Facebook パートナーカテゴリの終了: 次にできること

公開: 2018-04-16

あなたが Facebook の広告主である場合、これは悪いニュースです。最近のブログ投稿で、ソーシャルネットワークはパートナーカテゴリを閉鎖すると発表しました。

ユーザーのプライバシーを改善するのに役立ちますが、広告主も制限されます。どの程度になるかはまだわかりませんが、今後は、ターゲットユーザーにリーチするのが少し難しくなります。

Facebook パートナーカテゴリとは何ですか?

Facebook で広告を掲載する場合、次の 3 つの異なる情報源からの情報に基づいてユーザーをターゲティングできます。

独自のデータ:これは、リード獲得のポストクリックランディングページとリードジェネレーションイニシアチブを使用して独自に収集した情報です。氏名、メールアドレス等
Facebook のデータ:これは、Facebook がユーザーに関して持っているデータです。彼らの仕事、好きなページ、行動はすべてキャンペーンで使用できます。
パートナーカテゴリ: Facebook のパートナーカテゴリは、Experian や Epsilon などのサードパーティから提供されるユーザー情報に基づく広告ターゲティングオプションです。

Facebook からのそれらについての詳細は次のとおりです。

パートナーカテゴリは、オーディエンスデータプロバイダーの専門分野を持つ Facebook マーケティングパートナーから提供された情報に基づいています。これらのカテゴリを使用すると、これらのパートナーによって収集された情報 (住宅所有や購入履歴などのオフライン人口統計および行動情報など) に基づいて、ターゲティングをさらに絞り込むことができます。カスタムオーディエンスを作成するために独自の顧客データにアクセスできない企業の場合、パートナーカテゴリが適切なオプションになる場合があります。

米国、ブラジル、フランス、ドイツ、英国、オーストラリア、または日本にいる場合は、次のようなプロバイダーからデータにアクセスできます。

アクシオム
CCCマーケティング
イプシロン
エクスペリアン
Oracle Data Cloud (以前の Datalogix)
クォンティウム

しかし今日、それらは消えつつあります。その理由は、ユーザーのプライバシーに関する Facebook の進行中の問題に根ざしています。

Facebookのプライバシー問題

ユーザーが Facebook で自分のプライバシーを気にしていなかった時代を思い出すのは困難です。他のユーザーがソーシャルネットワークを介して互いの位置を追跡できるようにするアプリがあり、Facebook がマイク経由で会話を傍受しているという噂もありました。Cookie を使用してリターゲティング広告を配信することさえ、かつては不気味な行為と見なされていました。しかし今日、最近のケンブリッジ・アナリティカのスキャンダルにより、それらすべてが水から吹き飛ばされました。

ケンブリッジ・アナリティカのスキャンダルの概要

上院によるザッカーバーグの尋問を見たり、ロシア人が大統領選挙に影響を与えるためにFacebook広告を購入したことを聞いたりしましたが、それがすべてパートナーカテゴリーの閉鎖とどのように関係しているかは少し曖昧です…

ザッカーバーグの Facebook 投稿によると、2013 年にケンブリッジ大学のアレクサンドルコーガンという研究者が、当時の Facebook のプライバシーポリシーの結果として、何千万人ものユーザーのデータにアクセスできる性格クイズを作成しました。

その後、2014 年に Facebook はデータ取得に厳しい制限を課し、コーガンのような人物は、ユーザーの友人も許可しない限り、その友人に関する情報にアクセスできなくなりました。しかし、その時までに、コーガンはすでに山ほどのデータを持っていたので、最終的にそれを会社ケンブリッジアナリティカ (彼のアプリの開発費用を負担した会社) と共有しました。

ザッカーバーグによれば、これはソーシャルネットワークの開発者ガイドラインに対するあからさまな違反でした。コーガン氏によると、彼のアプリは、個人情報が商業目的で使用される可能性があることを明らかにしたという。それにもかかわらず、Facebook はネットワークからコーガンのアプリを禁止し、Cambridge Analytica に不適切に取得したすべてのデータを削除するよう要求しました。

しかし、報告によると、そのデータは現在も削除されていません。今日、ケンブリッジアナリティカ、トランプ陣営、ロシアが、Facebook 広告で 2016 年の米国大統領選挙の結果に影響を与えるために使用されたと主張されています。

フェイスブックからの反応

双方から批判がありましたが、当然のことながら、Facebook はユーザーのデータを誤って処理した責任を負いました。今、あなたはソーシャルネットワークによる透明性への別のプッシュを見ています.

広告主にとって残念なことに、そのプッシュの犠牲者の 1 つはパートナーカテゴリです。最終的に、Facebook の広告主は、独自のデータまたはソーシャルネットワークのデータを使用して、プラットフォーム上のオーディエンスをターゲットにすることしかできなくなります。

New America and Harvard's Kennedy School のフェローである Dipayan Ghosh 氏は、サードパーティとの関係を断つという Facebook の決定は、消費者データの取得方法における透明性の欠如に関係していると述べています。

このデータが非常に機密性の高いものになっているのは、Experian のようなブローカーが、デジタル広告エコシステムのほとんどの企業が他の方法では見つけにくい情報を収集しているためです. ブローカーは、大規模なデパートから、顧客に関するデータをブローカーに販売したり共有したりするクレジットカード代理店に至るまで、あらゆる種類の他のビジネスと緊密な関係を築いています。 通常、顧客はこれについてあまり知りません。 多くの場合、購入する行為で、無意識のうちにこのデータに対する権利を放棄します。

この決定は、ケンブリッジ・アナリティカの大失敗への単なる対応ではなく、EU によるデジタルプライバシー制限の強化への準備でもあると言う人もいます。 EFF の Jamie Williams と Gennie Gebhart は、Facebook がこの動きから利益を得ることができると信じています。

Facebook がこの EU 義務化されたプライバシーの変更を世界中で実施することを決定したのは喜ばしいことですが、これを完全に自発的であり、完全にケンブリッジアナリティカに対応して講じられたプライバシー保護措置であると解釈するには、全体像の一部が欠けていることになります。法遵守の厳しい事実を超えて、これは Facebook の収益に影響を与える可能性が高い動きでさえありません。同社は、利益の増加と市場支配の確固たるという点で、実際にこれから利益を得る立場にあるかもしれません。

広告主にとって次は何ですか？

広告主が第三者によって収集されたデータを手に入れることができないということは、どういう意味ですか? いくつかのオプションがあります。

彼らは、ユーザーが自発的により多くの情報を Facebook に提供することを期待できますが、Facebookのプライバシーに関する問題の歴史を考えると、そのようなことは起こりそうにありません。最近の世論調査では、他のテクノロジー大手と比較して、Facebook の信頼度ははるかに低いことが示されました。個人データについて Facebook を信頼するのはわずか 41% で、Amazon を信頼するのは 66%、Google を信頼するのは 62%、Microsoft を信頼するのは 60% です。
彼らはサードパーティから直接データを取得できます。 Facebook がこれらのデータ企業と提携しなくなったからといって、それができないわけではありません。ただし、この手段によるソリューションは安くはありません。
彼らは自分でデータを収集できます。 リード獲得のクリック後のランディングページに依存することは、独自のリストをゼロから作成しようとしているほとんどの企業の選択です。得るためには、まず与える必要があります。これは、優れたリードジェネレーションイニシアチブの基盤です。
広告をメディアバイヤーにアウトソーシングできます。 自分でそれを行うリソースがない場合は、メディアバイヤーやリードジェネレーションエージェンシーが独自のマーケティングイニシアチブでリストを作成できます。

選択するソリューションは、会社の規模、リソース、開発段階など、多くの要因によって異なります。メディアバイヤーまたは自分でデータを収集しようとしている企業の場合は、Web で最も堅牢なポストクリック最適化プラットフォームを使用して、リードジェネレーションイニシアチブを拡大してください。

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