2016 年がモバイル経済の世界的な転換点である理由

公開: 2015-12-30

南極の科学者はモバイルゲームをダウンロードしています。シリアの親たちは、子供たちがテクノロジーを使いすぎることを心配しています。アメリカ領サモアの島民は 4G に接続し、ネパールのシェルパは 75 ポンドの荷物を持ちながらスマートフォンでチャットします。

何が起こっていますか？

モバイル経済は世界的な転換点に達しています。

言い換えれば、伝統的に裕福な先進国だけではありません。エリクソンによると、2015 年には 8 億人がスマートフォン世代に加わり、世界の所有率は 47% になりました。 2016 年には、さらに 6 億人がこのクラブに参加し、スマートフォンの普及率は世界全体で 50% を優に超えます。

全世界のモバイルユーザーは 2020 年に約 70 億人に達する見込みです。エリクソンと TUNE の予測によるデータ。

これは私たちの時代の最も重要な出来事です。なぜなら、スマートフォンはパーソナルデバイスであり、実際、これまでで最もパーソナルなデバイスだからです。そのため、通信、ゲーム、学習、購入、読書、視聴、追跡、およびリモート制御デバイスなど、すべてのデバイスです。

(完全な無料レポートを入手してください: Global Mobile: Why 2016 is the Global Tipping Point for the Mobile Economy.)

400K ギガバイト

2016 年の方向性をさらに理解するために、249 の国、自治区、その他の地域からの 400,000 ギガバイトのモバイルマーケティングデータを分析しました。（ちなみに、国連は206の加盟国しか認めていません。）

結果は驚くべきものです。

控えめに見積もっても、2015 年のアプリダウンロード数は 200B 弱です。 Statista と TUNE からのデータ。

2015 年には、約 2,000 億のアプリがダウンロードされました。これは率直に言って、世界のダウンロード数よりも低いですが、米国などの先進的で成熟したモバイル経済では、1 人あたりのダウンロード数が大幅に減速しています。

実際、成人のスマートフォンユーザー 1 人あたりの月間ダウンロード数はゼロが最も一般的です。これは、モバイルマーケター全般、特にブランドにとっての課題です。伝統的なブランドは、新興企業やモバイルファーストのゲーム会社よりもモバイルエコノミーパーティーに遅れて登場し、顧客との強力な関係を築くことがポケットに値する、つまりインストールする価値があることを意味する時代に追いつくために多くのことを行う必要があります。三足装置。ただし、スマートフォンでのその特権的な地位は、大きな価値をもたらします.

(たとえば、GameStop は、アプリを使用している顧客は、最も価値のあるロイヤルティクラブの顧客の 2 倍の価値があると私に言いました。)

BRIC ブレイクアウト

BRIC諸国 - ブラジル、ロシア、インド、中国 - は、世界最大の将来の成長の源として長い間利用されてきました. 特にモバイル経済が盛んな中国や、当然のことながらモバイルファーストの国であるインドでは、すでにその傾向が見られます。

しかし、継続的な加速は驚くべきものであり、変化をもたらします。

過去 12 か月間で、BRIC のインストール数は 2 倍になり、BRIC は現在、当社の事業活動の 4 分の 1 以上を占めています。モバイル通話時間は何年もの間増加しています。今では、経済活動が活動に追随しているのが見られます...これは、マーケティング担当者、開発者、およびブランドが熱心に期待していたことです.

TUNE のデータによると、BRIC モバイルのインストール数は 2015 年に倍増しました。

TUNE が見る膨大な量のデータを測定する利点の 1 つは、市場がどこに移動しているかを確認できることです。文字通り何千億ものマーケティング活動を分析することで、モバイル経済が現在どこに価値を見出し、その価値がどこに移動しているかが明確になります。

10 億クリックのカテゴリ: 新しい経済

10 億回のインストール数を誇るアプリを持つ非常に珍しい会社ですが (ソーシャルなどの 2 つの会社と、検索などの 1 つの会社を考えてみてください)、非常に大きな関心を集めているアプリカテゴリは他にもたくさんあります。

実際、10 億回をはるかに超えるクリック数を追跡している 16 のアプリカテゴリがあります。そのほとんどはゲーム関連であり、実際にはその 56% です。これには、アーケードゲーム、RPG ゲーム、カジュアルゲームだけでなく、カードゲーム、戦略ゲーム、言葉遊びなど、明らかなものが含まれます。

TUNE データで測定された 10 億以上のクリックカテゴリ

しかし、新たなカテゴリーは、新しいモバイル経済が進んでいる方向性を浮き彫りにしています。

それらには交通機関が含まれます。Uber、Lyft、Bla Bla Car、Ola などを考えてみてください。もちろん、Pandora、Spotify、Songza、Beats、オーストラリアの Guvera、インドの Saavn、iHeartRadio などの音楽もあります。 LINE、WhatsApp、WeChat、Chaatz などのプラットフォームを使用したコミュニケーションとメッセージングがあります。

ライフスタイルがあり、最も印象的なのはショッピングです。非常に急速に成長しているカテゴリです。

インド: デフォルトでモバイルファースト

インドでは FlipKart が大規模であると聞いたことがあります。そして、同社の収益の 70% は m コマースによるものです。インドについて最も興味深いのは、この国がデフォルトでモバイルファーストであることです。人々は西側世界のデスクトップ/ラップトップフェーズを大幅にスキップし、スマートフォンに直接移行しました。

インドでは、m コマースおよびショッピングアプリのダウンロード率が非常に高くなっています。

これは、西側諸国の人々が追随している未来の指標です。

Kleiner Perkins と eMarketer のデータからわかるように、モバイルでの時間はデスクトップとラップトップデバイスの時間を消費しています。2015 年は、米国の成人が従来のコンピューティングデバイスよりも 1 日あたりの時間をモバイルで費やすようになった交差点でした。

中国：オーガニックへ

オーガニックインストールは、モバイルマーケターにとって非常に重要です。

有料インストールは、急速に成長し競争の激しいカテゴリでは重要ですが、オーガニックインストールははるかに多く、費用対効果が高くなります. それらは明らかに無料ではありません — それらを成長させるために多くの作業を行います — しかし、TUNE の Ian Sefferman が言うように、それらにはそれぞれの限界費用が 0 ドルであるという利点があり、したがって有料よりもはるかに優れた拡張性もあります。

TUNEのデータによると、中国はオーガニックインストールですべての国をリードしています。

中国はオーガニックインストールですべての国をリードしており、中国でのインストールの 96% がオーガニックです。 TUNE のデータによると、世界平均は 90% ですが、米国では 84%、フランスでは 89%、スペインでは 94% です。興味深いことに、iOS と Android にはオーガニックの違いがあり、中国の Android のインストールは 94% のオーガニックであるのに対し、中国の iOS のインストールは 98% のオーガニックです。

しかし、それは大したことではありません

完全なレポートには、米国、他の国、および世界の大きな数字について、さらに多くの情報があります. しかし、認識すべき最も重要なことの 1 つは、大したことではないということです。モバイルマーケティングの極端な危険性の 1 つは、何百万、何十億という人に催眠術をかけられて、変化、進歩、再発明が一度に 1 つのアクション、一度に 1 人、一度に 1 つのデバイスで発生することを忘れてしまうことです。

モバイル経済は南極の氷の砂漠にまで達しています

だからこそ、私たちは南極の人々と話をしました。戦争で荒廃したシリアの人々。アメリカ領サモア出身の人物。そして、ネパール、マン島、および地球上の他の孤立した、時には忘れられた場所に住んでいた人々.

大きな数字だけに注目すると、モバイルに対する視点が失われます。

はい、彼らは素晴らしいです。はい、成長はほとんど信じられないほどです。はい、変化のペースは息を呑むほどです。はい、モバイルは史上最速かつ最も影響力のあるテクノロジー革命です。

しかし、大きな数字の理由は、小さく、焦点を絞った、ローカルで、特に個人的な経験に根ざしていることを覚えておくことが重要です. 私たち一人一人が手に持っているデバイスを使って、地球上のほとんど誰とでもつながることができるという事実。私たち一人一人がスーパーコンピューターをポケットに入れることができるという事実。

私たちが話をしたシリア人の 1 人からの、スマートフォンとモバイルについての心に訴える考えは次のとおりです。

完全な無料レポートはこちらから入手できます: Global Mobile: Why 2016 is the Global Tipping Point for the Mobile Economy.

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