Facebook ダイナミック広告: それらを有利に使用する方法
公開: 2017-10-24フェイスブックは再びそれに取り組んでいます。 今回、ソーシャル ネットワークのチームは、広告の黎明期から広告主を悩ませてきた問題を解決しました。それは、見出し、本文コピー、ビジュアル、および CTA の最も効果的な組み合わせを特定することです。
Facebookダイナミッククリエイティブ広告とは?
Facebookからの新しいリリースによると：
ダイナミック クリエイティブは、クリエイティブ アセットの最適な組み合わせを自動的に配信する Power Editor および更新された Ads Manager (クイック作成ワークフローのみ) のツールです。 広告の構成要素 (画像、動画、タイトル、説明、CTA など) を取得し、オーディエンス全体でこれらのアセットのさまざまな組み合わせを実行することにより、最適な広告クリエイティブの組み合わせを見つけます。
最近の更新の前は、最適な広告クリエイティブを見つけるために、要素のすべての組み合わせを手動で構築して実行する必要がありました。 つまり、見出しが 2 つ、画像が 1 つ、CTA が 2 つ、ボディ コピーが 2 つある場合、これらすべての広告の組み合わせを 1 つずつ作成して、どれが最も効果的かを確認する必要がありました。
- 広告 1: 見出し 1、本文 1、画像 1、CTA 1
- 広告 2: 見出し 1、本文 2、画像 1、CTA 1
- 広告 3: 見出し 1、本文 1、画像 1、CTA 2
- 広告 4: 見出し 1、本文 2、画像 1、CTA 2
- 広告 5: 見出し 2、本文 1、画像 1、CTA 1
- 広告 6: 見出し 2、本文 2、画像 1、CTA 1
- 広告 7: 見出し 2、本文コピー 1、画像 1、CTA 2
- 広告 8: 見出し 2、本文 2、画像 1、CTA 2
これは 8 つの異なる広告で、それぞれのコピーと見出しと画像を自分で調整する必要がありました。 この例では、2 つの見出し、2 つのバージョンの本文コピー、および 1 つの画像のみを使用しています。 ほとんどの広告主はさらに多くのテストを行っているため、さらに多くの時間を浪費していました。 しかし、Facebook ダイナミック クリエイティブですべてが変わりました。
クリックしてツイート
ソーシャルネットワークによると、これがどのように機能するかは次のとおりです。
テストのためにアップロードできるクリエイティブ アセットは次のとおりで、それぞれに対応する制限があります。
- 見出し — 全部で 5 つのバリエーション
- 画像 — 合計 10 のバリエーション
- ビデオ — 合計 10 のバリエーション
- テキスト — 全部で 5 つのバリエーション
- 説明 — 合計 5 つのバリエーション
- CTA — 合計 5 つのバリエーション
(注: メディアに関しては、画像またはビデオのみを選択できます。現在、Facebook ダイナミック クリエイティブで両方をアップロードしてテストするオプションはありません。最大 30 個のクリエイティブ アセットをアップロードできます。)
その後、Facebook は選択したオーディエンスに広告を掲載します。
オーディエンスはすべての組み合わせを確認し、Facebook はテストの結果を報告します。
Facebook ダイナミック クリエイティブを使用すると、自分で広告を作成する必要がなく、クリエイティブ アセットをアップロードするだけで、あとはソーシャル ネットワークのテクノロジーに任せられるため、プロセス全体で時間を節約できます。 「残り」とは？ Facebook ダイナミック クリエイティブでできること、表示できることは次のとおりです。
Facebook ダイナミック クリエイティブの機能
Facebook ダイナミック クリエイティブは新しいものであるため、ソーシャル ネットワークによると、現時点ではその機能は次のように制限されています。
- 目的: コンバージョン、モバイル アプリケーションのインストール、ウェブサイトのトラフィック
- フォーマット: 単一画像、単一ビデオ
- インサイト メトリクス: 基本的なアセット ベースのインサイト
- アセット タイプ別の内訳: 動画、画像、タイトル、説明、本文、すべての非固有指標のリンク
- アセットごとの内訳と人口統計: 画像、年齢、性別、役職など
- プレースメント: デスクトップおよびモバイルの Facebook ニュース フィード、右側の列、Facebook オーディエンス ネットワーク、Instagram フィード
Facebook ダイナミック クリエイティブの使用を開始する方法
現在、Facebook ダイナミック クリエイティブの使用を開始するには、パワー エディターまたはクイック作成ツールを使用する必要があります (ガイド付き作成ではアクセスできません)。 あなたがそこに着いたら：
1.「新しい広告セットを作成」を選択
2.「下書きとして保存」を選択
3. [広告セット] をクリックすると、そのキャンペーン レベルで、トグルをオンにしてダイナミック クリエイティブを有効にするオプションがあることがわかります。
4. 予算やオーディエンスなどの広告セット オプションを指定し、キャンペーンの下書きと広告セットをアップロードします。 Facebook ダイナミック クリエイティブと互換性のない広告または広告セットの設定を入力した場合、それらは無効になり、後で編集できるようになります。
5. 通常どおり「新しい広告を作成」を選択します。
6. ここで、広告レベルで、1 つの特定の広告に複数のアセットを追加するオプションに気付くでしょう。 注意: 1 つの広告にアップロードできるクリエイティブ アセットの最大数は 30 です。したがって、5 つの画像、5 つのバリエーションのテキスト、5 つの説明、5 つのタイトル、1 つのリンク URL、1 つの CTA、および 1 つの広告フォーマットを使用すると、 23 アセット。
複数の画像をアップロードする場合は、[画像を選択] をクリックします。 複数の動画をアップロードする場合は、[動画/スライドショー] をクリックします。 心に留めておいてください。 一度に 1 つのビデオしか選択できません。 つまり、ビデオまたはスライドショーを 1 つ追加したら、別のビデオまたはスライドショーを追加するには、[ビデオ/スライドショー] をもう一度クリックする必要があります。 また、動画と画像を 1 つの広告にアップロードすることはできません。
複数の本文、見出し、または説明をアップロードするには、[+追加] をクリックします。
ドロップダウンから選択することで、複数の行動を促すフレーズを簡単にアップロードできます。
4. 見出し、画像、テキストのバリエーションなど、すべてのクリエイティブ要素をアップロードしたら、選択したオーディエンスにどのように見えるかをプレビューできます。 プレビュー セクションで [その他のバリエーションを表示] をクリックするだけで、Facebook ダイナミック クリエイティブによって作成された広告の組み合わせをさらに表示できます。
5. 次に、[下書き項目の確認] をクリックしてキャンペーンを確認し、実行します。
Facebook ダイナミック クリエイティブを使用する際の注意事項
新しい機能やツールは魅力的ですが、威圧的で誤解を招く可能性もあります。 これは一見簡単に見えますが、Facebook ダイナミック クリエイティブが最もパフォーマンスの高いアセットの組み合わせを見つけていると確信できますか? この新しい技術を使用する際の落とし穴はありますか?
補完的なアセットは連携しない場合があります
すでに考えているかもしれない最初の最も単純な問題は、すべてのクリエイティブが連携しなければならないということです。 つまり、シャツとパンツを宣伝する衣料品小売業者で、「当社の特徴である半袖ボタンダウンを半額で」というテキストがある場合、パンツの画像を添えることはできません。
そのため、相互に補完する特定のテキスト、画像、および説明を使用している場合は、それらすべてを 1 つの広告にまとめて、ダイナミック クリエイティブのスイッチをオンにしないでください。 この場合、広告は手動で作成して、画像と見出しが無意味なクリエイティブの組み合わせにならないようにする必要があります。
メッセージの一致は、すべての組み合わせで機能するとは限りません
見込み客が広告を見てクリックすると、電子書籍や T シャツなど、あなたが提供したものの匂いがデジタルの香りの軌跡に送られます。ポスト クリックのランディング ページにアクセスするためには、適切な場所にいること、広告で約束した内容が確実に見つかるようにする必要があります。
その約束を果たすことは、広告クリエイティブから始まり、見出し、画像、テキストなどの一致するクリック後のランディング ページ クリエイティブで終わります。 Facebook ダイナミック クリエイティブがランダムなクリエイティブ要素をランダムなクリック後のランディング ページに一致させている場合、約束を果たすことが難しくなります。
この機能は、私たちが想定しているほど効果的ではない可能性があります
3 つ目の問題は、インターネット ユーザーのクリエイティブ要素をテストする方法について既に多くの記事を書いているので、それほど複雑ではありませんが、Facebook がダイナミック クリエイティブで作成された広告を実行するときに行っていること、つまり多変量テストの自動化に関係しています。
多変量テストは、正しく使用すれば強力なツールになりますが、実際のテストをセットアップして実行するには、多くの注意とスキルが必要です。 ツールのキャリブレーション、統計的有意性、有効性の脅威、およびテストの結果に影響を与える可能性のあるあらゆる種類のことについて知っておく必要があります。
では、Facebook はそれをすべて考慮に入れているのでしょうか。 テストは、統計的有意性に達するのに十分な時間実行されますか? ダイナミック クリエイティブがテストの勝者を吐き出したとき、それがテストの勝者だったと確信できますか?
Facebook Dynamic に関する Facebook の記事の「How It Works」セクションでは、そのすべてがカバーされていないため、少し懐疑的です。 テストする良い方法は、ダイナミック クリエイティブで広告を作成し、手動で複製することです。 ダイナミック クリエイティブが勝者を通知した後、手動で作成した広告をより長く実行して、バリエーションに対してより長く実行された後も勝者がまだ勝者であるかどうかを確認します。 もしよろしければ、結果をお知らせください！
Facebook ダイナミック クリエイティブの使用を開始する
Facebook のダイナミック クリエイティブ機能に関するニュースを聞いたとき、私たちは興奮すると同時に懐疑的でした。 まだ新しく、Facebook のマーケティング担当者はその使いやすさを気に入っているかもしれませんが、その有効性についてはまだ学ぶべきことがたくさんあります。 だからそこに出て、それをテストしてください！
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