必見の Google 広告業界ベンチマーク データ

ベンチマークベンチ

毎月、世界中で平均 1,300 人が Google に「良い CTR とは?」と尋ねています。 ただし、CTR を超えて、デジタル マーケターが知りたいことは次のとおりです。

• 「適切なクリック単価はいくらですか?」
• 「私の業界の平均コンバージョン率は?」
• 「Google 広告の平均アクション単価は?

デジタル マーケターはこれらの答えを切望しています。なぜなら、主要な PPC 指標、業界のベンチマーク、およびそれらの解釈方法を知ることで、広告主や代理店は競合他社と比較した成功​​を理解できるからです。

以下は、Google の検索ネットワークとディスプレイ ネットワークで広告を掲載しているアカウントのサンプルに基づいた最新の Google 広告ベンチマークです。

注: 以下の Google ベンチマークは WordStream によるもので、「平均」は外れ値を考慮した中央値です。

業界別の Google 広告ベンチマークの平均クリック率

すべての業界における Google 広告の平均 CTR は、検索で 5.06%、最高で旅行 & 観光業界で 7.83%、最低で法律と政府で 3.27% です。

検索 CTR のベンチマークが高い他の業界には、自動車 (7.35%)、ダイニング & ナイトライフ (6.63%)、不動産 (6.19%) が含まれます。 法律と政府の下位では、コンピューターとコンピューター エレクトロニクス (3.49%) と金融 (3.58%) が挙げられます。

一方、ディスプレイ ネットワークでは、すべての業界の Google 広告の平均 CTR はわずか 0.50% で、ビジネスと産業が最高で 0.64%、健康が最低で 0.37% でした。

一部の業界では、検索ネットワークと GDN の平均 CTR の差が非常に大きくなりました (ディスプレイ ネットワークの平均クリック率が最も高くても、検索ネットワークの平均クリック率が最も低くなることさえありませんでした)。 大きな違いはあるものの、ディスプレイ広告と検索広告の平均 CTR はいずれも前年よりも高くなっています。

データは何を教えてくれますか?

オファーの広告コピー、CTA、広告表示オプション、その他多数の要因が CTR に影響を与えますが、最大の影響力の 1 つはオーディエンス ターゲティングです。

考えてみてください: あなたはエージェンシーの PPC サービスに興味を示していますが、エージェンシーは SEO リソースに関する情報を継続的に送信しています。 どんなに説得力のあるコピーやクリエイティブなどであっても、おそらく彼らの広告を無視するでしょう。それはあなたが必要としている製品やサービスではないからです。

クリック率が低い場合は、ターゲティングが適切でなく、適切なキーワードやその他の基準を選択していない可能性があります。 また、より具体的にし、セグメント化されたマーケティング キャンペーンを利用する必要があることを意味する場合もあります。

Google 広告 Smart Bidding は、すべての検索とクリックからの可視および非表示のユーザー行動シグナルをすべて追跡し、それらのシグナルをパフォーマンス データと相互参照し、選択した目標に合わせて入札単価を増減することで、これを支援します。 最終的に、この機械学習プロセスは CTR を大幅に高めるのに役立ちます。

業界別の Google 広告ベンチマークの平均クリック単価

すべての業界における Google 広告の平均クリック単価は、検索で 2.41 ドル、ディスプレイで 0.59 ドルです。

検索の平均クリック単価は 2.41 ドルでしたが、アパレル (1.38 ドル)、芸術と娯楽 (1.47 ドル)、趣味とレジャー (1.68 ドル)、仕事と教育 (2.24 ドル)、不動産 (2.27 ドル) など、多くの業界でクリック単価が低くなっています。 )、小売店と雑貨店 ($2.16)、スポーツとフィットネス ($1.46)、旅行と観光 ($1.42)、車両 ($2.03) です。

検索ネットワークで異常値を示しているのは法律と政府です。なぜなら、彼らの広告クリックは 1 回のクリックあたり 6.35 ドルと最も高額だからです。

法律と政府は、GDN でも最も高額で、金融の次に高く、1 クリックあたり 0.81 ドルです。 ただし、ほとんどの業界では、ディスプレイ ネットワークの CPC が比較的安価です。 たとえば、アパレル、アートとエンターテイメント、仕事と教育はすべて、クリックあたり 0.50 ドルを下回っています。

データは何を教えてくれますか?

CPC は、PPC キャンペーンの経済的成功を左右する重要な要素です。

ただし、ROI は、クリックに対して支払う金額によって決まります。 そして、その投資に対して得られる品質によって。 そのため、安価で価値のあるクリックを特定してターゲットに設定する必要があります。

これを行うには、主に次の 2 つの方法があります。

1. 品質スコアを上げる-- スコアが 6 以上のアカウントの CPC は 16 ～ 50% 減少し、スコアが 4 以下のアカウントは 25 ～ 400% 増加します。
2. キーワードの拡張と改良-- 関連性が高く価値のある新しいキーワードをキャンペーンに追加すると同時に、無関係または高すぎるクリックを排除します。 継続的に除外キーワードを指定すると、コンバージョンに至る可能性が非常に低い検索者からのトラフィックを除外することで、平均クリック単価を抑えることができます。

業界別の Google 広告の平均コンバージョン率

業界別のコンバージョン率は、範囲が非常に多様であることがわかりました。 すべての業界の平均レートは、検索で 4.40%、ディスプレイで 0.57% でしたが、異常値は極端でした:

たとえば、業界の大部分は検索ネットワークで 4.0% から 5.0% の間に収まりますが、法律と政府 (7.45%) と自動車 (7.98%) の両方が最高のコンバージョン率を享受しています。

これを、コンバージョン率が大幅に低いディスプレイ ネットワークと比較してみましょう。

GDN の最高のコンバージョン率 (趣味とレジャーの 1.12%) は、検索ネットワークの最低のコンバージョン率 (アパレルの 2.77%) に達していません。

データは何を教えてくれますか?

2015 年のデータと比較すると、検索のコンバージョン率はわずかに上昇していますが、ディスプレイのコンバージョン率は低下しており、どちらもそれほど印象的ではありません。

これは、ほとんどの広告主がクリック後のランディング ページを無視しており、クリック後の自動化などのコンバージョン最適化手法にもっと注意を払う必要があることを示している可能性があります。

たとえば、Instapage の顧客は、主にクリック後のランディング ページの最適化により、業界平均の約 4 倍のコンバージョン率を享受しています。

業界別の Google 広告の平均アクション単価

すべての業界における Google 広告の平均 CPA は、検索ネットワークで 56.11 ドル、ディスプレイ ネットワークで 90.80 ドルです。検索ネットワークの平均が GDN よりも低いのは初めてです。

ディスプレイ ネットワークでの平均獲得単価を見ると、業界平均の最高値と最低値を分けると 115 ドルを超えており、ビジネスと産業の最高値は 152.03 ドル、趣味とレジャーの最低値は 35.43 ドルです。

検索ネットワークでは、コンピュータおよびコンピュータ エレクトロニクス業界の平均 CPA が 101.40 ドルと最も高く、自動車業界が 26.17 ドルと最も低かった。

いくつかの業界では、平均 CPA が $100 を超えています。

• 検索中 -- コンピュータとコンピュータ エレクトロニクス
• 展示 -- ビジネスと産業、コンピューターとコンピューター エレクトロニクス、健康、家庭と園芸、雇用と教育、法律と政府、不動産、旅行と観光、車両

データは何を教えてくれますか?

検索ネットワークの平均 CPA は、実際には数年前よりも低くなっています。 広告費はこれまでも、そして今後も上昇し続けると予想されています。

検索平均よりも高い表示平均を含むのは CPA グラフだけであることに気付きましたか? GDN データのほとんどが検索よりもはるかに低いのはなぜですか?

主な理由は、人々が検索ネットワークをより重視していることです。 彼らは探しているものをすでに正確に知っているため、特定のキーワードに基づいて積極的に検索を行います。

ディスプレイ ネットワークでは、ユーザーは受動的な検索者です。 彼らは特定のものを探していない可能性があるため、意図が低く、通常、クリックスルー率、コンバージョン率、クリック単価などの低下につながります.

どのように測定しますか？

Google 広告のベンチマークを知ることは不可欠です。なぜなら、指標が比較に有利でない場合 (または少なくとも平均に追いついていない場合) は、改善の余地があることを意味します。

関連するキーワード、クリエイティブ、オファー、広告などを使用して、クリック前のエクスペリエンスを最適化してください。また、パーソナライズされたページを使用したクリック後のランディング ページも最適化してください。Google 広告モバイル広告のベンチマーク データを使用すると、モバイルでのキャンペーンを改善できます。 -第一世界。 Instapage Enterprise のデモで、それを大規模に行う方法をご覧ください。