GCLID と UTM パラメータ: マーケティング担当者向けの包括的なガイド

公開: 2024-06-21

デジタル マーケティング担当者は、Google 広告や PPC キャンペーンを管理する際に、GCLID および UTM パラメータに遭遇したことがあるでしょう。 これらの URL 追跡パラメータは、オンライン マーケティング活動のパフォーマンスを監視および分析するために重要です。

ユーザーが広告、電子メール、その他のマーケティング リンクをクリックすると、URL に追加されたこれらのコード スニペットによって、チャネル、キャンペーン、さらにはクリックを促した特定のキーワードや行動喚起に関する広範な情報が収集されます。

データ追跡がいかに重要であるかを考えると、すべてのマーケティング資料にタグを付けて、できるだけ多くの洞察を収集することができます。 ただし、 GCLID パラメータと UTM パラメータを同じ意味で使用することはできません。 これらを誤って使用すると、不正確なデータや誤解を招くキャンペーン分析につながる可能性があります。 この記事では、GCLID パラメータと UTM パラメータの違いについて詳しく説明し、次の広告キャンペーンでどちらを使用するかを決定するのに役立ちます。

GCLID パラメータとは何ですか?

GCLID は Google クリック識別子の略です。 2010 年に Google によって導入されたこれらのパラメータは、Google 広告キャンペーン専用です。 自動タグ設定が有効になっている場合（デフォルト設定）、Google 広告キャンペーンの URL には GCLID パラメータが自動的に付けられます。

Google の自動タグ付けはどのように機能しますか?

GCLID 自動タグ付けの設定は、手動設定が必要ないため簡単です。 GCLID の自動タグ付けを有効にするには、次の手順に従います。

  1. Google 広告アカウントにログインします。
  2. 左側のメニューで「設定」を選択します。
  3. アカウント設定で「自動タグ付け」オプションを選択します。
  4. [ユーザーが広告からクリックスルーした URL をタグ付けする] の横のチェックボックスをオンにして、[保存] をクリックします。

Google 広告の自動タグ付けに GCLID パラメータを使用する理由

Google 広告キャンペーンから抽出される情報を最大限に活用するには、自動タグ設定に GCLID パラメータを利用することが不可欠です。 時間を節約し、トラフィックの分析やマーケティング活動の最適化に役立つ貴重なデータを提供します。

GCLID URL の例: 「 www.example.com/?gclid=123xyz1123asdasd1321 」

GCLID パラメータ追跡:

  • クエリ一致タイプ
  • 広告グループ
  • 広告フォーマット（テキスト、ディスプレイ、動画）
  • 広告配信ネットワーク (Google 検索と Google ディスプレイ)
  • 最終URL
  • URLがクリックされた日時
  • 配置と配置ドメイン
  • キーワードの位置
  • Google 広告の顧客 ID
  • ディスプレイ ターゲティング、動画キャンペーン、ショッピング キャンペーンなど

GCLID の自動タグ付けを有効にすると、Google のみがアクセスできる暗号化された単一の場所にデータが統合され、URL のタグ付けが合理化され、人的エラーが排除され、詳細で正確なレポートが提供されます。 データは自動的に Google Analytics ダッシュボードに転送されるため、時間と労力が節約されます。

UTMパラメータとは何ですか?

Urchin (Google Analytics の前身) によって導入された UTM (Urchin Tracking Module) パラメータは、リンク トラッキングに一般的に使用されます。 これらのパラメータは、Google Analytics がソースを正確に特定できないソーシャル キャンペーンや電子メール キャンペーンからデータを収集します。 これらは、クリックを追跡し、マーケティングのパフォーマンスを分析するために URL に追加されます。 複数の UTM を 1 つの URL に追加して、それぞれが個別のデータを追跡できます。

UTM URL の例: 「 www.example.com/9-reasons-you-cant-resist-list?utm_campaign=blog_post&utm_medium=social&utm_source=facebook 」

UTM はどのパラメータを追跡しますか?

UTM パラメータは、次の 5 種類のデータ属性を追跡および記録します。

  1. ソース: (' utm_source '): オンライン トラフィックの発信元 (Facebook、Google など) を指定します。
    • 例: 「 utm_source=Facebook 」
  2. キャンペーン(' utm_campaign '): キャンペーン名を識別します。
    • 例: 「utm_campaign=2023_special_occasion_promo」
  3. Medium (' utm_medium '): トラフィック ソースのタイプ (電子メール、ソーシャル、CPC など) を識別します。
    • 例: `utm_medium=social`
  4. コンテンツ(' utm_content '): 広告またはリンク内でクリックされた特定のコンテンツを識別します。
    • 例: 「 utm_content=サイドバーリンク」
  5. 用語(' utm_term '): リンクに関連付けられた有料キーワードを識別します。主に PPC 広告に使用されます。
    • 例: 「 utm_term=アポイントメント予約」

UTMパラメータはどのように設定できますか?

UTMパラメータを設定するには:

  1. 電子メール、ツイート、広告、またはその他のマーケティング資料の URL を選択します。
  2. 追跡する UTM パラメータを URL の末尾に追加します。
  3. UTM リンク ビルダーまたは Google 広告トラッキング テンプレートを使用して UTM パラメータの挿入を自動化し、エラーの可能性を減らします。

GCLID と UTM パラメータの比較

GCLID パラメータと UTM パラメータには両方とも利点と欠点があります。 以下に比較してみます。

GCLIDパラメータ

長所:

  • Google 広告の URL に自動的に適用されます。
  • Google 広告の詳細かつ具体的なデータを提供します。
  • 人的ミスのリスクを軽減します。

短所:

  • Google 広告限定。
  • データは暗号化されており、Google Analytics 経由でのみアクセスできます。

UTMパラメータ

長所:

  • 多用途でさまざまなプラットフォームで使用できます。
  • カスタマイズ可能で、幅広いデータ属性を追跡できます。
  • 複数の分析ツールと互換性があります。

短所:

  • 手動セットアップまたはリンク ビルダーの使用が必要です。
  • 自動化されていない場合、人的エラーのリスクが高くなります。

GCLID および UTM パラメータの使用例

UTMパラメータのみを使用する

– Google 以外のエコシステム キャンペーン: ソーシャル メディアや電子メール マーケティングなど、Google のエコシステム外のキャンペーンやツールの場合。

–サードパーティの追跡: サードパーティの分析ツールを使用する場合、正確な追跡には UTM パラメータが必要です。

GCLID パラメータのみを使用する

– Google 広告と Google アナリティクス: Google 広告と Google アナリティクスを組み合わせてのみ使用している場合、GCLID パラメータにより、追加の設定を行わずに詳細な分析情報が得られます。

GCLID パラメータと UTM パラメータの両方の使用

GCLID パラメータと UTM パラメータを組み合わせることで、包括的なソリューションが提供されます。 GCLID パラメータは Google 広告に詳細なデータを提供し、UTM パラメータは他のプラットフォームにわたるトラッキング機能を拡張します。 このハイブリッド アプローチにより、マーケティング テクノロジー スタックのより適切な統合とカスタマイズが可能になります。

ハイブリッドタグ付けソリューションの例

– GCLID を使用して Google Analytics で Google 広告データを分析します。

– サードパーティの分析とマーケティングの実現に UTM パラメーターを使用します。

別の追跡方法

さらに堅牢な追跡ソリューションについては、Voluum 広告トラッカーの使用を検討してください。 Voluum は、高度な追跡機能、リアルタイムのデータ分析、包括的なレポートを提供します。 GCLID と UTM パラメータの両方とシームレスに統合されるため、キャンペーンを効果的に最適化し、マーケティング パフォーマンスについてより深い洞察を得ることができます。

Voluum を活用することで、追跡プロセスを合理化し、手動エラーを削減し、正確なデータ駆動型の洞察によって全体的なマーケティング戦略を強化することができます。

結論として、正確なデータ追跡と分析には、GCLID パラメータと UTM パラメータの違いを理解し、それぞれをいつ使用するかを知ることが重要です。 Google 広告やその他のさまざまなプラットフォームを使用している場合でも、これらのパラメータは、マーケティング活動を最適化するための貴重な分析情報を収集するのに役立ちます。 最良の結果を得るには、GCLID パラメータと UTM パラメータの両方を組み合わせ、Voluum のような強力な広告トラッカーを統合して、キャンペーンの追跡とパフォーマンス分析を強化することを検討してください。