Facebookのオーガニックリーチを高める方法：10の強力な方法

公開: 2022-06-12

絶えず変化するFacebookニュースフィードアルゴリズムにより、多くのマーケターは、Facebookのオーガニックリーチの時代は終わったと信じています。ただし、コンテンツの実行はより難しい場合があります
有機的には、それは確かに不可能ではありません。

Facebookのオーガニックリーチの低下というトリッキーなトピックは、過去1年間、マーケターの間で頭痛と長い議論を引き起こしてきました。最近のFacebookの更新と新しいアルゴリズムにより、Facebookはより意味のある対話を促進し、ユーザーがコンテンツの作成をより細かく制御できるようにしています。

一緒に、Facebookのオーガニックリーチの基本とそれを改善するための10の強力な方法について詳しく説明します。

Facebook Organic Reachとは何ですか？

オーガニックリーチとは、広告の結果ではなく、ニュースフィードまたはページでページの投稿を見たユニークユーザーの数を意味します。

Facebookには、リーチの種類がたくさんあります。一見、それは混乱を招く可能性があります。

Facebook Insightsを見て（データをダウンロードして深く掘り下げない限り）、これらのFacebookのハックとトリックを知っていると、オーガニックデータと有料データ、およびトータルリーチデータを含むポストリーチメトリックが表示されます。どちらにもOrganicReachデータが含まれています。

これらの3つの用語を分解してみましょう。

ポストリーチ

Facebook Insightsによると、あなたのページから投稿した人の数が画面に入ります。これは、特定の投稿を見た人の数を測定したものにすぎません。これは、ニュースフィードまたはページでページの投稿を見たユニークユーザーの数です。これは有料またはオーガニックにすることができます。

オーガニックリーチ

未払いの配布を通じてあなたの投稿を見た人の数。 Organic Reachは検索エンジンでのランキングと同様に機能しますが、Facebookは、人気、投稿の頻度、投稿が好きになる可能性などの側面に基づいて表示されます。

トータルリーチ

Facebook Insightsによると、あなたのページまたはあなたのページに関するコンテンツを持っている人の数が画面に入りました。これは、ファンや知らない人を含む、投稿を見た人の総数を示しています。広告がある場合とない場合のデータです。

リーチとは何かがわかったので、疑問に思うかもしれません–インプレッションとは何ですか？

表示回数とは、同じユーザーからの複数のビューを含む、投稿が表示された回数を指します。

Facebookニュースフィードはどのように機能しますか？

Facebookは投稿を分析し、プログラミングを活用して、ユーザーがその投稿と積極的に対話する可能性に基づいて整理します。

このプロセスはランキングと呼ばれます。やり取りする可能性のある投稿は、より高いランキングスコアを取得し、好みのコンテンツとしてフィードに表示されます。ランキングは、Facebookの新しいアルゴリズムの主な焦点である、ユーザーとのより有意義な相互作用をキュレートします。

「意味のある相互作用」という用語で、私たちは何千もの要因について話している。そのうちの1つは、「おめでとう」など、Facebookが優先するユーザーにとって重要なコンテンツを示すトリガーワードです。

一言で言えば、ニュースフィードの投稿は時系列で並べられていません。代わりに、ユーザーはFacebookが自分にとって最も意味のある、エキサイティングな、または役立つと信じているものを見ることができます。

投稿をランク付けするときにFacebookが考慮に入れる重要な要素のいくつかは次のとおりです。

投稿を操作する人の数
反応、コメント、共有の数
友人や家族からの投稿

Facebook Organic Reachが減少しているのはなぜですか？

ブランド化されたFacebookページのオーガニックリーチは、2015年に大きな急上昇を遂げ、史上最低の2％に達しました。では、Facebookは一体何をしているのでしょうか？

Neil Patelによると、Facebookのオーガニックリーチが低下し続ける2つの理由は次のとおりです。

より多くのコンテンツ–ニュースフィードスペースよりも多くのコンテンツが公開されています—毎月28億人以上のアクティブユーザーが毎日コンテンツを公開しています。
パーソナライズされたニュースフィード– Facebookは、ユーザーごとに最も関連性の高いコンテンツに優先順位を付けて、エンゲージメントを高め、ユーザーエクスペリエンスを最適化します。これは、各ユーザーの個々の興味に合わせて調整されます。

多くのマーケターは、オーガニックリーチが低下している理由は簡単だと信じています。Facebookは、ブランドが有料広告により多くのお金を使うことを奨励したいと考えています。

ニュースフィードの変更に対抗するには、何よりもまず、視覚的に魅力的で興味深いコンテンツを公開する必要があります。このタイプのコンテンツは、特にコメントセクションで、視聴者と有意義な会話を開始し、視聴者が対話するように促すのに役立ちます。

しかし、それは1つのヒントにすぎません。できることはまだまだたくさんあります。

Facebookのオーガニックリーチを拡大するための実証済みの方法は次のとおりです。

Facebookのオーガニックリーチを高める10の効果的な方法

1.ネイティブFacebookビデオを公開する

オーガニックリーチを改善したい場合は、最も魅力的で使いやすいコンテンツフォーマットの1つであるビデオを活用し始める必要があります。なんで？

ネイティブFacebookビデオは、ステータス、リンク、さらには写真と比較して、より高いオーガニックリーチ率を達成します。では、どのようにしてフォーマットを最大限に活用しますか？

たとえば、感情的に訴えられたり、視聴者のニーズの理解を表現したり、問題の解決策を提供したりすることで、エンゲージメントを高めるFacebookコンテンツを作成します。ここでの秘訣は、動画の最初の3〜5秒で最も価値のある説得力のある情報を配信して、視聴者を引き付けることです。

最後に、動画やアニメーションにキャプションとFacebookハッシュタグを追加して、使いやすくします。

これらの手順に従うと、Facebookで高いリーチを達成するための優れたビデオを作成するのに役立ちます。

プロのヒント： Facebookは、ネイティブ動画をプラットフォームに直接共有することで、リーチが10倍高くなります。ただし、ユーザーをYouTubeチャンネルに接続したい場合（たとえば、Google広告のデータを収集するため）、オーガニックリーチが低下するのではないかと心配している場合は、ネイティブ動画とYouTubeリンクを組み合わせて公開してみてください。

2.稼働する

別のビデオフォーマットであるライブを使用して、Facebookのオーガニックリーチを向上させることもできます。 Socialbakersのデータによると、ライブ動画は通常の動画投稿よりもエンゲージメントがほぼ2倍になっています。

チャートの時間範囲：7月1日〜9月2020年30日; サンプル：144,070のFacebookブランドページ。出典：Socialbakersデータ

ライブ動画は、会話のきっかけとなる大きな可能性を秘めています。人々は、今起こっているビデオに合わせて操作するのが大好きです。 FacebookLiveと事前に録画されたビデオの主な違いを特定することも重要です。

ライブビデオに適したトピックは、「何でも聞いてください」のQ＆Aです。この形式は、視聴者との信頼できるつながりを確立し、フォロワーのニーズをサポートすることでフォロワーに還元するのに役立ちます。

また、コミュニティについて詳しく学び、それに応じて将来のコンテンツを調整して、最大の価値を提供することもできます。

ライブフォーマットの可能性を最大限に引き出すには、さまざまなトピックを試して、エンゲージメントに基づいてブランドに最適なものを確認する必要があります。

3.投稿フォーマットを混同します

ビデオはFacebookのオーガニックリーチを拡大する可能性がありますが、プラットフォームで活用しているコンテンツフォーマットはビデオだけではありません。

フィードを魅力的に保ち、視聴者の関心を維持するには、投稿フォーマットを混同することが不可欠です。覚えておいてください-あなたのコンテンツがより面白くて多様であるほど、あなたのフォロワーがそれを共有する可能性が高くなり、あなたのオーガニックリーチが増加します。

では、機能する他の投稿タイプにはどのようなものがありますか？

ストーリー
リンクのない画像
引用
質問
GIF
ループされた画像またはビデオ
世論調査
ブログ投稿

コンテンツのトピックに関する限り、空は限界です。

ビジネスの舞台裏を覗くなどの面白いものや、面白いミームなどの簡単に作成できるものを投稿できます。

あなたの投稿が質が高く、説得力があり、視聴者の興味と同等である限り、彼らはあなたにたくさんのシェアとオーガニックリーチを獲得する可能性があります！

4.公開時間を微調整します

Facebookのオーガニックリーチを向上させるには、公開時間を正しく設定することが不可欠です。これは、オーディエンスがオンラインのときに投稿すると、コンテンツの可視性とオーガニックリーチが向上するためです。

Facebookに投稿するのに最適な時期を知ることはあなたにその利点を与えるでしょう。

ビジネスに最適な投稿時間を把握する1つの方法は、パフォーマンスデータを調べて、インタラクションの増加パターンを特定することです。

たとえば、月曜日と水曜日の午後8時にエンゲージメントが定期的に増加している場合は、その時点で公開する必要があるヒントです。

Socialbakers PrimeTimeなどのツールを使用して、手動分析をスキップし、クリックするだけで最適な公開時間を見つけることもできます。

プロのヒント：公開するたびに視聴者にコンテンツを見てもらいたい場合は、投稿の通知をオンにするように視聴者に依頼してください。それはあなたの可視性を有機的に改善するための素晴らしい方法です！

5.クリックベイトに別れを告げる

クリックベイトの使用は魅力的ですが、絶対に避けてください。

クリックベイトは間違いなくFacebookのオーガニックリーチを獲得するのに役立ちません-彼らは実際には反対のことをしてあなたの投稿を降格させます。

Facebookは投稿の品質に多大な注意を払っています。これは、質の悪いコンテンツや疑わしいリンクを公開すると、プラットフォームの注意を引く可能性が高く、良い方法ではないことを意味します。

そのため、コンテンツを作成して投稿するたびに、クリックベイトの使用などの怪しげな慣習に近づかないでください。リスクを冒すだけの価値はありません。

6.Facebookグループを利用します

Facebookのオーガニックリーチを拡大するもう1つの優れた方法は、Facebookグループを活用して顧客を維持することです。 Facebookによると、Facebookグループには4億人以上の人々がいます。

Facebookグループに投稿すると、ビジネスに関連するトピックに関心のある人々とコンテンツを共有できます。その結果、会社に関連する大規模なユーザーセグメントに到達できるため、投稿をクリックする可能性が高くなります。

より多くの接続を提供することでFacebookコミュニティを作成することにより、Facebookのオーガニックリーチを増やすことができます。コミュニティを作成するには、フォロワーとのコミットメント、努力、継続的な関与が必要ですが、これにより、長期的かつ一貫した関与ももたらされます。

志を同じくするユーザーを集めて情報共有を可能にする独自のグループを設定することを恐れないでください。このようなスペースは、Facebookのオーガニックリーチを向上させるだけでなく、メーリングリストを増やし、オーディエンスとのつながりを強化するのにも最適です。

7.トレンドトピックを活用する

プラットフォームで最もトレンディなトピックをフォローして、強力なコンテンツ戦略を作成します。 Facebook Businessのホットトピックツールを使用して、カテゴリ、業界、日付、年齢、性別などの最新トレンドを確認することもできます。

計画を立てて入念にタイミングを合わせると、より多くのトラフィックを引き付け、ブランドの露出を増やすことができます。

8.人間であること

オーガニックリーチを拡大するのに役立つもう1つの戦術は、ブランドを人間化することです。

Facebookユーザーと人間として対話し、応答をパーソナライズし、コミュニティを本当に気にかけていることを示すと、人々はあなたのビジネスとのつながりを深め、メッセージをさらに広めることを強いられます。

また、たとえば思慮深い質問をするなどして、聴衆を活発な対話に参加させることも重要です。これは、インタラクションを開始するための優れた方法であり、これもまた、Facebookのオーガニックリーチを向上させるのに役立ちます。

コンテンツが共有を生み出す可能性を最大化するには、フォロワーについて学びます。視聴者のペルソナの人口統計、親和性、行動を理解して、それに応じて投稿を調整し、共有しやすくします。

9.オーガニック投稿をターゲットにする

オーガニック投稿ターゲティングを使用すると、Facebookのオーガニックリーチを向上させることができます。

このオプションを使用すると、コンテンツに関与する可能性が最も高いユーザーの選択したグループの前に投稿を表示できます。その結果、コンテンツはシェアを獲得する可能性が高くなり、その結果、オーガニックリーチも向上します。

オーガニックリーチを改善する最善の方法は、SEO戦略に集中することです。 FacebookのSEOを最適化するための10のヒントを次に示します。

10.エンゲージメントを高める

従業員、友人、家族にあなたのビジネスコンテンツに従事するように勧めます。このようにして、プライベートネットワークと投稿を共有する人の数を増やすことができます。これにより、Facebookのオーガニックリーチが自然に高まります。

結局のところ、彼らの親友がFacebookに投稿したばかりの記事を読んでいないのは誰ですか？

テイクアウェイ

Facebookのオーガニックリーチは減少していますが、まだ死んでおらず、ニュースフィードアルゴリズムと戦う方法はまだあります。ゲームは確かに変わっていますが、この記事で概説されているヒントを使用して、うまくプレイすることができます。

Facebookのアルゴリズムの変更を常に把握し、それに応じて戦略を調整することは、大変なことに思えるかもしれません。それでも、ブランドから焦点を移し、オーディエンスファーストを考えると、すばらしいコンテンツを作成し、より多くのシェアを獲得し、Facebookのオーガニックリーチを急上昇させることができます。