オーストラリアの成長するeコマース業界とそれが小売動向をどのように変化させているか
公開: 2017-03-05アジア太平洋地域では、特にeコマースにおいて、過去10年間にオンラインブームが発生しています。
実際、世界のこの地域は実際に世界最大のオンライン市場を持っており、オーストラリアの電子商取引市場の高水準の成長はこれと多くの関係があります。
eMarketerのレポートによると、オーストラリアのオンライン総売上高は2017年に320億ドルを超えると予測されており、世界のトップ10に入っています。
競合他社より人口が少ないにもかかわらず、eコマースに関してオーストラリアが世界最大のプレーヤーの1つになっている理由を説明するいくつかの要因があります。
オーストラリアのeコマースの成長を後押ししているのは何ですか？
人口がわずか2300万人であるオーストラリアの電子商取引は、消費者の数ではなく、より強力な経済とインフラストラクチャによって大きく支えられています。
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オーストラリアは、次のような多くの理由で、人口の多い近隣のアジア諸国よりも進んでいます。
インターネットの使用率が高い
オーストラリアの人々の85％はインターネットにアクセスでき、ユーザー数は1.7％の割合で増加しています。 世界的に言えば、これは非常に高い割合であり、eコマースWebサイトが多くのオーディエンスに簡単に到達できることを保証します。
さらに、オーストラリアのすべての年齢層の人々のソーシャルメディアの使用の増加は、潜在的な顧客とつながるための新しい方法を導入しました。 オーストラリアのソーシャルメディアユーザーの数は、2017年に1,210万人に達するでしょう。
ハンドヘルドデバイスの台頭
現在、オーストラリアには約1,940万人の携帯電話ユーザーがおり、これも総人口の大部分を占めています。 これらのデバイスに定期的にアクセスできる人が増えると、オンラインビジネスは潜在的な購入者を見つけやすくなります。 これは、eコマースストアの人気の背後にある重要な要因の1つです。
2015年には、eコマーストランザクションの約35％がスマートフォンで行われ、消費者の27％が毎週モバイルデバイスから製品を購入しています。
オンラインショッピングの好み
Roy Morganの調査によると、オーストラリア人は昨年オンラインショッピングに413億ドルを費やしました。 そして、10人中4人ごとに、少なくとも月に1回はeコマースストアから商品を購入しています。
Eコマース財団からの2016年の国別レポートによると、オーストラリアの約65％の人々がオンラインで買い物をしており、この傾向は高まっています。 オーストラリア人はインターネットで物を購入することにかなり慣れており、79.4％のインターネットユーザーは従来の買い物よりもこれを好みます。
より強い経済
オーストラリアの一人当たりGDPは88千ドルです。つまり、人々はより多くの購買力と可処分所得を持っています。 これにより、オンラインであろうと他の場所であろうと、お金を使うことがより可能になります。
より良いインフラストラクチャ
都市人口の89％を占めるオーストラリアの強力なインフラストラクチャは、eコマース小売業者がビジネスを成長させるためのより良い機会を小売業者に提供します。 過去10年間で、多くの実店舗がオンラインビジネスを開始し、成功を収めてきました。
多くの発展途上国と比較して、オーストラリアのオンライン小売業者は、官僚的なハードルや参入障壁が少なくなっています。 これにより、オーストラリアは外国の電子商取引への投資にとっても興味深い目的地になります。
では、オーストラリア人はどのような製品をオンラインで購入しているのでしょうか。
まあ、それらは大きく異なります。 オーストラリアで最大の10のオンラインストアと、それらがどのように成功を維持しているのかを見てみましょう。
1. JB Hi-Fi
JB HI-FIは、時代とともに変化し、オンラインで成功を収めている確立された小売店の代表的な例です。 現在オーストラリアで最も急成長しているeコマースプレーヤーの1つであるこの電子機器の巨人は、2016年下半期に売上高が23.6％増加し、利益が31.7％増加し、競合他社をはるかに上回りました。
昨年度まで、JBHIFIのオンラインストアへのユニークビジターの平均数は毎週130万人でした。
2.アイコニック
2011年に設立されたTheIconicは、ファッションや衣料品の大手オンラインストアとしての地位を急速に確立しました。 立ち上げからわずか18か月で、Iconicはオーストラリアでナンバーワンのファッションウェブサイトになりました。 このウェブサイトは、月に約1,000万人のユニークな訪問者をホストし、オーストラリアのオンラインファッション市場で10％のシェアを保持しています。
3.ダンマーフィーの
オーストラリアのアルコール小売業者であるダンマーフィーは、オンライン酒市場で50％のシェアを持っています。 彼らのeコマースストアには5000以上の製品があり、推定200万人の購入者がいます。 ダンマーフィーのオンラインビジネスは、実店舗に比べて3倍の速さで成長しており、驚異的な統計とオーストラリア人の購買習慣がどのように変化しているかを証明しています。
4.コーガン
ウォールストリートジャーナルによると、コーガンは5億1000万ドル以上の価値があります。 もともとは2006年にテレビをオンラインで販売し始めましたが、現在、この小売業者はさまざまな電子機器、ファッション、健康関連製品を在庫しています。 このウェブサイトには年間5200万人のユニークビジターがおり、そのうち621k人が顧客になっています。 2017年の年間収益は2億4100万ドルに達すると予想されています。
5.今日のキャッチ
Catch of the Dayは、TheCatchGroupに属する3億5,000万ドルのオーストラリアのeコマースの巨人です。 このウェブサイトは、ブランドの90万人のFacebookフォロワーは言うまでもなく、1日あたり45万人の訪問者と8,000人の注文をもたらしています。 Catch oftheDayが2.8秒ごとに1つのアイテムを販売すると主張しているのは当然のことです。
6.オンラインアプライアンス
オーストラリア全土に30万人以上の顧客を抱えるアプライアンスオンラインは、eコマースで最も成功した名前の1つになりました。 Winning AppliancesグループのオンラインブランチであるこのWebサイトは、洗濯機、冷蔵庫、オーブンなど、さまざまな電子製品や白物製品を販売するために使用されています。 Appliances Onlineは、あらゆる形状とサイズの製品をオンラインで販売できることを証明しています。
7.ブックトピア
Booktopiaは、オーストラリアを代表するオンライン書店です。 2004年に設立され、1日あたりわずか10ドルの予算で、オンラインビジネスは2015-16会計年度に8500万ドルを稼ぎました。 2015年、Booktopiaはその主要なライバルであるBookworldを買収しました。 2017年にはビジネスはさらに成長すると予想されます。
8.赤い風船
Red Balloonは、「体験」を販売するユニークなeコマースサイトです。 2001年にわずか25,000ドルと革新的なアイデアで始まったこの組織は、数百万ドルの収益を生み出すビジネスになりました。 このウェブサイトには現在3000以上の体験が掲載されており、年間約750万人の訪問者を魅了しています。
9.テンプル＆ウェブスター
Temple＆Websterは家具をオンラインで販売し、ウェブサイトに140,000以上の製品を掲載しており、オーストラリアでこの種の最大のeコマースビジネスとなっています。 昨年、家具小売業者の収益は61.7百万ドルで、2017年には成長が見込まれています。現在、オーストラリアの家庭用品と家具の販売の4.1％のみがオンラインで行われていますが、Temple＆Websterはこの傾向を変えるために取り組んでいます。
10. HardToFind
HardToFindは、さまざまなメーカーから厳選された製品を販売する厳選されたオンライン小売業者です。 このプラットフォームは顧客の信頼を得ており、年間売上高は1,500万ドルを超えています。
HardToFindは主に、20か国からの1500の売り手から調達することにより、ギフトやファッションアイテムを販売しています。 HardToFindは、2008年に旅を始めて以来、印象的な実績を維持しており、毎年着実に売上を伸ばしています。
オーストラリア人が毎日ますます多くのオンラインを購入しているので、業界で名を馳せている多くの大成功を収めたeコマースビジネスがあります。
すべての主要な指標は、小売市場のより多くがオンラインで動き続けることを示唆しています。 eコマースは現在オンライン小売市場の35.7％を占めており、消費者の適応は世界規模で増加しています。
しかし、オーストラリアのオンラインビジネスは、オーストラリア市場に参入する意欲があり、その方法を模索している外国のeコマースサイトとも競争できなければなりません。
アリババやアマゾンのようなEコマースの巨人は、すぐに国内でより強力な存在感を示すことを計画しています。 2017年には、オーストラリアのeコマースビジネスもまた、絶大な機会とともに激しい競争に直面することは間違いありません。