Full Sail University がターゲットを絞ったクリック後のエクスペリエンスで学生の登録を増やした方法をご覧ください (3 つの例)

多くの広告主は、ポスト クリックのランディング ページが広告と同じ注目と注目を集めるに値することを認識しておらず、コンバージョン率が低下しています。

広告とクリック後のページが同じ物語を伝える場合、ユーザーの期待にうまく応えるだけでなく、信頼性が確立されます。消費者の信頼と信頼性は、コンバージョンを獲得する上で重要な役割を果たします。 これは、学生が自分のお金の大部分をどこに投資するかについて非常に慎重な高等教育業界に特に当てはまります。

以前に、アシュフォード大学とカペラ大学が専用のポスト クリック ランディング ページを使用して新入生を獲得する方法を調べました。今度は、フルセイルが同じことをどのように行っているかを見てみましょう。

Full Sail University が広告とクリック後のランディング ページをセグメント化する方法

例 1: スポーツキャスティングの学位 Google 検索

スポーツキャスティングの学位に関心のある人がこの検索を実行すると、ダン パトリックのスポーツキャスティング スクールに関する次の Google 広告が表示される可能性があります。

検索クエリと密接に関連しているため、広告が特定のオーディエンス向けにセグメント化されていることは明らかです。

• 見出しの後半部分「Dan Patrick Sportscasting」にはほとんどの検索フレーズが含まれているため、検索者は広告が自分に向けられたものであることがわかります。
• 表示 URLは「Sportscasting」を繰り返しており、見込み客がクリック後にスポーツキャスティングに関する Full Sail のリンク先に誘導されることを保証しています。
• 説明では、「Dan Patrick School of Sportscasting」が太字で強調表示され、学校教育と学位に伴う内容が簡単に説明されています。

広告のメイン ヘッドラインをクリックすると、見込み客はこのクリック後のページに移動し、同じストーリーの物語が続きます。

• 何のためのオファーですか？ — このページが広告と同じストーリーを伝えていることは明らかです。これは、メインの見出しである「フル セイル大学のダン パトリック スクール オブ スポーツキャスティング」が、ユーザーが探しているものに正確に対応しているためです。

サブタイトルは、将来のスポーツ体験の代弁者になることができることを見込み客に伝えることで、オファーをより魅力的にしています。

• フルセイルを選ぶ理由— ストーリーのこの部分は、フルセイルのスポーツキャスティング学士号が学生のために何をするように設計されているかを説明する見出しとサブ見出しの下の段落から始まり、ページ全体で語られます.

Full Sail を選択する理由は、ページのさらに下に続きます。スポーツキャスティングの重点分野、学生がわずか 20 ～ 29 か月で学士号を取得する機会、主要なスポーツ エンターテイメント施設で働く機会を強調しています。

• Full Sail をサポートしているのは誰ですか? — Dan Patrick からのサポートは、このページの全体的なアイデアです。 フルセイルとの彼の提携と協力により、潜在的な学生は、この学校が信頼できる学校であることを知ることができます.
• 訪問者はどのようにアクションを起こすことができますか? — 見込み客は、リード獲得フォームに記入し、オレンジ色の [リクエストを送信] CTA ボタンをクリックすることで、詳細情報をリクエストできます。 ダン・パトリックのフォームへの視線は、訪問者にフォームを完成させて詳細情報を要求するよう説得するための方向性の手がかりとして機能します。

また、ページの下部にある [Request Info] アンカー リンクをクリックして、フォームに戻って入力することもできます。

例 2: デジタル マーケティングの学位 Google 検索

新しい Google 検索 (今回は「デジタル マーケティングの学位」) では、この PPC 広告が結果ページの上部に表示されます。

前の例のように、検索クエリに非常に似ているため、広告がユーザーの関心に関連していると判断できます。

• メインの見出しには、検索フレーズのすべての単語が含まれています。最初のセクションには「デジタル マーケティング」、2 番目のセクションには「学位」が含まれています。
• 説明には、正確なフレーズ (「デジタル マーケティングの学位」) やクエリからのいくつかの個別の単語など、太字で検索フレーズの複数のバリエーションが含まれています。

この例では、メインの見出しをクリックすると、次の場所に移動します。

• ページは何を提供していますか? — ページの上部に「デジタル マーケティング: 学士号および修士号プログラム – オンライン」と表示されているため、ここで提供されるランディング ページは広告と同じです。 これは、ユーザーの検索クエリに一致するように広告の見出しを繰り返す別の方法です。
• なぜフルセイル大学? — フルセイルを選択する理由は、ヘッダー画像の下の段落から始まり、フルセイル大学が最新のオンラインマーケティング戦略を中心に構築された2つの学位プログラムを提供していることを説明するページ全体に伝えられます.

ページの右側にある Accelerated Learning セクションでは、学生は 29 か月で学士号を、12 か月で修士号を取得できるため、より早くキャリアを追求できると指摘しています。

• 誰のためのオファーですか？ — デジタル マーケティングの学士号または修士号を取得しようとしている人。 2 つの学位プログラムは非常に詳細に説明されているため、訪問者はどの学位が自分に適しているかを判断できます。
• オファーを引き換える方法は？ — 前の例と同様に、ページの右側にあるフォームに入力し、オレンジ色の [リクエストを送信] CTA ボタンをクリックします。

繰り返しますが、訪問者はページの下部にある「情報をリクエスト」CTA ボタンをクリックして、フォームに戻ることもできます。

例 3: LinkedIn リターゲティング広告

Full Sail との以前のやり取りに続いて、大学は LinkedIn 広告でリターゲティングします。

広告をクリックすると、例 2 のフォローアップとして機能するクリック後のランディング ページが表示されます。

• オファーは何ですか？ — このページの話は前の例と似ていますが、これは修士号についてのみです。

ページの上部にある「デジタル マーケティング: 修士号 – オンライン」では、訪問者にページの内容を正確に知らせるストーリーが始まります。 メインの見出しは、さまざまな分野でデジタル マーケティング スキルを向上させることができる見込み客に伝えることで、オファーに魅力を加えています。

• なぜフルセイルなのか? — 物語のこの部分は次の段落から始まります。大学は、修士号が学生に何をもたらすかを説明しています。つまり、インターネット、検索エンジン、電子メール、ソーシャル ネットワークなどを使用して新しい広告の機会を解き放つ方法を学生に教えることです。

このプログラムはページの残りの部分でさらに説明されており、セクション ヘッダー、リスト、および太字のコピーで 3 つの重点分野が強調されています。

• 誰がオファーを利用する必要がありますか? — 前の広告は例 2 のエンゲージメントに基づいたリターゲティング広告だったので、ページ オファーがデジタル マーケティングの修士号の取得に非常に関心のある人に向けられていることは明らかです。
• 訪問者はどのようにアクションを起こすことができますか? — 訪問者はフォームに入力して、デジタル マーケティングの修士号に関する詳細情報をリクエストできます。

また、ページの下部にある [情報をリクエスト] ボタン、またはページ全体の [追加情報をリクエスト] リンクのいずれかをクリックして、フォームに戻ることもできます。

フルセイル大学のホームページとの比較

上記のユニークでパーソナライズされたポスト クリック ランディング ページをセグメント化されたオーディエンスに配信する例とは対照的に、Full Sail のホームページでは包括的な概要を提供することで学校を紹介しています。

• ドロップダウン メニューを備えた広範なヘッダー ナビゲーションにより、訪問者はこのページから直接変換するのではなく、他のページに簡単にアクセスできます。
• 3 つの異なる見出し (およびサブ見出し)は、訪問者の注意を分割し、1 つの特定のオファーへの注意が少なくなるようにします。
• コンテンツ全体の他の Web ページへの複数のリンクと CTA ボタンは、完全なブラウジング エクスペリエンスを示しています。
• フルサイズのフッターは、多くのソーシャル メディア リンクを含む追加の外部リンクを提供し、訪問者がコンバージョンなしでページから直帰できるようにします。

このホームページは、Full Sail University に関心を持つ可能性のあるすべての人に一般化されているため、すべての訪問者は一般的な情報を含む同じページを参照できます。 また、訪問者はさまざまな理由でページにアクセスする可能性があるため、最適化されたポスト クリック ページのように 1:1 のコンバージョン率ではなく、包括的なブラウジング エクスペリエンスになるように設計されています。

最良の結果を得るために、広告からクリック後のランディング ページまでストーリーを継続します

広告にすべての注意を集中し、クリック後のランディング ページを無視すると、広告クリックと予算を浪費する可能性が高くなります。 クリック前とクリック後のランディング ページに同じように注意を払い、両方で同じストーリー ナラティブを伝えることで、最大限のコンバージョンを生み出します。

上記の Full Sail の例からインスピレーションを得て、クリック前とクリック後のランディング ページを結び付けます。 次に、今すぐ Instapage Personalization Demo をリクエストして、セグメント化されたオーディエンスごとに専用のポスト クリック ランディング ページを大規模に作成する方法を確認してください。