Covid-19の後、インフルエンサーマーケティングはどのように変化しますか?

Covid-19 により、過去数か月間、ほぼ全世界の人口が家にいることを余儀なくされ、ほとんどの人は、友人や家族との絶え間ないコミュニケーションの流れを維持し、楽しみ続けるためにデジタルを採用するようになりました。 Sensor Tower によると、特に TikTok は 1 月から 3 月までの平均視聴時間が 23% 増加し、ブランドの 56% が 2020 年の将来のインフルエンサー マーケティング戦略にこのプラットフォームを含める予定です。インフルエンサー マーケティングが変化することは避けられません。 Covid-19 の結果として、キャンペーンの可用性のためだけでなく、視聴者がどのようにコミュニケーションを受け取りたいかという理由もありました。 需要は変化しており、ブランドとインフルエンサーの両方が、コロナ後の環境で努力するために、適切な種類のコンテンツを出力する必要があります.

Covid-19の後、インフルエンサーマーケティングはどのように変化しますか?

ブランドの活性化にはストーリーテリングが組み込まれます

従来の製品マーケティングではなく、ブランドはインフルエンサーとより緊密に連携して、パートナーシップがインフルエンサーのオーディエンスにどのようにストーリーを伝えることができるかを判断します. 製品は現在、現実的な方法で顧客の日常生活に適合する必要があるため、これもインフルエンサーが製品を販売する方法で示す必要があります。 パンデミックが最初に発生したとき、多くのインフルエンサーは、人々が自宅で隔離されているか、Covid の影響を受けている間、製品のマーケティングに鈍感であると非難されました。 より多くの成功を収めたインフルエンサーは、状況に正面から向き合い、自宅での生活にどのように適応しているか、そしてさまざまなブランドがこれにどのように関与しているかをフォロワーに示したインフルエンサーでした. ブランドは、製品の発送を活性化したり、インフルエンサーと協力してプリティ・リトル・シングの#StayHomeWithPLTシリーズなどの製品を別の方法で販売したりするのではなく、オンラインの課題を作成するようになっているため、コンテンツの制作方法に変化が見られます.

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マリア & アラバマ & リラ 準備: _2 人の娘 _段ボール箱 _はさみ _すべての切り抜き、カラーリスト _お父さんが使っていたようなブラシ _それらのお母さんが持っていたような布の切れ端 _想像力の線量、いくつか-up は、小さな女の子のように (そして彼女たちと一緒に) 楽しんで、何でもコスチュームに変身させます。 #これまで以上に近い

Desigual (@desigual) がシェアした投稿2020 年 5 月 3 日午前 3 時 52 分 (PDT)

現在、消費者はイメージの先を見たいと思っており、ストーリーを伝えるコンテンツに対する需要が高まっています。 新型コロナウイルス感染症の収束後も、この傾向は続くと思われます。ユーザーは、自分の心に響くコンテンツとやり取りし、関与するようになり、インフルエンサー、オーディエンス、ブランドの間の信頼性が高まるためです。

ライブコンテンツの人気が高まる

Instagram がその機能である Instagram Live を最初にリリースしたとき、普及はそれほど速くはありませんでした。 最近まで、インフルエンサーやブランドが頻繁にライブ配信を行うことはほとんどありませんでしたが、現在では、ファッション、ラグジュアリー、美容関連のチャンネルのフィードがライブ セグメントの流入で埋め尽くされているようです。 家にいるしかないため、 Gucci、Oysho、Business of Fashion などは、ワークアウト クラス、DJ セット、料理ワークショップ、インタビューをライブ コンテンツ スケジュールに取り入れることで、デジタル化を進めています。 これにより、ブランドは家にいる時間が増えた視聴者に価値を付加できるだけでなく、ソーシャル メディアに信頼性の要素を追加することもできます。 これは、ライブ チャット中に編集、変更、またはステージング ショットの余地がないためです。表示されるコンテンツはより生々しく真実であり、視聴者にとって魅力的です。インフルエンサー マーケティングの将来は、 2020 年も、意識を高めて価値を共有するだけでなく、より自然な方法でコミュニケーションを図るため、この傾向は続くでしょう。

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アナ ウィンターとメトロポリタン美術館だけが、大規模なファッション イベントのマーケティングと宣伝の電撃をオンラインの視聴者向けに翻訳しようとしているだけではありません。 世界中の人々が自宅に閉じこもり、大規模な集会は近い将来禁止されています。 しかし、星がちりばめられたレッド カーペットを交換することは困難です。 また、ブランドが広告予算を削減するにつれて、スポンサーを集めることはますます難しくなっています。 Shoptalk は、小売カンファレンスのデジタル版を開始予定時間前にキャンセルしました。 「対面式のイベントが制限され、キャンセルされたとき、仮想イベントは予定どおりに開催されると考えるでしょう。 しかし、現実には、本当にうまくやりたいのであれば、対面イベントを仮想イベントに変換することは、多くのユニークな課題を提示します. 4月29日、ティナ・ブラウンは、彼女の10年にわたる会議であるWomen in the Worldが閉鎖されると述べた. 他の人は、ライブ イベントの#デジタル化を進めています。 #LondonFashionWeek は引き続き 6 月に予定されており、メンズとウィメンズのショーのスケジュールをオンラインで組み合わせて仮想ショーを開催します。 5 月 1 日、CR ファッション ブックは、オリヴィエ ルスタンやカーリー クロスなどをフィーチャーした、事前に録画された「バーチャル ファッション ショー」を上演し、Covid-19 との戦いのための資金を集めました。 CR Fashion Book は、ライブ ストリームから数日間でどれだけの資金が集まったかを明らかにすることを拒否しましたが、イベントの YouTube ビデオは 3 日間で約 211,000 回再生されました。 意図したオーディエンスがロックダウンされている場合でも、ビッグイベントを主催する機会はまだあります。 デジタルに移行する前に知っておくべきヒントについては、横にスワイプしてください。 [略歴のリンク] : @shutterstock

The Business of Fashion (@bof) がシェアした投稿2020 年 5 月 5 日午前 4 時 7 分 (PDT)

しかし、この傾向は新しいものではありません。 これは、Yvonne Charlotte Ching などのアジアの KOL が製品を販売する主要な方法の 1 つです。パートナー ブランドとのライブ ストリームに参加することで、数秒で製品を売り切れます。

インフルエンサーマーケティングはより「ボトムアップ」になる

ブランドは現在、関連性を維持し、オンラインでターゲットオーディエンスに会うために、より自然な方法でメッセージを消費者に伝えるためにインフルエンサーに依存しています. このため、クリエイターはより優位に立つことができ、コンテンツ パートナーシップが形成される方法を管理することができます。 インフルエンサーは、製品主導のアクティベーションから離れて、既存の視聴者を引き付けて楽しませるコンテンツを制作したいと考えているため、方向性はインフルエンサーの手にさらに大きく渡ることになります。 以前は、ブランドがクリエイティブ ブリーフと方向性を提供していましたが、この関係は変化し、よりバランスのとれた形で進化する可能性があります。

これらは、Covid-19がインフルエンサー マーケティング業界に影響を与える方法のほんの一部に過ぎません。そもそも COVID-19 が非常に人気があった理由、つまりフォロワーとクリエイターの間の本物の関連性のあるつながりに戻っていくからです。 2020 年のインフルエンサー マーケティングの将来に関する予測をさらに確認したい場合は、最近のレポートをダウンロードしてください。