グローバル検索IQを向上させる：国際検索でよりスマートに競争し、ランクを上げる– Liveblog #smx

このセッションはCovarioによって後援され、制作されています—典型的なライブブログのターゲットではありませんが、国際的な検索で競争するというトピックは有望でした。

SMXEastカンファレンスの議題によると次のようになります。

「米国以外の重要な検索の機会には、多くのターゲティングの課題が伴います。 国内の競争、海外のランキング要因、および新たに出現したプラットフォームは、ブランドがマーケティング費用を費やして結果を促進する方法を再形成しました。 専門家のパネルとのディスカッションに参加して、主要な競争戦略を探求し、グローバルマーケティング予算をさらに進めるための実証済みの戦術を紹介します。 CovarioのクライアントであるLenovoの話を聞き、強力なビジネス管理システムを構築し、検索、コンテンツ、ソーシャルをビジネスのすべての主要機能に統合して、国際的な検索を成功させる方法を学びましょう。」

出席者からの質問を提示し、フィールドする準備ができている3人のスピーカーがあります。

デビッド・カト、シニアSEOスペシャリスト、コヴァリオ
Elena MacGurn、SEOストラテジスト、Covario
Donna Bedford、シニアグローバルSEOマネージャー、Lenovo

グローバル検索の最適化における大きな問題は、それが米国のみまたは国固有のSEOキャンペーンとどのように異なるかということです。 効果的な国際SEOの全体的な戦略を要約すると、3つの要素があります：信頼できる、関連性のある、明白な。

国際SEOとの関連性

内部競争を排除する

あなたが大企業なら、あなたの一番の競争相手はあなた自身かもしれません。 正しいccTLDは、検索者の物理的な場所の国に表示されていますか？ インド、英国、カナダの検索者は、国別ccTLDが存在する場合でも、米国のサイトを取得することがよくあります。

コンテンツをジオターゲティングする

ジオターゲティングツールキットを使用して、サイトを関連付ける必要がある国を検索エンジンに通知します。 これは、ある地域との関連性を示す強力なシグナルです。

• URL構造：ccTLD（最良の方法ですが、常に実行可能とは限りません）、サブドメイン（安全なオプション2）、サブディレクトリ（安全なオプション2）、URLパラメーター（実質的にメリットはありません、近づかないでください）—これらはオプションですが、サイトで機能しますか？
• Googleウェブマスターツール：サイトのターゲットユーザーの地域を指定します。 トリッキーな状況の1つは、2つの地域をカバーする1つのサイトがある場合です（たとえば、米国のページを英国でランク付けする場合、GWTを米国に設定すると、これを実現するのに問題が発生します）。
• サーバーの場所：ローカルホスティングは強力なジオターゲティングシグナルですが、ルートドメインccTLDにはそれほど必要ではありません
• ページの言語タグ：Bingはコードレベルの言語情報に注意を払いますが、Googleは注意を払いません。
• ローカルリンク構築：サイトを指す適切なccTLDからのリンク。 英国でランク付けしたい場合は、co.ukまたは英国でランクの高い他のサイトからのリンクが必要です。
• ローカルビジネスディレクトリ：Googleプレイス、Yelp、スーパーページ、Yahoo！、レビューサイト、Angie's List
• hreflangのシナリオ：同じ言語で同様のコンテンツを使用するWebサイト、異なる地域を対象とした完全に翻訳されたサイト、本文のコンテンツをそのまま維持する完全に翻訳されたテンプレート

hreflangで失敗することはかなり一般的であり、正しく行うには多くの注意が必要であり、それを維持する必要があります。

問題のある領域：

• ユーザーエラーに非常に敏感
• 注意深いアプリケーションと少なくともいくつかの手動による監視が必要です
• 数ページを超える実装では、すぐに自動化が必要になります

国際SEOの信頼性

サイトの信頼性を高めることで、コンバージョンを向上させます。 コンテンツは母国語で書く必要があります。 ビデオや画像を含む本物の視覚要素があり、検索エンジンがこれらの要素をランキングに含めることを強調しているのを見ています。 見逃しやすい例として、ロシア語の翻訳サイトの英語の「今すぐ購入」ボタンがあります。 地域のスペル、資産の通貨単位と測定値、および馴染みのある文化的参照を使用する必要があります。

動画コンテンツをローカライズして最適化し、トラフィックと検索のコンバージョンを促進します。 これの相対的な重要性は国によって異なります。 別の言語の動画よりも母国語の字幕を使用してください。それでも、対象となる全国の視聴者にとって動画の信頼性を高めることができます。

地元の人から目を離さないでください。 地元の競合他社を利用して、信頼性の向上を支援してください。 視聴者にアピールするコンテンツを見つけます。 そして地元の人と交流しましょう。 地域の社会的存在は、地域の信頼性とSEOを支援します。

チップ：

• ドメイン権限を改善し、いくつかのリンクと参照トラフィックを獲得します
• 消費者行動はキーワードの関連性を促進します
• Facebookはすべての国で最も使用されているプラ​​ットフォームではありません
• 米国で行われていることは他の国ではないかもしれません
• サイト、電子メール、ソーシャル、ダイレクト、コミュニティはプロモーション手段になることができます

国際SEOにおける明らかなシグナル

彼女はいくつかのインタラクティブな要素を共有します：Google Now（知識グラフ）とYandex（Facebook Open Graph）–検索エンジンは直感的な答えを提供しようとしています。

SERP>情報>クリック>サイト>クリック>ソリューション

GoogleNowとYandexIslandsは、コンバージョンの最適化に使用するSEOショートカットの2つの例です。 検索クエリがタスクである場合、Yandexはユーザーが解決策を見つけるのに役立つ情報のクラスターを提供します。

SERPのXML：YandexのXMLフォームを使用して、SERPで多くのアクションを実行できます。 探索せずにSERPからトランザクションを完了することができます。これは、検索者のユーザーエクスペリエンスを向上させるオプションです。 それはステロイドのリッチスニペットのようなものです。

適切なチャネルに最適化：2013年には世界人口の4分の1が携帯電話でインターネットを使用しています。モバイルインターネットユーザーの数は、今後3年間で2桁増加します。 スマートフォンユーザーの半数以上がアジア太平洋地域に居住しています。

より深い目標到達プロセスに合わせて最適化：国際的な購入目標到達プロセスは変化しています。 オンラインで買い物をする消費者が増えるにつれ、私たちのキーワード戦略は、購入キーワードの需要の高まりを反映する必要があるかもしれません。 検索マーケティングの機会は、コンバージョンの最適化に関する需要の高まりに応じて進化しています。