Google広告の最適化：検索キャンペーンの最適化リスト

公開: 2022-05-06

Google広告キャンペーンを成功させるには、定期的な最適化が必要です。多くの場合、PPCマネージャーは、広告キャンペーンを最適化するためのプロセスを実施しておらず、競合他社の結果を生み出していません。

Google広告と、検索者に提示されるオンラインのパーソナライズされた推奨事項を最大限に活用したい場合は、この最適化チェックリストが役立ちます。

1.除外キーワードのリストを作成します

除外キーワードとは、広告に表示されないようにする検索用語を指します。

広告を表示したくない単語や検索用語を考えてください。これらのキーワードのリストを作成し、提供するさまざまな製品やサービスに基づいて、テーマ別に整理します。リストごとに最大5,000個の除外キーワードを追加できます。同じリストを複数のキャンペーンに同時に適用できます。

たとえば、あなたが企業向けのVoIP会議ソフトウェアのベンダーであるとします。ターゲットキーワード「ビジネスVoIP会議」を使用したいが、「無料のビジネスVoIP会議」という用語で広告キャンペーンを表示したくない場合があります。これを除外キーワードリストに追加するだけです。

2.検索広告のパフォーマンスを監視する

次に、レスポンシブ検索広告を最適化するときが来ました。分析するのに十分なデータがあることを確認するために、広告が少なくとも30日間掲載されていることを確認してください。

もちろん、キャンペーンの作成は簡単です。 Google広告を最適化するには、多くのA / Bテスト、試行、エラーが必要です。それはあなたのビジネスに何が効果的で、人々が何に反応するかを見ることです。

広告の掲載結果を確認するには、次の手順に従います。

分析するキャンペーンを選択します
左側のメニューの[広告]をクリックします
各広告の下にある[アセットの詳細を表示]をクリックします

これにより、広告の掲載結果に基づいたアセットの価値が明らかになります。これは低から高にスケーリングし、システムがまだデータを収集しているときの「学習」値を含みます。これらの値を理解すると、広告の掲載結果と、最適化が必要な広告を理解するのに役立ちます。

3.ロケーションターゲットの入札単価調整

目標入札単価の調整は、より収益性の高いキャンペーンを実行するのに役立ちます。これにより、国、州、都市、郵便番号など、ユーザーの場所に基づいて入札単価を調整できます。

広告を表示する場所を指定します
キャンペーンを少なくとも数週間実行できるようにします
ロケーションレポートにアクセスして、各入札のパフォーマンスを評価します
結果に基づいて入札単価を調整する

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これにより、商品やサービスを検索している主要な場所を特定し、特定の場所の広告に高い入札単価を設定できます。たとえば、仮想ビジネス電話番号サービスを提供しているVoIP企業は、検索トラフィックの多くが、ポルトガルのような小さな国ではなく、米国のようにテクノロジー業界が活況を呈している大きな国や都市から来ていることに気付くでしょう。

4.人口統計ターゲティングを活用する

人口統計ターゲティングでは、年齢、性別、職業などの特定の人口統計に基づいて、さまざまなオーディエンスの入札単価を調整または除外できます。これにより、特定のグループの人々をターゲットにして除外することができます。これを行うには、単純に：

[人口統計]、[年齢]の順にクリックして、年齢に基づいた広告グループの掲載結果を表示します。
ユーザー層を除外する場合は、年齢層の横にある緑色の円をクリックし、[広告グループから除外する]をクリックします。

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5.オーディエンスターゲティング

オーディエンスターゲティングは、広告グループにオーディエンスセグメントターゲティングを追加して、関心、趣味、ニーズ、およびビジネスでの過去の行動に基づいて、特定のオーディエンスにリーチできるようにするもう1つの機能です。これを行うと、動画を見ているとき、ウェブサイトを閲覧しているとき、またはアプリをスクロールしているときに人々にリーチできるようになるため、キャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。

オーディエンスは、Googleがユーザーごとに保存したデータ、Webサイトの動作、および顧客データ（ユーザーがアップロードしたもの）を使用して作成できます。 Google広告キャンペーンでオーディエンスターゲティングを使用するには、さまざまな方法があります。たとえば、ウェブサイトにアクセスしたもののコンバージョンに至らなかったユーザーをリターゲティングするリマーケティングキャンペーンなどです。 Google広告のサポートページで他の例を見つけることができます。

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6.入札の最適化

入札は、Google広告キャンペーンのクリックに対して支払う方法です。 Google広告には、キャンペーンの目標に基づいていくつかのオプションが用意されています。ビジネス目標を念頭に置いて広告キャンペーンを常に最適化し、進捗状況の追跡に役立つ主要業績評価指標の概要を確認することをお勧めします。 Googleがキャンペーンの目標を適切な入札戦略でどのようにセグメント化しているかを確認できます。

たとえば、キャンペーンの目標がカスタマーエンゲージメントを増やすことである場合は、広告キャンペーンを最適化して可視性を高める必要があります。

または、ビジネス目標が売り上げの増加である場合は、コンバージョンに向けて広告キャンペーンを最適化します。

7.予算の最適化

考慮すべきもう1つの重要な要素は、予算の最適化です。これは、キャンペーンの効果と効率に基づいて予算をキャンペーンに割り当てることを意味します。予算の大部分を、最小のコストで最大のコンバージョンを獲得するために最高のパフォーマンスを発揮するキャンペーンに割り当てる必要があります。

キャンペーンがどのように実行されているか、キャンペーンに費やされている予算と比較してどのような結果が得られているかを注意深く監視する必要があります。あなたはあなたに結果を与えていないキャンペーンにあなたの予算を無駄にしたくありません。予算を最適化するためのヒントは次のとおりです。

Google広告のコンバージョントラッキングが有効になっていることを確認します
キャンペーングループを構成する
小規模から始めて、何が機能していて何が機能していないかを確認し始めたら、予算を増やします

8.リマーケティングキャンペーン

最後に、Google広告を最適化するための最後のヒントは、リマーケティングキャンペーンを使用することです。これらは、低コストのコンバージョンを生み出す効果的な方法であり、アクションあたりのコストと全体的な顧客獲得コストを削減できます。これにより、以前にWebサイトにアクセスしたことがあり、製品やサービスに関心を示し、まだWebサイトにアクセスしたことがない人よりもコンバージョンにつながる可能性が高い人を見つけることができます。

最適化してから、もう一度最適化する

PPCマネージャーは、ポジティブな結果とコンバージョンを達成するために、Google広告キャンペーンを継続的に監視および最適化する必要があります。これは、年に1回実行して忘れることができることではありません。今日のペースの速いデジタル世界では、成功したい場合は、アルゴリズムとユーザーの動作の変化に対応する必要があります。

もちろん、PPCマーケティングは、人々をあなたのWebサイトに引き付け、コンバージョンを増やす唯一の方法ではありません。コンテンツマーケティング、ソーシャルプルーフマーケティング、パフォーマンスマーケティングなどを組み合わせて、ブランドを成長させるための包括的な成長戦略を作成してください。