バック・トゥ・ザ・フューチャー: ファッション業界を再形成する 3 つの革新的なテクノロジー

ファッションとテクノロジーは日々密接に結びついています。 テクノロジーのおかげで、設計と生産のプロセスは完全に刷新されています。 生産ライン内の一連の機器間のやり取りは、サンプルまたは衣装管理ツールを適用することで、はるかに迅速になります。 イベントは、音楽とテクノロジーの両方の最高の側面、場合によってはウェアラブルな衣装を融合させ、従来のメディアとソーシャル メディアの両方を通じてリアルタイムのデジタル カバレッジを提供するショーになっています。

マイケル・J・フォックスの大ヒット映画「バック・トゥ・ザ・フューチャー」の80年代に登場したかのように、ファッションとテクノロジーを結び付けた最新の革新的なプロジェクトが毎年毎年必ず登場することに、私たちは常に驚かされています。 これは、ブランドの内部プロセスをスピードアップすると同時に、消費者に独自のカスタマイズされた体験を提供できる完璧なチームを作成する勝利の方程式です。

現在、ファッションとテクノロジーに関連するさまざまな進行中のプロジェクトがあります。 業界全体を急速に変化させ、ブランドがビッグデータによってもたらされる莫大な利点を適用できるようにする道を開いている 3 つを取り上げます。 それでは始めましょう！

カスタマイズされた衣装をデザインするためのデータ

数週間前、Google が H&M と提携して、アルゴリズムを使用してユーザーのデータから学習し、カスタマイズされたデザインをデザインできる Android アプリ「Data_Dress」として知られる共同のインテリジェント ファッション プロジェクトに協力していると聞きました。そのユーザー自身の個人的な好みに合わせて特別に調整された衣装。

H&M グループ内のデジタル デザイン ラボである Ivyrevel の共同創設者である Aleksandar Subosic は、次のように述べています。

それが機能する方法はかなり単純です。まず、アプリを登録してダウンロードします。このアプリは、いくつかの認識ツールを介して、7 日間にわたって毎日のアクティビティを監視できます(毎日のスケジュール、よく行く場所の種類、あなたの食習慣、あなたが住んでいる都市の天気など）。 このデータはすべて、特定のニーズに合ったパーソナライズされた衣装をデジタルでデザインするために使用され、費用は約 100 ドルです。

このアプリはまだテスト段階にありますが、公開される予定であり、今年の終わりまでに最初の「カスタマイズされたデザイン」を実際に提供できるようになると発表しています. H&M は明らかに、「ファスト ファッション」のアプローチから完全に新しいコンセプトに取り組んでいます。 今後数か月にわたって、このプロジェクトと、それがファッションとテクノロジーをどのように結び付けているかについて、綿密にフォローアップしていきます.

効率的なファッション ショーへの道を導く QR および RFID 招待状

コレクションとファッション製品の発売サイクルの中で「キー」として挙げられるポイントがあるとすれば、それは公式のプレゼンテーションまたはイベントです. これには、ショップのグランド オープニング、キャットウォークでのファッション ショー、限定イベント、さらには国際的なファッション ウィークでの新しいトレンドを紹介するショーなど、さまざまな形式が含まれる場合があります。

これらのイベントは、数週間にわたる本格的なマーケティングおよびコミュニケーション キャンペーンの出発点となる傾向があります。 したがって、ターゲット グループにユニークでパーソナライズされた体験を提供し、提示されている製品および/またはコレクションを完全に楽しむ機会を与えることのみを目的として、適切に計画および実行する必要があります。

QRまたはRFID技術を使用してこの種のイベントへの招待状を生成することは、この重要なプロセスをスピードアップし、専門のジャーナリスト、インフルエンサー、およびその他の独占ゲストに対して、すべてのブランドが目指している素晴らしい第一印象を生み出す絶好の機会を提供します. これはまさに、Launchmetrics が独自のイベント ツールで使用しているテクノロジです。

物理的な招待状を使用して、@fendi ショーにすばやくチェックインしてください! Launchmetrics テクノロジーがそれを実現 #PoweringTheIndustry #MFW

Launchmetrics (@launchmetrics) le で出版物を共有2月23日2017 年 8 時 38 分 PST

すべてのゲストのデジタル招待状または印刷された招待状に QR を配置することにより、イベントへのチェックイン プロセス全体を非常に迅速かつ簡単に実行できます。イベントに参加し、PR チームにイベント参加に関するリアルタイムの情報を提供します。

RFID コードの場合は、さらに機敏です。 頭に浮かぶ事例の 1 つとして、Fendi が印刷された招待状に目に見えない RFID ラベルを貼り、Karl Lagerfeld が率いる会社がファッション ショーへの招待状にアンテナを設置できるようにし、招待した各人物に関連付けられたコードを識別できるようにしました。

fendi90years.com #Fendi90Years #LegendsandFairytales でショーのライブ ストリーミングをご覧ください。

ウネ出版 partagee par Fendi (@fendi) le 7月7日。 2016 年 10 時 8 分 PDT

利点は何ですか？ エントリ プロセスを容易にして参加者を高速化するだけでなく、このシステムはイベント主催者のチーム全体と完全な情報をリアルタイムで受信するため、フェイル プルーフの同期を提供するため、ブランド自体にとっても有益です。アクセス ポイントが複数ある場合でも、誰がチェックイン プロセスを通過し、誰が通過しないかについて。

「アドホック」購入のためのインテリジェントな更衣室

実店舗でのショッピング (生産チェーン全体の最後のリンク) は、ますます「カスタマー エクスペリエンス」と呼ばれるものになりつつあります。 主要な小売ブランドは、顧客を店舗にとどめ、楽しませ、そして何よりも、ユニークでパーソナライズされた「購入体験」を提供するために戦っています。 テクノロジーが重要なリソースとして、また消費者データを保存するための重要なツールとして再び重要な役割を果たしているのは、購入サイクルのこの重要なポイントです。

パロアルトを拠点とする Memomi は、2015 年に Neiman Marcus の更衣室をハイテクな経験で変革したパイオニアでした。彼らのMemory Mirrorは、クライアントが試着している衣装を記録し、鏡で見てチェックアウトする可能性を提供します。同じ服装がさまざまな色でどのように見えるか、ある服装を別の服装と比較し、ソーシャル メディアやテキスト メッセージで友達と共有します。

一方、Mango や、マンハッタンの 5 番街にある Ralph Lauren の旗艦店で提携している Oak Labs と提携している Jogotech などの一部の企業は、ドレッシング ルームの鏡に設置されたタッチ スクリーンを介して、「インテリジェントな更衣室」と呼ばれるものを開発しています。部屋、顧客は服をスキャンして、サイズ、色、在庫状況、それに一致する他の服に関する情報を参照したり、店を出ることなく店内の販売員に助けやアドバイスを求めたりすることができます更衣室。

彼らは、このテクノロジーが購入プロセスを大幅にスピードアップし、実店舗に行く人の 36% が実際にそこでアイテムを購入する一方で、試着室で衣装を試着する人の 71% がこのテストに関与していると主張しています。 The Science of Shopping の著者である Paco Underhill によると、アイテムを購入します。

さらに、クライアントの購入決定に関して収集されたすべての情報は、消費者の傾向を特定し、今後のコレクションに関する戦略的決定を下す際に、ブランドにとって非常に重要になります。

この種のイニシアチブを立ち上げ、オンライン ビジネスやユーザー データを収集する能力と真っ向勝負できるブランドはほとんどありませんが、「アドホック」バイイングの未来のように見え始めています。実店舗」は、このタイプのテクノロジーの適用に依存します。

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