ファッションと美容のブランドがコンテンツ マーケティングを次のレベルに引き上げる方法
公開: 2017-12-11ジジ・ハディッドは最近、ソーシャルメディアからの1週間の休止を発表しましたが、誰が彼女を責めることができますか? 私たちは皆、ソーシャル フィードをスクロールしているときに、あらゆる形や形式のコンテンツの過負荷に絶えず襲われています。注意力が低下している現在、消費者が立ち止まって注意を払うには、非常に魅力的なコンテンツが必要です。
オンラインの買い物客を引き付け、ブランド ロイヤルティを構築することは、飽和状態の市場でファッションと美容のブランドが直面している課題です。そのため、シームレスなブランド エクスペリエンスを提供するために、完璧なコンテンツ戦略を作成することが重要です。
「現代の買い物客がデジタル チャネルとコンテンツを快適に利用できるようになったことで、消費者の購入プロセスは従来の直線的なモデルから、オンラインとオフラインのタッチポイントをまたがる複雑なプロセスへと変化しました。 しかし、タッチポイントに関係なく、消費者は常に一貫したブランド体験を期待しています。」 BoF と McKinsey & Company の The State of Fashion 2018 レポートに記載されているとおりです。
一貫したブランド体験を提供するために、ブランドはまず、コンテンツを調整できるオーディエンスが誰であるかを知り、ストーリーテリングの声を見つけ、有益で役立つものと面白いものとの間のバランスをとる方法を学ぶ必要があります.
ファッション＆ビューティーコンテンツマーケティングの事例
適切な視聴者を引き付けて魅了するために必要なことを分析するために、ファッションおよび美容業界における最高のコンテンツ マーケティングの例をいくつか詳しく見ていきます。 ブランドがどのように革新しているかを確認するために、さまざまなコンテンツ カテゴリを分類しました。
インタラクティブなオンライン ショッピング体験の作成
使いやすい Web サイトを用意し、24 時間体制のカスタマー サポートを提供するだけでは、オンライン ショッパーにとってもはや十分ではありません。 彼らはスムーズで問題のないショッピング体験を望んでいるだけでなく、ブランドの世界に参加できるインタラクティブな旅を求めています。
グッチはアーティストでバルセロナ出身のイグナシ モンレアルと協力して、モンレアルのイラストだけで構成されたオンライン ホリデー ギフト ショップを作成しました。 オンライン ショッパーは、グッチの製品を着ているモデルの写真をクリックするのではなく、幻想的な絵画の世界をスクロールします。グッチのグラフィック T シャツを着た犬の頭の人間から、猫がプリントされたスウェットシャツが上下に跳ねる GIF まで。トランポリン; グッチ ギフト ショップをナビゲートすること自体が贅沢な体験のように感じます。
賢者の手 @gucci
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ユーザー生成コンテンツを最大限に活用する
ユーザー生成コンテンツを最大限に活用することは、企業の大小を問わず、ブランドの認知度とロイヤルティを構築するためのスマートで効果的な方法です。 マクロ インフルエンサーを雇う予算はないかもしれませんが、UGC の共有は事実上無料です。 Glossierは、ビューティー ラインを立ち上げたとき、ブランドの成功にとってプロダクト プレースメントがいかに重要であるかを予見していました。 彼らは、パッケージがフォトジェニックで Instagram に対応していることを確認しました。 彼らのインスタフィードをスクロールすると、バラ色の頬とつやつやの唇を誇示するマイクロインフルエンサーによるいくつかの異なる投稿を見つけることができます.
@kelly_mittendorf はリップグロスを着用
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ASOS は、UGC を使用してインフルエンサーのインスタグラム プロフィールを作成することで、それを次のレベルに引き上げています。 これらのインフルエンサーは、個人ページでのフォローを利用して、ASOS コンテンツのみが共有される ASOS プロファイルにファンベースを作成します。
だらしない週末の準備ができていますこのパーカーは売り切れですが、1157727 @burchardtlens でこの色に興味がある場合は、同様の ASOS メンズ
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印刷された雑誌に命を吹き込む
魅力的なコンテンツは、デジタルの領域だけに限定されているわけではありません。ファッションや美容のブランドの中には、印刷物にマーケティング資金を注ぎ込んでいるものもあります。 近年、多くの伝統的な光沢のある雑誌が生き残るのに苦労していますが、独立した社説が顕著に増加しています. 毎月異なるインディー マガジンを自宅に届けるサブスクリプション サービスである Stack は、2017 年 3 月までに売上高が前年比で 32% 増加し、印刷物がまだ非常に活発であることを証明しています。 次に、NET-A-PORTER とその有名な出版物である PORTER があり、前年比で 6% の成長を遂げました。 PR Newswire はその成功について次のように説明しています。 読者の 78% が雑誌の購入可能な要素とやり取りしており、デジタル時代に女性が実際にどのように買い物をしたり、メディアを消費したいのかを PORTER が理解していることを示しています。 」
魅力的な動画の生成
ビデオ コンテンツの使用が増加しているため、2019 年までにビデオがすべての Web トラフィックの 80% を占めると予測されていると専門家は主張しています。 : オンライン ショッパーは、ビデオを見た後にオンラインで製品を購入する可能性が 64% 高くなります。
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すべてのブランドが動画キャンペーンを作成するための内部リソースを持っているわけではありませんが、幸運なことに、最近 Launchmetrics ファミリーに加わった Style Coalition などのインフルエンサー マーケティング ビジネスは、魅力的な動画を考案し、制作したコンテンツのパフォーマンスを測定することができます。 Megan Massacre と L'Oreal のコラボレーションは、化粧品ブランドがオンラインの買い物客を魅了するために使用したいくつかのビデオの 1 つです。
もう 1 つの素晴らしいコンテンツ マーケティングの例は、Matchesfashion.com で見つけることができます。 英国の高級小売業者は、デザイナーのコラボレーションをブログ記事で説明するだけでなく、「デジタル トランク ショー」ビデオ シリーズを作成しました。 最近では Attico の Giorgia Tordini と Gilda Ambrosio のデザイナーが短いインタビューで取り上げられ、カプセル コレクションの説明と展示を行い、オンラインの買い物客をインサイダーのように感じさせ、ラベルの背後にあるストーリーを発見します。
これらのコンテンツ マーケティングの例を見ると、消費者を引き付けるためにブランドがどのように革新してきたかがわかります。コンテンツ マーケティングの未来に興奮せずにはいられません。 他にどのようなコンテンツ マーケティングの例を見たり、インスピレーションを得たりしましたか? 以下のコメントでご意見をお聞かせください。