偽のソーシャルメディアインフルエンサー：詐欺に遭わない方法
公開: 2022-06-12偽のソーシャルメディアインフルエンサーは、マーケターにとって真の頭痛の種になりました。 広範で一目で特定するのが難しい偽のインフルエンサーは、ブランドをだまし続け、無駄な投資に数百万ドルを費やしています。
詐欺を避けたいですか？ 常に適切なインフルエンサーとペアを組み、インフルエンサーマーケティングキャンペーンから素晴らしい結果を生み出す方法を発見してください。
インフルエンサーマーケティングは活況を呈しています。
その世界市場規模は、2017年の10億ドル強から2018年には16億ドルに成長し、2019年にはなんと24億ドルに達すると予想されています。
これは、2017年から2019年の間に、企業がソーシャルメディアのインフルエンサーへの支出を約250％増加させることを意味します。
印象的ですね。
しかし、インフルエンサーマーケティングの予算は増えていますが、すべてのお金がうまく使われているわけではありません。
実際、企業のマーケティング予算のかなりの部分は、有名に見えるように偽のフォロワーを購入する人々である、いわゆる偽のソーシャルメディアインフルエンサーに向けられています。 偽のインフルエンサーは、偽の利益を構築することでも有名です。これについては、後で詳しく説明します。
企業にとって残念なことに、偽のインフルエンサーは業界全体に蔓延しています。 ユニリーバのCMOであるキースウィードは、インフルエンサーの推定40％がある時点で偽のフォロワーを購入したと主張しました。
これは、インフルエンサーと協力している企業が、偽のフォローでユーザーにお金を失っている可能性が高いことを意味します。 また、インフルエンサーマーケティングに投資している場合は、詐欺のリスクもあります。
では、どうすれば偽のインフルエンサーから離れることができますか？
最初のステップは、彼らが誰で、どこから来たのかを学ぶことです。
偽のインフルエンサーの台頭：誰が、どこで、どのように
偽のソーシャルメディアインフルエンサーが誰であるかを詳しく見てみましょう。
偽のインフルエンサーとは、購入したフォロワーやボットを使用して大規模なフォロワーを構築した人や偽のアカウントです。
フォロワーを購入することは高価で複雑なプロセスのように聞こえるかもしれませんが、実際にはあなたが思っているよりも安くて簡単です。
たとえば、BuzzDayz Webサイトを使用して、1回のクリックで15,000人のInstagramフォロワーをわずか55ドルで購入できます。
また、偽の画像をワンランク上に構築して、偽のいいねを購入することもできます。たとえば、250ドルでわずか2.49ドルです。
最初の10件の投稿のそれぞれに30,000人のフォロワーと250人のいいねがあるマイクロフェイクのInstagramインフルエンサーになりたいと想像してみてください。
BuzzDayzやStormlikesなどのサービスを使用すると、わずか134.90ドルで目標を達成できます。
Instagramでのインフルエンサーの投稿の平均料金は、フォロワー10万人あたり1,000ドルであることを知っているので、スポンサー付きの投稿で約300ドルを稼ぐことができます。
この合計は、プロファイルの作成に投資した金額の2倍以上になります。これは、非常に多くの人々が偽のインフルエンサーになることや、偽のインフルエンサープロファイルを所有することに関心がある理由を説明しています。
さて、あなたはこの詐欺がどれくらい続いているのか疑問に思うかもしれません。
偽のフォロワーやいいねを販売する最初のサービスが登場してからずっと行われていますが、これは数年前のことです。
しかし、長い間、フォロワーとエンゲージメントの購入の問題はオフレコに保たれていました。
偽のフォロワーを見つけて本物のインフルエンサーと協力する
偽のインフルエンサープロファイルの所有者は、インフルエンサーマーケティングに関するブランドの経験不足を利用して、彼らをだまして有料のコラボレーションを行いました。 その結果、多くの企業が自社の製品やサービスを偽のアカウントやボットに宣伝するためにお金を払うことになりました。
ユニリーバが偽のフォローやボットを使ってインフルエンサーと協力することを取り締まると発表した2018年の夏に、偽のソーシャルメディアインフルエンサーに関するより大きな議論が勃発しました。
同社の決定により、偽のインフルエンサーの問題が脚光を浴び、ブランドは彼らが協力しているインフルエンサーの質に疑問を投げかけました。
問題が明らかに制御不能になっているため、偽のインフルエンサーをめぐる会話はちょうどその頃に起こりました。
詐欺防止会社SwayOpsの調査によると、ハッシュタグ#sponsoredまたは#adを使用してタグ付けされた1日分のInstagram投稿には、50％を超える偽のインタラクションが含まれています。
さらに、スポンサー付きコンテンツを作成するためにサインオンするインフルエンサーの15％以上が、実際に投稿をまとめることはありません。
これはどのように可能ですか？ そして、なぜブランドはまだ偽のインフルエンサーに落ちるのですか？
偽のインフルエンサーが偽の利益をどのように構成するか
フォロワー数やインタラクションなど、偏ったソーシャルメディア指標を使用して偽のインフルエンサーがブランドをだます方法についてはすでに説明しました。
しかし、ブランドを欺くために使用する偽のインフルエンサーの袖をもう1つトリックアップすることがあります。それは、偽の利益を構成することです。
偽のソーシャルメディアインフルエンサーは、特定の関心事に関する説得力のあるプロファイルを構築するのに優れています。 彼らは、関連するハッシュタグを使用して魅力的なBIOSを作成する方法を正確に知っており、ファッション、美容、旅行などの人気のあるトピックに触れる高品質のビジュアルを投稿します。
旅行に影響を与えたアマンダ・スミスのこのInstagramプロフィールを見てください。
アカウントは合法に見えますね。
しかし実際には、それは完全に偽物です。
Wanderingggirl Instagramプロフィールは、偽のインフルエンサーになるのがいかに簡単かを示すために、インフルエンサーマーケティングエージェンシーMediakixによって設定されました。
ご覧のとおり、プロファイルはすっきりとまとめられています。 これは主に、偽のインフルエンサーの間で一般的な慣行である無料のストック画像の使用によるものです。
無料のストック画像の選択のおかげで、偽のソーシャルメディアインフルエンサーは特定の興味の周りにプロ並みのプロファイルを作成することができます。
この慣行により、偽のインフルエンサーはブランドの注目を集め、合計1,000ドルを超える価値のあるWanderingggirlが獲得したような有利な取引を行うことができます。
しかし、それだけではありません。
偽のインフルエンサーが偽の利益を使用してブランドを欺く方法がもう1つあります。
一部の偽のインフルエンサーは、特定の関心事に関するプロファイルを作成しますが、十分なエンゲージメントを生み出すことができません。
したがって、インタラクションの量を人為的に増やすために、偽のインフルエンサーは、通常の関心領域とは関係のないコンテンツを投稿しますが、それはエンゲージメント率を高めるのに役立ちます。
実際にはどのように機能しますか？
インフルエンサーは、視聴者の共感を得られないスケートボードのトピックに関するコンテンツを投稿する可能性があります。 そのため、より多くのインタラクションを獲得するために、インフルエンサーはソーシャルメディアでホットなトピックである新しくリリースされたコンピューターゲームに関する投稿を公開することがあります。
その結果、インフルエンサーの全体的なインタラクション量が増加し、ブランドは彼または彼女が本当に人気のあるスケートボードインフルエンサーであると思わせます。
明らかに、偽の利益を活用することは、偽のソーシャルメディアインフルエンサーの手にある強力なツールです。
更新：この記事が最初に公開されて以来、メディアの報道はさらに別のタイプのインフルエンサーマーケティング詐欺を明らかにしました：偽の商取引。
多くのインフルエンサーは、宣伝しているブランドと取引をしたことがないにもかかわらず、＃adなどの特徴的なハッシュタグを使用して偽のスポンサーコンテンツを投稿し、ブランドにタグを付けています。
インフルエンサーは、潜在的なビジネスパートナーとしての価値を高めるために、この慣行に従っていると主張しています。 彼らは、商業的関与の大規模なポートフォリオが、当然、より多くのお金につながるより多くのキャンペーンを上陸させるのに役立つと信じています。
しかし、偽のインフルエンサーがブランドを欺くための偽の測定基準、利益、および商取引で武装している場合、マーケターは反撃することさえできますか？ そして、もしそうなら、どのように？
いくつかの戦術を見てみましょう。
偽のソーシャルメディアインフルエンサーを見つける方法
偽のインフルエンサーを特定する方法を知ることは、インフルエンサーマーケティングをビジネスで機能させるために絶対に不可欠です。
なんで？
これは、適切なインフルエンサーに予算を使用し、インフルエンサーキャンペーンの目標を達成し、ROIを実現するのに役立ちます。
偽のインフルエンサーを見つける方法に関する7つの実証済みの戦術は次のとおりです。
1.オーディエンスサイズに関連してインフルエンサーのエンゲージメントボリュームを測定します
偽のインフルエンサーを特定する最も効果的な方法の1つは、フォロワーに対するインタラクションの比率を計算することです。
インフルエンサーのオーディエンスが多いが、インタラクションが少ない場合は、偽のフォロワーがいる可能性があります。
オーディエンスのサイズに関連してインフルエンサーのエンゲージメントを評価できるようにするには、1,000人のフォロワーあたりのインタラクションの数を調べます。 この指標は、インフルエンサーのエンゲージメント率をすぐに理解するのに役立つだけでなく、さまざまなインフルエンサーの効果を簡単に比較するのにも役立ちます。
2.インフルエンサーの関心の強さを確認します
前に述べたように、インタラクションの全体的な量は、インフルエンサーが本物である、またはそれらがオーディエンスに適していることを示す信頼できる指標ではありません。
適切な合法的なインフルエンサーとペアを組んでいることを確認するには、彼らの関心の強さを調べてください。 言い換えれば、彼らがエンゲージメントの大部分を獲得している利益を確認してください。
あなたが旅行の影響力者を探しているとしましょう。 たくさんのインタラクションを集めた人を見つけますが、それはメイクアップ製品に関する投稿だけです。 そのようなインフルエンサーは確かにあなたが一緒に働くべき人ではありません。
なんで？
彼らはあなたにとって重要なトピックについて一貫してやり取りを受け取っていません。つまり、彼らはあなたのビジネスに効果的ではありません。
インフルエンサーマーケティングを最大限に活用したい場合は、常に関連する利益についての相互作用を生み出しているインフルエンサーを選択してください。
3.インフルエンサーの投稿の一貫性を調べます
偽のソーシャルメディアインフルエンサーは、信頼できるように見せるためにプロファイルを最初に設定するときに、いくつかの投稿を公開することがよくあります。 その後、まれに不規則な間隔でコンテンツを公開するか、投稿を完全に停止します。
本物のインフルエンサーは定期的にコンテンツを公開して、視聴者を引き付け、成長させます。 そのため、インフルエンサーのプロファイルに投稿の一貫性がないことは、彼らが専門家ではないか偽物であることを示す主要な危険信号です。
4.インフルエンサーのフォロワーの成長を経時的に確認します
インフルエンサーのフォロワーの成長を時系列で見ると、非常にわかりやすくなります。 本物のインフルエンサーは、時間の経過とともに一貫して視聴者を増やしているため、フォロワーは着実に成長します。
一方、偽のインフルエンサーは、オーディエンスのサイズが異常に変化することを特徴としています。 偽のフォロワーを大量に購入した後、または大量のフォローアプリを使用した後、フォロワーの急増や急落を経験する可能性があります。
5.インフルエンサーがフォロワーと会話しているかどうかを確認します
真のインフルエンサーの主な目標は、共通の関心事を中心に忠実で熱心なコミュニティを構築することです。 そのため、彼らはしばしば聴衆と会話をし、コミュニティからの質問やコメントに積極的に返信します。
インフルエンサーが沈黙を守り、聴衆に反応しない場合、それは彼らが偽物である可能性があることを示す警告サインです。
6.インフルエンサーがInstagramにビジネスプロフィールを持っていることを確認します
Instagramのインフルエンサーとのコラボレーションを計画している場合は、彼らがビジネスプロフィールを持っていることを確認してください。
なんで？
Instagram Businessプロファイルを使用すると、インフルエンサーはプロファイルの訪問やエンゲージメントなどの主要な指標を監視し、コラボレーションに関心のあるブランドにそれらを提示できます。
Instagramにビジネスプロフィールを持っていないインフルエンサーは、その有効性を証明することができません。 また、パフォーマンスの低下をブランドから隠そうとしている可能性もあります。
いずれにせよ、自分のパフォーマンスを監視していないインフルエンサーは信頼できず、偽物である可能性があります。
7.Googleでインフルエンサーを調査する
Googleでインフルエンサーを調査することは、過去にキャンペーンに関与したことがあるかどうかを確認するための優れた方法です。
インフルエンサーの名前を検索バーに入力するだけで、どのような結果が表示されるかを確認できます。 彼らのスポンサー付きの投稿、広告キャンペーンやインタビューへの関与を説明する記事を見ることができますか？ これらはすべて、影響力のある人物が本物である可能性が高いことを示しています。
プロのヒント：以前にインフルエンサーと協力してきたブランドの概要については、Socialbakersインフルエンサーを使用してください。 ソーシャルメディアでインフルエンサーに言及したすべての企業と、インフルエンサーが言及したブランドを見ることができます。
Googleでインフルエンサーを調査するときは、注意が必要なことが2つあります。
1つ：インフルエンサーが有名でないか、十分にフォローされていない場合、インフルエンサーは検索結果に表示されない可能性があります。
2：インフルエンサーが参加したキャンペーンに関する情報を常に確認します。以前の商業的関与はインフルエンサーが偽物である可能性を排除しないため、これは重要です。 偽のフォロワーを持つインフルエンサーに多くのお金を浪費したブランドがあります。
要するに、グーグルはあなたにインフルエンサーについてのたくさんの情報を与えることができます。 ただし、調査結果を確認するには、上記の指標も確認することをお勧めします。
あなたのビジネスのための本物の影響力者を見つける方法
偽のソーシャルメディアインフルエンサーが誰であるか、彼らがどのように機能するか、そしてそれらを見つける方法がわかったので、今度は最も重要な質問に答える時が来ました：
あなたのビジネスに本物のインフルエンサーを見つけるためにどのようにアプローチしますか？
インフルエンサーを発見し、パフォーマンスメトリックを追跡し、ビジネスに関連するトピックにオーディエンスを引き付けているかどうかを確認できるツールを使用します。
Socialbakersインフルエンサーマーケティングプラットフォームを使用すると、インフルエンサープロファイルの膨大なデータベースにアクセスできます。 ハッシュタグとメンションを使用して、インフルエンサー検索を絞り込むこともできます。
たとえば、人気のハッシュタグ#freshfoodを使用してフードインフルエンサーと協力しようとしているレストラン経営者であるとします。
検索バーにハッシュタグを入力すると、コンテンツに#freshfoodのタグを付けたインフルエンサーの概要がすぐにわかります。
ニーズに最適なインフルエンサーを除外すると、主要な指標が記載されたプロフィールカードが表示されます。
すでにご存知のように、これらの指標は、インフルエンサーが本物であるかどうかを理解するために特に重要です。 偽のソーシャルメディアインフルエンサーをすぐに見つけるのに役立つ2つの基準があります。1,000人のフォロワーあたりのインタラクションの数と投稿の数です。
そして、そこでソーシャルメディア分析が活躍します。 Analyticsを使用すると、インフルエンサーのパフォーマンスメトリックをより詳細に追跡できます。 たとえば、フォロワーの成長、投稿の頻度、インタラクションの進化、スポンサーコンテンツ、または最も成功した投稿を監視できます。これらはすべて、インフルエンサーの活動と効果のより完全な全体像を描きます。
ただし、最も重要なのは、分析によってインフルエンサーの信頼性を最終的に確認できることです。 また、適切な人とのコラボレーションに投資できるため、偽のソーシャルメディアインフルエンサーに貴重な時間とリソースを浪費することはありません。
大事なことを言い忘れましたが、インフルエンサーがあなたにとって重要な興味の周りのコンテンツでインタラクションを生成していることを確認してください。 このように、あなたは自信を持ってあなたの影響力者を選ぶことができて、彼らがあなたの聴衆で確実に成功するだろうということを知ることができます。
テイクアウェイ
インフルエンサーマーケティングは、新しいオーディエンスにビジネスを宣伝するための優れた戦略です。
したがって、偽のソーシャルメディアインフルエンサーがこの目標の達成を妨げないようにしてください。
インフルエンサーのパフォーマンスメトリクスを調べるなど、この記事で説明した戦術を適用することで、偽物を簡単に見つけ、ビジネスに具体的な結果をもたらす本物のインフルエンサーと常に協力することができます。
ROIを促進する効果的なインフルエンサーマーケティング戦略を構築したいですか？ ソーシャルメディアでインフルエンサーを活用するためのステップバイステップガイドをご覧ください。