最も人気のあるPPC広告プラットフォームの5つの重要な側面

公開: 2022-06-03

今日では、オンラインでの存在感を高めようとしていないビジネスを見つけることはめったになく、PPCプラットフォームはこれらのデジタルマーケティングの推進において重要な役割を果たすことがよくあります。ただし、ブランドを紹介し、潜在的なリードを効果的に獲得するための適切なプラットフォームを選択することは、必ずしも簡単ではありません。

有料メディアの世界の初心者として、すべての主要なPPCプラットフォームをナビゲートすることはかなり混乱する可能性があります。特に、どの機能とオプションが会社のニーズに合うかを把握する必要がある場合は、CTA対応の静的広告を使用しているため、最適化された解説動画で宣伝することはほとんど同じではありません。

そのため、仕事に最適なツールを見つけるために、最も人気のあるPPCプラットフォームの5つの重要な側面を分析し、オンラインマーケティング戦略の成長に必要な機能を備えた1つ（または複数）を確実に見つけられるようにしました。。

Google広告

今日使用されている最大かつ最も人気のあるPPCプラットフォームとして、Google広告は、多くの企業が有料メディアを通じてターゲットオーディエンスにリーチするための費用対効果の高い方法になっています。オンラインマーケットプレイスが競合他社で過度に飽和状態になっているため、多くのデジタルマーケターは、ノイズを打ち破り、ブランド認知度を高めるためにGoogle広告を利用しています。

このPPC広告プラットフォームについて知っておく必要のある重要な側面のいくつかを次に示します。

到着

世界で最も使用されている検索エンジンに期待できることが1つあるとすれば、それは大規模なリーチを獲得するということです。毎秒4万件以上、毎年1.2兆件以上の検索クエリを生成しているため、Google広告が提供できる潜在的なオーディエンスを提供できる検索エンジンやプラットフォームはありません。

広告フォーマット

テキスト広告
イメージ広告
ビデオ広告
レスポンシブ広告
商品ショッピング広告
ショッピング広告を紹介する
通話専用広告
アプリのプロモーション広告

広告の配置

広告は、Google検索エンジンの結果や他のGoogle検索サイトに表示されます。
また、Googleのディスプレイネットワークの一部であるウェブサイトにも表示されます。

価格設定

広告費用は、キャンペーンの詳細と、予算、入札単価、キーワード、ターゲティングなどの広告設定に依存するため、企業に固有のものです。また、品質スコアと広告ランクに焦点を当てて、Google広告オークションでのパフォーマンスも考慮します。そうは言っても、広告費用の平均見積もりは次のようになります。

大規模なキャンペーンでは、平均的な広告費用は1か月あたり9000ドルから10,000ドルです。
Google検索ネットワークの平均クリック単価：1ドルから2ドル
Googleディスプレイネットワークの平均クリック単価：1ドル未満
Google広告管理：1か月あたりの広告費の12〜30％
PPC管理ツール：月額15ドルから800ドル。

プロ

大きな露出：インターネット最大の検索エンジンで上位にランクインする機会を喜んで逃すビジネスはどれですか？正常に使用されると、Google広告はオンラインプレゼンスに大量のトラフィックをもたらす可能性があります。

コン

SEOを無視することはできません：広告をランク付けするとき、Googleは高品質のランディングページと関連コンテンツを持っているウェブサイトを考慮します。したがって、最適化は依然としてGoogle広告キャンペーンの良い結果を得るための大きな部分です。

マイクロソフト広告

Microsoft Search Networkが米国だけでデスクトップ検索の35％以上を占めていることをご存知ですか？有料検索の点でGoogle広告の最強の競争相手として、MicrosoftAdsは価値のある代替手段としての地位を確立しています。

到着

このプラットフォームにより、マーケターはネットワーク上で毎月2,000万人以上のユニークな検索者にリーチできます。

広告フォーマット

Bingスマート検索でのMicrosoft広告
Microsoftオーディエンス広告
マイクロソフト製品広告
Microsoft Dynamic Search Ads
マイクロソフトレスポンシブ検索広告
Microsoft拡張テキスト広告

価格設定

プラットフォームはユーザーをターゲットにするために検索クエリにも大きく依存しているため、Microsoft広告は構造と目的がGoogle広告と似ています。したがって、広告ランクを決定するには、特定のキーワードに入札システムを使用する必要もあります。

Bingの平均クリック単価（CPC）は1.54ドルです。
キーワードあたりの費用は、広告内のキーワードと入札単価によって異なります。

広告の配置

検索広告は、Bing、AOL、Yahooなどの検索エンジンの検索結果ページに表示されます。
Bing、AOL、Yahooはパートナーサイトであるため、これらの広告はネットワーク内のWebサイトにも表示されます。

プロ

デスクトップユーザーへのリーチの拡大：ブランドはMicrosoft広告を使用して、Googleでは不可能な4,000万人を超えるデスクトップユーザーにリーチできます。

コン

柔軟性の低い広告： Google広告と比較して、Microsoft広告では、3つではなく1つから2つの見出ししか使用できず、90ではなく80の文字が少なくなります。

YouTube広告

地球上で2番目に人気のある検索エンジンであるYouTubeは、インターネットのユーザーのほぼ3分の1がアクセスしており、高品質の解説動画などの高品質の動画コンテンツを使用して宣伝するのに最適なPPCプラットフォームです。

到着

YouTubeは月平均140億回の視聴を獲得しており、これはInstagramとFacebookを合わせた視聴回数を上回っています。非常に多くの頻繁な訪問者がいるため、このプラットフォームは企業に25億6000万人のユーザーにリーチする可能性をもたらします。

広告フォーマット

スキップ可能なインストリーム広告
スキップ不可のインストリーム広告
インフィード動画広告
バンパー広告
アウトストリーム広告
マストヘッド広告

価格設定

YouTube広告の費用は、広告フォーマット、入札単価、入札単価の選択、ターゲティングオプションによって異なります。ただし、広告のクリックまたは表示あたりの平均費用は、0.10ドルから0.30ドルの間です。

広告の配置

YouTubeの検索結果。
ユーチューブの動画。
ディスプレイネットワーク内のビデオパートナー。

プロ

大規模なリーチ：米国のインターネットユーザーの80％以上が定期的にYouTubeを使用しているため、主要なオーディエンスをターゲットにするのに最適なプラットフォームとして機能します。

コン

破壊的な広告：広告が魅力的でない場合、多くのユーザーは、現在の表示を妨害し、スキップボタンをできるだけ早くクリックすることを妨害するものと見なします。

Facebook広告

インターネットユーザーの77％は、少なくとも1つのメタプラットフォームでアクティブになっています。Facebookは最も人気のあるプラットフォームの1つです。ソーシャルメディアの自動化は、ほとんどのマーケティング戦略のトップになりつつあり、ソーシャル広告は有料検索広告に次ぐ最高のものになっています。デジタルマーケターは、費用対効果だけでなく、特定のターゲットオーディエンスの前に広告を正確に配置できるため、Facebook広告を使用します。

到着

数少ないソーシャルジャイアントの1つとして、Facebookは月間29.1億人のオーディエンスをホストし、広告リーチは21.1億人です。

広告フォーマット

アプリ広告
ドメイン広告
モバイルアプリの広告
広告を提供する
ページのような広告
ページ投稿リンク広告
ページ投稿写真広告
ページ投稿テキスト広告
ページ投稿動画広告
スポンサー記事

価格設定

Facebook広告の費用は、入札モデル、キャンペーンの目的、オーディエンス、品質スコアによって異なります。広告費用の平均見積もりは次のようになります。

平均クリック単価（CPC）：$ 0.97
平均インプレッション単価（CPM）：$ 7.19
いいねあたりの平均コスト（CPL）：$ 1.07
ダウンロードあたりの平均コスト（CPA）：$ 5.47

広告の配置

ユーザーのフィードの右側の列。
ユーザーのニュースフィード内。
Facebookマーケットプレイス。
ユーザーのメッセンジャーの受信トレイ。

プロ

詳細なターゲティング：広告は、有用であると思われる可能性が高いユーザーに表示されます。魅力的な行動を促すフレーズを使用すると、見込み顧客はランディングとコンバージョンファネルの要素からワンクリックで離れることができます。 Facebook広告のインターフェースでは、オーディエンスがターゲティングの精度を向上させるために必要となる可能性のある関心を選択することもできます。

コン

競争の激化： Facebook広告を独占的に使用することに専念している何千もの企業があり、人気のあるキーワードをめぐって競争し、それらに入札する際により高い広告費用を支払うことに気付くでしょう。

Instagram広告

すべてのマーケティング担当者がInstagramについて知っていることは何ですか？ビジュアル、ビジュアル、ビジュアル！ Instagram広告は、人目を引くグラフィックと短くてクリエイティブで視覚的に魅力的なビデオを使用する広告を通じて、新しいオーディエンスを引き付けるための理想的なPPCプラットフォームとして機能します。

到着

Instagramは、月間アクティブユーザー数が10億人に迫る、2番目に急成長しているソーシャルメディアネットワークであり、平均12億人のユーザーに到達する可能性があります。

広告フォーマット

画像フィード広告
ストーリーイメージ広告
ビデオフィード広告
ビデオストーリー広告
カルーセルフィード広告
キャンバスストーリー広告

価格設定

平均して、Instagramの広告費は0.20ドルから6.70ドルの間です。入札モデルとインプレッション単価（CPM）によって異なります。広告費用の平均見積もりは次のようになります。

平均クリック単価（CPC）：$0.20から$2。
平均インプレッション単価（CPM）：1000インプレッションあたり6.70ドル。
平均エンゲージメントコスト（CPE）：0.01ドルから0.05ドル

広告の配置

Instagramのフィードおよび/またはストーリーセクション。

プロ

目立たない広告：プロモート広告はユーザーのフィードやストーリーにシームレスに表示されるため、目立たない方法でブランド認知度を高めるのに最適です。

コン

限られた人口統計リーチ：ユーザーの大多数は18〜29歳であるため、Instagramは古い人口統計をターゲットにするための優れたプラットフォームではありません。

Twitter広告

最後に、世界で7番目に人気のあるソーシャルメディアプラットフォームに到達します。 Twitter広告はPPCセクターを支配しないかもしれませんが、ターゲットオーディエンスに簡単にリーチしたり、クリック率を高めたりするなど、いくつかの独自のメリットがあります。視聴者が主にTwitterを利用している場合、それは不可欠な広告プラットフォームとして機能します。

到着

プラットフォームには3億3000万人のアクティブユーザーがおり、そのうち1億4500万人が広告を通じてアクセス可能です。

広告フォーマット

プロモートツイート
プロモートされたアカウント
促進されたトレンド

価格設定

価格は広告フォーマットによって異なります

プロモートされたツイート：アクションごとに$ 0.50〜$2.00。
プロモートアカウント：フォローごとに2ドルから4ドル。
促進される傾向：1日あたり200,000ドル。

広告の配置

プロモートされたコンテンツは、ユーザーのフィードの上部（または内部）に1回だけ表示されます。

プロ

競争の減少と広告費用の削減： Twitter広告は、他のPPCプラットフォームと比較して競争力が低いため、クリック数と表示回数がはるかに安く、ターゲットオーディエンスにリーチしやすくなります。

コン

ナビゲートするのが難しい： Twitter広告インターフェースは、特に低速のサーバーを同時に処理する必要がある場合に、ユーザーフレンドリーであることで有名ではありません。広告の立ち上げに慣れるまでには、かなりの練習が必要です。

PPCプラットフォームをナビゲートするための最初のステップは、PPCプラットフォームが広告を構成する方法の背後にある基本を理解することです。これを知ることで、その知識を有料メディア戦略に適用し、プラットフォームが主要なオーディエンスをうまく引き込むことができるかどうかを予測することができます。

誰も（そして私たちは誰も意味しない）一夜にしてPPCスペシャリストになることはないということを覚えておくことは重要です。ただし、少し練習し、試行錯誤を繰り返すことで、さまざまな広告プラットフォームをマスターし、それらのサービスを使用してビジネスへのトラフィックを増やす方法を学ぶことができます。