Google Cookie の廃止が撤回: サードパーティ Cookie は今後も存続します
公開: 2024-07-29マーケティング担当者が長年にわたって学んだことが 1 つあるとすれば、それはテクノロジー大手からの予想外のことを期待するということです。 Chrome でサードパーティ Cookie を廃止しないことを決定した Google の最新の動きは、現在進行中のデジタル プライバシーの物語のもう 1 つの展開にすぎません。 私たち全員が Cookie のない未来に備えるように言われたときのことを覚えていますか? 多くの企業は、忠実に戦略の方向転換を開始し、ファーストパーティのデータ収集に投資し、差し迫ったサードパーティ Cookie の破滅を心配して眠れなくなりました。
私たちが、とても便利なクッキーに別れを告げる準備をしていた矢先、テクノロジー大手は、まだ本格的に使える状態ではないと判断したのです。
今や遅れをとっているクッキーレスの黙示録に向けて、数え切れないほどの時間とリソースを費やして準備してきた世界中のマーケティング担当者が一斉に目を丸くしているのをきっかけに。
しかし、ここで私たちは振り出しに戻りました。そうでしょうか?
背景: Google がサードパーティ Cookie の廃止を検討した理由
Google の最新の決定の重要性を理解するために、そもそもなぜ Google がサードパーティ Cookie を排除したかったのかを理解するために、思い出をたどってみましょう。
近年、プライバシーに関する懸念が大幅に高まっています。 一般の人々は、自分たちのオンライン活動がサードパーティ Cookie を通じて監視されているという事実をますます意識するようになりました。 この認識は多くのユーザーには受け入れられず、プライバシーの侵害であると考えられていました。
Google は、ユーザーのプライバシーの大義を擁護することを決定しました。 彼らの壮大なビジョンは？ サードパーティ Cookie を段階的に廃止し、プライバシー サンドボックス イニシアチブを通じて、よりプライバシーを重視した Web を導入します。 この計画は、ユーザーのプライバシーを損なうことなくパーソナライズされた広告を可能にする新しい標準を開発することを目的としていました。
テクノロジー大手は2020年にこの野心的な目標を発表し、業界に2022年までに適応する期限を与えたが、その期限は追い込まれ続けた。 このアイデアは、広告でサポートされるコンテンツの存続可能性を維持しながら、より安全なブラウジング エクスペリエンスを促進することでした。 理論的には、それはwin-winでした。 実際には、マーケティング担当者に、既存の車を全速力で運転しながら新しい車を作るように指示しているようなものです。
それで、ここに来ました。 サードパーティ Cookie の無期懲役が無期限に延長されたことで、マーケティング担当者と広告主は自社の戦略をもう一度再評価する必要があります。
これがマーケティング戦略にとって何を意味するか
サードパーティ Cookie の廃止を取り消すという Google の決定は、マーケティング戦略を再評価し、改善する機会となります。
短期的な救済: 既存のインフラを活用
何よりもまず、継続的に利用できるサードパーティ Cookie を活用してください。 これは、直ちに中断することなく、現在のターゲティング戦略と測定戦略を維持できることを意味します。 サードパーティ データを活用するキャンペーンが、この拡張された期間でパフォーマンスを最大化するように最適化されていることを確認します。
ファーストパーティデータを倍増する
サードパーティ Cookie が依然として存在しているにもかかわらず、プライバシーの向上への取り組みが消えることはありません。 この時間を利用して、ファーストパーティのデータ収集の取り組みを強化してください。 電子メールの購読、ロイヤルティ プログラム、パーソナライズされたコンテンツを通じて視聴者との直接的な関係を構築することで、将来の混乱を軽減できます。
RevOps 戦略を強化する
総合的な RevOps アプローチを活用することで、カスタマー ジャーニーを通じてマーケティング、セールス、カスタマー サクセスのチームを連携させ、収益成長を最大化できます。 RevOps コンサルタントがどのように RevOps 戦略の統合と最適化を支援し、業務の合理化とデータ主導型の実現を実現できるかを学びましょう。
プライバシーを重視した代替案を検討する
Google のプライバシー サンドボックスやその他のプライバシー中心の取り組みは消滅しません。 この分野の開発について常に最新の情報を入手し、これらの代替案を試してみることを検討してください。 今すぐプライバシー最優先のテクノロジーを戦略に組み込むことで、業界が最終的にサードパーティ Cookie から離脱するときに、時代の先を行くことができます。
技術スタックを再評価する
現在の Martech スタックを見直して、サードパーティ データとファーストパーティ データの両方を効果的に処理できるように装備されていることを確認します。 HubSpot のようなプラットフォームを使用すると、データ ソースを統合し、ワークフローを合理化し、視聴者に関するより包括的な洞察を得ることができます。 HubSpot の堅牢な CRM およびマーケティング自動化プラットフォームは、データドリブン戦略のバックボーンとして機能し、全体的な効率と有効性を向上させます。
ステークホルダーの教育とコミュニケーション
これらの変更とその影響について、チームと関係者に常に知らせてください。 透明性のあるコミュニケーションは、期待を管理し、戦略を適応させるための協力的なアプローチを促進するのに役立ちます。 データ プライバシーとマーケティングのベスト プラクティスに関する最新情報を全員に提供するために、ワークショップやトレーニング セッションを開催することを検討してください。
規制の変更に注意を払う
Google の進化するアプローチ、特にプライバシー サンドボックス イニシアチブで概説されている展開について最新情報を入手してください。 Google の最新のプライバシー サンドボックス アップデートによると、デジタル広告の有効性を維持しながらユーザーのプライバシーを強化することを目的とした新しい標準を提案しています。 これらの更新を監視することで、戦略を積極的に適応させ、業界の変化に直面してもコンプライアンスと競争力を確保できます。
楽しみに: デジタル広告の未来
サードパーティ Cookie を維持するという Google の決定は一時的な猶予を提供しますが、業界は明らかにプライバシー中心の戦略に向かっています。 私たちマーケティング担当者は、ユーザーの同意と透明性をこれまで以上に優先し、ファーストパーティデータの収集と活用に重点を置く必要があります。 この変化には、HubSpot のような堅牢な CRM システムへの投資と、消費者との信頼を築くための倫理的なマーケティング手法の導入が必要になります。
アドテクノロジー、特に AI、機械学習、コンテキスト広告におけるイノベーションは、侵襲的な追跡方法を使用せずに、より関連性の高いタイムリーなコンテンツ配信を可能にし、未来を形作ります。
消費者の期待が高まり続ける中、私たちは最善を尽くす必要があります。つまり、マーケティングというダイナミックな業界で柔軟性を保ち、競争力を維持するために戦略を継続的に更新し、新しいテクノロジーを採用することです。