おそらく使用していない AdWords の最大の機能: 成果目標とキャンペーングループ

公開: 2018-01-24

キャンペーングループと掲載結果目標は、最も知られていない (したがって、最も使用されていない) AdWords 機能の 1 つです。 Google は 2016 年 9 月にそれをリリースしましたが、それ以来、私はそれについてあまり聞いたり読んだりしていません。専門家が最も過小評価されている AdWords 機能を共有するリストで、私だけが言及したのもそのためです。

しかし、キャンペーンのグループが CPA や支出目標などの特定の目標に到達するかどうかをすばやく確認するには、実際には非常に便利な視覚化です。目標を達成する可能性も教えてくれます。

たとえば、「今月の AdWords からのコンバージョン数はどのくらいになると思いますか?」などの質問を定期的に聞かれるとします。または「目標予算内に収まりますか?」これを伝えるサードパーティのツールやスクリプトがない場合、AdWords 内のこの無料のソリューションは間違いなく使用する価値があります。

また、「おそらく」ではなく、「目標を達成できる可能性は 86% あります」と言った方が、より科学的に聞こえるでしょう。

AdWords の成果目標の設定

以下の手順では、これを設定する方法とオプションの内容について説明します。

スクリーンショットは、新しい AdWords インターフェースに基づいています。あなたはおそらく新しいインターフェースにまだ慣れていないでしょう (そしておそらくファンではないでしょう)、そして私もそうではありません. いずれにせよ、2018 年のどこかで切り替えを行う必要があるため、ゆっくりと、しぶしぶ手放すことから始めたほうがよいでしょう。古いインターフェースの。

(注: 著者はアムステルダムを拠点としているため、スクリーンショットにはユーロ記号が表示されます。)

ステップ 1: キャンペーングループを作成する

共通のテーマまたは KPI を共有するアカウント内のキャンペーンのグループは、キャンペーングループにグループ化できます。ただし、キャンペーンをグループ化する際に考慮すべき制限要因が 2 つあります。

各キャンペーンは、複数のキャンペーングループではなく、一度に 1 つのキャンペーングループにのみ属することができます。
予算を共有しているキャンペーンをキャンペーングループに追加することはできません。

おそらく、特定の支出目標を共有するキャンペーンのグループに対して既に共有予算を使用しているため、これらのキャンペーンをキャンペーングループに使用できないのは非常に残念です。

うまくいけば、Google はこれを将来的に可能にしますが、当面は次のいずれかを選択する必要があります。

キャンペーンごとに個別の 1 日の予算を使用し、キャンペーングループと掲載結果 (費用) 目標を使用して合計予算を監視します。
監視機能なしで共有予算を使用する。

まず、左側のナビゲーションパネルで [すべてのキャンペーン] の横にある下矢印をクリックし、[すべてのキャンペーングループ] をクリックして、キャンペーングループを作成します。

次の画面が表示されるので、[キャンペーングループの作成] ボタンをクリックします。

あとは、キャンペーングループに名前を付けて、このグループに含めるキャンペーンを選択するだけです。

下部にパフォーマンス目標の部分が表示され、ステップ 2 に進みます。

ステップ 2: パフォーマンス目標の設定

キャンペーングループごとに 1 つまたは複数のターゲットを設定できます。ボリュームターゲット (費用とコンバージョン数またはクリック数) を使用する場合は、期間を割り当てる必要があります。
パフォーマンス目標は 2 つのカテゴリに分けられ、それぞれに次の目標が含まれています。

クリック数:

平均クリック単価の目標
クリック数目標
支出目標

変換:

平均コンバージョン単価の目標
コンバージョン数目標
支出目標

残念ながら、ROAS (コンバージョン値 / 費用) と収益 (コンバージョン値) の目標オプションはまだありません。したがって、e コマースの広告主である場合は、他のターゲットオプションを引き続き使用して、平均注文額を ROAS ターゲットで割ることにより、ROAS を CPA に変換できます。

さらに、次のことを知っておくことが重要です。

同じ日付範囲内で異なるターゲットカテゴリを使用することはできません。 たとえば、クリック数とコンバージョン数の目標を同じ月にすることはできません。
日付範囲のない CPA 目標を、日付範囲のある費用目標と組み合わせることはできません。 また、Google は、日付範囲を入力しない場合の重複する日付範囲は、実際には「全期間」の日付範囲であると見なします。
ただし、同じカテゴリと同じ日付範囲内に複数のターゲットを設定できます。 したがって、上記の例に示すように、同じ期間内で平均 CPA、コンバージョン数、および支出目標を設定できます。

ただし、これは、効率 (CPA) とボリューム (費用 / コンバージョン数) の両方を同時に制御することはできないと述べている「有料検索の不確実性の原則」に反しています。したがって、それらを同時に監視することはできますが、アカウントを最適化するときは、1 つの目標が最適化をリードする必要があります。

目標 CPA に対してより多くのコンバージョンを獲得できるが、これは目標予算を超えることを意味する場合、どうしますか? この質問への答えは、ボリュームまたは効率のどちらの目標が優れているかを示します。

私のアドバイスは、月ごとの目標が事前にわかっていることを前提として、その年の各月について重複しない複数のパフォーマンス目標を事前に作成することです。掲載結果目標はいつでも編集できるので、そうでない場合でも心配する必要はありません。

また、複数の目標 (CPA や費用など) を使用する場合は、そのうちの 1 つが他の目標よりも重要であることに注意してください。ジョージ・ミッチーが The Paid Search Uncertainty Principle で述べているように、 「一方を事前に決定すればするほど、他方を制御できなくなります。」

主要業績目標に関する洞察の収集

では、最初に述べた目標を達成する可能性についてはどうでしょうか。この興味深いデータは、キャンペーングループビュー内のページ上部にある [詳細] リンクの下に隠されています。

それをクリックすると、「目標を達成する xx% の可能性」、いわゆる「要約カード」に関する予測が表示されます。

グラフにカーソルを合わせると、各ターゲットの推定値が表示されます。

AdWords の成果目標を活用する

これにはいくつかの欠点がありますが (主なものである共有予算、ROAS、および収益との非互換性)、AdWords キャンペーンのキャンペーングループと成果目標を設定することを強くお勧めします。これを 2018 年の PPC の新年の抱負の 1 つと考えてください。各アカウントの作業はわずか数分で、他では簡単に得られない非常に有用な洞察が得られます。

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著者について
Wijnand Meijer は、PPC 監査、監視、推奨プラットフォームである TrueClicks の共同設立者兼 CEO です。 iProspect で 8 年の経験を持つエージェンシーのベテランとして、Wijnand はローカル SMB アカウントから PPC に何百万ドルも費やす国際アカウントまで、あらゆるものを管理してきました。彼は SMX、Hero Conf、ADworld Experience などのカンファレンスで定期的に講演を行っており、2015 年、2016 年、2017 年に最も影響力のある PPC 専門家のトップ 25 に選ばれました。

おそらく使用していない AdWords の最大の機能: 成果目標とキャンペーン グループ