Bing＆Google、Plusのキーワードツール（提供されていません）回避策#smx＃32B

特にGoogleが1週間前にすべてのオーガニックキーワード紹介データを（提供されていない）に変えて以来、キーワードは話題の話題となっています。 これらの講演者は、キーワードの調査および計画ツール、Googleキーワードプランナーツール、Bing Ads Intelligence Excelアドオンに加えて、失われた（提供されていない）キーワードデータをつなぎ合わせる方法についていくつかの提案をします。

モデレーター： Debra Mastaler、社長、Alliance-Link（@debramastaler）

スピーカー：
ステファニーカレラ、グローバルプロダクトリード：検索ツール、Google
KeyRelevance（@keyrelevance）社長、Christine Churchill
マイクロソフト、シニアオペレーションプログラムマネージャー、ポールコーケリー（@ c0rk）

Bingキーワードツール：広告インテリジェンス

Paul Corkeryは、社内の有料検索アカウントマネージャーが使用するツールを共有します。 Bing Ads Intelligenceツール（Excel 2010以降のPCのみ）については、Keywords.comにアクセスしてください。 このツールは、大規模なクラウドベースのリサーチスタック上に構築されています。 キーワードに関するデータウェアハウスはAPI呼び出しによってアクセスされ、彼はそのデータを呼び出すためのMicrosoftアプリケーションを表示します。必要に応じて、APIを使用して自分でデータを呼び出すことができます。 （これがSEOToolSetの機能です！）

Bing Ads Intelligence（BAI）はExcelプラグインです。 次のようなサービスを利用できます。

• キーワードを生成する（URLからキーワードを抽出する、キーワードの提案）
• 検索の供給を理解する（トラフィック量、カテゴリ/場所/人口統計でリストをスクラブできるようにする）
• 市場の洞察（キーワードのパフォーマンスと入札単価の見積もり、価格設定ガイダンス）を使用してインテリジェントに投資する
• BAIの新機能：アカウントキーワードのプル（アカウントキーワードをExcelに直接プル）、アカウントキーワードの投稿（簡単にインポートできるようにバルクシートを作成）、コンテキストアウェアインサイト（生成されたキーワードはアカウントに対して重複排除、入札の推奨事項は履歴を考慮）

彼は今、BAIの使用方法をデモする予定です。ここでこれに従うのではなく、このBingチュートリアルの方が役立つでしょう。 ツールは無料でダウンロードできます。 必要なのは、それを使用するためのBingAdsログインだけです。

Googleキーワードプランナー

Stephanie Carreraは、AdWords検索ツール、キーワードプランナー、[オポチュニティ]タブをリードしています。

Googleは、洞察を提供し、効率を高めるためにキーワードプランナーを立ち上げました。 これは、いくつかの異なるツールの機能を組み合わせたものです。 最適化/計画しているアカウントからKPを起動することが重要です。 ツールを開くと、4つのオプションがあります。

1.新しいキーワードと広告グループのアイデアを検索します

2.キーワードのリストの検索ボリュームを取得するか、それらを広告グループにグループ化します（これはスタートページから新しく起動された機能です）

3.キーワードのリストのトラフィックの見積もりを取得します（以前は過去の検索ボリュームを示していましたが、現在は入札単価に基づいて予想できるトラフィックを示しています）

4.キーワードリストを増やして、新しいキーワードのアイデアを得る

プランに広告グループ、キーワード、またはカテゴリを追加します。これは、キーワードを購入するようなものです。 人々が検索する関連トピックについてのアイデアや洞察を得ると、人々がそのトピックを検索する方法に十分なバリエーションがあり、それが独自のグループに値することに驚くかもしれません。 右側に「あなたの計画」と呼ばれるパネルがあり、それはあなたの広告グループのショッピングカートのようなもので、広告グループに追加するために提案されたキーワードをクリックして選択するだけです。 このショッピングカートには、最大10,000個のキーワードを入れることができます。

計画に満足して次のステップに進みたい場合は、[見積もりの​​確認]ボタンをクリックすると、予想入札単価を入力したときに得られるクリック数と表示回数を確認できます。 入札単価を選択すると、トラフィックの見積もりがキーワードまたは広告グループごとの表に表示されます。 これを新しいキャンペーンとして保存するか、既存のキャンペーンにマージするか、情報をExcelファイルにダウンロードすることができます。

新機能：完全一致検索ボリューム。 過去の検索ボリュームが完全に一致するようになりました。 これにより、他のキーワードに拡張するのではなく、ユーザーが検索しているキーワードが正確にわかります。 トラフィックの見積もりでは、マッチタイプ全体のトラフィックが計算されますが、さまざまなマッチタイプを選択することもできます。

新機能：より多くのロケーションターゲティング。 KPは、国、州、県、都市、およびNielsenDMAの統計を提供します。

新機能：広告インプレッションシェア。 これは、広告がキーワードによってトリガーされた頻度を示します。 この指標でキーワードの提案をフィルタリングすると、計画するカバレッジのギャップが少なくなります。

プレビュー：モバイルセグメンテーション。 一連のキーワードのトラフィック量は、モバイル修飾子とともにモバイルデバイスから発生します。 デフォルトでは、モバイル入札単価調整比は0％で、スケールアップおよびスケールダウンして、モバイル、デスクトップ、タブレットデバイスからのトラフィックにどのように影響するかを確認できます。

プレビュー：季節性。 目標のフライト日を入力できるようになりました。 これにより、季節のキーワードを見つけることができます。 開始日と終了日は、季節性と検索傾向を予測に考慮します。

彼女が今説明したプレビューツールは、広告主のフィードバックに基づいて変更される可能性があります。 彼らは今後数週間にわたってテストを行う予定です。

提供されていない罠を生き残る方法

Christine Churchillは、1週間前に別のプレゼンテーションを行い、先週の月曜日（提供されていません）が検索業界の大きなニュースと懸念事項であったと述べています。 彼女は、GoogleAnalyticsでキーワードデータの損失を管理するための回避策のいくつかのアイデアを共有します。

かつて、訪問者が検索ページからサイトにアクセスしたときに、GoogleはGAで参照キーワードを報告しました。 サイトの所有者は、キーワードデータを使用して、サイトのユーザーエクスペリエンスを向上させ、訪問者に検索対象のページを提供しました。 人々がデータを引き出したとき、事態は暗くなりました–そしてそれは有機的な検索のためだけだったことに注意してください。 9月23日、Googleはすべてのオーガニックキーワードデータの表示を停止しました。 最大の損失は、人々をサイトに連れてくるキーワードへの洞察の喪失であると彼女は言います。

これはGoogleのオーガニック検索にのみ適用されることを忘れないでください。 Bingや有料トラフィックなどのキーワードデータはまだあります。 そして、キーワード情報をキャプチャする方法があります。 いくつかのオプション：

1.Bingデータを使用します。 Bingの市場シェア（comScore、2013年8月）は17.9％です。 Bingはすべてのキーワード情報を提供します。

2.PPCを使用します。 有料訪問者とオーガニック訪問者のパフォーマンスは少し異なりますが、テストできるデータのソースです。

3.トップランディングページの分析。 アナリティクスでトラフィックを獲得しているランディングページを見てください。 次に、そのページにアクセスする訪問者のパス全体を最適化することに焦点を当てます。 通常、ページのキーワードテーマを伝えることができます。 あなたは特定のキーワードフレーズを知らないかもしれませんが、あなたは最適化を見ることによって近づくことができます。 彼女は、ランディングページでのコンバージョンの最適化が、あなたの努力の最大の後押しとなることがよくあることに気づきます。 1つの欠点は、このアプローチが適切に拡張できないことです。

4.サイト検索データ。 訪問者が実際に使用/望んでいるキーワードや表現を明らかにしますが、データはユーザーがサイトで見つけられないようなユーザーエクスペリエンスの欠陥を反映している可能性があるため、誤解を招く可能性があります。

5.競争力のあるインテリジェンスツールが独自のサイトを適用しました。 ツールにキーワードまたはドメイン名を入力すると、ランキングされているキーワードに関する多くの優れたデータが得られ、ドメインにトラフィックがもたらされます。 例としては、Searchmetrics、SpyFu、SEMRushがあります。

6.GWTKWデータ。 すべてのKWインプレッションとクリックを表示します。 クリックなしのインプレッションは、メタタグまたはスニペットの問題を示している可能性があります。 欠点は、過去90日間のクエリデータしか表示できず、最大2000用語に制限されているため、定期的にデータを収集する必要があることです。 GWTの検索クエリデータをクリックで並べ替えると、サイトに最も多くのトラフィックをもたらした用語が表示されます。 このデータを最大限に活用するための重要な鍵の1つは、フィルターを使用してブランドと非ブランドのキーワード、コア用語、ソースをWeb、画像、モバイル、ビデオ検索から分離することです。

重要なヒント： GWTクエリデータはデフォルトですべてのWebデータ（画像やビデオなどを含む）になります。 GAで対応するSEOクエリデータを使用するには、Googleプロパティウェブをフィルタリングします。

7.ブレーンストーミングにキーワードツールを使用します。 Google KP、Googleトレンド、Bing Ad Intelligence Excelプラグイン、Bingキーワードツール、Wordtracker、KeywordDiscovery、WordStream、Compete、SpyFu、Searchmetrics、SEMRush、Google Instant、UberSuggest、Soolve、または独自のKSPキーワードリサーチツール。

完全な回避策はないかもしれませんが、複数のツールを組み合わせることで失われたデータを補うことができます。