Facebook ローカル認知広告 101: 今日からリーチを改善してより多くの顧客を獲得する方法 (6 つの例)

広告キャンペーンは、ローカル ビジネス オーナーが日常的に直面する多くの業務の 1 つにすぎません。そのため、Facebook は負荷を軽減する機能を構築しました。 元々は Facebook Local Awareness Ads と呼ばれていましたが、現在は Facebook Reach Ads と呼ばれています。この独自の広告フォーマットは、ローカル ビジネスの広告をより簡単かつ (最終的に) より効果的にするように設計されています。

Facebook ローカル認知広告とは何ですか?

ローカル認知広告は、Facebook や Instagram のユーザーがあなたの場所の近くにいるときに表示されます。 同じ目的で引き続き使用されますが、2017 年 4 月にリーチ広告に名前が変更されました。これは、広告を表示する人の数と頻度を最大化するためです。

これらのキャンペーンは、両方ともリーチを拡大するという点で、Page Likes キャンペーンに似ています。 ただし、ローカル認知広告とページのいいね広告では、前者は来店数を増やすことを目的としていますが、後者は Facebook のトラフィックとフォロワー数を増やすことを目的としています。

名称変更に伴い、以下も実現しました。

• 複数の拠点を運営している場合、複数の住所をターゲットに設定する
• 場所、人口統計、興味、および行動によって人を含める/除外する機能
• 言語とつながりによるターゲティング
• 高度なスケジューリングと予算管理
• その他のフォーマット
• 追加の CTA ボタン

これらの広告は、ビジネスの地理的位置に近い人々の認知度を高めるため、レストラン、カフェ、店舗、バー、または物理的な住所を持つあらゆる種類の実店舗ビジネスを経営する人に最適です.

あなたが知っておくべき…

Local Awareness Ads はプライバシーを考慮して作成されているため、広告主は特定の個人ではなく、これらの広告でターゲティングする場所を選択します。 Facebook は広告主に対して、特定のユーザーがどのオーディエンスに含まれているかを通知しません。ユーザーは、Facebook と共有する最近の位置情報を完全に制御できます。 電話で位置情報サービスが有効になっている場合、最近の位置情報に基づいた広告のみが表示されます。

Facebookでローカル認知度広告を使用する方法

認知度を高めるために、キャンペーン期間全体でリーチまたはインプレッションを最大化し、ユーザーが広告を表示する回数のフリークエンシー コントロールを設定し、各広告インプレッション間の最小日数を制御することができます。

しかし、Facebook は、実店舗での販売促進に関しては、エンゲージメントよりも広告リーチの方がはるかに影響力があることを発見しました。

そのため、認知度が向上した結果、Facebook リーチ広告は、企業が次のことを行えるようにすることで、来店数と売上の増加にも役立ちます。

• ハイライト プロモーション
  フラッシュ セール、ホリデー シーズンの景品、ハッピーアワー スペシャルなど、提供しているオファーについて人々に伝えます。 地元の人々に、実際のビジネス拠点を訪問するインセンティブを与えます。
• 地元の人に話す
  あなたのビジネスは何らかの形であなたの場所につながっていますか? それを知らせる。 ビジネスのルーツについて語り、ローカライズされた製品やサービスについて共有します。
• 人のつながりを作る
  あなたのビジネスの裏話、またはそのユニークな特徴を共有して、人々があなたの使命や提供物と簡単につながることができるようにします。

ローカル認知度広告で宣伝するこれらの具体的な方法に加えて、覚えておくべきベスト プラクティスがいくつかあります。

Facebook ローカル認知広告の 7 つのヒント (例付き)

1. 関連性のある強力なコピーライティングから始める

Facebook の広告コピーは、常に説得力があり、刺激的で、面白いものでなければなりません。 また、関連性、応答率、および ROI を向上させるために、ビジュアルと一致する必要があります。 あなたの広告を見ている人は、あなたが提供しているものと取るべき行動について疑問を抱くべきではありません:

また、メッセージを混乱させたり複雑にしたりしないように、正確でわかりやすいものにする必要があります。 あなたのコピーの目的は、人々に行動を起こすよう説得することです。あなたの語彙で印象づけることではありません。 そのため、聴衆がオファーを簡単に理解できるように書くようにしてください。

注:画像に対するテキストの比率が高すぎると、広告がすべてのユーザーにリーチできない可能性があるため、画像上のテキストは避けるか、少なくとも制限する必要があります。

2. Facebookのリターゲティングを活用する

Facebook のリターゲティングは、コンバージョンする前にサイトを離れた訪問者に再エンゲージするための最良の方法の 1 つです。

これらの広告を使用すると、過去にあなたのブランドとやり取りしたことのある人々とやり取りできます。たとえば…

• 以前のウェブサイト訪問者
• 以前のお客様
• 現在のメール購読者

彼らはすでにあなたのブランドに精通しており、まだあなたとやり取りしたことがない人よりもコンバージョンの可能性がはるかに高いため、これは重要です.

3. 動画を活用する

Facebook のビデオ コンテンツを定期的に利用する人が増えているため、広告付きのビデオを使用していない場合は、チャンスを逃しています。

それだけでなく、Facebook 動画広告はイメージ広告よりもさらに効果的です。

• 力強く始める— 人々は通常、動画に興味がなければ、最初の数秒で離れてしまうので、すぐに注意を引きます。 最初の 10 秒が、動画の成否を左右します。
• 本物であること— Facebook は人々が人々とつながりたいと思う場所であるため、ブランドであっても、動画広告は個人的で親しみやすいものでなければなりません。 見込み客や顧客と直接話し、本物で本物の関連性の高いコンテンツを提供します。
• 縦向きのビデオを使用する— ほとんどの人は携帯電話を縦向きに持っているので、縦向きまたは正方形の縦横比を使用すると、画面をより多くカバーできます。

4. Facebook のローカル認知広告の仕様に従う

• 推奨画像サイズ： 1200×628
• 画像比率: 1:9:1
• 広告テキスト: 125 文字
• 見出し: 25 文字
• 説明: 30 文字
• 配置:デスクトップ ニュースフィード、モバイル ニュースフィード、右カラム

5. 最適な CTA を選択する

Facebook Local Awareness Ads で利用できる 4 つの CTA ボタンがあり、これらはすべて、来店数の増加、顧客の獲得、売り上げの増加に非常に効果的です。

行き方を調べる
この CTA は、見込み客が携帯電話から店舗の物理的な場所を見つけるのに役立つため、来店を促すのに最適です。

今すぐ電話
[今すぐ電話] ボタンを使用すると、お住まいの地域の潜在的な顧客と 1 回タップするだけで電話をかけることができます (クリック ツー コール ボタンのように)。

メッセージを送る
メッセージ送信 CTA オプションは、プロスペクトが広告からプライベート メッセージを直接送信できるようにすることで、リードを生成するのに役立ちます。

もっと詳しく知る
見込み客がこの CTA ボタンをクリックすると、Web サイトまたはクリック後のランディング ページに直接送信され、そこでビジネスやオファーについて詳しく知ることができます。

6. キャンペーンのパフォーマンスを追跡して測定する

Facebook リーチ広告を実行した後は、必ずそのパフォーマンスを追跡し、重要な指標 (リーチと頻度) を評価して、広告を表示した人の数と頻度を把握してください。

リーチ目標は、リーチした 1,000 人あたりの費用を測定し、広告を表示するのにかかる費用を把握するのに役立ちます。 さらに、フリークエンシー メトリクスは、影響を与えるのに十分な頻度で広告が表示されたかどうかを判断するのに役立ちます。

注:視聴者がブランドや製品にどれだけ精通しているかを考慮してください。 彼らがあなたのブランドをすでに知っている場合、彼らはあなたの広告をそれほど頻繁に見る必要はありません。 ブランドになじみがない場合は、広告をより頻繁に表示することをお勧めします。

7. 広告の分割テスト

収益性の高い Facebook 広告キャンペーンを実行するには、多額の投資を行う前に A/B テストを行うことが重要です。 これにより、どの広告が効果的で、どの広告が効果的でないかを知ることができます。

Facebook は組み込みの分割テスト機能でこれをサポートしており、広告主が次の要素をテストすることを推奨しています。

• クリエイティブ
• コピー
• 見出し
• 広告タイプ
• 対象者
• CTA
• オファー

分割した各広告バリエーションをテストすることで、オーディエンスの共感を呼ぶ広告メッセージ (およびより良いキャンペーン結果) についてより多くの洞察が得られることに注意してください。 したがって、テストする広告のバリエーションが多いほど効果的です。

Facebook リーチ広告で来店数を増やす

ブランドの認知度、来店数、売り上げの向上を必要としているローカル ビジネス オーナーの場合、リーチ広告は投資対象となります。掲載されているベスト プラクティスに従って、ユーザーが店舗の近くにいるときにリーチし、来店してもらいます。その上。

追加の広告の選択、デザイン、クリックの獲得については、Instapage 広告仕様ガイドをダウンロードしてください。 内部には、すべてのプラットフォームとデバイスで魅力的な広告を作成するためのすべての寸法、ファイル形式、サイズ、その他すべてが揃っています。