Google Analyticsメールマーケティング：ステップバイステップガイド

公開: 2022-02-11

Eメールマーケティングでは、「送信」ボタンをクリックした瞬間が、Eメールキャンペーンが実際に始まります。

キャンペーンのパフォーマンスを常に分析して、戦略における最も合理的な決定を強調し、それがどこで失敗したかを特定する必要があります。 幸いなことに、Googleはメールマーケティングのストレスを軽減するサービスを作成しているので、車輪の再発明をする必要はありません-GoogleAnalytics。

あなたの戦略にGoogleAnalyticsのEメールマーケティング追跡を含めることの内容と方法を見つけるために読み続けてください。

探検しましょう！

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なぜメール追跡分析が必要なのですか？

あなたのEメールマーケティングキャンペーンは次のとおりです。

  • 新規顧客にリーチしますか？
  • あなたのオープンレートを満たしていますか？
  • リードを生成しますか？
  • リードを顧客に変換しますか？

Eメールマーケティングキャンペーンでは、他のマーケティング手法と比較して4倍のROI（投資収益率）を確認できるため、分析を追跡することが重要です。

生データを取得し、解釈し、使用可能なものに変換することは困難な場合があります。私たちはそれを理解しています。 ありがたいことに、Google Analyticsを使用すると、メールマーケティングの統計を簡単に表示および追跡できます。 そこから、キャンペーンの効果を測定することがより簡単になります。

オープン率、クリックスルー率、バウンス率などの指標を追跡することで、キャンペーンの何が問題になっているのか疑問に思うだけではありません。 また、視聴者の行動に応じてコンテンツを調整し、毎回関連性のある興味深いコンテンツを配信するための具体的な手順を実行することもできます。

GoogleAnalyticsでメールマーケティングを最適化する必要があるのはなぜですか。

GoogleAnalyticsでメールマーケティングを最適化する必要があるのはなぜですか。

Google Analyticsは、実際には、ビジネスの改善に役立つさまざまな機能を提供する堅牢なツールです。さらに、無料で使用できます。

Eメールマーケティング分析の目的で、それはオープンとクリックを追跡するだけでなく、ユーザーがあなたのサイトをナビゲートするときにあなたのEメールを超えたユーザーの旅をたどることもできます。

以下は、GoogleAnalyticsがあなたのためにできる私たちのお気に入りのいくつかです。

  • メールの開封とリンクのクリックを追跡します。 Google Analyticsを使用すると、ユーザーがメールを開いている場所を表示することで、最もアクティブなオーディエンスの場所を特定できます。 そこから、電子メール送信のタイミングをスケジュールするのは簡単なので、オーディエンスが最もアクティブで、コンテンツを見る可能性が最も高いときに一致します。 一方、リンクのクリックは、どのコンテンツが視聴者に最も強く共鳴しているかを示します。

  • メール以外のアクティビティをフォローします。 Google Analyticsは、訪問者がメールをクリックしてサイトにアクセスすると、訪問者の追跡を停止しません。訪問者の移動を追跡します。 訪問者がWebサイトのさまざまなページをどのように操作しているかについての洞察を得ると、どのタイプのコンテンツが共鳴しているかを特定するのに役立ちます。 次に、メッセージングを改善および改善できます。

  • 訪問者をセグメント化します。 Google Analyticsには、オーディエンストラフィックを分割するためのAdvancedAnalyticsセクションがあります。 この機能を使用すると、オーディエンスの一部に焦点を当て、オーディエンスをより適切に引き付ける方法についての洞察を得ることができます。

  • 高度なレポートでパフォーマンスを追跡します。 実際、「レポート」は興奮を刺激する言葉ではありませんが、Googleの解釈は簡単です。 ここでは、チャートやグラフなどのデータの視覚的表現が目立つため、計算やパーセンテージについて心配する必要はありません。 さらに、Googleはリアルタイムのデータを収集して、指標の最新のスナップショットを提供します。 毎日または毎月の統計を表示しているかどうかに関係なく、いつでも電子メールのパフォーマンスを確認できます。

GoogleAnalyticsでメールマーケティング追跡を設定する4つのステップ

それでは、以下の4つのステップで、メールキャンペーンのGoogleAnalyticsトラッキングを設定する方法を見てみましょう。

ステップ1：GoogleAnalyticsアカウントを作成する

Google Analyticsでメールマーケティングの追跡を設定するには、最初に必要なのはGoogleAnalyticsアカウントです。 Google Analyticsアカウントをまだお持ちでない場合は、ここをクリックしてGoogleAnalyticsアカウントに簡単にサインアップできます。

どのGoogleアカウントでもGoogleアナリティクスにアクセスできますが、データを収集して確認する前に、プロパティ（つまり、ウェブサイトやアプリ）を作成し、トラッキングコードで所有権を証明する必要があります。

これは、GoogleAnalyticsアカウントを作成してGoogleAnalyticsメールトラッキングを設定する方法です。

ステップ2：追跡可能なURLを作成する

自分のサイト以外の場所からページにトラフィックを誘導する場合は常に、追跡可能なURLを使用する必要があります。

次の各状況で、追跡可能なURLが実際にどのように機能するかを次に示します。

  • メールキャンペーン。 追跡可能なURLは、どの特定の電子メールがリーダーを変換しているか、どの電子メールが変換していないかを知るのに役立ちます。

  • ゲストブログの投稿。 追跡可能なURLを使用すると、ゲスト寄稿者の努力の結果としてWebサイトのトラフィックがどれだけあるかを知ることができます。

  • ソーシャルメディア。 ソーシャルメディア上の追跡可能なURLは、あなたの製品/サービスをチェックするためにリンクをクリックした人の数と、彼らが実際に購入しているかどうかを教えてくれます。

  • インフルエンサー。 インフルエンサーマーケティングは、ウェブサイトへのトラフィックを増やす最も速い方法の1つですが、インフルエンサーに追跡可能なURLを提供して、オーディエンスがブランドにどのように反応しているかを把握できるようにする必要があります。

  • バナー広告。 追跡可能なURLを使用すると、広告をテストしてその効果を比較できます。

ここで、ブログに新しい記事を投稿し、それを電子メールとFacebookで共有したとします。 翌日、あなたはそのブログ投稿に何千人もの訪問者を迎えました。 しかし、これらすべての訪問者はどこから来たのでしょうか？ より多くのトラフィックをもたらすのはあなたのEメールまたはFacebookでしたか？

トラフィックソースを特定するには、追跡可能なURLを追加する必要があります。これは、ターゲットWebサイトのURLの最後に対応するUrchin Tracking Module（UTM）パラメーターまたはタグを含むリンクです。 追跡可能なURLに手動または自動でタグを付けることができます。

手動で行うには、Google AnalyticsURLBuilderにアクセスしてください。

Google Analytics URL Builder

必要なUTMタグを使用してURLを作成するには、次の手順に従う必要があります。

＃1。 [ウェブサイトのURL]フィールドに、オーディエンスをリダイレクトするウェブサイトへのリンクを追加します。

＃2。 キャンペーンソース（utm_source）を指定します。 このタグは必須であり、訪問者がどこから来ているかを示します。

  • 検索エンジンの名前（つまり、Google）
  • 参照元のWebサイト（つまり、facebook.com）
  • メールの名前（例：black_friday_newsletter）
  • 直接のトラフィック（つまり、サイトをブックマークしたり、ブラウザに直接入力したユーザー）

＃3。 キャンペーンメディア（utm_medium）を入力します。 このタグは、訪問者が発信したトラフィックのタイプを示します。

  • オーガニック-無料検索
  • クリック単価（CPC）-有料検索
  • 紹介トラフィック
  • メール-作成したソースからのトラフィック
  • なし-直接または不明なトラフィック

この場合、それは電子メールです。

＃4。 キャンペーン名（utm_campaign）を追加します。 このフィールドは、キャンペーンの名前を決定するために使用されます。 キャンペーン名の各単語を区切るには、必ず小文字の下線を付けてください。

次に、Google Analytics URL Builderは、指定したすべてのUTMタグを使用して一意のリンクを生成します。

Google AnalyticsURLBuilderでUTMで生成されたタグを含むURL

多くの場合、必要な情報をすべて入力した後に生成されるURLは非常に長くなります。 URLをスライスして、目的の長さの範囲にすることができます。 これを行うには、[リンクの短縮]オプションをクリックします。

これは、カスタムの追跡可能なURLを手動で作成して、GoogleAnalyticsの電子メール追跡を設定する方法です。

自動タグ付けに関しては、AVADA Commerceを使用すると、Eメールマーケティングキャンペーンの作成の最終段階でUTMパラメーターを自動的に追加できます。

AVADACommerceを使用してUTMパラメーターを自動的に追加する

対応するボックスにチェックマークを付けると、AVADA Commerceがキャンペーン、ソース、およびメディアタグを作成します。これらのタグを使用して、GoogleAnalyticsアカウントでさらに追跡できます。

ステップ3：メールにURLを挿入する

追跡可能なURLが正常に生成されたので、それを電子メールに挿入して、GoogleAnalyticsの電子メール追跡を完全に設定します。 メールの本文にURLを貼り付けるのは良い習慣ではありません。 代わりに、URLのリンクをテキストに挿入してから、オーディエンスに電子メールを送信することができます。

メールにURLを挿入します

ステップ4：GoogleAnalyticsレポートでメールキャンペーンを監視する

Google Analyticsは、メールマーケティングキャンペーンのパフォーマンスを理解するのに役立つ一連のレポートも提供します。

リアルタイムレポート

このレポートを使用すると、Webサイトでのアクティビティを時々発生するときに追跡できます。 それは人々があなたのマーケティング活動に対してどのように行動しているかについての洞察を提供します。 このレポートは、ソーシャルメディアでのプロモーションキャンペーンなど、一時的なマーケティングイニシアチブを測定するのに最適です。 また、新しいブログ投稿や電子メールキャンペーンの反応を理解するためにも使用できます。

GoogleAnalyticsのリアルタイムレポート

このリアルタイムレポートを使用すると、電子メールキャンペーンからWebサイトに移動したアクティブユーザーの数を確認できます。 あなたは彼らの場所、彼らがあなたのウェブサイトで見ているページ、そして彼らが使っているデバイスを見ることができます。

主な機能：

  • 場所：あなたのEメール購読者が世界でどこにいるのか
  • トラフィックソース：どのソースUTMタグがそれらをあなたのサイトに連れて行っているか
  • コンテンツ：オーディエンスが時間を費やしているWebサイトページ
  • イベント：「今すぐ購入」や「今すぐダウンロード」などのCTAボタンをクリックするなど、実行しているアクション

キャンペーンレポート

これはおそらく、使用できる最も調整されたレポートの1つです。 これは、使用するタグ付けに基づいているため、各Webサイトのレポートが大きく異なります。

GoogleAnalyticsのキャンペーンレポート

これは、Eメールマーケティングキャンペーンの全体的なパフォーマンスを分析するのに役立ちます。 次のような情報を提供します。

  • 各Eメールマーケティングキャンペーン後に獲得した新規ユーザーの数
  • 訪問中に閲覧されたページ数
  • 彼らがあなたのウェブサイトに費やす時間

各キャンペーンで設定した目標のコンバージョンの割合を追跡することもできます。 このレポートの最初の列には、すべてのキャンペーンとそのデータ、および「ABC」サマリーレポートが表示されます。

主な機能：

  • 獲得：あなたのEメールマーケティングキャンペーンからのユーザーがあなたのウェブサイトに到着する方法
  • 行動：あなたの電子メールのためにユーザーがあなたのウェブサイトで取っている行動の種類
  • コンバージョン：目標に関連するアクションを完了したユーザーの数

行動フローレポート

このレポートを使用すると、ユーザーが最初のページにアクセスしてから他のページに移動したり、あるイベントから別のイベントに移動したりするまでの経路を視覚化できます。 それはあなたが最も魅力的なコンテンツと人々があなたのサイトにどのように到着したかを発見することを可能にします。 このレポートを使用すると、ユーザージャーニー、ユーザーが操作する内容、および出口点を理解できます。

これは、Eメールマーケティングキャンペーンと、それがユーザーにWebサイトでどのようなルーツを持たせるかを深く掘り下げるのに役立ちます。 その後、ユーザーがメールのどのコンテンツを楽しんだか、そしてユーザーがその後何を検索したかを理解できます。

GoogleAnalyticsの行動フローレポート

主な機能：

  • どのイベントが最も頻繁にトリガーされるかを理解する
  • 訪問者がサイトをどのように操作し、どのページが最初に訪問されたかを分析します
  • メールキャンペーンのためにコンバージョンを達成している訪問者の数を追跡します

注：プライバシーに関するGoogleの利用規約を遵守することが重要です。 Google Analyticsは通常、Cookieを使用して、Webサイトでのユーザーの行動と使用状況データを追跡できるようにします。 新しいGDPR規則に従って、訪問者のデータを収集する方法を説明するプライバシーポリシーを作成する必要があります。

さらに、Cookieを使用していることを訪問者に通知し、対応するドキュメントであるCookieステートメントでこれを使用する理由を説明してください。

多くの場合、企業はこれらのドキュメントを公式Webサイトのフッターに配置して、訪問者が簡単に見つけられるようにします。

AVADACommerceWebサイトのプライバシーポリシー

結論

Google Analytics Email Trackingの実装の背後にある考え方は、企業がメールマーケティングチャネルによって促進されているトラフィックとコンバージョンの量を理解できるようにすることです。これにより、マーケティング戦略を改善し、ウェブサイトの魅力を高めることができます。

この記事では、 GoogleAnalyticsのメールトラッキングを最初から設定するために必要な手順について学習しました。 お役に立てば幸いです。

Eメールマーケティング戦略が可能な限り効果的に機能していることを確認するには、データが示す内容に応じて追跡、分析、および調整する必要があります。 Google Analyticsや選択したメールマーケティングソフトウェアからのレポートに関係なく、それらがあなたと共有する価値を常に追跡してください。