Google AMP はあなたのビジネスのマーケティングに適していますか?

公開: 2016-12-29
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アダム・ビソネット2016年12月29日| マーケティング | 6 分で読めます

Google AMP はあなたのビジネスのマーケティングに適していますか?

アダム・ビソネット

米国のモバイル検索は、2016 年の総検索量のほぼ 60% を占めています (Search Engine Land)。

消費者のほぼ半数は、ページが 2 秒以内に読み込まれることを期待しており、読み込み時間が長くなるとコンバージョン率の低下につながる可能性があります (赤見氏)。

ビジネス向け Google AMP を使用したモバイル ウェブページでは、完了率が 15% 向上し、広告の出現率が 18% 向上し、クリックスルー率が 200% 増加しました (Marketing Dive)。 また、読み込み時間も平均して 1 秒未満です (Google)。

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Google AMPとは何ですか?

Google AMP (Accelerated Mobile Pages) は、Web サイトをモバイル ユーザーにできるだけ早く配信するという明確な目的のために Google が提供するコンテンツ配信ネットワークです。 ウェブサイトで AMP を有効にすると、基本的に、Google が望むとおりにコンテンツがパッケージ化され、Google がホストよりも早くそのコンテンツを訪問者に提供することになります。

ウェブサイトで AMP を使用する理由は何ですか?

複雑なフォームや追跡スクリプトを使用せずにコンテンツを公開する場合、ウェブサイトで AMP を有効にする価値は十分にあります。 WordPress を使用している場合は、プラグインを 1 つ (または 2 つ) アップロードし、有効化をクリックして、残りの処理を Google に任せるだけで済みます。

コンテンツの目標がモバイルのオーガニック検索で上位にランクされることである場合、AMP が必要です。

そうは言っても、AMP はすべての人に適しているわけではありません。 多くの新しいテクノロジーと同様、AMP の導入にはリスクが伴います。 Googleが放棄した他のプロジェクトと並んで埋没費用となる可能性はあるだろうか？ 時間だけが教えてくれます。

「Google AMP は私のビジネスに適しているだろうか?」と疑問に思っている場合は、 次に、決定に役立ついくつかの異なる使用例について、以下のリストを確認してください。

ビジネス向け Google AMP の使用

ニュース / ブログ

ここでAMPが威力を発揮します。 超高速の読み込み時間と検索リストでの優先ランキングは、世界中のブロガーや報道機関の夢です。 ブログを運営している場合、またはニュースを報告している場合は、昨日から AMP を有効にしておく必要があります。

eコマース

ビジネス向けに e コマースと Google AMP を組み合わせるオプションはいくつかありますが、それらはまだほとんど実験段階にあります。

  • e コマース向け AMP 入門
  • AMP で eBay を閲覧する

追跡機能やリマーケティング機能がないため、お勧めできません。 おそらく eBay はそれをテストしていると思われますが、あなたの知り合いが最後に eBay から何かを購入することについて話したのはいつですか?

ビジネスリストページ

名前、住所、電話番号だけを表示する必要がある場合、ランクアップに使用できるコンテンツはあまりありません。 ビジネス リスティング ページにレビュー、プロフィール、サービス、よくある質問が含まれている場合は、AMP の候補となる可能性があります。

ポートフォリオ

これはリストページとほぼ同じです。 プロジェクトについて数枚の画像と数行だけを表示する場合、AMP は向いていない可能性があります。 ポートフォリオがケーススタディ、パフォーマンスの証明、顧客レビューに重点を置いている場合は、Google AMP for business を試してみてください。

注: AMP は高解像度の写真では常に適切に機能するとは限りません。そのため、可能な限り最適な圧縮率で最小の画像を提供するようにする必要があります。

上司やクライアントに AMP を使用するよう説得するにはどうすればよいですか?

これはいつも難しいですよね。 クールな子供たちは皆、非常に貴重で非常にクールな新技術について熱狂していますが、あなたには同意が得られません。ビジネス向け Google AMP の導入を進めるよう上司やクライアントをどう説得しますか?

「馬を水辺まで導くことはできるが、水を飲ませることはできない」という古いことわざを思い出します。 多くの場合、これは、そもそも馬を水辺に導くべきかどうかを考慮せずに捨てられます。 もしかしたらあなたはアレルギーのある馬かもしれません。 もしかしたら馬が嫌いなだけかもしれません。 もしかしたら、接着剤工場を経営しているかもしれません。 もしかしたら馬は数か月も料金を支払っていないかもしれません。 おそらく、最後に馬を水辺に連れて行ったとき、それはお粥だったことが判明し、恥ずかしくて馬と話したくないだけかもしれません。

AMP を使用することの長所と短所について説明する際に、馬/上司/顧客の例えを考えてみましょう。

これらは、あなたがテクノロジーについて自分で判断し、馬についてどう感じているかに関係なく、馬に説明できるようにするのに役立ちます。

Google AMP の長所トップ 3

1. モバイル検索で Google に支持される

Google は、2015 年 10 月に AMP プロジェクトへの取り組みを発表してから 1 年以上、この問題には関与していませんでした。実際のところ、モバイル検索でランクインしたいのであれば、AMP を使用する必要があります。

これを SERP (検索エンジン結果ページ) の軍拡競争のようなものだと考えてください。AMP は、競合他社のコンテンツをザッピングする新しいテスラ コイル構造です。

2. Googleはモバイルファースト検索に移行中

1 つの記事 (ソース、ソース、別のソース) でこれを何回繰り返すことができますか? 彼らは移行を進めています。 モバイル検索の世界ではすでにその影響が見られますが、それはデスクトップでも起こるでしょう。 これは多くの企業にとって混乱を招く可能性があり、あなたもそのような企業にはなりたくないでしょう。

3. ユーザーは速いコンテンツを好む

これは簡単です。 つまり、あなたならどれを選びますか？

  • 見たいコンテンツが満載の超高速読み込みサイト
  • デザイナーが自分のスタイルを表現し、「本当にポップにする」ために投入したポップアップや余分な綿毛が散乱したサイト (ポップかどうか誰も気にしません、レイシー - もう立ち直ってください)

Google AMP の短所トップ 3

1. 別のテクノロジーの追加と保守に時間がかかる

正直なところ、毎日の時間は限られており、テクノロジ スタックにコードのチャンクをさらに追加するのは気が遠くなることがあります。 訪問者全体の一部に対してコンテンツを表示するための別のインターフェイスを維持する複雑さを考慮すると、まったく不快な時間の使い方になる可能性があります。 また、AMP 2.0 や 3.0、バージョン Antelope、あるいは彼らが思いついたその他の気の利いた名前をリリースしたらどうなるでしょうか? 規格のあらゆる側面に準拠し続けるためには、どれくらいの時間を継続的に投資する必要がありますか? 考えただけで身震いします。

2. モバイルレスポンシブページの埋没コストを無駄にします。

あなたは上司、つまりクライアント xyz に、そのピカピカの新しいモバイル対応 Web サイトの代金を支払うよう説得したところです (そして、何らかの理由でまだ iOS での作業が必要です)。 「あれは素晴らしかったけど、Google に表示するには完全に破棄する必要があります。」とどうやって彼らに伝えるつもりですか。 モバイル対応の Web サイトでは Google に表示されないと伝えたばかりですが、ビジネスには Google AMP が必要になっています。 彼らは文字通りあなたを攻撃するでしょう。

3. 追跡統合の削減

広告収入とリマーケティングに依存するニュースやコンテンツの多い Web サイトは、サードパーティの追跡スクリプトに依存しています。 ロード時間が遅く、スクリプトを過剰に使用するこれらの人々は、そもそも AMP のようなものが存在する理由の 1 つです。 AMP は、ユーザーがインターネット マーケティングという優れた環境に優しいマネーマシンでトリガーされたり、タグ付けされたり、争ったりされることがない「安全な空間」です。

トラッキング、広告ネットワーク、スクリプトの使用を改善するために改善が加えられる可能性がありますが、現時点では AMP は基本的な Google アナリティクスとタグ マネージャーのサポートのみを備えた最低限の機能です。

ビジネスで Google AMP を有効にするリスクは何ですか?

あらゆる行動に対して、同等かつ反対の反応が存在します。 では、AMP にとって、これらの反応にはどのようなリスクがあるのでしょうか? まあ、その大部分はその実装に関係しています。

正しく設定されていない場合は、次のいずれかを行ってください。

A. Google ではサービスを提供できません

B. コンテンツを最もよく表すものではありません (例: 壊れた画像、リンクの欠落など)。

C. 分析ツールやツールを通じてその使用状況が正しく追跡されない、または

D. 上記のすべて。

AMP のセットアップにはいくらかかりますか?

2ドル。 現金。

真剣に。

これは、モバイル対応の再設計よりもパッケージ化して販売するのがはるかに簡単です。 ウェブサイトが WordPress の場合、有効にするとすぐに AMP の提供を開始する優れたプラグインが多数用意されています。 ブランドがクライアントの仕様と確実に一致するようにするための追加構成や、Google Analytics の統合がいくつかあります。

レポートと継続的なサポートがあれば、これは 300 ドルから 500 ドルのパッケージとして簡単に請求できます。 これは ROI を全体的に高める絶好の機会であるため、価格を支払う価値は十分にあります。

AMP は当分のところどこにも行きませんが、採用は増えるばかりです。 WordPress を使用している人は誰でも、オーガニック検索でのランキングの要件になる前に使い始めるのに適しています。