Facebookのビデオ広告戦略を最大限に活用する方法

Facebookの広告キャンペーンを作成することはかなり圧倒される可能性があります。

ご存知のように、このプラットフォームは自社の製品やサービスを宣伝する企業でますます混雑しているため、視聴者を引き付け、ブランドを競合他社から際立たせる価値のあるコンテンツを採用する必要があります。

受賞コンテンツの開発に関しては、動画を使用するよりも良い選択肢はありません。

Facebookのビデオ広告は、正しく使用すると、会社の全体的なマーケティング戦略に大きなプラスの影響を与える可能性があります。 ほんの数例を挙げると、広告エンゲージメントを高め、コンバージョンを増やし、ブランド認知度を高めることができます。

ただし、Facebookのビデオマーケティングキャンペーンを成功させることは簡単な作業ではありません。覚えておくべき重要な側面がいくつかあるからです。 たとえば、目標とターゲットオーディエンスに合った動画タイプを選択します。

このような戦略を実行するため、または既存のキャンペーンを改善するために、成功したすべての動画広告キャンペーンで考慮すべきいくつかの重要な要素を掘り下げ、それぞれを最大限に活用するための専門的なヒントを提供します。 ！！

始めましょう！

キャンペーンの目標について

キャンペーンの目的を定義することが最も重要であることは周知の事実です。 これはFacebookで広告を作成するときに最初に選択する必要があるものであるため、ヒントについてあまりにも明白に考えているかもしれません。 しかし、ちょっと我慢してください！

プラットフォームでは単純な選択のように見えますが、最も正確に「感じる」ものをクリックする前に、オプションを分析し、これらの各目標で達成できることの全体像を把握することが不可欠です。

たとえば、「トラフィック」または「ブランド認知度」の目標は、人々が広告をクリックしてそれらについて学ぶことを望んでいる中小企業にとってより効果的かもしれません。 それどころか、これらの目標は、より多くのコンバージョンを促進することを目的とした確立されたブランドには何の効果もありません。 そのような場合、「カタログ販売」は、すでに関心を示している、またはカートに追加されている商品を表示することで、ユーザーをリターゲットできるため、多くの場合、より適切なオプションです。

この選択を間違えるのではなく、時間をかけて、利用可能なさまざまな選択肢と、それぞれがこの特定のキャンペーンの目標にどのように一致するかを検討してください。 それはあなたの戦略がどれほど効果的になるかに大きな影響を与えることができる選択です。

ビデオコンテンツを理想的な顧客プロファイルに適合させる

Facebookでビデオ広告を使用する場合、当然、優れたROIを確実に得る必要があります。それを実現する最善の方法は、変換しようとしているオーディエンスに合わせたビデオコンテンツを使用することです。

Facebookの大勢の視聴者は、寒い、暖かい、暑いの3つのカテゴリに分類できます。

コールドとは、あなたのコンテンツにまだ関与していない、または気づいていない人を指します。 ウォームには、以前にあなたのビジネスに携わったことがある人が含まれます。 最後に、ホットとは、既存のWebサイト訪問者または連絡先情報を提供した人（資格のあるリード）を指します。

プロのヒント：この情報は、WebサイトにFacebookピクセルをインストールすることで取得できます。

言うまでもなく、これらのオーディエンスは互いに大きく異なります。つまり、すべてのオーディエンスに対して1つのタイプのビデオ広告のみを作成することは大きな間違いです。 幸いなことに、FacebookのAds Manager機能内で、オーディエンスを階層化して作業を簡単にすることができます。

たとえば、新しい人々にリーチすることが目標である場合、彼らはあなたのブランドについてすでに知っているので、暖かいオーディエンスと熱いオーディエンスを除外し、代わりに冷たいオーディエンスに焦点を合わせることができます。 効果的なセグメンテーションは、Facebookビデオ広告を成功させるための鍵であることを忘れないでください。

プラットフォームでそれを定義および構成したら、そのタイプの視聴者にとって意味のあるビデオを選択または作成します。 それでは、視聴者のタイプ別に分けて、最も人気のあるビデオのスタイルのいくつかを見てみましょう。

そして彼らにあなたのブランドを信頼させ、これらのタイプの広告に理想的です：

• 解説動画は、製品、サービス、または会社について簡潔で魅力的な方法で人々に知らせるように設計されています。 このフォーマットにより、2分未満で、多くの便利なデータを配信し、概念を簡素化できます。 このスタイルは、記録的な速さで人々を教育し、従事させるので、冷たい聴衆にとっては不思議に働きます。 さらに、それは微妙ですが記憶に残る方法であなたのブランドと製品を紹介します。

• 教育ビデオは、人々の要点に取り組み、問題を理解して対処するのに役立ちます。 原則として、それらは具体的であり、1つのトピックのみに焦点を当てる必要があります。 このスタイルは、あなたの会社をその分野の専門家として位置付けるのに役立ち、その結果、信頼を生み出すので、冷たい聴衆をターゲットにするのに非常に役立ちます。

温かい視聴者のためのビデオスタイル

前に述べたように、このオーディエンス分類の人々はすでに何らかの方法であなたのブランドに関与していますが、まだ購入していません。 このタイプの潜在的な顧客向けのビデオコンテンツは、まだ完全ではない場合でも、購入を決定するために彼らをコンバージョンに近づける必要があります。 その点で優れているスタイルがいくつかあります。

• 製品ビデオは、製品またはサービスの利点、品質、および使用法を紹介するために作成されています。 このタイプのビデオは、たとえば、製品に関する説得力のあるストーリーを作成することにより、製品だけでなく、ブランドの個性と創造性を紹介する絶好の機会を提供します。 このスタイルは、前述の「カタログ販売」の目的に使用するのに最適なオプションです。

• ハウツービデオでは、製品またはサービスプロセスを段階的に説明する人々を紹介しています。 彼らはしばしばアニメーションを使用してデータ保持を改善し、ターゲティング可能性を犠牲にすることなくビデオに楽しいトーンを追加します。
• 温かい視聴者の人々があなたの提供物について少し知っているが行動を起こしていないことを考えると、これらのビデオタイプは彼らを目標到達プロセスの後半にジャンプさせるのに役立ちます。

ホットな視聴者のためのビデオスタイル

このタイプのオーディエンスの人々は、あなたのビジネスや製品にすでに精通していることを考えると、購入の決定を下すのに最も近いです。 彼らは取引を成立させるために少し後押しする必要があります。

ここでの良い演習は、そのような人々が購入するのを妨げている潜在的な理由を分析することです。 たとえば、彼らがまだあなたの製品を十分に信頼していないかもしれないという事実、またはあなたの製品の価格について確信が持てないという事実。 たとえば、これらの2つのスタイルはあなたに手を貸すことができます：

• お客様の声の動画は、現在の幸せな顧客の1人と潜在的な顧客の視点を共有しています。 組織化された構造に従って、彼らはあなたの提供物に満足している、またはあなたのビジネスがプラスの影響を与えた顧客の物語を紹介することを目指しています。 このスタイルは、ブランドに対する顧客の信頼を育み、リードを買い物の決定に近づけるのに最適です。

• コマーシャルは、宣伝されている会社と製品またはサービスに焦点を合わせています。 彼らは短く、共感を育むためにストーリーテリングを使用する傾向があります。 注目を集める視聴者にとって、商用動画の作成は非常に便利です。また、明示的に何かを販売するように調整されているため、商品の割引など、時間に敏感なインセンティブを活用するために使用できます。

キャンペーンの予算の最適化に関する注意

動画広告が形になり始めたら、PPC予算を最大限に活用する方法を見つけることも重要です。これは、戦略を左右する可能性があるためです。 とは言うものの、キャンペーン予算最適化またはCBOを使用すると、少しリラックスしてFacebookの手に物を置くことができます。

このツールは、さまざまなターゲットに対してさまざまなビデオ広告キャンペーンを実行していて、それを最大限に活用するためにお金を分配する方法がわからない場合に特に役立ちます。 この場合、Facebookにそれぞれに費やしたい最小額または最大額を伝えることができます。 このように、Facebookはそれを均等に分配し、最も費用対効果の高い結果をもたらすと推定される残りのお金をオーディエンスに追加します。

ここで、2月に出会い系アプリを起動するための解説動画を作成したとします。 もちろん、あなただけではありません。 Facebookはバレンタインデーの広告によって独占されます。 したがって、より高い入札額を設定することは、競合他社に優位に立つための賢明な動きとなる可能性があります。 さらに、それはあなたのビデオ広告がそれを購入する可能性が高い人々の前に配置されることを確実にします。

最終的に、それはあなたのビジネスと独特の状況に要約されるので、ここでより具体的なガイドラインを提供することは少し難しいです。 私たちのアドバイス？ さまざまなオプションをテストし、収益を最大化するために何が機能しているかを繰り返してください。

別れの考え

ご覧のとおり、Facebookは、投資収益率の観点から企業が可能な限り多くを得るのに役立つ多くのツールを提供しています。 ただし、独自の公式はありません。 それはすべてあなたのキャンペーンの目的と、もちろんあなたがターゲットにしたいオーディエンスに依存します。しかし、一つ確かなことがあります。 ビデオコンテンツは、Facebook市場を征服するための非常に強力な手段であり続けています。 そして、それは非常に用途が広いので、すべてのトラフィックレイヤーとすべてのマーケティング目標に使用できます。 では、一流のFacebookビデオ広告の作成を開始するために何を待っていますか？ 幸運を！