インドにおける TikTok の未来: コンテンツ クリエイターとブランドに何が起こるか?

2020 年 6 月 28 日に、インドは TikTok を含む 59 の中国製アプリの禁止を宣言しました。ここでは、決定の背後にある理由について議論するのではなく、インドでの TikTokers の将来について議論します。 インドの主要なインフルエンサー マーケティング プラットフォームとして、私たちはそのプラットフォームで有名だった TikToker やインフルエンサー、そしてプロモーションに多額の投資をしたブランドを懸念しています。

問題を深く掘り下げる前に、有名なティックスターの何人かがそれについて何を言わなければならないか見てみましょう：

Geet：TikTokの禁止に関する有名なインドのTikTokスター

Geet の TikTok チャンネルには 1,000 万人以上のフォロワーがいます。 彼女は、インドがTikTokをShein、Shareitなどの他の有名な中国のアプリと一緒に禁止したというニュースを聞いて驚いたとニュースソースに伝えました.

Geet は元弁護士で、最も有望な TikTok スターの 1 人です。 彼女はアメリカ英語を教え、人間関係の目標について興味深いアドバイスをすることで有名です。 彼女は TikTok に 3 つのチャンネルを持っており、昨年から毎日 15 本の動画をアカウントにアップロードしています。 彼女のビデオの興味深い部分の 1 つは、すべてのタイミングが 20 秒から 30 秒の間です。 彼女は通常、プロのカメラと一緒にスマートフォンで撮影していました。 彼女は、視聴者がコンテンツから抜け出さないようにするために、1 日に 120 本の動画を作成していたと言いました。 脚本と編集はすべて彼女の責任でした。

「ニュースが届いたとき、私は完全に不意を突かれました。つまり、これが今の私の人生です。それは私のフルタイムの仕事です」と彼女はニュースチャンネルに語った. 彼女のフォロワーの 1 人が、「これ以上英語を学ぶにはどうすればよいですか?」と尋ねました。 別の人が書いている間、「今私をやる気にさせるのは誰ですか？」 TikTok には、安価なエンターテイメントと若者の注目に支えられた約 2 億人のアクティブなインド人ユーザーがいます。 ビデオは面白く、短く、共有可能で、多くの場合、若者のニーズに応えています. フィルター、サウンド、リップシンク、チャレンジ、ヨガのレッスン、メンタルヘルスについての話題などを使用してユーザーを引き付けます。しかし、ヘイトスピーチ、危険なスタント、見せびらかしなどのビデオがあります。彼らのライフスタイルを聴衆に紹介します。

メンタルヘルスの専門家によると、TikTok はインドで過小評価されている多くの人々にとって逃げ道でした。 外見や性格に関係なく、TikTok はすべての人に機会を提供します。 言うまでもなく、貴重な視点を聴衆に教え、共有するために何時間も費やした才能のある人物がたくさんいます.

たとえば、Geet について言えば、彼女はインドで生まれ、シアトルで育ち、TikTok の動画制作に人生を費やしているとは想像もしていませんでした。 彼女の両親は両方ともソーシャルワークに携わっています。 彼女は工学を学び、以前は法律事務所で働いていました。 その後、彼女は両親と一緒にデリーに引っ越しました。 彼女は 2019 年 2 月に TikTok アカウントを開設するまで、人々を教育するためにスラム街を訪れていました。 「TikTok は、私が以前行っていたことの延長です。今では、1 つのビデオ メッセージで、より多くの人々に手を差し伸べ、彼らを助けようとすることができます」と彼女は言いました。

彼女はさらに、クライアントの多くは若くて楽観的だと言います。 彼らはアメリカ英語の学習に非常に熱心で、彼女は TikTok アカウントの 1 つをヒンディー語の指示を使用して教えることを専念しています。 「これはすべて、きびきびしていて、楽しく、教育的であるべきです」と彼女は言います. 当然のことながら、インドが TitTok を禁止したとき、彼女のすべてのインドの視聴者はがっかりしました。このロックダウンで、彼女はさまざまなメンタルヘルスの問題を提供することで視聴者を刺激し、フォロワーを引き付けるだけでなく教育も受けさせました。 彼女は信者のことをとても心配しており、彼女は次のように述べています。何でも劇的に。」

コンテンツ クリエイターとブランドの未来

TikTok は、15 秒以内に視聴者を楽しませて有名になることができる新しいトレンドを備えた新しいコンテンツ クリエイターのセットを作成しました。 TikTokが禁止された今、問題は彼らに何が起こるかということです? では、インドの 2 億人のユーザーはどうなるでしょうか。

TikTok のインフルエンサーである Barkha Vyasは、TikTok で 40,000 人のフォロワーを獲得するために非常に懸命に働いたと言いました。 彼女は基本的に、さまざまなメイクやスキンケアのヒントなどに関するコンテンツを作成していました。現在、バルカと他の人々は、他のソーシャル メディア プラットフォームを探す必要があります。 状況は、他の TikToker についてもほぼ同じです。 市場レポートによると、このロックダウンでは、ブランドがマーケティングにこれ以上お金をかけることに関心がないため、インフルエンサーは料金を引き下げています。 TikTok で多額の収入を得ていた有名なインフルエンサーは、今では Instagram や同様のソーシャル メディア プラットフォームに移行する必要があります。 したがって、コンテンツ作成者の観点から見ると、影響はより大きくなります。 彼女はさらに、TikTok は、他のソーシャル メディア プラットフォームに比べてより多様な多次元コンテンツを生成することで、何百万人もの人々に声を与えたと述べました。 さらに、Facebook、Instagram、YouTube、Twitter に比べて TikTok でフォロワーを獲得するのは簡単でした。

他のさまざまなインフルエンサー マーケティング プラットフォームによると、これはインドのアプリが隙間を埋める絶好の機会です。 多様なコンテンツ クリエイター、つまり複数のソーシャル メディア プラットフォームで強力な存在感を共有しているコンテンツ クリエイターは、TikToker よりも有利な立場にあります。 InfluGlue はさまざまなコンテンツクリエーターに次の計画について尋ねました。 一方、23 歳の TikTok インフルエンサーであるナイジェリア ジェインは、「TikTok ではなく、才能が私たちのスターを作る」と述べています。 彼女は TikTok で 280 万人のフォロワーを持ち、月に 30,000 人以上を稼いでいましたが、明らかに、彼女は政府の禁止について不満を言っているわけではありません。 彼女は、自分の才能を披露するために他のソーシャル メディア プラットフォームに簡単に切り替えることができると信じています。

ブランドはどうですか？

TikTok で自社製品を推奨していたブランドや広告主は、他の同様のプラットフォームを探す必要があります。 言うまでもなく、YouTube や Instagram で Facebook や他のアプリと一緒に宣伝する必要があるため、選択肢はそれほど多くありません。 何百万人もの Z 世代の視聴者 (18 ～ 22 歳) によって生み出されたコンテンツを簡単に作成できるため、TikTok はインドで製品を宣伝するアプリのトップ 3 になりました。

TikTok、Instagram、および Facebook のプロファイルを持つ視聴者は、TikTok により多くの時間を費やす傾向がありました。 ブランドにとっては、Tier-I と Tier-III の膨大な量に簡単にアクセスできました。 市場レポートによると、P&G、コーラ、ペプシなどのブランドは、Tier-II および III 市場で TikTok の使用を開始したため、最も大きな影響を受けるでしょう。 Nivea や Dettol などのブランドも TikTok でプロモーション キャンペーンを開始し、視聴回数は 900 万回を超えました。 TikTok の急速な出現により、ブランドは YouTube のメガ インフルエンサーや Instagram のマイクロ インフルエンサーから離れていった. 最近の市場レポートによると、巨大な人気の代わりに、ブランドはマーケティング予算の 10 ～ 15% しか TikTok に費やしていないことがわかりました。

消費者の損失

InfluGlue の創設者である Sandip Kar 氏は、次のように述べています。 TikTok には他の面白いコンテンツが含まれているため、消費者の観点からは、特にインド市場では明らかに損失です」. ただし、会話はロックダウン前に行われました。 彼はさらに、「しかし、TikTokに取って代わるものはたくさんあります.TikTokが例を示した後、インドのアプリはインフルエンサーの力を活用し始める必要があります.

インフルエンサーマーケティングはどうですか？

ソーシャル メディア プラットフォームが存在する限り、インフルエンサー マーケティングの概念は存在し続けます。インドの主要なインフルエンサー マーケティング会社として、私たちは毎日複数の新しいクエリを受け取っているため、今後数日間でより多くのインフルエンサー マーケティング プロジェクトを獲得できると確信しています。 私たちは政府の決定を支持しなければなりません。 Instagram、Facebook、Twitter、およびその他のアプリがあり、ブランドはインフルエンサーの力で製品を簡単に宣伝できます.

ソーシャル メディア プラットフォームが存在する限り、インフルエンサー マーケティングの概念は存在し続けます。インドの主要なインフルエンサー マーケティング会社として、私たちは毎日複数の新しいクエリを受け取っているため、今後数日間でより多くのインフルエンサー マーケティング プロジェクトを獲得できると確信しています。 私たちは政府の決定を支持しなければなりません。 Instagram、Facebook、Twitter、およびその他のアプリがあり、ブランドはインフルエンサーの力で製品を簡単に宣伝できます.