1 年間のデータ: 2019 年

公開: 2019-12-19

2019 年は、ファッション、ビューティ、ラグジュアリー業界で共有できる瞬間がたくさんありました。 スターがちりばめられたコラボレーションであろうと、1 回限りのバイラルな瞬間であろうと、ブランドは何百万ものメディア インパクト バリューを生み出してきました。 この記事では、2020 年に向けて、2019 年を通じて収集した最も興味深いファッション、ビューティー、ラグジュアリーのデータ ポイントをいくつか紹介します。

1 年間のデータ: 2019 年

ミラノ ファッション ウィーク中に生み出されたメディア インパクト値の 60% は、インフルエンサーによるものでした

今年の初めに、ニューヨーク、パリ、ロンドン、ミラノのファッション ウィークで FW19 と SS19 のシーズンを振り返りました。 このデータは、注目度の高いショーへのインフルエンサーの参加が増加していることを裏付けており、ミラノ ファッション ウィーク中に生成されたメディア インパクト値のほぼ 60% がインフルエンサーの声によるものでした。 バーバリーのようなブランドも、リカルド ティッシをクリエイティブ ディレクターに任命した後、完全なブランド変更を行った後、成功を収めました。ティッシ自身に関するプレースメントは、MIV で 230 万ドルを超えました (前年の同じシーズンと比較して、クリストファー ベイリーに関する投稿はわずか 88 万 9,000 ドルでした)。 . ブランディングの変更は、コレクションの外観や伝統的なファッション ハウスの新しいロゴに反映されただけではありません。ティッシは、 B シリーズを立ち上げたときに、より社会に関心のある聴衆にアピールするために変更を加えました。インスタグラムのページです。

この投稿をInstagramで見る

近日公開 – #TheBSeries 12 月 17 日 . #RiccardoTisci が #Burberry のために作成した最初のスキー ウェア、アイコン ストライプ スキー ゴーグルをご紹介します。 インスタグラムで24時間限定公開。 #バーバリージェネレーション

Burberry (@burberry) がシェアした投稿

キアラ フェラーニは、たった 1 回の投稿でジャンプスーツの検索数が 30% 上昇しました

2 月には、MIV で 250 万ドル以上を蓄積したキアラ フェラーニのミラノでのファッション ウィークの報道の背後にある影響を追跡しました。 MFW 期間中の彼女の最も影響力のある投稿は、Alberta Ferretti の MIV で 495,000 ドルを稼ぎ出しました。このコラボレーションにより、Stylight サイトでのジャンプスーツの検索数が 30% 増加し、Alberta Ferretti でのクリック数が 50% 増加しました。 キアラは、プラダ、フェンディ、ロベルト フェスタなどの他の高級ファッション ブランドにも価値を生み出しました。彼女のストリート スタイルが、すべての Instagram 投稿でブランド価値を構築するのに役立ったからです。

この投稿をInstagramで見る

彼女のショーの前に @albertaferretti で #SuppliedByAlbertaFerretti

Chiara Ferragni (@chiaraferragni) がシェアした投稿

ブランドの 46% が、マイクロ インフルエンサーが自社のブランドにとって最も効果的であると述べています。

過去 10 年間のインフルエンサー マーケティングの流入に伴い、4 月に毎年恒例のインフルエンサー マーケティング調査を開始し、ブランドとデジタル クリエイターの両方を調査して主要な市場動向を調査しました。 ブランドの 46% が、マイクロ インフルエンサーが自社のブランドにとって最も効果的なインフルエンサー層であると述べています。 インフルエンサーの 97% は、Instagram を介して最も価値があると述べています。これは、TikTok など、Z 世代のオーディエンスの間で人気のある新しいプラットフォームの台頭により、2020 年に変化する可能性があります。

「メディア」は、メット ガラの合計 MIV の 61% に貢献しました

1 年で最も期待されるイベントの 1 つである 2019 年のメット ガラでは、スーザン ソンタグのエッセイ「ノート オン キャンプ」にインスパイアされた「キャンプ: ノート オン ファッション」というテーマの最高のファッション解釈をセレブたちが披露しました。 メット ガラは、多くのメディアに影響を与える傾向があります。観客はどの有名人が何を着ているかを確認し、ゲストはソーシャル メディアに自分のルックを投稿し、メディア アウトレットはイベントに関する専用の記事やコンテンツを作成します。 レディー・ガガは、最も話題の有名人のリストのトップに立ち、合計 MIV は 6,290 万ドルでした。 歌手から女優に転身した彼女は、合計 15 分間でブランドン マクスウェルの 4 つの衣装を着ました。

メット ガラ 2019 のファッションに関するデータをさらに見ると、ヴェルサーチが最も話題になったブランドの第 1 位で、グッチ、ディオール、モスキーノ、バルマンがそれに続きました。 興味深いことに、Kardashian 一族は、イベントで MIV を生成する最高の投稿でトップの座を獲得しました。 有名人とソーシャル メディアのパフォーマンスが良かった一方で、メディア ボイスはイベントの合計 MIV の 61% に貢献し、キム カーダシアンの準備プロセスを紹介する Vogue のビデオは 2,500 万ビューを獲得しました。

アリアナ グランデとジバンシィのキャンペーン コラボレーションは、MIV で 2,500 万ドルを獲得しました

2019年5月、アリアナ・グランデが高級ブランド、ジバンシィの新しい顔として発表されました。 全体として、アリアナ グランデと彼女のジバンシィとのコラボレーションは、2,513 万ドルという印象的な MIV を蓄積しました。 ジバンシィのオウンド メディアは非常に好調で、生成された総 MIV の 20% を占め、そのほとんどは @givenchyofficial Instagram アカウントへの投稿を通じて集められました。 コンテンツをキャプチャするためにジバンシィが使用した優れた戦術は、#Arivenchy のようなブランドのハッシュタグを使用することでした。

この投稿をInstagramで見る

BEHIND #ARIVNCHY: @ArianaGrande が出演する #GivenchyFW19 キャンペーンの舞台裏をご覧ください。 IGTVでフルビデオをご覧ください。 #GivenchyFamily #GivenchyEden

GIVENCHY (@givenchyofficial) がシェアした投稿

より多くの地域のインフルエンサーによるローカル キャンペーンへの投資は、Pull & Bear のようなブランドにも利益をもたらしました。 INDITEX が所有するファッション小売業者は、有名なスペインの歌手、Rosalia をコラボレーションにフィーチャーしました。デュオは MIV で 160 万ドルを集めました。 適切な市場で適切なインフルエンサーを活性化することにより、ブランドは、より詳細で本物の焦点を当てて、ターゲットオーディエンスにより効果的にリーチできるようになりました.

ジェニファー ロペスは、SS20 ショーに出演した後、Versace の MIV で単独で 940 万ドルを獲得しました。

9 月には、1 年で最も象徴的なファッションと美容の瞬間がいくつか見られました。つまり、ジェニファー ロペスがミラノで開催された Versace の SS20 ショーに出演したことです。 J-Lo は、Google 画像を「作成」したバージョンの緑色のドレスを着て歩き、MIV で 940 万ドルを稼ぎ出しました。 これは、セレブリティ ボイスが独占ショーで共有可能な瞬間を作成し、オンラインで口コミで広まるという価値を示しています。 主要な声とブランドとの関連付けを作成することで、さまざまな角度からマーケティングの権威を構築することができます。

この投稿をInstagramで見る

だからこれはちょうど起こった… @donatella_versace #jungledress @versace #stillgoingstrong #20yearanniversary #catwalk

ジェニファー・ロペス (@jlo) がシェアした投稿

ただし、この権威ある価値をもたらすことができるのは有名人だけではありません。インフルエンサーと合わせて、これら 2 つの声は、9 月の Etam のショーの合計 MIV の 67% に貢献しました。 これらの数字は、今後のシーズンでは、伝統的なファッションショーの最前列を支配する著名人が増えることを示す指標の 1 つにすぎません。これは、マーケティング戦略においてデジタルが大きなスペースを占めて以来、着実に増加している傾向です。

ジェフリー スターとシェーン ドーソンのメイクアップ コラボレーションは、メディア インパクト バリューで 5,400 万ドルを稼ぎ出しました

ソーシャル メディアの販売力が最大であることを証明したジェフリー スターとシェーン ドーソンは、10 月 1 日に初のメイクアップ コレクション コラボレーションを開始しました。 これに先立って、このデュオはシェーンの YouTube アカウントに一連の動画を投稿し、その動画の 1 つだけが MIV で 510 万ドルを獲得し、製品が実際に発売される前にファンから独占性と興奮を呼び起こすのに役立ちました。 シェーンとジェフリーは、美容業界が実際にどのように機能しているか、そしてヒーロー製品の作成、マーケティング、および販売に何が必要かについての内部情報を提供しました. このコラボレーションにより、合計 5,400 万ドルのメディア インパクト バリューが蓄積されました。

この投稿をInstagramで見る

シッ… @shanedawson x #jeffreestarcosmetics コレクションが発売されるまで、あと5日もありません!! Conspiracy Collection は、11 月 1 日金曜日午前 10 時 (太平洋標準時) に、当社の Web サイトおよびすべての JSC オンライン小売業者 / すべての @morphebrushes ストアの場所に配信されます! 月火連載第5弾＆第6弾！ #シャネックスジェフリー

Jeffree Star Cosmetics (@jeffreestarcosmetics) がシェアした投稿

コティによるカイリー コスメティックスの過半数株式の購入の発表は、1,100 万ドルの MIV に相当するメディアの話題を巻き起こしました

カイリー・ジェンナーが彼女の最新のクリスマス コレクションを発表する前に、美容大手のコティが彼女のメイクアップ ブランドであるカイリー コスメティックスの過半数の株式を購入したことが発表されました。 この発表は、クリスマス ローンチの前日に巧妙に配置され、彼女がコレクションをドロップする前に視聴者を彼女のチャンネルに誘導しました。 クリスマス コレクション自体は、カイリー ジェンナーの個人ページとブランド ページで大々的に報道されたおかげで、発売期間だけで2,400 万ドルのメディア インパクト バリューを獲得することができました。

2019 年に起こった最も話題になった瞬間のレビューをお楽しみいただけたでしょうか。 ブランドに最大の価値を提供している Voices を確認したい場合、または 2019 年のファッション、ビューティー、ラグジュアリーのデータをさらに確認したい場合は、 Insightsをご覧ください。