FW22: ファッション ウィークのトップ パフォーマー

パンデミックによる制限が緩和されるにつれ、ファッション ウィークは、私たちの生活にインスピレーションと解説を与える創造的な源として脚光を浴びるようになりました。 今シーズンは、ブランドがメディア インパクト バリュー (MIV) で優れた結果を出しているユニークで重要なショーを構築し、新たに活用された Voices とコラボレーション、およびそれらがブランド パフォーマンスに与える強い影響力を紹介しました。

この記事では、ファッション ウィークごとに 22 秋冬シーズンの重要な洞察を分析し、シーズンに印象を残したトップ ブランドにスポットライトを当てます。

メンズファッションウィーク

ミラノファッションウィーク

グッチ、ジョルジオ アルマーニ、JW アンダーソンなどのブランドが物理的なイベントを延期したにもかかわらず、今年のミラノ ファッション ウィークはかなりの話題を呼び、7.6K のプレースメントで 2,400 万ドルのメディア インパクト バリューを獲得しました。 予想外に、韓国は、米国とイタリアに続いて、MFW の MIV 発生国として 3 番目に高い国にランク付けされました。 これは、複数の有名な韓国スターがミラノ FW22 ブランド関連のコンテンツを投稿したためと思われます。

このイベントでは、有名人やインフルエンサーの強い声が見られ、ブランドは 2022 年秋冬のキャンペーンに国際的な有名人を含めていました。 最高のパフォーマンスを誇るブランドとして 2 位にランクインした Fendi は、MIV で 370 万ドルを生み出しました。 彼らの最高のソーシャル投稿は、タイの俳優、Sky Wongravee によるもので、ショーを宣伝する 1 つの Instagram 投稿が MIV で 77,000 ドルを獲得しました。

高級ブランドDolce & Gabbana は MIV で 270 万ドルを獲得しました。 特に、彼らはショーを宣伝するために報道に大きく依存しており、MIV の 92% は Media Voices から来ています。 驚いたことに、SS21 シーズンのキャットウォークに初のベトナム人モデルを登場させた Dolce & Gabbana のおかげで、ベトナムは国別 MIV で 4 番目に高いランクにランクされました。

ブランド スポットライト: プラダ

Pradaはミラノ ファッション ウィークで 1位にランクされ、1,020 万ドル以上の MIV を生み出しました。 有名人やインフルエンサーの声への関心が高まったことで、MIV の合計のほぼ 50% を占め、MIV でさらに 260 万ドルを獲得しました。 今シーズン。 この成功は、主にジェフ・ゴールドブラム、カイル・マクラクラン、および滑走路を歩いている他のいくつかの有名人によって実証されました. プラダの強力なセレブリティ ボイスを証明するものとして、プラダのトライアングル バッグと、韓国の俳優ソン カンによる 2022 年秋冬のショーを宣伝する Instagram 投稿は、この高級ブランドの MIV で 99 万ドル以上を生み出しました。

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パリファッションウィーク

パリ ファッション ウィーク (PFW) は今シーズンさらに注目を集め、昨年の 4,000 万ドルの MIV から大幅に増加して、 5,060 万ドルの MIVを生み出しました。

特に、Ami Paris は今シーズン、ブランドのトップ ランキングで 4 位になり、歴史的なパレ ブロンニャールで開催されたショーで 460 万ドルの MIV を獲得しました。 このファッション ウィークで 2 番目に高いパフォーマンスを示したブランドはディオールで、MIV は 1,100 万ドルと、FW21 シーズンから 300 万ドル増加しました。 彼らのオウンド メディア ボイスは、今年、合計 MIV に 80 万 3,000 ドルを貢献する重要な役割であることが証明されました。 さらに、FW22 コレクションで取り上げられた Birkenstocks との予想外のコラボレーションは、MIV 全体の 15% を占めました。

このファッション ウィークでは、Kenzo が以前の同名のデザイナーであり、現在はアーティスティック ディレクターである Nigo との最初のコレクションを発表しました。 660 万ドルの MIV で、Kenzo は PFW で最高のパフォーマンスを発揮するブランドとして 3 位にランクされました。 ショーのスターがちりばめられた最前列は、ブランドに関連するプレースメントの 50% 以上でカニエ、ファレル、タイラー ザ クリエイターなどのさまざまなヒップホップ アーティストが言及され、大きなメディアの話題をもたらしました。

ブランド スポットライト: ルイ・ヴィトン

今シーズンの PFW の最大のハイライトは、故ヴァージル・アブローのメンズウェア アーティスティック ディレクターによるルイ ヴィトン コレクションの発表でした。 このラグジュアリー ハウスは、MIV で 1,600 万ドルを生み出し、ブランド ランキングのトップに立ち、プレースメントの 50% 近くが Virgil に言及しています。 このブランドは、オウンド メディア チャネルを通じて MIV で 223 万ドルを獲得しただけでなく、セレブリティ ボイスの影響を大きく受けました。 ヴァージルの多大な影響力のおかげで、多くの有名人やインフルエンサーが故デザイナーへのオマージュとしてショーに参加しました。 特に、ナオミ キャンベルの登場だけで、ルイ ヴィトンのメディア インパクト バリューは 110 万ドルに達しました。

ウィメンズファッションウィーク

ニューヨークファッションウィーク

ニューヨーク ファッション ウィーク (NYFW) は、ジュリア フォックスの出演など、シーンに戻ってきた有名人の流入に支えられて、メディア インパクト バリューで 1 億 1,700 万ドルを生み出しました。

今シーズン、Michael Kors は 1,390 万ドルの MIV を獲得し、ブランド パフォーマンスで 1 位になりました。 彼らの最高のパフォーマンスは、全体の MIV の 27% を生成したオウンド メディア アプローチに大きく起因していました。 これに次ぐのがインフルエンサーの声で、ベラ・ハディッドが滑走路でトップに配置され、メディア エコーで 200 万ドル以上の MIV を生み出しました。

同様に、Coach もオウンド メディアを活用した音声中心のアプローチを採用し、750 万ドルのメディア インパクト バリューでブランド ランキングで 2 位を獲得しました。 最終的に、260 万ドルは、ユーフォリア スター、アンガス クラウド、ミーガン ジー スタリオンなどの有名人が最前列にいることによって生み出された話題からもたらされました。

ブランド スポットライト: キャロライナ ヘレラ

NYFW に大きな復帰を果たした Carolina Herrara は、MIV で 640 万ドルを稼ぎ、MIV 世代で 3 位になり、FW20 シーズンの 10 位から順位を上げました。 これには、Alexandra Daddario と Leonnie Hanne のトップ Instagram 投稿が含まれ、MIV でそれぞれ 63 万 6,000 ドルと 33 万 1,000 ドルをもたらしました。 今シーズンの主なハイライトは、総 MIV の 21% を占める強力なセレブリティとインフルエンサーの声でした。

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ロンドンファッションウィーク

今シーズンのロンドン ファッション ウィーク (LFW) では、多くの新興ブランドや成長ブランドが注目を集め、メディアで大きく取り上げられました。 この週の合計 MIV は 4,040 万ドルに達し、Molly Goddard、Supriya Lee、Roksanda などのブランドはそれぞれ 150 万ドル以上のメディア インパクト バリューを生み出し、ブランド パフォーマンスの上位 10 位にランクインしました。

今年、おとぎ話にインスパイアされたショーを開催したシモーネ ロシャは、この LFW で最高のパフォーマンスを発揮し、340 万ドルの MIV を獲得しました。 彼らのアイルランドの寓話にインスパイアされたショーは、メディアの声だけで合計 MIV の 85% が報道で大きく引用されました。

最近 LVMH 賞を受賞したデザイナー、 Nensi Dojaka は、MIV で 290 万ドルを獲得し、LFW で 2 位になりました。 . ブランドのインフルエンサー ボイスは、全体の MIV の 14% を占めました、他のトップ10のLFWブランドよりも大幅に高かった.

ブランド スポットライト: リチャード クイン

Richard Quinn は、Owned Media から MIV を取得せずにソーシャル メディアをオプトアウトする独自の音声アプローチを採用しました。この取り組みにより、彼らは 3 位にランクされ、MIV で 280 万ドルを生み出しました。 このファッション レーベルは、メディアとインフルエンサーの声に大きく依存しており、それぞれ MIV の 92% と 7% に貢献しています。 これは、よく計画されたボイス ミックスがブランド パフォーマンスに大きな影響を与えることを示しています。

ミラノファッションウィーク

ミラノ ファッション ウィーク (MFW) を取り巻く大きな話題により、ファッション ウィークは 33,000 を超えるプレースメントで 1 億 7,100 万ドルの MIVを生み出しました。 会話の主な原動力は、総 MIV のそれぞれ 13% と 23% に貢献した有名人とインフルエンサーの声でした。

グッチは今シーズン、アディダスとの作品を含むコレクションでコラボレーションの精神を引き継いでいるのを見ました. この畏敬の念を起こさせるコレクションは、FW22 で 2 位にランクされ、MIV で 2,680 万ドルを生み出し、コラボレーションは 900 万ドルを占めました。 彼らは今シーズン、FW22 のショー プロモーションで、タイの俳優、ブライトとウィン メタウィンのソーシャル プレースメントをフィーチャーしたイースタン セレブリティ ボイスを活用しました。

同様に、Versace はセレブリティとオウンド メディアの声を活用して声中心のアプローチを取り、1,440 万ドルの MIV を生み出しました。 予想通り、ヴェルサーチの滑走路は、エミリー・ラタコウスキー、リラ・モス、ハディッド姉妹などの有名人によって支配されていました. ジジとベラだけで、メディア インパクト バリューで 310 万ドルの高級住宅を生み出しました。これは、ヴェルサーチの声のアプローチが今でも有名人によって強力に強化されていることを示しています。

ブランド スポットライト: プラダ

この MFW での Prada の高いパフォーマンスは、MIV で 3,100 万ドルのブランドを獲得した強力な有名人の活性化によってもたらされました。 スターがちりばめられた視聴者が彼らのパフォーマンスに大きく貢献しただけでなく、少なくとも 590 万ドルの MIV が、所属する K-POP スターに関連するソーシャル チャンネルのプレースメントから得られました。 プラダの総パフォーマンスの 26% が東部のセレブリティによるものでした。 特に、The Boyz のメンバーとタイの俳優、Bright と Win Metawin は、MIV で 93 万 7,000 ドル、93 万 4,000 ドル、80 万 4,000 ドルを稼ぎ出しました。

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パリファッションウィーク

パリ ファッション ウィーク (PFW) は、2 億 6,000 万ドルという印象的な MIVを生み出しました。これは、FW21 と比較して大幅な増加です。 フィジカルショーに戻った今シーズンでも、ビデオコンテンツは依然として重要な要素でした。 特に、YouTube と TikTok は、PFW の MIV でそれぞれ 1,700 万ドルと 700 万ドルを生み出しました。

インフルエンサーと有名人を合わせると、PFW の総 MIV の 26% を獲得し、K ポップ スターが膨大なソーシャル メディアの報道をもたらしました。 これに続いて、ディオールは MIV 全体で 4,190 万ドルを生み出し、ファッション ウィークのトップ ランクを獲得しました。 そのうち 21% は東部市場のみからのものであり、韓国とフィリピンは K-pop の大勢の視聴者のおかげで MIV で 220 万ドルと 200 万ドルを獲得しています。

同様に、 Chanel は K-pop セレブの Voices の恩恵を受け、MIV で 2,250 万ドルの PFW で 3 位になりました。 メディアの話題を通じて、BLACKPINK メンバーのジェニーが最前列に登場しただけで、MIV で 360 万ドルの高級住宅を生み出しました。 メディアを活用するためのシャネルのアプローチは、全体的なメディア インパクト バリューの 64% を生み出すのに役立ちました。

ブランド スポットライト: バレンシアガ

今シーズン、ウクライナを支援するバレンシアガの感動的なショーは、MIV^で2 位にランクされ、ファッション ウィーク全体で 2,520 万ドルを生み出しました。 予想通り、このファッション ハウスは信じられないほどの注目を集め、65% が Media Voices からのものでした。 Balenciaga スタイルで、彼らはアカウントを一掃する前に、Instagram の MIV で 450 万ドルを生み出しました。

FW22 の重要ポイント

• 今シーズンの成功の一部は、ルイ・ヴィトンの「ルイ・ドリームハウス」、バレンシアガの「ウィンター 360」コレクション、「エクスクイジット・グッチ」など、他に類を見ない体験と状況に応じた瞬間を生み出したブランドによるものです。
• 制限の緩和と物理的なショーへの復帰に伴い、音声中心のアプローチとオウンド メディア チャネル、インフルエンサー、有名人の活用が際立っていました。 聴衆の出席者、スポンサーによるプロモーション、有名人のキャットウォークは、イベントを取り巻く巨大なメディアの話題に貢献しました.
• ブランドは、ファッション ウィークのキャンペーンやイベントに関与させることで、東部のオーディエンスを引き付けるキー オピニオン リーダー (KOL) インフルエンサーの関連性と重要性を認識し、包括的ボイス アプローチを採用しています。

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