Googleタグの同意モードがプライバシーのために巨大である理由

Googleの同意モードがここにあり、ユーザーのプライバシーにとって大きな前進です。 この記事では、セットアップ、A / Bテストツールとの統合、およびこの追加がGDPRとCCPAに役立つ理由を説明するための手順を説明します。

Googleの同意モードとは何ですか？

最近の在宅COVID-19ガイドラインでは、何百万もの消費者がコンテンツにアクセスして購入するためにインターネット、モバイルアプリケーション、またはストリーミングデバイスに目を向けています。 このデジタル使用の増加に伴い、マーケティングの専門家は、収益に影響を与えるチャネルを効果的にターゲットにして正しく特定することが不可欠です。

Googleは、広告とプライバシーのギャップを埋めるのに役立つ新しい同意モードを発表しました。 つまり、同意モードはベータ機能であり、Googleの広告タグ（AdsとPARAGRAPH）と分析タグ（Universal Analytics、App + Web）がGoogleのサーバーにpingを送信するときにブラウザストレージを使用できるかどうかを判断できます。

これは、たとえば、個人データ（GDPR）およびその他のデータの保存を制限する欧州連合の一般データ保護規則（GDPR）およびeプライバシー指令（ePD）と（ある程度）一致しています。 （ePD）データ主体に関して。

この新機能は、ユーザー権限の収集、管理、および伝達のプロセスと、広告サプライチェーンでのユーザー情報の使用方法を標準化します。 最も重要なことは、人々がベンダーごとおよび目的ごとに選択できることを意味し、この選択は、参加しているすべてのプラットフォームによって配信される広告で尊重されます。

相互運用性が向上したことで、同意モードを使用するサイト運営者とマーケターは、Googleなどのテクノロジーパートナーとの統合とコラボレーションの方法をより柔軟に制御できるようになりました。

同意モードのしくみ

同意モードは、ウェブサイトの訪問者からの同意に基づいて、Googleタグの動作を変更します。

gtag（'consent'）APIで使用されているコマンドは2つあります。

1. gtag（'consent'、'default'）、および
2. gtag（'consent'、'update'）。

これら2つは、送信できる2つの新しいタグ設定を制御します。

Google広告での同意モードの使用

タグad_storageは、コンバージョン測定などの広告目的でCookieの動作を制御します。 タグは、マーケティングCookieに関して訪問者から取得した同意に基づいています。

訪問者が同意した場合、タグはGoogleのマーケティングCookieのデータ収集を調整します。

例

誰かがあなたのウェブサイトにアクセスします。

Google同意モードは、そのユーザーの広告目的でマーケティングCookieを使用することに同意したかどうかを判断します。

ユーザーがCookieのマーケティングに同意し、サイトでコンバージョンを達成した場合、レポートは通常どおり続行されます。

ユーザーがマーケティングCookieに同意しない場合、Googleタグは調整され、マーケティングCookieを使用しません。 コンバージョン（ping）に関するデータは引き続き受信されますが、集計レベルで受信されます。

リターゲティングやパーソナライズされた広告に使用される訪問者に関する個人データを取得する可能性を見逃す可能性がありますが、Webサイトは引き続き広告キャンペーンからのコンバージョンを追跡できます。

GoogleAnalyticsでの同意モードの使用

Googleは、アナリティクスCookieの使用を制御するanalytics_storageタグも導入しました。 これは、Webサイトの訪問者による同意の決定に基づいているため、ad_storageに似ています。

タグは、ユーザーが分析/統計Cookieに同意するかどうかに応じてデータ収集を調整します。

例

ユーザーが分析/統計Cookieを受け入れると、Cookieが使用され、通常どおり追跡が行われます。 すべてのデータはGoogleAnalyticsによって収集されます。

ユーザーがアナリティクスCookie（およびマーケティングCookie）に同意しない場合、Googleアナリティクスに関連するCookieは使用されません。

ただし、Cookieなしのpingは、基本的な測定とモデリングの目的でGoogleAnalyticsに送信されます。 このデータは集約され、訪問者とページビューのみを通知し、リターゲティングには使用できません。

Googleの同意モードはどのようなサービスをサポートしていますか？

Google同意モードは、マーケティング部門やウェブサイトがオンラインの成功を測定するために使用するいくつかのGoogleサービスをサポートしています。 2つのタグad_storageとanalytics_storageは、以下にリストされている他のGoogleタグの動作を変更する可能性があります。

そのため、ユーザーがCookieを拒否した場合でも、次のような集約された非識別データを取得できます。

• グーグルアナリティクス、
• Google広告（Google広告のコンバージョントラッキングとリマーケティング）、
• Googleタグマネージャー、
• Gtag、
• 投光照明、
• 変換リンカー。

A / B実験で同意モードを使用するにはどうすればよいですか？

数か月前に、イベントトラッキングを使用してConvertデータ（エクスペリエンス/バリエーション名-ID）をGoogleアナリティクスにプッシュする方法の説明を公開しました。 これらの手順を使用して、このユースケースを拡張してGoogleタグの同意モードを含めることができます。

デフォルトのスニペットは次のようになります。 理想的には、グローバルプロジェクトのJavascript領域にコードを配置することで、これがページの上部に配置されることを忘れないでください。 カスタムHTMLタグまたはカスタムテンプレートを使用してGoogleタグマネージャーから起動することもできますが、その場合は、他のGoogleタグが起動する前に起動することを確認する必要があります。

 window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag() { window.dataLayer.push(arguments); } gtag('consent', 'default', { ad_storage: 'denied', analytics_storage: granted, wait_for_update: 500, region: ['US-CA'] }); gtag('event', Convert Experiences, { 'event_category' : 'Experience', 'event_label' : 'Experience1234098_Variation1' });

上記のgtag（）コマンドは、カリフォルニア（US-CA）からの訪問者にデフォルトの同意設定を設定して、広告へのアクセスを拒否し、分析ストレージへのアクセスを受け入れます。 これらのユーザーの場合、広告の場合はCookieなしのpingのみがGoogleサーバーに送信され、分析の場合はCookieを保存できます。

直後に、別のgtag（）コマンドがConvertイベントを送信し、同じ訪問者にどのエクスペリエンス/バリエーションがバケット化されているかを通知できるため、分析とGoogleアカウントのConvertデータを組み合わせることができます。

入門

Googleの同意モードは同意管理プラットフォームではありません。 同意モードを有効にするには、ユーザーの同意を収集して処理するためのシステムまたはソリューションがすでに用意されている必要があります。

同意モードの使用を開始することに興味がある場合は、Googleアカウントチームに連絡してください。 同意モードを実装するには、グローバルサイトタグまたはタグマネージャーコンテナの上に数行のコードを追加する必要があります。

このプロセスを支援するために、Googleはいくつかの同意管理プラットフォームと提携しています。 それらのいくつかはすでに同意モードと統合されており、支援する準備ができています。

Convertは、同意モードを実装するデジタルソリューションプロバイダーであるCivicと提携しています。

質問や懸念がありますか？ 同意モードの使用を開始するには、チームに連絡してください。