Google ギャラリー広告について知っておくべき 9 つの重要事項

オンライン ユーザーは、テキストのみよりもビジュアルに反応し、記憶に残りやすいことはよく知られています。 これがおそらく、Google Marketing Live 2019 で広告の巨人が視覚的なファネル広告に重点を置いていることを明らかにした理由です。

このアプローチは、Facebook、Instagram、Pinterest などの他のビジュアル広告プラットフォームと競合するのに役立つだけでなく、消費者の旅の発見段階で Google のリーチを拡大することにもなります。

ビジュアル広告に重点を置いた後、Google は、モバイルで複数の画像を表示する新しい有料検索広告タイプを発表しました。 Facebook カルーセル広告を Google で考えてみてください。

Google ギャラリー広告にようこそ。

この広告タイプは 2019 年後半に展開され、堅牢なデータを使用して、広告をターゲットを絞った検索意図と一致させます。 Google 広告およびコマースの SVP である Prabhakar Raghavan 氏は、Google 広告の新しい広告フォーマットについて次のように述べています。

ギャラリー広告は、検索意図をよりインタラクティブなビジュアル フォーマットと組み合わせることで、ブランドが提供するものを簡単に伝えることができます。

では、Google ギャラリー広告とは正確には何なのでしょうか? 確認してみましょう。

Google ギャラリー広告とは

Google のギャラリー広告は、スワイプ可能な画像ベースの広告フォーマットで、ユーザーの検索意図と関連するビジュアルを組み合わせています。 広告はSERPの上部に表示され、潜在的な顧客からのより良いエンゲージメントの可能性を提供します. ギャラリー広告を使用して、ライフスタイルの画像とブランドに一貫したビジュアル コンテンツを表示することで、ウェブサイトやクリック後のランディング ページにアクセスする前にユーザーとつながることができます。

ギャラリー広告を使用すると、検索ユーザーは画像カードをすばやく切り替えることができ、広告をクリックして縦に拡大して大きく表示できます。 ギャラリーの最後に表示される CTA ボタンをクリックすると、ユーザーは広告主のポスト クリック ページに移動し、カルーセル内のオファーに関する詳細情報を入手できます。

Google ギャラリー広告について知っておくべき 9 つの重要事項

広告キャンペーンでギャラリー広告を使用することを検討している場合は、次の点に注意してください。

1. モバイルでは最初の位置に表示されます

現在、ギャラリー広告はモバイルと Google 検索結果の最初の位置にのみ表示できます。 スワイプ可能な画像カルーセルに加えて、広告には標準のテキスト ヘッドラインと表示 URL が含まれます。

2. ギャラリー広告が表示されるタイミング

ギャラリー広告は、特定のキャンペーン タイプには適用されません。 現在、テキスト広告とともに検索キャンペーンの広告グループに掲載されています。 ギャラリー広告も、同じオークションで他のテキスト広告と競合します。

ユーザーが検索画面の上部に複数の広告を表示する検索広告とは異なり、この広告フォーマットでは一度に 1 つの広告しか表示されません。 広告は、ユーザーの検索結果の上位にのみ表示され、その後に表示される他のテキスト広告よりも上に表示されます。

したがって、ギャラリー広告は、通常どおりオークションで他のすべての広告フォーマットと競合します。 たとえば、ギャラリー広告を有効にしていて、入札が上位のプレースメントを獲得した場合、ギャラリー広告が表示されます。 ただし、ページ内で 2 位以下を獲得すると、広告グループにギャラリー広告があるかどうかに関係なく、テキスト広告のみが表示されます。

また、広告グループにギャラリー広告がなくても、広告がオークションで 1 位になった場合でも、標準のテキスト広告は引き続き 1 位に表示されます。

3. 商品の宣伝だけではない

検索ユーザーは情報が必要なときに Google を利用します。検索広告はユーザーが探しているものを提供しますが、広告フォーマットはユーザーにとって負担になる可能性があります。 ギャラリー広告は画像で構成されているため、オンライン ユーザーは広告に関心を持ち、見たものを思い出す可能性が高くなります。

テストのパフォーマンスに基づくと、ギャラリー広告を含む広告グループは、テキスト広告フォーマットのみを使用する広告グループよりも 25% 多くのインタラクションが表示される可能性があります。 テキスト広告をスキャンしてクリックするよりも、ユーザーがギャラリー広告の画像をスワイプする可能性が高くなります。特に画像が関連性があり人目を引く場合はそうです。

ギャラリー広告は、製品を宣伝するだけでなく、新しい製品ラインを紹介したり、ブランド ストーリーを伝えたりするのにも役立ちます。 できれば、3 つのアプローチすべてを試して、検索ユーザーとその意図に最も響くものを確認してください。

4. 11言語に対応

広告フォーマットは、英語、ドイツ語、日本語、フランス語、スペイン語、オランダ語、ポルトガル語、イタリア語、ロシア語、スウェーデン語、ポーランド語を含む 11 の言語で利用できます。

5. B2C と B2B の両方のブランドが広告タイプを活用できる

ギャラリー広告の主な画像中心の特徴により、B2C ブランドにとって非常に簡単です。 レストランはギャラリー広告を使用して、提供するメニューの魅力的な画像を表示できます。小売ブランドは、広告フォーマットを使用して、ユーザーの検索用語に関連する複数の製品を紹介できます。

そうは思えないかもしれませんが、B2B ブランドはギャラリー広告を使用して、B2C ブランドと同じ目標を達成することもできます。つまり、ブランド ストーリーを語り、新しい製品やサービスを紹介し、視聴者を惹きつけます。

このように考えてください。 広告主は、B2B 広告プラットフォームである LinkedIn を使用して、より高い CTR をもたらす画像カルーセル広告を開始します。 実際、LinkedIn カルーセル広告のベータ テストを行った 300 の広告主の 75% が、他の標準的なスポンサード コンテンツ キャンペーンと比較してエンゲージメントとクリックスルーが向上したため、次のコンテンツ キャンペーンでそれらを使用すると主張しました。

B2B 広告主は、Google ギャラリー広告を同じように使用して、サービスを視覚的に紹介し、画像を使用して製品の利点を分類できます。

6. 広告主は 2 つの方法のいずれかで課金されます

ユーザーのエンゲージメントに応じて、広告主は次のように請求されます。

• クリック単価:これは、広告主が検索広告に対して請求される標準的な方法です。つまり、ユーザーが広告をクリックするたびに支払う必要があります。
• スワイプあたりのコスト:検索ユーザーが広告をクリックせずに 3 つの画像をスワイプすると、広告主に課金されます。 ただし、検索者が 3 つの画像をスワイプしてから広告をクリックした場合でも、広告主に請求されるのは 1 回だけです。 また、ユーザーが 3 つ以上の画像をスワイプした場合、広告主は 1 回だけ課金されます。

7. 文字数と広告仕様

Facebook カルーセル広告と同様に、ギャラリー広告には静的な見出しと上部の表示 URL が含まれます。 広告主は、ユーザーがスワイプして詳細を確認できる関連する説明付きの 4 ～ 8 枚の画像を追加できます。 各画像には独自のキャッチフレーズがあり、各キャッチフレーズは最大 70 文字です。

これだけ多くの画像を使用すると、より多くの潜在的なコンテンツを試すことができます。 この広告フォーマットでは、広告を表示するときに Google が選択する最大 3 つの異なる見出しを作成することもできるため、広告主はより多くのカスタマイズ オプションをテストできます。

8.広告主のみを選択するためのベータ版です（今のところ）

2019 年 8 月より、一部の広告主様向けにギャラリー広告がベータ版になりました。 ただし、以前の新しい広告フォーマットの多くと同様に、拡張された機能により、より多くの広告主に開放される可能性があります.

9. 最高のユーザー エクスペリエンスを得るには、それらを AMP ページに接続します

ギャラリー広告で潜在的な顧客を引き付けることは、コンバージョン ジャーニーの 1 つのステップにすぎません。 広告のクリックをコンバージョンに変えるには、商品ページやホームページではなく、関連する AMP ランディング ページに広告を関連付けます。

ユーザーを専用の AMP ポスト クリック ページに誘導すると、プレ クリックとポスト クリックでユーザーに表示されるメッセージの一致を確立するのに役立ち、広告コンバージョンにつながる可能性が高くなります。

パーソナライズされたポスト クリック ランディング ページは、ユーザーが適切な場所にアクセスしたことを保証し、ページ上のオファーに変換するために必要な関連情報のみを提供します。

ギャラリー広告で検索結果に画像を活用する

ギャラリー広告は、検索の力とイメージ広告の可能性を組み合わせたユニークな広告フォーマットであり、広告主は両方の長所を活かすことができます。

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