2020年ファッションウィークに欠かせないチェックリスト
公開: 2020-01-14今年の最初のファッション ウィークが近づいており、世界中のブランドが FW20 シーズンに向けて準備を進めています。 ファッション ウィークは常にブランドにとって収益性の高いマーケティングの機会であり、ショーやプレゼンテーションで適切な声を活用し、最大限のカバレッジと ROI を得るために最も効果的な戦略を実行することが重要です。 この記事では、機会とマーケティングの可能性を最大化するために、ブランドがファッション ウィークの準備をする際に考慮すべき重要なチェックリストを作成しました。
2020年のファッションウィークに向けて準備する方法
堅実なインフルエンサー戦略を立てる
インフルエンサーや有名人の影響は、ファッション ウィークに関しては、ショー内とオンラインの両方で季節ごとに増加しています。 以前は、ファッション ウィークに参加するのはメディアや有名人だけでしたが、ミレニアル世代や Z 世代の市場に強いデジタル クリエイターの存在感が増したことで、オーディエンスの人口構成に変化が見られるようになりました。 Aimee Song は、SS20 シーズン中に NYFW と PFW を取り上げただけで、 190 万ドルのメディア インパクト バリュー(MIV)を生み出しました。
ただし、最もフォローされているインフルエンサーを招待するだけでなく、ブランド、さらにはターゲット オーディエンスに最も共鳴する声を実際に検討することが重要です。 一貫性を維持するためだけでなく、適切なメッセージを発信するものを活用するために、ブランドや競合他社に対して歴史的に好成績を収めてきたインフルエンサーや有名人を考慮して候補リストを作成します。 すでにあなたのブランドを愛しているインフルエンサーや有名人も、一貫して公開する可能性が高くなり、ショーの後に利用できるユーザー生成コンテンツが増えます. 予算の少ないブランドは、よく実行されたインフルエンサー戦略によって大きな影響を与えることができます。 バイラルモーメントでショーについて人々に話してもらうことができるため、コレクションを取り巻く会話の寿命が延びます.
この投稿をInstagramで見るでは、その緑の @versace ドレスは実際にどのくらいの影響を与えたのでしょうか? @bof で特集されているように、@jlo の象徴的な散歩は、ブランドの MIV で 940 万ドルを生み出すのに役立ちました。 . . . #ヴェルサーチ #jloversace #fashionindustry #fashionandtech
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ヒント:イベント中に作成されたすべてのコンテンツが簡単に見つけられるように、ショーの前にブランド イベント ハッシュタグを招待者に伝えてください。
イベントプロセスをデジタル化
プロセスを合理化し、ショーを円滑に運営するには、イベントをデジタル化することが重要です。 座席表をオンラインで統合して、ショーやプレゼンテーションで作業している全員が参照できるようにし、適切な出席者を正しい位置に案内します。 チェックイン プロセスもショーの遅延の原因となる可能性があります。ショーからショーへと移動するにつれて、スケジュールがいっぱいになる可能性が高いため、すべての参加者が時間どおりに到着するようにすることが重要です。 招待状をオンラインで送信してペーパーレス化する場合でも、RFID テクノロジを使用してチェックインを迅速かつ簡単にする場合でも、後で影響を測定するときに参照できるように、出席者のデジタル記録を保持することが重要です。
ヒント:イベントをデジタル化すると、使用する人員が減り、より効果的な方法で予算を再配分できるため、ROI が向上します。
デジタル資産をプッシュするための戦略を作成する
デジタル アセットは、ファッション ウィークのショーやプレゼンテーションの後に報道を最大化するための重要な方法の 1 つです。 コレクションの画像を効率的にアップロードして、バイヤー、メディア、プレスがショーの終了後に直接アクセスできるようにすることが重要です。 これは、ショー後の報道だけでなく、潜在的に販売にも役立ちます. 写真がコレクションの発売直後にGPS レーダーですぐに利用できる場合、メディア アウトレットは記事、まとめ、ソーシャル メディアの投稿でそれらを簡単に利用でき、バイヤーは潜在的なアイテムをクライアントに送信できます。 アップロードした写真のダウンロード数を分析することで、最も人気のあるルックやアイテムを地域別に把握できるため、コレクションが市場に出たときに何が売れるかをよりよく理解できます。
ヒント: GPS Radar では、公開イベントをアップロードしたり、主催しているアフターパーティーを表示したりできるため、出席者はスケジュールやニュースフィードでどのようなイベントが行われているかを簡単に確認できます。
パフォーマンスをベンチマークする
ファッション ウィークは、毎日膨大な量のショーが開催されるため、競争が激しい場合があります。 競合他社を分析し、競合他社にとって何が効果的かを分析することで、これを有利に利用してください。 Voice Mix を理解して比較し、より多くのメディア アウトレットやインフルエンサーを活用する必要があるかどうか、またはイベント中にオウンド メディア チャネルを最大限に活用していないかどうかを確認します。 誰が最も多くの MIV を最も効率的に生成するかを確認し、これをファッション ウィークの戦略に組み込みます。 過去のデータを見ると、ファッション ウィークのイベントに関して正しい公式を理解するのに役立ちます。これは、より体験的でシェアに値するショー、視聴者の人口統計の変化、有名人とのコラボレーション、またはショーに至るまでのより多くの報道のドラミングを通じて行うことができます。
ショーが終了したら、そのままにしておかないでください。 ショーの背後にあるデータを分析して、Voices が最も価値をもたらしたもの、インフルエンサー パートナーシップが報われたもの、コレクション内のどの製品が最もヒットしたかを確認します。 次のショーやコレクションに関しては、このすべての情報が不可欠です。これにより、成功に基づいて構築し、影響力と MIV を継続的に向上させることができます。
2020年秋冬に欠かせないファッションウィークのチェックリストをお楽しみいただけたでしょうか。 コレクションやイベントのアップロードを開始できるように、必ず GPS Radar にアクセスしてください。
