Google 広告 モバイル ベンチマーク: 18 業界の最新データをここで入手

ほとんどのデジタル広告主の間では、PPC 指標と業界ベンチマークが成功を理解するための鍵であることはよく知られています。

ただし、このようなモバイルファーストの世界で競合他社よりも優れたパフォーマンスを発揮するには、次のことも自問する必要があります。

• モバイル広告の適切なクリック率は?
• 広告の何パーセントが携帯端末で変換されるべきですか?
• モバイルでのこれらすべての費用はいくらですか?

これらの質問に答えるために、検索とディスプレイの両方について、さまざまな業界の最新の Google 広告モバイル ベンチマークを 4 つの主要な指標で示します。

• モバイルの平均クリック率 (CTR)
• モバイルの平均クリック単価 (CPC)
• 平均モバイル コンバージョン率 (CVR)
• モバイルの平均アクション単価（CPA）

(注: これらのモバイル広告のベンチマークは、20,000 以上の米国を拠点とするアカウントのサンプルに基づいて、WordStream からのものです。「平均」は、外れ値を考慮した技術的な中央値です。データはこちら: https://www.wordstream.com/blog /ws/2018/08/13/
google-ads-mobile-benchmarks)

業界別の Google 広告の平均モバイル クリック率

すべての業界の平均モバイル クリック率は、検索ネットワークで 4.10%、ディスプレイ ネットワークで 0.60% です。

これらのモバイル CTR ベンチマークは、モバイルとデスクトップの両方を合わせたベンチマーク (5.06% (検索) と 0.50% (ディスプレイ)) より (それぞれ) ほぼ 1% 低く、0.1% 高いです。

旅行およびホスピタリティ業界は、検索ネットワークでのモバイル CTR が 5.36% と最高です。 アート & エンターテイメント (5.01%) とヘア サロン (5.00%) は、検索 CTR で 2 番目と 3 番目に高いランキングで大きく後れをとっていません。

GDN では、ヘア サロンとアート & エンターテイメントが高いモバイル CTR を維持していますが、現在、旅行とホスピタリティは平均をわずかに上回っています。

ただし、検索とディスプレイの両方でモバイルのクリック率が平均を上回っている業界は、これら 3 つの業界だけです。

逆に、検索ネットワークではインターネットと電気通信のモバイル CTR が最も低く、ディスプレイ ネットワークでは自動車のサービスと修理が最下位 (0.36) でした。 どちらの場所でも、自動車サービスと修理、ビジネス サービス、建設、ヘルスケア、インターネットとテレコム、およびコンサルティングのすべてが平均以下の CTR に苦しんでいます。

データは何を教えてくれますか?

平均以上の 3 つの CTR は、これらすべてが広告主に非常に魅力的なクリエイティブを活用することを要求するニッチであることが原因である可能性があります。

• ヘアサロン - さまざまなヘアスタイルの男性、女性、子供
• 旅行とホスピタリティ — 魅力的な休暇先、高級ホテルなど
• アートとエンターテイメント — 音楽コンサート、映画の試写会など

CTR が低いのは、逆のことが原因である可能性があります。これらの業界には、視覚的に魅力的なクリエイティブを活用する余地や能力がありません。 たとえば、インターネットとテレコムまたは建設の画像オプションは少なくなります。

さらに、広告コピー、CTA、広告表示オプションなど、さまざまな要因が CTR に影響を与えます。 しかし、最大のインフルエンサーの 1 つはオーディエンス ターゲティングです。 したがって、CTR が低下している場合は、ターゲティングを修正する必要があることを意味している可能性があります。 適切なキーワードを使用していないか、キャンペーンが適切にセグメント化されていない可能性があります。

Google 広告のスマート自動入札は、これらの両方に役立ちます。 この機能は、すべての検索とクリックから表示および非表示のユーザー行動シグナルをすべて追跡し、それらのシグナルをパフォーマンス データと相互参照してから、選択したターゲット オーディエンスに合わせて入札単価を調整します。 つまり、これは CTR の向上に役立つ機械学習プロセスです。

業界別の Google 広告でのモバイルの平均クリック単価

Google 広告の業界全体の平均モバイル CPC は、検索で 2.67 ドル、ディスプレイで 0.60 ドルです。

デスクトップを含めた Google 広告のベンチマークと同様に、法律/法律業界は、検索ネットワークでモバイルの CPC が最も高く、4.85 ドルで、2 番目に高い CPC (自動車サービスと修理) よりも 1 ドル以上高くなっています。

Serpstat 自身の調査によると、法律は最も高価なキーワードのトップ 50 に含まれる最も一般的なトピックの 1 つであるため、これは理にかなっています。

アートとエンターテイメントの CPC は 1.01 ドルと最も低く、これはディスプレイ ネットワークの業界平均の最高値 (ホームとガーデンの 0.81 ドル) をさらに上回っています。

これらのモバイル ベンチマークをデスクトップの同等のベンチマークと比較すると、大きな違いはありません。 モバイルのみは、業界全体の CPC に関して、デスクトップとモバイルを組み合わせたものよりもわずかに高価です。

データは何を教えてくれますか?

CPC は、PPC キャンペーンの経済的成功を判断するのに役立ちます。 それでも、ROI は、クリックに対して支払う金額と、その投資に対して得られる品質によって決まります。 したがって、安価で価値のあるクリックを特定してターゲットに設定する必要があります。

これを行うには、次のことが必要になる場合があります。

• 品質スコアを改善する — スコアが 6 以上のアカウントの CPC は 16 ～ 50% 減少し、スコアが 4 以下のアカウントは 25 ～ 400% 増加します。
• キーワードの拡大 — キャンペーンに新しい関連キーワードを追加すると、予算の配分を大幅に改善できます。 検索語句レポートを表示すると、これらの語句はユーザーが検索して既に見つけた語句であるため、これに役立ちます。
• キーワードを絞り込む — 無関係または高額なクリックを排除し、継続的に除外キーワードを指定することで、コンバージョンに至らない検索者からのトラフィックを除外することで、平均クリック単価を制御できます。

業界別の Google 広告の平均モバイル コンバージョン率

検索ネットワークでは、すべての業界の平均モバイル CVR は 3.48% で、GDN ではわずか 0.72% です。

ここで最も顕著な観察結果は、ヘア サロンのモバイル コンバージョン率が、ディスプレイ ネットワークの他のどの業界よりも大幅に高いことです。これは、次に高いディスプレイ ネットワークの 3 倍以上であり、検索全体の平均を上回っています。

検索では、法律/法務部門が 6.95% という最高のモバイル CVR を記録しました (この業界は、デスクトップを含むデータでも平均以上の外れ値であり、自動車業界に次いで 2 番目です)。 美容院の CVR は 5.95% で 2 番目に高く、建設業は 4.64% で、平均をはるかに上回って 3 位でした。

コンピューター、電子機器、コンサルティング業界は、検索とディスプレイの両方で平均 CVR の下位 3 位に入ります。

この理由は、法律/法律サービスを検索しているユーザーは、探しているものをすでに知っているためである可能性があります。そのため、広告をクリックすると、それらのサービスに対する購入意向が高くなります。 一方、コンピューターや電化製品、またはコンサルティング サービスを探している人は、もう少しブラウジングや比較ショッピングが必要になる場合があります。

データは何を教えてくれますか?

デスクトップを含むデータと比較すると、モバイルのコンバージョン率はわずかに低く、どちらもそれほど印象的ではありません.

これは、ほとんどの広告主がクリック後のランディング ページを無視していることを示している可能性があります。特に、CVR が平均以下の業界では、ビジネス サービス、コンピューターと電子機器、教育、家庭と園芸、インターネットと電気通信、コンサルティング、製造、非営利団体、小売、旅行、ホスピタリティ。

これらの業界はすべて、クリック後の自動化などのコンバージョン最適化手法にもっと注意を払う必要があると思われます。 PCA は、広告主が広告ファネルを視覚化し、1 対 1 のパーソナライズされたエクスペリエンスを大規模に提供し、メッセージに一致するクリック後のランディング ページを作成してコンバージョンを最大化するのに役立ちます。

業界別の Google 広告でのモバイルの平均アクション単価

検索の場合、Google 広告のすべての業界の平均モバイル CPA は 80.89 ドルです。 ディスプレイ ネットワークの価格よりもはるかに高く、$148.68 です。

業界全体の CPA ベンチマークの範囲は、次の 4 つの指標の中で最も劇的です。

• 検索では、最高 CPA と最低 CPA の間に 121.05 ドルの差があります (インターネットと電気通信と美容院)。
• 展示品、258.58 ドルの差 (非営利団体とアート & エンターテイメント)
• 検索とディスプレイの両方で最高 CPA と最低 CPA の差は 288.65 ドル (非営利団体のディスプレイ広告と美容院の検索広告)

このグラフをコンバージョン率と比較すると、CVR と CPA の間には反比例の関係があることがわかります。つまり、CVR が低い業界では通常、CPA が高くなり、逆の場合も同様です。 たとえば、ヘアサロン業界は、CVR が最も高く表示されている極端な外れ値でしたが、CPA では 5 位に過ぎませんでした。

非営利団体のディスプレイ広告のコンバージョン率は平均を下回っていますが、CPA が最も高いことに注目してください。 これは理想的ではありませんが、その背後に何らかのロジックがある可能性があります。 たとえば、非営利団体はより頻繁に広告を表示してクリックを獲得している可能性がありますが、すぐにコンバージョンに至るわけではありません。 一方、法律、コンピューター、ヘルスケアなどの営利産業は、クリックをより早く変換し、人々に行動を起こさせるために長期的により多くの予算を費やす必要はありません.

モバイル デバイスの CPA は、デスクトップとモバイルを合わせたものよりもはるかに高く、検索で 56.11 ドル、ディスプレイで 90.80 ドルです。

データは何を教えてくれますか?

Google 広告のモバイル ベンチマークとデスクトップのベンチマークを比較すると、モバイル広告の方が全体的に指標が高くなっています。

CPC と CPA は検索ネットワークとディスプレイ ネットワークの両方で高く、CTR と CVR はディスプレイ ネットワークで高く、検索ネットワークでは低くなります。 これは、モバイルのブラウジング行動と検索意図がデスクトップとは大きく異なるためです。

たとえば、モバイル デバイスを使用しているユーザーは、購入意欲が高い可能性があります。 彼らは、自分が何を必要としているのかをすでに正確に把握しており、行動を起こす準備ができていると確信している場合にのみクリックスルーする場合があります。

また、高度なモバイル ターゲティング、人々のモバイルの使用状況と行動の追跡、およびそれに応じた広告が原因である可能性もあります。

メトリクスはどのように比較されますか?

モバイル ファーストの世界では、有料広告キャンペーンの成功、そして最終的にはビジネスの成功にとって、Google 広告のモバイル ベンチマークを知ることが不可欠です。 指標が良好に比較されない場合、キャンペーンがモバイル向けに最適化されていない可能性があります。 その場合は、関連するキーワード、オファー、広告クリエイティブを使用してプレクリック エクスペリエンスを最適化している可能性があります。

いずれにせよ、ポスト クリックのランディング ページが一致するようにフォローアップしてください。 AMP でパーソナライズされたページを作成して、すべてのモバイル キャンペーン指標を改善します。