ファッション ウィークがデジタルに真剣に取り組んでいることを証明する 5 つの事実

ブランド、代理店、写真家、バイヤー、編集者、つまりファッション業界全体が、ファッション ウィーク シーズン中に自慢のコレクションを発表する準備を整える、今年もクレイジーな時期です。 これは、ソーシャル メディア ユーザーやファッション中毒者が、新しいトレンドを発見することに焦りを感じる時期でもあります。 キャットウォークからライブで、ゲストはスマートフォンやタブレットをかき鳴らしながら、#NYFW や #PFW などの適切なハッシュタグをすべてツイートしています。 今後数週間のこの騒ぎは私たちを興奮させました。そのため、会話をたどって「誰が何を言っているのか」をお伝えします。

ブランドはデジタルに真剣に取り組んでおり、後戻りはできません。 そこで、ブランドがデジタル空間で進化していることを証明する 5 つの事実をまとめました。 見てみましょう！

1. ファッション関係者からファッション関係者まで、すべての人にライブ配信

「消費者の期待は変化しており、誰もがラグジュアリーに対するこの権利を持っていると感じています」 – ラグジュアリー戦略の共著者、ジャン=ノエル・カプフェラー。

ミレニアル世代だけではありません！ テクノロジーは進化し、プロセスはより高速になります。 一方で、ライブ ストリーミング イベントを開催するためのコストと難しさは大幅に軽減されます。 現在、ファッションとラグジュアリーの世界は、インターネットをもはや脅威ではなく、強みと見なしています。 ファッションショーの独占権を台無しにする心配はもうありません。 nowfashion.com や liverunway.com など、多くの専用プラットフォームが 1 時間ごとにライブ ショーを放送しています。 一部のブランドは、Michael Kors や Hugo Boss のように完全にライブ リプレイ専用のマイクロサイトを持っていますが、2010 年に Facebook で Vuitton がストリーミング配信したときのように、ソーシャル ネットワークで特別なイベントを開催するブランドもあります。

オンライン放送は多くのブランドのコミュニケーション戦略に不可欠な要素となっており、ライブ ストリーミングだけでなく、舞台裏の動画も制作、放送されています。 ライブ ストリーミングのおかげで、ファッション ショーは近づきにくいものから手に入れることができるものへと変わります。ブランドは消費者を世界に近づけ、その見返りとして、消費者の関心をピークに上げ、ブランドへの感情的な愛着を強めます。

キャットウォークでのライブ ストリーミング ファッション ショーは、観客を国際化し、かつては「閉じられた」世界への前例のない即時アクセスを可能にします。 中間業者を排除し、ブランドは自分たちで最終消費者に到達します!

2. コレクションの展示から人々の関与まで: ソーシャル メディアの役割

かつてはコミュニケーション チームと PR チームの特権でしたが、ファッション マンスは今ではマーケティング活動にもなっています。 また、ファッション ブランドは、デジタル コミュニケーションが得意であることを証明しています。 バーバリーやマーク ジェイコブスのようなデジタルの画期的なブランドと、その優れたインスピレーションを与えるソーシャル メディア アクションについて言及する必要さえありません。 今日、ほとんどすべてのブランドがソーシャル メディアを利用しています。 彼らが伝えたいメッセージはブランドの DNA によって異なりますが、戦術の多くは同じです。

• からかい: さまざまなソーシャル メディアにさまざまなコンテンツ形式で投稿された、モデルがコレクションなどを身に着けているスニーク ピーク。
• 専用ハッシュタグ: 新しいラインへのエンゲージメントを生み出す関連ハッシュタグは、コミュニケーション チームや PR チームが決して過小評価するものではありません。
• マイクロサイト: 番組をブロードキャストし、e コマース プラットフォームでの購入を促進し、オンラインでユニークな体験を生む簡単な方法です。
• 限定コンテンツ: 限定バックステージ パスから、モデルやデザイナーの舞台裏インタビューまで。
• 最前列の写真: ソーシャル メディア チャネルで共有し、コレクションの認知度を高めます。

昨年のいくつかのブランドのソーシャルメディア戦略について話すとき、キャットウォークでのソーシャルメディアの重要性についてはすでに話しました. さらにいくつかの例を見たい場合は、この記事を読んで詳細を確認してください。 では、今シーズンまでのブランドは何ですか？ 私は間違いなく見つけることに興奮しています。

3. ジャーナリストからファッションブロガー、インフルエンサーまで

メディアの状況が断片化しているように、最前列も断片化しています。 今日、編集者、ファッション ブロガー、有名人が並んで座っています。 新しい意思決定者の数が増えており、ブランドの将来は現在、ディジェラティのメンバーの手に委ねられています。彼らをインフルエンサーと呼びましょう。

ファッション ブロガーがファッション ウィークに招待されるようになってから、議論が広がっています。 好きか嫌いかの問題です。ジャーナリストや編集者は (ちょっと) 嫌っていますが、ブランドは無料サンプルやギフトでお世辞を言っています。 スージー・メンケスは、物議を醸す批判的な記事「ファッションのサーカス」で、ファッションブロガーについて次のように述べています。

「ブロガーが、どのデザイナーが何を与えたかをオープンに発表していることに驚いています。 ファッション ジャーナリストとしての初期の頃に私が教えられたマントラに反する一部のオンライン仲裁者の自己拡大には、何かばかげたものがあります。 良いから好きです。 そのアイデアがファッションブロガーの間で流行る可能性はわずかだ。 それが鋭いスージー・バブルであろうと明るいタヴィ・ゲビンソンであろうと、ファッションを判断することは私のすべてになっています: ドレスを着ている私を見てください! 私が見つけたこれらの靴を見てください！ 15 種類の画像で、この衣装が大好きな私を見てください!」

ブロガーからの反応はすぐに現れました。 The Man Repeller の Leandra Medine は、ファッション ショーの進化に焦点を当てました。この業界は、もはや少数の特権階級だけのものではありません。 それはすべてに開かれています。

ジャーナリストの姿の大幅な再形成が進行中です。特に、ファッション ブロガーのこの (それほど新しいものではない) 文化的で物議を醸すトレンドと衝突する場合はなおさらです。

私の意見では、ファッション インフルエンサーが編集者と同じ文化的背景を持っていないのは事実かもしれませんが、彼らの「生の」教育は彼らの強みです。 彼らは伝統的な秩序を不安定にし、伝統的なファッションシステムを変えさせました. 結局のところ、ファッション ショーはイノベーションに関するものであり、おそらくファッション ブロガーはファッションが変化し進化し続けていることを確認しているのでしょう。

4. 購入者の独占権から一般公開へ: クリックして購入するコレクション

ファッション ウィークはショー以上のものであり、即時性は収益志向の戦略にとって大きな資産となります。 ライブツイート、Instagram、Vine、Pinterest、その他のプラットフォームは、ブランドに最大の露出レベルを提供すると同時に、最前列での厳選を維持できるようにします。 ファッションマンスは決算も！ ブランドは、「物理的な」ショーを「排他的」に保ちながら、収益の創出をどのように活用してきましたか?

私たちのお気に入りのゲーム チェンジャーであるバーバリーは、2010 年に初めてそれを行いました。彼らは、厳選された顧客がファッション ショーの直後にプローサム 2011 年春夏コレクションを購入できるようにしました。

もう 1 つの注目すべき例は、Topshop の「クリックして購入」コレクションです。

このブランドは、topshop.com のライブ ストリームを利用してオックスフォード サーカスの店舗コレクションをリアルタイムで注文できるようにすることで、大きなコンバージョンを達成しました。 ウェブサイト経由、モバイル経由、オンサイト経由の 3 つの異なる消費方法を顧客に提供するショッピング体験。

5. 従来のショーからテクノロジー志向のショーまで

ラグジュアリーとは、独占性、職人技、そして何時間にもわたる綿密な作業がすべてですが、ゲームは変わりつつあります。ファッションと最先端のテクノロジーが融合しています。

昨シーズン、Ralph Lauren はクラシックな Polo ラインに見事な 4D ホログラフィック プロジェクションを提供しました。これは、ファッション ウィークでは見られなかったものです。

そして、仮想現実は次の大きなものになるようです. Dior は、「Dior Eyes」と呼ばれるバーチャル リアリティ ヘルメットを発売しました。このヘルメットは、すべてのプレタポルテ ショーへのアクセスを提供します。 それで、それはどのように機能しますか？ ビデオ クリップは、写真家、モデル、メイクアップ アーティスト、ラフ シモンズが積極的にショーの準備をしている Dior の世界にユーザーを連れて行きます。 その目的は、ブランドの内なる排他的な世界を垣間見ることです。

Rebecca Minkoff など、他のブランドも同様のことを行っているヒントを得ています。 結果を見るのが待ちきれません…ライブストリーミング！ ご覧のとおり、デジタルはファッションショーを無数の方法で変えています。 また、見逃さないように、接続を維持することをお勧めします。