動画広告の未来: 予測
公開: 2023-08-09ビデオ広告は私たちのオンライン体験のいたるところに浸透しており、ソーシャルメディアプラットフォーム、ウェブサイト、アプリでビデオをストリーミングする前やストリーミング中に広告が表示されます。 新しいトレンドやテクノロジーが常に出現し、ダイナミックで常に進化する業界です。
動画広告の将来は刺激的であると同時に予測不可能であり、業界の専門家は今後数年間で大幅な成長が見込まれると予測しています。 この記事では、ビデオ広告の現在のトレンドを調査し、それが業界の将来に与える影響を分析するとともに、新興ビデオ広告市場の市場予測について検討します。
目次
動画広告の重要性
動画広告は、世界中の企業にとって不可欠なマーケティング戦略となっています。 今日のデジタル時代では、消費者の大多数は視覚的に学習する人であり、他のどのメディアよりもビデオ コンテンツに魅力を感じています。 コンテンツ マーケティング戦略の一部を形成するビデオ広告は、企業が自社の製品やサービスを視覚的に紹介し、視聴者を魅了し、ブランド認知度を高める機会を提供します。
動画広告を通じてメッセージを迅速かつ効果的に伝達できるため、広告主がターゲット視聴者と関わるための便利なツールにもなります。 さらに、ビデオ広告は、他の形式のマーケティング チャネルよりも高い ROI を広告主に提供します。
スマートフォンと高速インターネット接続の普及は、動画広告の重要性に大きな影響を与えています。 マーケティング統計によると、平均的なソーシャル メディア ユーザーはオンラインでビデオを視聴するのに週に少なくとも 6 時間を費やしています。 この傾向により、多くの企業がビデオ コンテンツを作成し、さまざまなソーシャル メディア プラットフォームに配信して、ターゲット ユーザーにリーチしてエンゲージするようになりました。 さらに、OTT (オーバーザトップ) および CTV (コネクテッド TV) プラットフォームの導入により、あらゆる規模の企業がビデオ広告を利用できるようになりました。
動画広告を使用すると、企業はエンゲージメントとコンバージョンを促進する強力かつ効果的なマーケティング キャンペーンを作成できます。 YouTube、Vimeo などのビデオ共有プラットフォーム、Facebook や Instagram などのソーシャル メディア プラットフォームに掲載される広告は、視聴者を引きつけてマーケティング目標を達成するのに効果的であることが証明されています。 また、リアルタイム データ分析を使用したプログラマティック広告は、広告主がターゲット ユーザーを特定し、エンゲージメント指標を追跡し、広告キャンペーンを最適化してパフォーマンスを向上させるのに役立ちます。
動画広告の現状
現在、ビデオ広告は、最も急速に成長しているデジタル マーケティング チャネルの 1 つです。 動画広告は、ブランドが認知度を高め、信頼を築き、販売を促進するのに役立ちます。 このタイプの広告は、モバイル デバイスやインターネットでのビデオ コンテンツの消費が増加しているため、人気が高まっています。 最近のレポートによると、ビデオ広告支出は大幅に増加すると予想されており、2024 年までに最大 567 億ドル増加すると予測されています。
動画広告の現状は、特定の視聴者をターゲットにした魅力的でインタラクティブなコンテンツを作成することです。 人工知能 (AI)、機械学習、プログラマティック広告などの高度なテクノロジーの導入により、広告主はターゲット ユーザーに簡単にリーチできるようになりました。 広告主はターゲティング機能を活用して、ターゲット ユーザーの共感を呼ぶパーソナライズされた広告を提供しています。
動画広告にはインストリーム広告やアウトストリーム広告などのさまざまなフォーマットが用意されており、広告主はキャンペーンに最適なものを選択できます。 また、プログラマティック広告の使用により、ビデオ広告の費用対効果、効率性が向上し、複数のデバイスにわたる視聴者をターゲットに拡張できるようになりました。
さらに、現在のトレンドは、短く、簡潔で、関連性の高いビデオ コンテンツを作成することです。 注意力が持続する時間が短いため、消費者は効果的で魅力的で理解しやすいコンテンツを求めています。 長すぎる動画は視聴者を失う傾向が高く、ブランドにとって逆効果になる可能性があります。 したがって、広告主は、ブランドの想起を保証し、売上を増やすために、制作価値が高く、意図したメッセージを伝え、ターゲット視聴者の共感を呼ぶ動画を作成する必要があります。
モバイルの台頭は、ビデオ広告の現状にも影響を与えています。 消費者はコンテンツを消費するためにモバイルデバイスを使用することが増えています。 したがって、広告主はモバイル対応のビデオ コンテンツを作成する必要があります。 縦型動画などのモバイル広告フォーマットの人気が高まっています。 Facebook、YouTube、Instagram などのソーシャル メディア チャネルにはこの形式が組み込まれており、ビデオ広告の重要な側面となっています。
動画広告の課題
動画広告における最大の課題の 1 つは広告ブロックです。 広告ブロッカーが普及し始めて以来、これはパブリッシャーや広告主にとって大きな懸念事項となってきました。 広告ブロッカーは、広告の読み込みを妨げ、最終的には広告主の広告インプレッションを妨げ、それによってサイト運営者の潜在的な収益を減少させる拡張機能またはソフトウェアです。 広告主は、広告ブロッカーによってブロックされない広告を作成する戦略を立てる必要があります。
もう 1 つの課題は視認性です。 視聴できない動画広告や、ユーザーには見えない画面領域で再生される動画広告は、広告主にとって役に立ちません。 これは投資収益率を損ない、ブランドの評判に影響を与えます。 広告主は、自社の動画がターゲット視聴者にとって魅力的であり、目に見えるものであることを確認する必要があります。 もう 1 つの課題は広告詐欺です。
広告主は、クリック ファーム、ボット、偽のインプレッションなどの不正行為により、毎年数十億ドルを損失しています。 この問題に対処するには、広告主は広告検証会社と協力して、自社の広告が本物のサイト運営者向けプロパティに表示されていること、およびほぼリアルタイムの不正検出メカニズムを導入してターゲティング キャンペーンが正確であることを確認する必要があります。
動画広告の予測
世界の動画広告市場規模
世界のビデオ広告市場は、オンラインビデオの消費量の増加とソーシャルメディアプラットフォームの人気の高まりにより、過去数年間で大幅な成長を遂げてきました。 業界のレポートによると、世界の動画広告市場規模は2020年に456億ドルと評価され、2021年から2026年までに11.5%のCAGRで成長し、2026年までに913億ドルに達すると予想されています。アジア太平洋地域が市場をリードすると予想されています。これは、この地域でのインターネットとスマートフォンのユーザー数の増加とテクノロジーの急速な導入により、予測期間中に増加しました。
動画広告市場の成長は主に、複数のデバイスで多数の視聴者にリーチできるデジタル広告キャンペーンの需要の高まりによって推進されています。 さらに、ビッグデータ分析ツールやプログラマティック広告プラットフォームの利用可能性が高まったことにより、企業がより効果的に視聴者をターゲットにし、広告キャンペーンの成功を測定することが容易になりました。 メディア、エンターテインメント、ヘルスケア、小売などの業界別のビデオ広告支出も市場の成長に貢献しています。
しかし、市場に課題がないわけではありません。 動画広告業界が直面する大きな課題の 1 つは、広告ブロックです。 広告ブロッカーの使用の増加により、広告主と媒体社の収益が減少しています。 さらに、ユーザーデータの収集とユーザーの行動を追跡するためのCookieの使用に関連するプライバシーの懸念も、市場の成長に対する課題となっています。 これに応えて、広告主やパブリッシャーは、より関連性の高い広告をユーザーに配信することや、ネイティブ広告やスポンサー付きコンテンツなどの非侵入的な広告フォーマットの使用にますます注力するようになってきています。
今後、ビデオ広告市場の将来は、人工知能や拡張現実などの新興テクノロジーの採用増加によって推進されると予想されます。 AI を活用したプラットフォームは、より効果的にユーザーをターゲットにし、ユーザーの行動や感情を分析するためにすでに使用されています。 将来的には、広告のターゲティング、広告のパーソナライゼーション、広告の最適化において AI がさらに大きな役割を果たすことが期待されています。 同様に、AR テクノロジーは、ユーザーが広告と対話する方法に革命をもたらし、広告をより没入型で魅力的なものにする可能性があります。
プラットフォーム別の動画広告支出
プラットフォーム別の動画広告支出は、動画広告キャンペーンの全体的な成功を決定する重要な要素です。 このデジタル変革の時代において、広告主は、より効果的にメッセージを配信し、視聴者にリーチするために、インタラクティブなビデオ プラットフォームにますます注目しています。 ソーシャル メディア プラットフォームは動画広告に不可欠な要素となっており、ソーシャル メディア広告は動画広告支出のかなりの部分を占めています。 モバイル デバイスはビデオ広告にとっても不可欠なプラットフォームであり、モバイル ビデオ広告は業界で最も急速に成長しているセグメントの 1 つであると予測されています。
オンラインビデオプラットフォームの台頭により、広告主も高度なターゲティングテクノロジーを使用してターゲット視聴者にリーチする新しい方法を見つけています。 広告主は、広告のターゲットをより効果的に絞り、視聴者の行動についてより深い洞察を得るために、人工知能、機械学習、その他の高度な分析ツールをますます使用しています。
アルゴリズムを使用して広告在庫をリアルタイムで売買するプログラマティック広告も、動画広告市場を破壊するテクノロジーです。 プログラマティック広告は、広告主が複数のプラットフォームやデバイスにわたってターゲット ユーザーにリーチできるようにするため、エンゲージメント率が向上し、ROI が向上します。
動画広告市場では、YouTube が依然として支配的なプラットフォームであり、月間アクティブ ユーザー数は 20 億人を超えています。 ただし、Facebook、Twitter、Instagram など、他のプラットフォームが市場の重要なプレーヤーとして台頭しつつあります。 これらのプラットフォームは、広告主に、ターゲットを絞った広告を通じてターゲット ユーザーにリーチする独自の方法と、エンゲージメント率を追跡し、キャンペーンをリアルタイムで最適化する機能を提供します。
地域別のビデオ広告支出
動画広告に影響を与える新興テクノロジー
近年のビデオ広告の状況を形作る上で、新興テクノロジーが重要な役割を果たしています。 仮想現実および拡張現実テクノロジーの導入により、広告主がターゲット ユーザーと関わるための新たな道が開かれました。 仮想現実により、ブランドはインタラクティブな製品デモや仮想店舗ツアーなどの没入型エクスペリエンスを顧客に提供できるようになりました。 拡張現実により、現実世界の環境にオーバーレイできるインタラクティブな広告の作成が可能になり、視聴者にとってより魅力的でパーソナライズされた体験が提供されます。
動画広告を再定義しているもう 1 つのテクノロジーは人工知能です。 AI を活用したアルゴリズムは膨大な量のデータを分析し、個々の視聴者の興味や行動に応じたパーソナライズされた広告を作成できます。 AI を使用すると、広告主は広告作成プロセスを自動化し、より迅速かつ効率的に行うこともできます。 さらに、AI を活用したチャットボットは、顧客エンゲージメントを向上させ、顧客にインタラクティブなエクスペリエンスを提供し、リアルタイムのサポートを提供する人気のツールとなっています。
ブロックチェーンは、ビデオ広告を破壊するもう 1 つのテクノロジーです。 ブロックチェーンの主な利点の 1 つは、トランザクション プロセスに透明で安全なプラットフォームを提供することです。 このテクノロジーは、マイクロトランザクションに基づいた透明で安全な報酬システムを作成することで、広告主が視聴者と関わる新たな機会を生み出しました。 また、広告購入プロセスの透明性も提供し、不正行為や人間以外のトラフィックに無駄に費やされる広告費を削減します。
5G テクノロジーの台頭により、より高速で信頼性の高いインターネット接続が提供され、ビデオ広告の状況が変わることが期待されています。 このテクノロジーにより、高品質のコンテンツを複数のデバイス間でシームレスにストリーミングできるようになり、視聴者により没入型の体験が提供されます。 ブランドはこのテクノロジーを活用して、より高い帯域幅とより低い遅延を活用した、より洗練されたインタラクティブなビデオ広告エクスペリエンスを作成できます。
動画広告業界における新興テクノロジーの影響は否定できず、ブランドがターゲット視聴者と関わる新たな機会を提供しています。 これらのテクノロジーは進化し続けるため、広告主が時代の先を行くためには、常に新しい開発の最新情報を入手することが不可欠です。
動画広告の未来
動画広告の将来は、企業やブランドがターゲット視聴者にリーチする方法を変える可能性のある多数の要因によって形作られます。 世界のデジタル化が進むにつれ、ビデオ広告はよりパーソナルでインタラクティブで没入型になることが期待されています。 ビデオ広告の将来を形作ると予想される主要なトレンドの 1 つは、拡張現実 (AR) および仮想現実 (VR) テクノロジーを使用して、より魅力的でインタラクティブなビデオ広告を作成することです。
企業がより記憶に残る広告エクスペリエンスを生み出す方法を模索するにつれて、この傾向はさらに高まると予想されます。 動画広告の将来を形作るもう 1 つのトレンドは、人工知能 (AI) を使用して、消費者の好み、興味、行動に基づいて動画広告をパーソナライズすることです。 この傾向はすでに勢いを増し始めており、AI がより合理化されアクセスしやすくなるにつれて、今後も成長し続けるでしょう。
さらに、コネクテッド TV (CTV) とストリーミング サービスの台頭により、従来のケーブル TV から離れていく消費者が増えており、ビデオ広告の将来を推進すると予想されています。 これは、広告主にとって、CTV やストリーミング サービスを通じて、ターゲットを絞ったパーソナライズされたビデオ広告を配信する機会となります。 さらに、5G テクノロジーの出現により、より高速で信頼性の高いインターネット接続が可能になり、広告主がより幅広い視聴者にリーチしやすくなるため、ビデオ広告の成長がさらに促進されることが予想されます。
動画広告の将来を形作る可能性が高いもう 1 つの重要な傾向は、Instagram、Facebook、YouTube などのソーシャル メディア プラットフォームの重要性が高まっていることです。 これらのプラットフォームは企業や個人に広く採用されており、動画広告の人気プラットフォームとなっています。 ソーシャル メディア プラットフォームが進化し、新機能が導入されるにつれ、広告主はビデオ広告の効果を維持するために、それに追いつき、適応させる必要があります。
最後に、ビデオ広告の将来では、より良い行動喚起がますます重要になるでしょう。 行動喚起は創造的で人目を引くものであるだけでなく、ターゲットとなる視聴者に関連するものでなければなりません。
よくある質問 – 動画広告の将来
1. 人工知能 (AI) は将来、動画広告にどのような影響を及ぼしますか?
AI は、コンテンツをパーソナライズし、特定の視聴者をターゲットにし、自動化とデータ分析を通じて効果を測定する能力を高めることで、ビデオ広告において重要な役割を果たします。
2. データと分析はビデオ広告の将来においてどのような役割を果たしますか?
データと分析は、消費者の行動を理解し、正確にターゲットを絞った広告を提供し、ビデオ広告キャンペーンの成功と投資収益率を測定するための鍵となります。
3. 新型コロナウイルス感染症のパンデミックは長期的に動画広告にどのような影響を及ぼしますか?
パンデミックによりデジタル変革が加速し、ビデオ消費の急増につながりました。 広告主は、社会的に距離を置いた世界で消費者にリーチするために、デジタル プレゼンスを高め、新しいテクノロジーを活用する必要に迫られています。
4. 動画広告の将来の予測は何ですか?
ビデオ広告の将来は明るいようで、世界のデジタルビデオ広告への支出は 2022 年までに 710 億ドルに達すると予測されています。テクノロジーが進化し続けるにつれて、ビデオを通じて消費者にリーチし、エンゲージする能力はますます洗練されることが予想されます。