インバウンド マーケターが Google 強調スニペットを使用する方法

「Google 強調スニペットとは」または「Google スニペットとは」とググると、強調スニペットの定義が表示されます。強調スニペット自体の中に含まれています。 だからメタ！

便利でもあり、そこがポイントです。 Google 強調スニペットは、関連情報を含む Web ページから Google が直接取得した検索クエリに関連する情報の宣伝文で、残りの検索結果の上に表示されます。 強調スニペットは基本的に、Google が質問に対する最良の回答として分類するものであり、検索結果ページに直接表示されるため、回答を見つけるためにクリックする必要さえありません。

スニペットには、それが取り出されたページへのリンクも含まれているため、検索者は簡単にクリックして完全なコンテキストを表示し、詳細を確認できます。 次に例を示します。

では、Google 強調スニペットの利点と、インバウンド マーケターとしてどのように活用できるのでしょうか? これは網羅的な記事なので、しっかり締めてください。 特定のセクションにジャンプするには、次のリンクを使用してください。

• 強調スニペットの例
• コンテンツを強調スニペットに含める利点
• ランク付けされるコンテンツと強調スニペット用に最適化する方法
• 強調スニペットの機会を見つける
• 注目のスニペットの可能性を秘めたより良いブログを構築する

強調スニペットの例

すべての強調スニペットが同じように見えるわけではありません。 探しているものと、情報の最適な表示方法に応じて、いくつかの異なるタイプを見つけることができます。 最も一般的な強調スニペットの 5 つのタイプは次のとおりです。

• 段落
• 番号付き (またはステップベース)
• 箇条書き
• テーブル
• YouTube/動画コンテンツ

下記は用例です。

段落

番号付き (またはステップベース)

箇条書き

テーブル

YouTube/動画コンテンツ

インスタント アンサーとリッチ スニペット

さらに明確にするために、強調スニペットのように見えても技術的には資格がないいくつかの異なる検索結果があります.

1 つ目は即時回答で、クイック アンサーと呼ばれることもあります。 これは、情報が収集された URL へのリンクを含まない検索クエリの結果ページでの有益なプレゼンテーションです。 代わりに、情報が Google から直接送信されたかのように、URL の前に表示される情報が表示されます。 次に例を示します。

別の検索結果のバリエーションは、リッチ スニペットと呼ばれるものです。 Backlinko によると、リッチ スニペットは「追加データが表示された通常の Google 検索結果です。 この追加データは通常、ページの HTML にある構造化データから取得されます。 一般的なリッチ スニペットの種類には、レビュー、レシピ、イベントなどがあります。」

たとえば、URL にレビューが含まれている場合は星評価があり、ページに含まれている場合はレシピが含まれている可能性があります。 イベント リッチ スニペットを使用した例を次に示します。

コンテンツを強調スニペットに含める利点

コンテンツが強調スニペットの一部である場合、2 つの大きなメリットがあります。

1. Google SERP のページ 1 での上位表示

2. ブランドの認知度とクリックスルー

これらの検索結果の 1 ページ目で、スニペットはどのくらい上位にランク付けされるでしょうか? 通常、オーガニック ポジションの 1 位よりも高くなります。 それが全体のアイデアです。 Google 強調スニペットは通常の検索結果の上に表示され、ユーザーがクリックする前に回答を提供します。 これは、ページ上部の「位置ゼロ」にあるゼロクリック検索結果 (クリックスルーせずに回答を得ることができるため) として知られています。

ページの次に表示される強調スニペットと最初の位置の検索結果は、クエリによっては同じサイトからのものである可能性がありますが、常にそうであるとは限りません。

結果リストのすべての上に表示されるだけでなく、サイトが取り上げられた結果、トラフィックが大幅に増加する可能性があります. ブランドの認知度とクリックスルー率 (CTR) に関して言えば、その強調スニペットから多くのクリックが見られる場合とそうでない場合がありますが、SEO の重要な要素である認知度と権限を構築し、ランキングを維持し続けることができます。検索結果に高く表示されます。

ランク付けされるコンテンツと強調スニペット用に最適化する方法

ウェブサイトのページ、ランディング ページ、ブログなど、強調スニペットでランク付けされるコンテンツをすべて含むことができます。ただし、目前のクエリのトップ ソースであることを Google に伝えるように構造化されている必要があります。

ページを強調スニペットの対象にすることを Google に伝える魔法のような方法はありません。 しかし、強調スニペットの有効なオプションとして目立つようにコンテンツを作成する方法はいくつかあります。

1. キーワードを見直す

キーワードを確認し、ユーザーの質問に答えるために使用できるサイトへのトラフィックを促進する主要なキーワードがあるかどうかを分析します。 また、Semrush のようなツールを使用して競合他社の分析を行い、どの単語がランク付けされているか、さらにはどのようなスニペットが得られているかを確認することもできます (これについては後で説明します)。

2. コンテンツをスニペットに適したフォーマットにする

コンテンツを適切に構成し、質問に実際に答えることが重要です。

• 迅速に行い、パラグラフで蛇行しないでください
• 適切な順序で見出しを使用します (H1、H2、H3 など)。
• それらの見出しにキーワードを入れてください（有機的に、キーワードを詰め込まずに）
• リストに意味がある場合は、リストとしてフォーマットします。

心に留めておくべき主なフォーマット要素は、この質問に対面して答えているかのように構造化することです. シンプルにしておけば、Google がそこから始めます。

3. コンテンツを新鮮に保つ

生き生きとした Web サイトとは、常に最新の状態を維持し、関連性と信頼性を維持するためにコンテンツを公開および更新し続ける Web サイトです。 この種の慣行は、その権限に基づいて構築するのに役立ち、Google がスニペットに適していることに気付く可能性を高めます。

4.エンゲージメントを測定する

ユーザーがあなたの新しいコンテンツや更新されたコンテンツに関心を持っていない場合、それはおそらくあなたが思っていたほど関連性がないことを意味します. エンゲージメント指標が高くなるまで、コンテンツをマッサージし続けます。

続きを読む: より強力なインバウンド コンテンツ戦略のためのトップ 8 マーケティング SEO ツール

強調スニペットの機会を見つける

強調スニペットは Google の最初のページに含まれているため、強調スニペットが対応するキーワードの SERP 位置の上位 10 位にランクされている Web サイトに属していると推測するのは難しくありません。 ただし、特定の用語で上位にランク付けされていても、スニペットを所有していない場合はよくあります。 どのようにテーブルをひっくり返して、それらのスニペットを自分で取得しますか?

Ahrefs や Semrush などのツールを使用して、最初に存在する強調スニペットを特定する必要があります。 たとえば、Semrush では、競合分析を実行してランク付けされたキーワードを見つけ、それらのキーワードと競合他社が強調スニペットを獲得しているかどうかを調べる方法がいくつかあります。 競合調査の見出しの下にある有機調査レポートは、その一例です。

Ahrefs の Site Explorer ツールを使用することもできます。

このレポートには、ウェブサイトが上位 10 位にランク付けされたキーワード (クエリ) のリスト (「位置」フィルターによる) と強調スニペット (該当する場合) が表示されます。 ただし、一部のスニペットはあなたのものではなく、競合他社のものです。

「ターゲットへのリンクのみ」フィルターを適用して、Web サイトが所有するスニペットを確認できます。

しかし課題は、競合他社が持っている強調スニペットのリストを取得することです。 これらを特定するには、すべての結果を CSV ファイルにエクスポートし、競合他社のスニペットを手動で確認します。 次の手順を実行します。

1. CSV ファイルをこのスプレッドシートにインポート (コピー) し、[選択したセルのデータを置換] を選択します。

2. 「所有していない強調スニペット」タブに移動します。

3. Google を使用して、自分のものではないスニペットの所有者を確認します。

では、競合他社のスニペットが特定されたら、次は何をすればよいのでしょうか? これらのスニペットが自分のものではない理由を見つける必要があります。 考えられる原因は次のとおりです。

• 不適切なコンテンツ形式
• クエリに関連する情報を完全にカバーしていない
• HTML マークアップまたは SEO の構造が不十分です

強調スニペットに適したコンテンツを最適化するには、徹底した SEO および Web サイトのユーザー エクスペリエンス戦略が必要です。

注目のスニペットの可能性を秘めたより良いブログを構築する

ふぅ！ これはすべて理解するのが大変に思えるかもしれませんが、強調スニペットが必要な場合、最終的には、迅速で有益な回答が得られるように構築された方法で、関連するコンテンツを用意する必要があります。 そのような注目を集める (リードは言うまでもありません!) 優れた方法は、高品質のブログや、検索者が必要とするものを提供するその他のコンテンツを公開することです。

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