インストールする前にユーザーに試してもらう: Facebook Playable Ads のしくみ

毎月 18 億人以上が Facebook を使用しているため、Facebook 広告は、すでにかなりの時間を費やしているオーディエンスにリーチしようとするデジタル マーケティング担当者にとって必要です。

Facebook のビジネス プラットフォームは長年にわたって非常に拡大してきたため、広告主はターゲット ユーザーにリーチするためのさまざまなオプションを利用できます。 最新の最も印象的な追加機能の 1 つは、Facebook Playable Ads です。

Facebookプレイアブル広告とは?

Facebook Playable Ads を使用すると、広告主は、ダウンロードする前に Facebook ユーザーにアプリのインタラクティブなプレビューを提供できます。 ユーザーは、クリックしてインストールする前に、Facebook フィード内でアプリやゲームを試用することもできます。 広告はアプリの導入ビデオで始まり、インタラクティブ性やプレイアビリティを提供します。

Facebook では、ターゲット グループ レベルでニュース フィード、Instagram フィード、および Instagram ストーリーの追加のプレースメントを選択できますが、プレイ可能なエクスペリエンスはニュース フィードでのみ利用できます。 他の再生不可の対象プレースメントには、導入ビデオのみが表示されます。

モバイル プレイアブル広告を使用する 3 つの理由

1. 独自のターゲティング機能

Facebook は、モバイル デバイスにアプリをすぐにダウンロードできる見込み客にのみ、再生可能なモバイル広告を表示します。

その上、これらの広告は関連性の高いコンテンツに表示されます。 たとえば、誰かがニュース フィードでフランスの文化や旅行に関する記事を読んでいる場合、フランス語トレーニング アプリが表示される可能性があります。 また、コンテンツはその人の興味に関連しているため、試用後にアプリをダウンロードする可能性が高くなります。

それが次の利益につながる…

2. より意図的なインストール

Facebook Playable Ads はユーザーに購入前の試用体験を提供するため、より高い購入意欲と質の高い顧客を獲得する可能性が高くなります。 つまり、ユーザーはすでにアプリを試して楽しんでいるため、インストール後もアプリを使い続ける可能性が高くなります。

Facebook のゲーム担当副社長である Rick Kelley は次のように説明しています。

アプリ ストアには 600 万のアプリがあり、見つけてもらうのは非常に困難です。 企業は大量のユーザーから質の高いユーザーへと移行しており、そのためのツールを提供することが不可欠です。

3.ROASの向上

より価値の高いユーザーを獲得することは、広告費用対効果の向上につながります。

たとえば、ゲーム デベロッパーの Bagelcode がモバイル ゲーム広告をテストしたところ、Android で ROAS が 3.2 倍、iOS で ROAS が 1.4 倍改善されました。 さらに、Rovio では、有料ユーザーあたりのコストが 40% 削減され、7 日目の ROAS が 70% 上昇しました。

ゲーム以外のアプリのプレイアブル広告はどうですか?

プレイアブルは主にモバイル ゲームの広告として作成されましたが、他の業界でもこの広告タイプから利益を得ることができます。

Audible France は、Amazon の Audible アプリのダウンロードを促進するために、広告フォーマットをテストした非ゲーム ブランドの 1 つです。

彼らのキャンペーンでは、一連のオーディオブックを宣伝し、広告テキストに「画像をスクラッチしてオーディオブックを見つけてください」と呼びかけました。 これに興味をそそられたユーザーは、オレンジ色の画面をこすってオーディオブックの画像と、本に関する詳細を見つけました。 広告の下部には CTA ボタンがあり、ユーザーに Audible アプリのダウンロードを促しています。

Audible France の主な調査結果の 1 つは、プレイアブル広告を見た後に Audible をインストールしたユーザーは、後でアプリで購入する可能性が高いということでした。 従来の Facebook 動画広告の平均コンバージョン率が 5.32% であるのに対し、プレイアブル広告のコンバージョン率は 6.15% でした。

同社は、この改善は、ユーザーがプレイアブル広告を操作した後、アプリへの関心が高まったことに起因すると考えています。 これらの結果は、プレイアブル広告フォーマットがゲームの広告主向けに予約されているだけでなく、アプリのインタラクティブなプレビューを提供できるあらゆるブランドに適していることを示しています。

Facebook プレイアブル広告のベスト プラクティス

導入動画で注目を集める

アプリやゲームの高品質のプレビューまたは短いチュートリアルを表示して、ユーザーの注意をすぐに引き付けます。

アプリのデモを明確にする

アプリの使用方法やゲームのプレイ方法について見込み客が混乱しないように、プレビューの最初にテキストまたは画像の説明を提供します。

新しいプレーヤーを検討する

経験豊富なユーザーだけが関心を持つ特定の機能ではなく、アプリ全体を表すことが重要です。

複数のアセットをテストする

デモとリードイン ビデオでさまざまなクリエイティブ アプローチを試して、何が最も効果的かを確認してください。

プレイアブル広告の作り方

広告を作成する

Playable は、次の 3 つの主要部分で構成されています。

1. 導入映像

これは、誰かがニュースフィードをスクロールすると自動再生され、ゲームコントローラーアイコンとタップして試すインジケーターがオーバーレイされます。

2. ゲーム・アプリのデモ

ビデオをタップすると、短いインタラクティブなデモが表示され、ユーザーはアプリをインストールする前に体験できます。

3.行動喚起

デモに続いて、CTA はユーザーにクリックスルーして App Store または Google Play Store からアプリをインストールするよう促します。

注: Facebook マーケティング パートナーと協力して、HTML アセットの作成を支援するオプションがあります。 開発者には、Bidalgo、CrossInstall、ConsumerAcquisition、Cyber​​Agent、Kaizen、Kenshoo、MakeMeReach、Nanigans、Septeni Original、Smartly.io、Soft-World、TreSensa、Wisebirds が含まれます。

広告仕様

Facebook Playable Ads は、次の仕様と要件を満たす必要があります。

• 再生可能なアセットは HTML5 である必要があります
• 広告に mraid.js は必要ありません
• すべてのアセットを 1 つの HTML ファイルの一部として含むプレイアブル広告用の 1 つのファイルと、アセットはデータ URI 圧縮 (JavaScript、CSS、画像、サウンド) である必要があります。
• プレイアブル コードは、ユーザーが広告内の行動を促すフレーズを操作するときに、JavaScript 関数 FbPlayableAd.onCTAClick() を使用する必要があります (Facebook はこのコードを使用して、アプリの正しいアプリ ストア ページへのナビゲーションを処理します)。
• 再生可能なアセットのサイズは 2 MB 未満にする必要があります
• 外部ネットワークを介した動的なアセットの読み込みは許可されていません
• 1 つのファイルに結合するためのヒント– 画像を base64 文字列にエンコードし、js を index.html に統合する
• 広告のアスペクト比は 1 以下である必要があります(縦長の動画は不可)
• 広告は縦向きにする必要があります
• 解像度の異なる複数の種類のデバイスをサポートする必要があるため、広告はレスポンシブ デザインにする必要があります。
• 広告 HTML5に JS リダイレクトを含めないでください
• 広告は HTTP リクエストを送信してはなりません
• ビデオのリードは、水平または正方形のビデオ アスペクト比である必要があります

ベスト プラクティスと広告仕様に従って広告を作成したら、それをアップロードする必要があります。 確認する前に、アップロード ダイアログの横にプレビューが表示されます。

Facebook プレイアブル広告でアプリのインストールを促進

インタラクティブな性質と独自のターゲティング機能により、Facebook のプレイアブルはモバイル広告で急速に人気を博しています。 アプリのインストールの意図を高め、質の高いユーザーを獲得し、広告費用対効果を高めたい場合は、これらを活用するのに最適な資産です。

完全に最適化された Facebook のプレイアブル広告を作成するには、Instapage デジタル広告リファレンス ガイドをダウンロードして、最新の広告仕様、ターゲティング オプション、ベスト プラクティス、例などを入手してください。