Facebookの新しいトレンドレポートを使用して2019年のソーシャルメディアプランを後押しする5つの効果的な方法

公開: 2019-03-12

Facebookは、2019年の年次トピックス＆トレンドレポートをリリースしました。このレポートは、過去2年間のFacebookの会話からのデータを分析し、マーケター向けの33ページの情報インサイトにパッケージ化します。

有益なことに、Facebookは調査結果をBeauty＆Fashion、Entertainment、Commerce、Science＆Technologyなどの7つの業界に分類しました。 Facebookは、業界ごとに、情報を簡単に消化できるようにする例示的なグラフを使用して、新しいトレンドの概要を提供します。

完全なレポートは全体を読む価値がありますが、時間を節約するために、私たちはあなたのために手間のかかる作業を行いました。以下では、ソーシャルメディアのトレンドからインフルエンサーマーケティングまで、知っておく必要のある最も影響力のある新しい開発について説明します。また、2019年のソーシャルメディアマーケティングを通じてこれらをどのように活用できるかについてのアイデアも提供します。

Facebookの新しいトレンドレポートからの5つのソーシャルメディアのポイント

FacebookのTopics＆Trends Reportから、今年のソーシャルメディアマーケティングに参加するための重要なポイントを以下に示します。

1.ブランド価値は、ミレニアル世代にとって依然として最大の関心事です。

私たちは皆、研究を見てきました。ブランドロイヤルティに関しては、ミレニアル世代は非常に気まぐれです。ミレニアル世代のわずか7％が、自分たちをブランドロイヤルティと定義しています。他の人々は、説得力のあるプロモーションコードまたはインフルエンサーの推奨に基づいて説得されることをいとわない。

ミレニアル世代を忠実に保つ1つのことは？自分の価値観と一致するブランド。調査によると、ミレニアル世代の大多数は、自分たちの価値観を反映したブランドから買い物をすることを選択しています。

特に、ミレニアル世代は、耐久性を念頭に置いて、意図的に製品を作成するブランドを探しています。 Facebookが述べているように、「製品の製造方法は、製品自体と同じくらい重要であることがよくあります」。ミレニアル世代は世界がより良い場所になることを望んでおり、彼らは買い物の習慣から始めています。持続可能なファッション、フリーガン、耐久消費財はすべて、今年Facebookで人気が急上昇しました。

ソーシャルメディアを使用して、埋め立て地を製品で埋め尽くすのではなく、ブランドが持続可能性に取り組んでいることをファンに示します。プロモーションの投稿で、商品の品質を強調します。涼しさよりも耐久性に焦点を当てます。

または、製品を長持ちさせる方法や、新しい方法で製品を探索するようにファンを招待する方法について、ファンにアイデアを提供します。下記のInstagramの投稿では、デニムブランドのMadewellが、衣類を包装紙として使用する方法を共有することで、休暇中にファンが環境（および財布）を節約できるように支援しています。

デニムブランドのMadewellは、衣類を包装紙として使用する方法を共有することで、休暇中にファンが環境（および財布）を節約できるように支援します

あなたの製品を超えて、あなたのブランドが個人レベルでこれらの価値にどのように取り組んでいるかを示すソーシャルメディアコンテンツを作成してください。スターバックスのように、ボランティアのために休日を取っている従業員のビデオを共有します。実際、彼らはボランティア以上のことをしています。彼らは、ファンコミュニティが、Facebookでのこの行動の呼びかけとともに、彼らと一緒にボランティアをすることを奨励しています。

スターバックスは、ファンコミュニティが、Facebookでのこの召喚状とともに、彼らと一緒にボランティアをすることを奨励しています。

2.自分撮り販売。単純。

特に女性の消費者の間でのもう一つの支配的な傾向は、ソーシャルショッピングです。 2017年に登場した後、ソーシャルショッピングは年間を通じて勢いを増し続けました。

InstagramショッピングやPinterestショッピングなどのイノベーションにより、あらゆる種類のブランドやインフルエンサーは、ソーシャルメディアで自社の商品を宣伝するだけではありません。彼らもそれらを売っています。これらの機能を使用すると、ブランドはソーシャルメディアの投稿にリンクを直接埋め込むことができます。

ファンはあなたから何かを買いに行くためにソーシャルメディアを離れる必要はありません。それらへのリンクをもたらすことによって、あなたは彼らの生活を楽にします。 2019年は、商品のプレーンな写真の投稿を停止する年です。今後は、商品リンクを組み込んで投稿をより買い物しやすくする方法を検討してください。

ソーシャルメディアでの販売を楽しんでいるのはブランドだけではありません。 Facebookは、「自分撮り販売」の台頭も記録しています。ブランドがスポンサーであろうと、自社の商品を販売していようと、インフルエンサーは売り上げを伸ばすために製品を使用して自分の写真を撮ることが増えています。

インフルエンサーは、売り上げを伸ばすために製品を使用して自分の写真を撮ることが増えています

エディトリアル製品の写真はInstagramに遍在していますが、人間の顔は強力な販売ツールです。あなたのインフルエンサーに、あなたの製品を実際に使用または着用している自分の写真を撮ることによって、彼らの製品を使用するように促します。

3.インフルエンサーマーケティングはこれまで以上にホットです。

インフルエンサーと言えば、彼らはどこにも行きません。インフルエンサーマーケティングは、あらゆる年齢層の消費者の間で引き続き人気があり、ジェネレーションXとベビーブーマーの間で意識が高まっています。

このリストの他のトレンドのいくつかとは異なり、インフルエンサーマーケティングは、男性と女性の両方の消費者の間でかなり等しく効果的です。性別や年齢層に関係なく、ブランドがリーチしたい場合は、インフルエンサーマーケティングに投資する必要があります。

インフルエンサーマーケティングの中で、Facebookがブランドに注目するようにアドバイスしているマイクロトレンドの1つは、ナノインフルエンサーマーケティングです。これらのインフルエンサーは、フォロワー数が1Kから10Kの範囲で、影響力の領域を拡大しています。彼らの聴衆はとても小さいので、彼らは高度にローカライズされているか、ニッチである傾向があります。彼らはまた、非常に関与する傾向があり、関与率はミクロおよびマクロの影響力者よりも2〜6倍高くなります。ナノインフルエンサーとの提携は、ブランドが非常にターゲットを絞った人口統計に焦点を合わせるための賢い方法です。

視聴者の規模に関係なく、多くのインフルエンサーがInstagram、Snapchat、Facebookなどのライブストリームとのエンゲージメントを促進しています。

ライブ動画は、通常の動画よりも600％多くのインタラクションを生成します。ユーザーの間で人気があるため、多くのプラットフォーム、特にFacebookは、メインフィードでライブビデオコンテンツを優先しています。

あなたのブランドがその高められた可視性とエンゲージメントを利用する時が来ました。ライブストリームでインフルエンサーと提携して、コンテンツをバイラル化するにはどうすればよいですか？ライブビデオを使用して、インフルエンサーのインタビュー、イベントの取材、製品発売のスニークピーク、またはオフィスでの楽しい1日を撮影します。

推奨リソース：インフルエンサーマーケティングは実際にいくらかかりますか？こちらをご覧ください。

4.人々は逃げたい。

魅力的なトレンドの1つは、Z世代とミレニアル世代の視聴者の間での現実逃避の高まりです。若い消費者は、仮想現実、拡張現実、自律感覚子午線応答（ASMR）などのリッチメディア体験を通じて脱出することをますます求めています。

若い消費者は、仮想現実、拡張現実、自律的な感覚子午線応答などのリッチメディア体験を通じて脱出することをますます求めています

有形の製品を販売している限り、ブランドはASMRトレンドの恩恵を受けることができます。 #asmrsoapのように、あらゆる種類のニッチなASMRトピックがあります。

これらのビデオは非常に人気があり、ASMR愛好家にとっては信じられないほど中毒性があります。 ASMRを修正する簡単な方法として製品を位置付けることができれば、ブランドが大量のビデオに表示される可能性があります。たとえば、YouTuberは、カリカリのKFCチキンを何年も食べている様子を撮影してきました。最終的に、KFCは独自のASMRコンテンツをキャッチして作成し始め、ASMRを商用化することさえしました。

KFCは、ASMRを商用化するまで、独自のASMRコンテンツを作成し始めました。

IKEAのようなあまり目立たないブランドでも、ASMRのトレンドを活用する方法を見つけています。彼らの25分間のASMRビデオは、過去1年間で200万回以上再生されました。ビデオは、女性が寝室を歩き回り、枕を押しつぶし、シーツを折り畳み、他の物と相互作用する様子を示しています。

IKEAの25分間のASMRビデオは、過去1年間で200万回以上再生されました。

VRとARは、ブランドがファンに没入型の体験を提供するためのさらに別の方法です。ブランド化されたSnapchatレンズ、FacebookのAR広告などにより、ファンは携帯電話の画面の便利さを通じてあなたのブランドを体験できます。

FacebookのAR広告など、ファンは携帯電話の画面の便利さを通じてあなたのブランドを体験できます

5.セルフケアを提唱するソーシャルメディア

彼らが現実から逃れようとしていないとき、消費者はより良いセルフケアを通してそれに対処しようとしています。 Facebookは彼らの調査で、ミレニアル世代がウェルネスブランド、特に女性の消費者にますます投資していることを発見しました。

消費者はより良いセルフケアを通じてそれに対処しようとしています。 Facebookは彼らの調査で、ミレニアル世代がウェルネスブランドにますます投資していることを発見しました。

人生がよりストレスになるにつれて、人々は救済のためにソーシャルメディアに目を向けます。あなたのブランドは彼らがそれを見つけるのを助けるためにそこにいることができます。ソーシャルメディアで製品を宣伝するときは、顧客が生活、特に幸福感を向上させるために不可欠な方法として製品を位置付けます。 Facebookの調査パートナーの1つであるPSFKのScottLachutは、次のように述べています。

すべてのソーシャルメディアコンテンツが製品をプッシュできるわけではありません。宣伝効果の低い投稿については、ファンを元気づけるためにクリエイティブになりましょう。たとえば、あなたは断言を提供するかもしれません。ベネフィットコスメティックスは、これを行うことについて非常に賢いブランドの1つです。

彼らのソーシャルメディアの投稿は、ファンの自信を高め、製品を宣伝する方法でもあります。これらのいくつかについては、製品の接続は明らかです。他の人にとっては、それははるかに微妙です。

たとえば、左下のInstagramの投稿は、BenefitのGimmeBrow製品を人生を変えるものとして位置付ける模擬の証言です。これらのステートメントはすべて、顧客が自分で想像する可能性のある理想的な生活を表しています。右側の投稿は「URCUTE」の肯定に主眼を置いていますが、それはベネフィット製品に囲まれています。

推奨リソース：段階的なソーシャルメディアCRO監査を行い、Facebookのトレンドレポートの洞察をさらに活用します。

2019年以降のソーシャルメディア

Facebookのレポートが何かを証明しているとすれば、ソーシャルメディアは2019年以降のブランドに大きな期待を抱いているということです。消費者はソーシャルメディアを使用して、自分の価値観に一致するブランドを見つけ、インフルエンサーの推奨事項に耳を傾け、自分が知っていて愛しているブランドを楽しんでいます。

あなたのブランドはそれらのブランドの1つに値します。これらのFacebookの洞察を使用して、2019年のソーシャルメディアマーケティング計画を組み立てます。