Facebook インストリーム動画広告とは何ですか? & その使用方法は?

公開: 2018-02-21

2017 年、デジタル広告主には絶好の広告機会がありました。Facebook のインストリーム動画広告です。ソーシャルメディアプラットフォームは、人々がモバイルで長い形式の動画を視聴しているため、この行動に合わせる必要があることを理解していました。これは、モバイルデバイス上のライブおよびオンデマンドビデオ内に直接ビデオ広告を配置するオプションを広告主に提供することを意味しました。

これらの動画の 70% が最後まで視聴され、平均 89% のターゲット率を達成していることを考えると、オンライン動画広告はかつてないほど変化しています。これらの印象的な統計と、ほとんどのインストリーム動画広告が音声付きで再生されるという事実を組み合わせると、デジタル広告主がこの広告タイプを利用する理由が容易にわかります。

Facebook インストリーム動画とは何ですか?

Facebook で定義されているように、この広告配置により、広告主は 5 ～ 15 秒のスキップ不可のミッドロールビデオ広告を、モバイルデバイスで Facebook ビデオを既に視聴しているユーザーに配信できます。これらの広告はメインのビデオコンテンツの 60 秒以上経過するまで表示されないため、人々は積極的に「身を乗り出して」視聴するモードになり、広告は実際のビデオのコマーシャルブレイクのようになります。

他の Facebook 広告キャンペーンと同様に、広告主はインストリーム動画広告のターゲットオーディエンスを選択できます。これらの広告は視聴者ベースであるため、同じ動画の視聴者でも興味に応じて異なる広告が表示される場合があります。

実例として、グッドハウスキーピングビデオの約 1 分後に表示される ABC ニュース 4 の Facebook インストリームビデオ広告の例を次に示します。

インストリーム動画広告のプレースメント

デジタル広告主には、インストリーム動画広告を配置するための 2 つのオプションがあります。Facebook と Audience Network です。

Facebook では、よく知られているパブリッシャーや、特に Facebook の視聴者向けにコンテンツを調整しているデジタルファーストのクリエイターによる動画 (ミッドロール) の再生中に、インストリーム動画広告が再生されます。ここでは、広告はモバイルデバイスにのみ表示され、メインの動画コンテンツの 60 秒後にのみ表示されます。

Facebook の Audience Network の動画広告は、一般的な Facebook のインストリーム動画広告とは少し異なります。何百ものパブリッシャーのサイトやアプリで、ビデオコンテンツ (プレロールまたはミッドロール) の前または最中に表示される場合があり、長さは 10 ～ 30 秒です。 Audience Network を使用すると、モバイルとデスクトップの両方でインストリーム動画広告を利用できます。

広告主は、広告セット作成の「配置」セクションで配置の選択肢を選択できます。

選択的に独自のプレースメントを選択することも、自動プレースメントを選択することもできますが、Facebook はほとんどの広告主に後者を推奨しています。これにより、関連性、目的、および予算に基づいてプラットフォームが動画広告の最も最適化されたプレースメントを見つけることができるからです。

インストリーム動画と Facebook 動画の違い

インストリーム動画広告が登場する前に、マーケターはニュースフィード動画広告やスポンサー広告を掲載できました。

ニュースフィード動画広告とインストリーム動画広告の主な違いは、ニュースフィード動画広告は別の動画内ではなく、ユーザーのニュースフィードに表示されるスタンドアロンの広告であることです。

以下に示すもう 1 つの違いは、広告を掲載できる動画の長さです。ニュースフィードは 240 分間、インストリームはわずか 5 ～ 15 秒です。さらに、インストリーム広告には音声が必要ですが、ニュースフィード広告には必要ありません。

各広告配置の目的も異なります。 Facebook フィード広告の場合、すべての目的が利用可能です。ただし、インストリーム広告の場合は、次の 4 つの特定の目的しか利用できません。

動画広告の掲載位置ごとのデータにも違いがあります。たとえば、ニュースフィードの動画広告の視聴率はそれほど高くありません。以下の 2 つのグラフは、人々が両方のタイプの動画広告を見てから注意が逸れ始めるまでの時間を示しています。

その比較から、Facebook ユーザーは通常、スクロールの途中で外出中であるため、インフィード動画広告の総再生時間が大幅に減少することは理にかなっています。

逆に、インストリームのスキップ不可の広告は、ユーザーが視聴することを選択した動画に挿入されます。たとえば、14 秒の Nokia Health ミッドロール動画広告を含むジョージタケイの動画です。ユーザーが選択した動画の視聴を終了したい場合は、動画広告を最後まで視聴する必要があるため、視聴時間が長くなります。

その人はすでにビデオを見ることを選択しているので、おそらく視聴気分で音声がオンになっていることを意味します。確かに、総再生時間は動画広告の長さが長くなるにつれて減少する傾向にありますが、インストリーム広告は依然として総再生時間が長くなります.

Facebook 広告のインストリーム動画を使用する必要があるのはなぜですか?

認知度、ブランド認知度、リーチ、またはエンゲージメントを高めることが目標の場合は、インストリームビデオプレースメントを使用する必要があります。これは、Facebook 広告マネージャーとパワーエディターで、この広告タイプが特定の目的 (ビデオビュー、ブランド認知度、リーチ、投稿のエンゲージメント) ごとに利用できるためです。

可視性の向上

毎月 10 億人以上が Facebook の Audience Network を通じて広告を目にしているため、Facebook や Instagram だけの場合よりも平均 16% 多い世界中の視聴者にアクセスできます。

前に示した 2 つのグラフを覚えていますか? インストリーム動画広告 (スキップ不可) の議論を強化するためのより完全な図を次に示します。

これらのグラフは、スキップ不可の動画広告が視聴者の注意を引くという点で、他のすべての動画広告オプションより優れていることを示しています。一部のデジタル広告主にとって、これは、ニュースフィード動画広告、スキップ可能な動画広告、ストーリーフィード動画広告、およびライブ TV 広告に費やしたお金を再配分し、そのお金をスキップできない広告にリダイレクトすることを提案する可能性があります。

ブランド認知度

オーディエンスベースのターゲティングにより、適切なオーディエンスに関連性の高い広告を簡単に配信できるため、この広告タイプはブランドの認知度を高めるのに最適です。

Facebook の「おすすめ動画」も、ブランド認知度の向上に役立ちます。ユーザーが選択した動画を視聴している場合、その後もおすすめの動画が自動的に再生され続けます。これにより、インストリーム動画広告がユーザーに表示される機会が増えます。

リーチの増加

通常、消費者が広告について不満を言うとき、彼らは本当に悪い広告、つまり破壊的で、無関係で、実行が不十分な広告について不平を言っているだけです。

良い広告 — ネイティブで、関連性があり、最適化されている広告です。彼らはリーチを拡大する可能性を秘めています。言い換えれば、創造的で、面白くて、役に立つ広告はかなりのシェアを獲得し、より多くの見込み客の注目を集めます。

エンゲージメントの向上

一部の広告主は、主に多くのプラットフォームで提供されていないため、インストリームビデオのオプションが限られていると感じています。ただし、これとは裏腹に、他の広告主との競争が少ないということは、広告エンゲージメントが増えることを意味します。

また、インストリーム動画広告は評判の良いサイト運営者のコンテンツに関連付けられているため、関連性をさらに高めてユーザーエンゲージメントを高めるための補完的なキャンペーンを作成する機会を広告主に提供します。

広告主は、これらの広告と Facebook のインフィード動画広告のどちらかを選択する必要はありません。目標とターゲットユーザーに応じて、1 つまたは両方のプレースメントを選択できます。配信するビデオ形式が多いほど、キャンペーンはより強力で効果的になります。

インストリーム動画の Facebook 広告で選択する

ブランドを特定のデリケートなトピックに関連付けることに懸念がある場合。 Facebook では、インストリーム動画広告が特定のコンテンツカテゴリに表示されないように意図的に除外することができます。これらには、「議論の余地のある社会問題」、「成熟した」、または「悲劇と紛争」が含まれます。

特定のウェブサイトやアプリ、または特定のパブリッシャーに広告が表示されないようにすることもできます. その発行元の利用可能なすべてのドメインと URL を必ずブロックしてください。また、1 年間に許可されるブロックの数は、10,000 のドメインまたは URL に制限されていることに注意してください。

広告をデリケートなカテゴリから除外することを選択した場合、キャンペーンの配信とリーチも制限される可能性があるため、そうすることの長所と短所を比較検討することが重要です.

Facebook ライブ & インストリーム動画広告

2016 年 4 月に開始されて以来、Facebook Live により、企業やユーザーは可視性を高め、フォロワーをリアルタイムで引き付けることができました。現在、このソーシャルネットワークは、Facebook ライブインストリームビデオ広告により、ライブプラットフォームをさらに一歩進めています。

2018 年 2 月現在、ライブ広告はまだベータテスト段階ですが、完了してもすべての広告主が利用できるわけではありません。 2,000 人以上のフォロワーを持つページまたはプロファイルのみがライブ広告の対象となります。その場合でも、少なくとも 300 人の同時視聴者がいる最近のライブ動画が必要です。

プロセスのしくみ

ユーザーがライブ動画を開始し、その動画が 4 分に達し、少なくとも 300 人が視聴している場合、ライブ動画の作成者は、「今すぐ広告休憩を取ることができます:」というボタンをタップするだけです。

その後、Facebook は広告ブレークを自動的に開始します。これは最大 20 秒間実行されます。ライブ動画がさらに 5 分間続く場合、クリエイターは別の広告休憩を取ることができます。広告プロセスは 5 分ごとにこの方法で続行されます。

ベストプラクティスと広告仕様

インストリーム動画広告がブランドにとって最高のパフォーマンスを発揮するようにするには、次の広告仕様とヒントを検討してください。

長さ

仕様: Facebook では、インストリーム動画の長さは 5 ～ 15 秒にする必要があります。 Audience Network では、自動プレースメントを選択すると 10 ～ 120 秒かかる場合があります。インストリーム動画の配置のみを選択した場合は 5 ～ 30 秒です。
ベストプラクティス:よりネイティブなインストリームビデオ広告は、ユーザーが消費したいコンテンツを妨害します。したがって、彼らの時間を尊重し、広告を短く、興味深く、強力なものにすることが賢明です。

アスペクト比

スペック： Facebookでは縦横比は縦（9:16まで）、正方形（1:1）、横（16:9）。 Audience Network では、正方形 (1:1) または横向き (16:9)。
ベストプラクティス: Audience Network 経由で最適な配信を行うには、landscape i を使用します。

音

仕様:サウンドは、すべての広告プレースメント (Facebook または Audience Network) に不可欠です。
ベストプラクティス: Facebook の各インストリームビデオ広告にはキャプションも含める必要があります。

目的

仕様:該当なし。ただし、オーディエンスネットワークの目標には、リーチ、ブランド認知度、エンゲージメント、ビデオビュー、およびコンバージョンが含まれます。
ベストプラクティス: Facebook のインストリーム動画広告はクリックできないため、コンバージョンとクリック後のランディングページトラフィックは適用されません。ポストクリックランディングページを最適化するには、Audience Network を介して広告からポストクリックランディングページにリンクすることを強くお勧めします。

注: 新しい包括的な Instapage デジタル広告仕様ガイドには、すべてのプラットフォームとデバイスで魅力的な広告を作成するための寸法、ファイル形式、例など、すべてが 1 か所に含まれています。

Facebook インストリーム動画広告でキャンペーンを改善できます

オンライン動画は、テキストよりも説得力があることが証明されています。したがって、あなたのようなデジタル広告主は、広告のエンゲージメント、ブランドの認知度、およびリーチを高めるための追加の方法を探す必要があります. Facebook のインストリーム動画広告は、3 つすべてを達成する力を与えてくれます。

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