広告の未来：次の10年

広告の未来に関するこの記事は、ボットによって書かれました。

[不均一に分布した未来についてのウィリアム・ギブソンからの引用を挿入]

[自分の土地で預言者になるのは難しいと文句を言う]

[デジタル広告費の増加が続くといういくつかの統計を提供する]

[マイノリティリポートのシーンを紹介します。トムクルーズは、目をスキャンした後にパーソナライズされた広告を表示します]

さて、さて、この記事を書いたのはボットではなく、広告技術会社の30代のコンテンツマネージャーです。 人工知能（AI）によって書かれたコンテンツは、今後数年間のトレンドの1つになるでしょう。 私のような人々にとって幸運なことに、私たちはまだそこにいません。

私たちは新しい10年の始まりです。 これは一歩下がって、デジタル広告業界全体が今後10年間でどのように見えるかを考える良い機会です。

未来は現在のようになりますが、より未来的です

私たちCodewiseは、広告の未来がどうなるかを推測または予測しようとしています。 既知の未知数と未知の未知数があることを私たちは知っています。 しかし、すべての変数と変更を考慮すると、将来について話すことができると確信しています。 主な理由は…

…広告の未来はもう少し前に始まっています。

今後10年間でデジタル広告を支配するトレンドのほとんどは、すでに始まっています。 難しいのは、これらのトレンドのどれが業界に最大の影響を与えるかを予測することです。

私たちは今どこにいますか？

2021年頃のデジタル広告業界の状況は次のとおりです。開花、精査中、変化に飢えている。

ユーザーの状態は次のとおりです。従来の広告を知らない。

このことから、いくつかのパターンが現れ、広告の未来を形作り始めます。

明日の形

今日の主な流行語は、 storitizationです。 この不格好な言葉が意味するのは、すべての広告体験には、独自のペースとプロットポイントが付加された物語があるということです。

広告主は、製品の技術仕様を覚えておく必要がなくなり、製品について考えたり操作したりするときに特定の感情を感じてもらいたいと考えています。 これにより、ブランドに近づくことができます

そして、さまざまな社会問題に取り組むよりも、強い感情を感じさせるためのより良い方法はありません。 これにより、「目覚めた」マーケティングと呼ばれることがよくあります。

それはもはや製品についてではありません。

ジレットはそれをしました。

ナイキはそれをしました。

これらのオンライン広告を見て、あなたは製品について何も学びません。 これらのブランドを思い出すと、すべてを感じます。

個別のマーケティングキャンペーン

さまざまなストーリーテリング方法が、私たちが観察できる別の傾向と密接に関連していることがよくあります。それは、パーソナライズです。

同じようにみんなと話そうとする予算の大きい「万能」広告キャンペーンはもうありません。

予算がさらに大きいキャンペーンで、より小さく、パーソナライズされた広告の時代が来ています。

ユーザーは、自分に合わせて調整されているように見えるコンテンツに対して、より適切に応答します。

ごく最近、広告主ができる最善のことは、「こんにちは[smartphone_brand]ユーザー、新しい保護カバーを購入してください」というメッセージを表示することでした。

今、私たちは各ユーザーがユニークなメッセージを受け取る世界に近づいています。「こんにちはジョン・ドー、最近の解散を踏まえて、あなたは再びクールに見える新しいスマートフォンを購入することを検討しますか？ 」

これは、人ではなく、テクノロジー（より具体的には人工知能）を採用することで可能になるものです。

パーソナライズは、測定可能性なしでは達成されません。 これは、新しい変装の古い問題です。

[物事の測定と管理について、PeterDruckerからの引用を挿入してください]

もはやクリックやコンバージョンについてではありません。 感情的な反応を測定するのはどうですか？ アイフォーカス？ 心拍数？ 明日の技術者はあらゆる種類のデータを収集します。

一方、プライバシーの問題があるため、すべての個人を追跡することは困難です。 言うまでもなく、経済的ではないかもしれません。

広告キャンペーンを実行している人の観点からは、1人の訪問者は他の訪問者のグループに属します。これは、消費習慣の点では似ていますが、人口統計や場所など、必ずしも他の訪問者ではありません。

興味や行動に基づいたスマートなグループ化がGoogleによって導入されており、他の人もそれに続く可能性があります。 これらのグループ、またはむしろ'Federated Learning of Cohorts（FLoC）は、将来の追跡対象になります。

考えてみてください。 あなたはあなたが思っているほどユニークではないかもしれません。 また、AIは、従来のマーケティング理論が示唆するよりも優れた、驚くべき精度で人々をグループ化できます。

変化の次元

これらの傾向は、法的枠組み、技術の進歩、および支払いフローの変更を必要とするか、または利用するでしょう。 これらの各次元を見ていきましょう。

一次元：法的枠組み

未来を考えるとき、誰もが新しいガジェットやギズモ、サイバースペース、AI、宇宙広告について話すのが好きです。

それほど壮観ではないが、おそらくもっと深遠なものから始めましょう。

GDPR。

その導入は、ヨーロッパの広告主だけでなく、広告主にとっても大きく変わりました。 迷惑なCookie同意ポップアップのユーザーエクスペリエンスはさておき、広告主は収集されたユーザーデータにどのようにアプローチするかを再考しました。

GDPRの前は、マーケティングの専門家やAIにできるだけ多くのデータを提供し、彼らが最善の戦略を考え出すのを待つというアイデアでした。

GDPRの後、このブルートフォースメカニックは限界に気づき、マーケターは追跡データを使用する方法を賢くする必要があります。 GDPRフレームワークは、データ収集プロセスからオプトアウトするオプションを提供しただけでなく、データの量を減らすと同時に、データの品質を向上させました。 AIやマーケティングの専門家は、ホワイトノイズの中でパターンを探す必要はありません。

GDPRが業界に与える影響は、EUの境界を超えています。 現在、 EU以外の多くの国では、プライバシーポリシーが改訂されています。 米国では、企業自体がGDPRのような規制を求めています。

GDPR法は、さまざまなプライバシースキャンダルやデータ漏洩とともに、プライバシーの問題を一般の人々の口に置くことで、ユーザーにとっても大きな変化をもたらしました。 さらに別のポップアップに悩まされている人もいます。 他の人は、企業によって収集されたデータの量を発見したために苦しんでいます。

未来

プライバシーとデータの所有権の問題は業界を永遠に変え、業界にますます大きな影響を与え続けるでしょう。 10年前は、データがどこに保存され、このデータが何であるかを気にするのはオタクだけでした。 今日、出会い系アプリは国家安全保障の問題になっています。 戻ることはありません。

広告ブロッカーの台頭

広告ブロッカーは、ユーザーが十分に持っていると言うための方法です。 報告によると、インターネットユーザーの47％が何らかの広告ブロックメカニズムを有効にしています。 これは広告のコストを増加させ、それと戦う唯一の方法は、より良い顧客体験のためによりユーザーフレンドリーな広告に向けて取り組むことです。

ユーザーデータの新しいソース

より多くのデータがあれば、唯一の方法は前進です。 これらの新しいソースは次のとおりです。

• 指紋、顔認識、または網膜スキャンを使用する高度なスマートフォンおよびセキュリティシステムからの生体認証データ。
• ウェアラブル、視線追跡カメラ、または同様のデバイスによって収集された行動データ。
• スマートスピーカー、スマートディスプレイ、その他すべての音声制御デバイスによって録音された音声サンプル。

法律とテクノロジーの両方が、データをより適切に管理するためのツールをユーザーに提供できます。 また、広告を掲載する人々は、データを収集する際に、よりオープンで、正直で、選択的である必要があります。 サーバーの場所、より具体的には、サーバーが属する管轄区域も、広告の将来に影響を与えます。

AIが生成する情報

大きくてまだ対処されていない未知のものは、自動のAIを利用したシステムによって生成される結果です。 自動システムは、ユーザーデータの断片のパターンを探すことで、ユーザーが同意したよりも大きな範囲でユーザーの行動を予測できるようになります。 ユーザーと広告主の両方が、一見無害なユーザーデータから導き出せる情報の全範囲を知りません。

ここで最後に指摘するのは、オプトアウトオプションです。 それでも、データストレージへの同意を辞任して取り消すのは比較的簡単です。 ただし、AIのトレーニングに自分のデータを使用する場合は、ソースデータを削除するだけでは不十分な場合があります。 このようなAIが提供する結果は、企業がもはや権利を持たなくなったデータに何らかの影響を受けます。

上記のすべては、議員、したがってユーザーと広告主が今後数年間に直面しなければならない課題を垣間見るだけです。 新しい規制は避けられません。

フェイクニュースまたは正当な意見

ソーシャルメディアの所有者は、プラットフォームをフェイクニュースの影響を受けないようにすることに大きなプレッシャーを感じています。 これは今後数年間で大きな課題となるでしょうし、ソーシャルメディアは嘘から真実を語らなければならないものではありません。

ディープフェイク動画やその他の種類の誤った情報がいかに優れているかを考えると、簡単ではありません。

そして、それは間違いなく嘘が好きな人々を怒らせるでしょう。 またはそれらの代金を払ってください。

ソーシャルメディアでの広告は、広告からの主張がリモートでさえ有効であるかどうかをチェックするいくつかの自動または人間が操作するフィルターを通過する必要があります。

2番目の次元：技術的な課題と機会

今こそ、VR / ARメガネ、スマートアシスタント、以前は存在を知らなかったが今は必死に切望しているガジェットなど、最もクールなデバイスで私たちを襲う時が来ました。 それは次の10年で起こる最大の変化ではないでしょうか？

この新しい技術は明らかに、広告を掲載している人々に潜在的な消費者にリーチするための新しいチャネルを提供しますが、おそらく最も重要な技術革新はそれほど壮観ではないでしょう。

ドットをつなぐ

今でもマーケティングチャネルと言えば、別々のキャンペーンを考えています。 同様のクリエイティブとコンテンツを使用していますが、「メール広告」チャネルと「モバイル広告」チャネルは直接接続されていません。 しかし、それは実際の人々がインターネットをどのように使用するかではありません。

彼らは様々なデバイスを持っています。 彼らはラップトップでウェブページを読み始め、モバイルデバイスでそれを終えます。 彼らはテレビにメディアをキャストし、スマートディスプレイに質問します。 ショッピングリストはスマート冷蔵庫に書かれていて、店に入るとスマートウォッチに表示されます。

現代の世界には、多くの可能なタッチポイント、つまり製品との相互作用があります。 ユーザーとの有意義なつながりを構築するには、多くのチャネルで目に見えるようにする必要があります。さらに重要なのは、複数のプラットフォームやデバイスにわたるユーザーの移動を追跡することです。

明日のコストモデルはクリック中心ではなく、消費者中心です。

将来の広告プラットフォームでは、消費者のインタラクションの履歴全体をマッピングし、すべてのタッチポイントでデータを取得し、それに応じてメッセージングを調整できるようになります。

したがって、最大の技術的進歩により、消費者に一貫した統一されたマーケティング体験を提供できるようになります。

新しいマーケティングチャネルと5G

ユーザーがブランドと対話する方法のすべての新しい方法を考慮すると、さまざまなポイントに参加することがさらに差し迫った問題になります。

• 仮想現実または拡張現実で製品を提示することを想像してみてください。
• スマートアシスタントがあなたのオファーを積極的に宣伝することを想像してみてください。
• テレビ、冷蔵庫、電子レンジのディスプレイに表示される広告を想像してみてください。

10年後には、IoTまたはスマートデバイスは単なるデバイスになります。 彼らのオンライン機能は非常に明白であるため、誰もそれらについて言及することさえありません。

5Gテクノロジーの採用により、広告をはるかに高品質で表示できるようになります。 8Kまたは360ビデオ広告、3Dモデル、100MP画像などを考えてみてください。

これを利用するには、新しい創造的なアプローチと、典型的なマーケティングキャンペーンがどのように構成されているかを完全に再考する必要があります。 オムニチャネルマーケティングは、従来の「電子メール」または「ソーシャル」マーケティングキャンペーンを引き継ぎます。

ショッピングはどこにでもあります

現在の大きな焦点は、オンライン購入の困難を軽減することです。 はい、今は難しすぎます。少なくともそれは企業が考えていることです。 買い物可能な投稿がすべてではありません。SnapchatとAmazonによって導入されたビジュアル検索を使用すると、すぐに表示される製品を購入できます。

十分ではない？ Ikeaは、拡張現実を採用して、正反対のことを行えるようにしました。持っていないものを購入しますが、どのように見えるのか疑問に思います。 たとえば、スマートフォンを使用して、新しいコーヒーテーブルがリビングルームにどのように表示されるかを確認し、部屋を実際に結び付けていると判断したらすぐに購入できます。

ビッグプレーヤーの寡占

デジタル広告の未来にはその代償があるかもしれません。 すでにGoogleとFacebookという2つの大手企業が広告業界を支配しているのを目にしています。 広告ゲームに参加する可能性のある他の潜在的なビッグプレーヤーを調べてみましょう。

• • Supperapps開発者。 スーパーアプリは、ほとんどミニオペレーティングシステムのようなモバイルアプリケーションであり、ユーザーが1つの環境内で毎日のオンラインタスクのほとんどを実行できるようにします。

「モバイルファースト」のアジア諸国で発明されたこれらのアプリは、多くのユーザーにとって「インターネット」になる可能性があります。 最も顕著な例はWeChatです。

Uber、Amazon、Airbnbを組み合わせたものと考えてください。 これらの種類のサービスを1つのアプリ内に配置すると、ユーザーはオンライン時間のほとんどをそこで過ごすことになります。 そして、これらのスーパーアプリで広告を運営する人は誰でも、全人口のマーケティングを管理します。

• • スマートテレビメーカー。 今のところ、テレビは主にテレビにインストールされているアプリのコンテキストで広告を表示します。 しかしまもなく、テレビメーカーは仲介業者を排除し、自分たちで広告を表示することを決定するかもしれません。

広告対応のKindleで私たちが知っている体験は、今や世界中のリビングルームの目立つ場所にぶら下がっている何百万もの巨大なディスプレイにもたらされています。

同じ理由がスマートフォンメーカーによって採用される可能性があります。 そのような会社、たとえばサムスンは、モバイルデバイスに広告を導入することを選択した場合にのみ、業界のヘビー級チャンピオンになります。

マーケティングチェーンからの広告代理店の削除はすでに行われています。 たとえば、 Instagramは、ブランドがインフルエンサーと直接つながることを可能にする機能をリリースしました。

インターネットのバルカニゼーションまたはサイバーバルカン化の誕生

インターネットが国籍のない世界的な無秩序なプラットフォームであった時代は、近年終わりを告げました。 ビッグテックはそれを寡占に変えました。

今、私たちはビッグテックプレーヤーにも国籍と議題があることを学びます。 中国と西洋のネットはますます分割されています。 間もなく、広告主はグローバルキャンペーンを実行し、国から国に簡単に切り替えることができなくなる可能性があります。

オンラインの世界では、国の間には常に障壁があります。それに気付くには、さまざまな国のNetflixライブラリを調べる必要があります。 しかし、新しい分割されたインターネット– splinternet –は、完全に互換性のない部分で構成されている可能性があります。

コンテンツを書くボット

人間の創造性には限界がないように見えますが、確かにそのペースはあります。 広告主は、コンテンツライターだけを雇うだけでは十分なコンテンツを制作することはできません。

これらすべてのパーソナライズされたメッセージ、カスタムメイドのVR広告などは、人だけが作成することはできません。 マーケティング部門は、世界の人口の半分を雇って、残りの半分の広告をデザインする必要があります。

キャンペーンの開始に関連する多くのタスクが自動化されます。 シンプルなテキスト広告を書くのにコンテンツライターは必要ありません。

[悲しい顔の絵文字を挿入し、バックグラウンドで悲しいバイオリンを演奏する]

ビデオ広告でさえ、人工知能に追い抜かれる可能性があり、ディープフェイクテクノロジーはほとんどすべてのビデオをオンデマンドで制作できます。

ただし、すべての新しいテクノロジーと新しいトレンドを組み込んだキャンペーンを設計する場合は、より大きなレベルでより多くの創造性が必要になります。

従来の広告の残り

私が言及できる残りの変更は、音声検索と自然言語での検索、デジタルアウトオブホーム（DOOH）広告、オーバーザトップメディアサービスでの広告、およびブロックチェーンの台頭です。

ブロックチェーン技術の使用は、おそらく次のセグメントで説明する経済レベルに最大の影響を与えるでしょう。

三次元：マネートーク

クリックの平均価格は業種によって異なりますが、上昇しています。 簡単に言えば、競争はより大きく、広告スペースの増加は需要をカバーしていません。 その上、広告ブロックの使用量はまだ増え続けており、ボットトラフィックはわずかな減少にもかかわらず、依然としてトラフィックの巨大な塊になっています。

広告を掲載している人々は、彼らの現金化戦略と彼らの広告費がどのように使われるかを再考しなければなりません。

手始めに、顧客の生涯価値はクリックのコストよりも重要になります。

さまざまなチャネルにわたるユーザーのタッチポイントの履歴に対する全体的なアプローチでは、クリックのコストに焦点を当てることは、長期的には非効率的であることがわかります。 さらに重要になり、広告主が最終的に追跡できるようになるのは、ユーザーが時間の経過とともに生み出した価値です。

ブロックチェーンは広告業界を救う

ブロックチェーンテクノロジーは、広告業界で大きく変化する可能性があります。

• 広く信頼されている取引の元帳は、広告詐欺と戦い、仲介者を排除するのに役立ちます。
• トランザクションの各ステップを1つの破損しないデータベース内に記録する機能により、業界の透明性が高まります。
• 簡単な本人確認は、Web全体でユーザーを追跡するのに役立ちます。
• 広告主のためのさまざまな現金化方法は、マイクロトランザクションで広告に従事するユーザーに報酬を与えることから来るかもしれません。

これらすべてが、業界の運営に大きな影響を与える可能性があります。 ブロックチェーン技術はコストを大幅に削減することができますが、仲介者を排除することにより、大手企業間の広告市場の分割をさらにスピードアップする可能性があります。

デジタル商品

ブロックチェーンは最近、資本を割り当てる新しい方法をテーブルにもたらしました。 私はビットコインや他の暗号通貨（暗号通貨に関する記事を読んでください）だけでなく、NFTについても話しているのです。

NFT、または非代替トークンは、物理製品またはデジタル製品のいずれかの一意のデジタル識別子です。 クリスティーズが最新の記録破りのオークションで行ったように、シングルツイートや.jpegファイルなどを売買できます。

デジタル商品は、電子書籍やNetflixサブスクリプションなどのライフスタイルアイテムであるだけでなく、多額の資金を投入するためのセリオスの方法でもあります。この新しい種類の製品には、新しい広告が必要になります。

支出のパラドックス

ブロックチェーンテクノロジーを採用する、または採用しない広告代理店は、既知のパラドックスによって市場から排除される可能性があります。

彼らが成功すればするほど、彼らの顧客はより多くの広告に費やします。 彼らが費やすほど、すべてのメディア購入業務を社内に移したいと思うかもしれません。

正直なところ、これらすべての派手なAIを利用したトラッカーとアフィリエイト追跡ソフトウェアには、多額の投資が必要になります。 広告の未来は、少なくともより発展した市場では、おそらく最大および/または最も賢いものに属します。

新しい市場と新しい展望

先進国の強化されたインターネットユーザーが広告のトリックにますます影響を受けないため、小規模なプレーヤーの焦点は新しい市場にシフトする可能性があります。

現在、世界の人口の半分以上がインターネットに接続しています。 これは、インターネットを初めて見たことがない人が30億人いることを意味します。 さまざまな技術の進歩とイニシアチブは、すでにインターネットをよりアクセスしやすくしようとしています。

市場に参入する30億人の新規顧客がもたらす変化を想像してみてください。

Elon MuskのStarlinkはすでに10,000人のユーザーをインターネットに接続しており、これはおそらく最も未来的なテクノロジーの1つですが、それでも新しい人々をオンラインにするテクノロジーの1つです。

広告の将来を予測することは困難であり、それを正しくしたいのであればさらに困難です

次の記事は、広告の未来が持つ可能性のあるすべてのものを深く掘り下げるのではなく、浅い泳ぎです。 それでも、私は現在観察できる傾向と、変化の領域だけでなく、将来に最も影響を与える可能性が最も高い傾向を指摘しようとしました。

新年の始まりは常に未来を考える良い時期です。 私はあなたに資料を提供しました、そしてあなたは考えをしなければなりません。

[記事に素敵な弓を結ぶしゃれを挿入]

あなたが10年後に広告業界にいるところならどこでも、この記事を覚えて、それがどれだけ熟成したかを教えてください。