すべての広告プラットフォームで高品質のスコアが必要ですか？ クリック後のエクスペリエンスを完璧にする

品質スコアは、広告の掲載結果を左右する重要な要素です。 広告がターゲットオーディエンスに関連しているほど、品質スコアが高くなり、人々が広告を見てクリックする可能性が高くなります。 つまり、品質スコアは、適切なメッセージを適切なタイミングで適切なオーディエンスに届けているかどうかを評価します。

複数の広告プラットフォームでより高い品質スコアを取得するための最良の方法の1つは、ランディングページを最適化することです。 この記事では、ランディングページのエクスペリエンスが各プラットフォームの品質スコアにどのように影響するか、およびクリック後のランディングページを完成させることですべてのプラットフォームでスコアを向上させる方法について説明します。 まず、広告主にとって品質スコアが重要である理由を詳しく見ていきましょう。

注：ほとんどの広告プラットフォームでは「品質スコア」という用語が使用されていますが、他のプラットフォームでは「広告の関連性」や「広告スコア」などが使用されています。 この記事では、特に明記されていない限り、品質スコアはこれらの他の用語と同じ意味で使用されます。

品質スコアとは何ですか、なぜそれが重要なのですか？

品質スコアは、ターゲットオーディエンスとの関連性に基づいて、広告の掲載結果を推定したものです。

スコアには1から10までの数字が割り当てられ、10が最高になります。 品質スコアが高い場合は、広告、キーワード、ランディングページがオーディエンスに関連していることを示し、スコアが低い場合は、関連性がないことを示します。

検索エンジンとソーシャルメディア広告プラットフォームは、ユーザーに優れたユーザーエクスペリエンスを提供するために、関連する広告のみをユーザーに表示したいと考えています。 品質スコアは、表示する広告と、クリックまたはインプレッションごとに請求する金額を決定するために使用されます。

Google広告は、品質スコアを最初に導入したものです。 他の多くの広告プラットフォームは、同様の概念ですぐに追随しましたが、異なるアプローチと用語を使用していました。 各プラットフォームはコンセプトに独自のスピンを加えているため、クリック後のランディングページにも微妙なアプローチを取ります。これは、キャンペーンの関連性における重要な要素の1つであり、制御が最も簡単な要素の1つです。

速いページ読み込み速度、すべての画面との互換性、および全体的にポジティブなユーザーエクスペリエンスで作成された場合、クリック後のランディングページは、関連性と品質スコアを高め、クリック単価を下げ、コンバージョン率を高めることができます。 これがさまざまな広告プラットフォームでどのように達成されるかを詳しく見てみましょう。

クリック後のページがさまざまな広告プラットフォームの品質スコアに与える影響

Google広告

Googleは、キャンペーンを調整する方法を広告主に通知するために、広告、キーワード、ランディングページの3つの領域を分析します。

Googleの品質スコアには次の3つの要素が影響します。
• 期待されるクリック率
• 広告の関連性
• ランディングページエクスペリエンス

Googleは、これらの要素を品質スコアの式に適用するときに、これらの要素を異なる方法で評価します。 予想されるクリック率とランディングページのエクスペリエンスは、広告の関連性よりも重要です。

Googleがランディングページのエクスペリエンスを測定するとき、次の要素を調べます。

• ランディングページのコンテンツがどれほど有用で、関連性があり、ユニークであるか
• それがどれほど透明で信頼できるか
• アクセス可能でモバイル向けに最適化されているかどうか
• ランディングページの読み込み時間とサイトの速度

このSkubanaキャンペーンを見てください。これは、品質スコアが高い可能性があります。

• 見出しの完全一致キーワードと説明の追加の一致キーワードにより、広告は検索クエリとの関連性が高くなります
• 広告ストーリーは、クリック後のランディングページにシームレスに続きます
• 広告とランディングページのほぼ同じ見出しは関連性を示しています
• 1つのコンバージョン目標と追加のリンクがないため、訪問者はページにとどまり、目標に集中できます
• 複数の連携するCTAボタン（アンカーリンクも）は、見込み客がフォームにすばやく簡単に記入するためのいくつかの機会を提供します
• 十分な社会的証明（証言と会社のロゴ）により、ページとブランドの信頼性が高まります
• ビジュアルを備えたよく整理されたコンテンツは、明確で簡単に消化できる方法でメッセージを配信します

マイクロソフト広告

Microsoft広告品質スコアはGoogle広告とほぼ同じです。 また、次の3つの要素に基づいて、広告、キーワード、ランディングページの品質を評価します。

予想されるクリック率（平均より上、平均、または平均より下）
広告の関連性（平均より上、平均、または平均より下）
ランディングページのエクスペリエンス（平均以上、平均、または平均以下）

繰り返しますが、スコアは1から10のスケールで与えられます。

Googleと同様に、Microsoftのランディングページエクスペリエンススコアは、ランディングページが広告をクリックした顧客に優れたエクスペリエンスを提供する可能性を示しています。 Googleとは異なり、Microsoftは、ランディングページのエクスペリエンスは、顧客が到着直後にランディングページを離れる頻度に基づいていると明確に述べています。

これは、MicrosoftAdvertisingQualityスコアが高いと思われるPropertybaseの例です。

• 正確な検索クエリ「不動産ウェブサイトテンプレート」は、広告の見出しと説明にあり、ユーザーとの広告の関連性を示しています。
• ページの見出しは「不動産」や「ウェブサイト」に似ています
• 1つのオファー/CTAのみが訪問者をページにとどめ、コンバージョン目標に集中させます
• 複数の連携するCTAボタン（アンカーリンクも）により、見込み客はページ下部のフォームにすばやく簡単に入力できます。
• 証言と会社のロゴは、見込み客にオファーを引き換えるよう説得するための社会的証明として機能します
• コンテンツは、ビジュアル、箇条書き、太字フォント、色のコントラストなどで適切に構成されています。

Facebookの広告

以前はAdRelevanceScoreと呼ばれていたAdRelevanceDiagnosticsは、Facebook版のQualityScoreです。 この指標は、広告主が広告がオーディエンスに関連しているかどうかを診断し、クリエイティブアセット、クリック後のランディングページエクスペリエンス、またはオーディエンスターゲティングの調整によってパフォーマンスが向上するかどうかを理解するのに役立ちます。

診断では、次の観点から、広告オークションでの各広告の過去のパフォーマンスを評価します。

品質ランキング：同じオーディエンスをめぐって競合する他の広告と比較した、広告の知覚品質。
エンゲージメント率ランキング：同じオーディエンスをめぐって競合する他の広告と比較した、広告の予想エンゲージメント率。
コンバージョン率ランキング：同じオーディエンスをめぐって競合する同じ最適化目標を持つ他の広告と比較した、広告の予想コンバージョン率。

Facebookは、GoogleやMicrosoftのような公式でランディングページのエクスペリエンスについて言及していませんが、広告関連性診断の使用方法を説明するときに、クリック後のランディングページを参照しています。 したがって、クリック後のランディングページを最適化して、会社、製品、およびサービスを明確に表現し、Facebookの広告ポリシーに準拠する必要があります。

• コンテンツを明確に提示し、ページがナビゲートしやすいことを確認します
• ページのコンテンツが広告に関連していることを確認します
• 広告とランディングページのブランディング（ルック、フィール、スタイル）を一致させる
• 最小限のオリジナルコンテンツ、低品質のコンテンツ、またはアクセスが難しいコンテンツは避けてください
• 過度の埋め込み広告またはポップアップ広告を除外する
• 過度にトリミングされた広告画像などを使用して、広告をクリックするように人々を誘惑しないでください。

HubSpotのFacebook広告キャンペーンがコンプライアンスにどのように準拠しているかをご覧ください。

• 主なオファーは両方の場所で明らかです
• クリック後のページは広告と一致します（オファー、色、キーワードなど）
• ページのコンテンツは明確で整理されており、ナビゲートしやすいです
• クリックスルー形式は、優れたユーザーエクスペリエンスを提供します
• 複数の連携するCTAボタンは、変換するいくつかの機会を提供します

クリック後のランディングページはクリック前のパフォーマンスに影響します

ランディングページを品質スコアに明示的に含めるかどうかに関係なく、すべての広告プラットフォームが関連性を評価します。 高い関連性と優れたユーザーエクスペリエンスは、単一のコンバージョン目標に焦点を当てることから生じるため、クリック後のランディングページエクスペリエンスはすべてパーソナライズする必要があります。

Instapageを使用すると、パーソナライズされたクリック後のランディングページを配信し、ThorRenderEngineを使用して高速読み込みのランディングページを作成できます。 これが実際に動作していることを確認し、すべての広告プラットフォームで高品質スコアを達成するための旅を開始するには、InstapageEnterpriseデモをリクエストしてください。