Facebook コレクション広告とは? ベスト プラクティスと例

人々はこれまで以上に多くの時間を携帯電話に費やしており、その時間の 20% は Facebook または Instagram に費やされています。 当然のことながら、これが人々が新しいものを発見し、情報を学び、購入を決定する方法です。 つまり、デジタル マーケターは、読み込みが速く魅力的なモバイル エクスペリエンスを提供する必要があります。

Facebook コレクション広告が作成されたのはそのためです。モバイル ショッパーの注意を引き、より没入型の方法で簡単に発見、閲覧、購入できるようにするためです。

Facebook コレクション広告とは何ですか?

Facebook コレクション広告は、モバイル ユーザー エクスペリエンスを最大化するように設計された、モバイル専用のフォーマットです。 広告は Facebook と Instagram の両方で見られます。 コレクション広告をタップしたユーザーは、高速読み込みのフルスクリーン エクスペリエンスにシームレスに移動し、広告オファーを参照したり、詳細を確認したりできます。

このクリック後の視覚的なランディング ページは、Instant Experience を利用しているため、見込み客は必ずしも Facebook や Instagram アプリから離れて詳細を確認する必要はありません。

Facebook コレクション広告は Instant Experience とどのように連携しますか?

コレクション広告と Instant Experience は連携して次のことを行います。

1. インテントを生成する

コレクション広告は、メディアと関連製品を組み合わせることで発見と注目を集め、より魅力的なモバイル エクスペリエンスを実現します。

2. 意図を育てる

広告をクリックすると、ユーザーはエンゲージメントを開始し、関心と意図を育むインスタント エクスペリエンス広告に到達します。

3. 収穫の意図

インスタント エクスペリエンスは、見込み客を Web サイト、クリック後のランディング ページ、またはアプリに送信し、意図をアクションに変換するのに役立ちます。

このプロセスは、見込み客を示すために多くの製品ビジュアルを使用する、小売、旅行、ダイニング、およびその他の e コマース企業に最適です。

広告仕様

Facebook のコレクション広告には、カバー画像または動画が掲載され、その後に 4 つの商品画像が続きます。 Instagramでは、3つの製品画像のみを掲載しています. どちらのプラットフォームでも、カバー画像またはビデオはフルスクリーン エクスペリエンスの最初のメディア アセットです。

Facebook コレクション広告の文字数制限や画像サイズなど、他にも多くの仕様や推奨事項があります。

設計仕様

広告コピー

• 見出し:製品画像の上に表示される 25 文字 (サポートされていないか、Instagram では表示されません)
• 本文:メイン クリエイティブの上に表示される 90 文字

ビデオ

• アスペクト比: 16:9 または 1:1
• ビデオ: H.264 ビデオ圧縮、ハイ プロファイル優先、正方形ピクセル、固定フレーム レート、プログレッシブ スキャン
• オーディオ:ステレオ AAC オーディオ圧縮、128 kbps

画像

• アスペクト比: 1.9:1 (Instagram では 16:9 または 1:1)
• サイズ: 1,200 x 628 ピクセル

スライドショー

• 縦横比: 16:9、1:1、または 2:3 (各画像のサイズが異なる場合は、自動的に 1:1 にトリミングされます)
• オーディオ:ステレオ AAC オーディオ圧縮、128 kbps
• 音楽: WAV、MP3、M4A、FLAC、OGG (注: 広告で曲を使用するには、すべての法的権利が必要です)

サポート対象

• トラフィック
• コンバージョン
• カタログ販売
• 来店

テンプレート

• インスタント店頭
• インスタントルックブック
• 即時の顧客獲得
• インスタントストーリーテリング

注: すべての主要なプラットフォームの広告仕様のオールインワン リスト (サイズ、ファイル形式、例など) については、Instapage デジタル広告仕様ガイドを参照してください。

目標は、使用するテンプレートを決定するのにどのように役立ちますか?

広告に最適なテンプレートを選択するには、目的を考慮する必要があります。 参考になるガイドラインを次に示します。

インスタント店頭
このテンプレートは、ライフスタイル マガジンのレイアウトに似ています。

次の場合は、Instant Storefront テンプレートを使用します。

• 4 つ以上の製品のカタログを持っている
• 製品をグリッドに表示して、人々が 1 か所で閲覧できるようにしたい
• ハイライトするメインのビデオまたは画像を 1 つ用意し、その後に他の関連製品を配置します。
• ユーザーをウェブサイトやアプリに誘導して購入させたい
• カタログの製品を、「あなたへのおすすめ」や「最も閲覧された」などの関連するグループに動的に整理したい

インスタントルックブック
このテンプレートは、ファッションやその他の e コマース ブランドに最適です。

次の場合は、インスタント ルックブック テンプレートを使用します。

• 人々はあなたの製品が動いているのを見ます
• 既存の印刷カタログのデジタル版を作成する
• 商品の販売を促進しながら、強力なブランド ストーリーを伝えたい

即時の顧客獲得
このテンプレートは、明確な CTA ボタンを備えたミニ ポスト クリック ランディング ページとして機能します。

次の場合は、即時顧客獲得テンプレートを使用します。

• モバイルのポスト クリック ランディング ページでコンバージョンを促進したい
• 人々にあなたのウェブサイトで特定の行動を起こしてもらいたい
• オファーを強調する高品質の画像または動画を用意する

インスタントストーリーテリング
このテンプレートはビデオに焦点を当てています。

次の場合は、このテンプレートを使用します。

• ビジネスを探索するための魅力的な方法を人々に提供したい
• 強力なブランド ストーリーを伝える興味深い画像や動画を用意する
• あなたのウェブサイトやアプリで人々にもっと学んでもらいたい

コレクション広告のベスト プラクティス

1. おすすめの商品を賢く選ぶ

設定の商品セクションでは、4 つの商品画像を広告に表示する方法 (動的または特定の順序) を決定します。 [動的に注文] を選択すると、Facebook がカタログと製品セットから 4 つの製品を選択し、人気や購入の可能性に基づいて表示できるようになります。

コレクション広告を作成するには、セットに少なくとも 4 つの商品が必要ですが、商品が在庫切れになった場合に備えて、より大きな商品セット (50 以上) を使用することをお勧めします。

「特定の注文を選択 」では、追加する製品の名前、製品 ID、カラー バリエーションなどを入力して、製品セットから 4 つの特定の画像を選択できます。

この場合、選択された製品画像は購入可能性ではなく、選択した順序でランク付けされます。 Facebook は、より多くの視聴者にアピールするために、さまざまな製品を選択することを推奨しています。

2. 最適な表紙ビジュアルを選択する

通常、カバー動画は、カバー画像よりもコレクション広告でのインタラクション率が最大 20% 向上します。 会社にビデオ アセットがない場合は、複数の画像を画像の自動再生スライドショーに変換できます。これも同様に機能します。

製品を使用している人々と一緒に画像やビデオを使用することも良い考えです。これらは時間の経過とともに 3 ～ 5% 高いクリックスルー率をもたらすことがわかっているからです。

3. リターゲティングに集中する

コレクション広告のコンバージョン率は高いですが、誰もがクリックしてサイトにアクセスできるわけではありません。 ただし、カスタムオーディエンスを作成し、そもそもなぜ彼らがあなたの製品やサービスの問題を解決したかったのかを思い出させることで、これらの個人を具体的にリターゲティングすることができます.

4. 外部リンクでトラフィックを促進する

広告をクリックしてフルスクリーンのインスタント エクスペリエンスを開いた後、ユーザーはキャンペーンに CTA と外部リンクを追加することで、他のページ (製品ページ、販売ページ、クリック後のランディング ページなど) に移動できます。

Smile Direct Club のキャンペーンは完璧に設定されており、最初にコレクション広告が表示されます。

次に、CTA ボタンを使用したインスタント エクスペリエンス:

そして最後に、無料の笑顔評価を提供するリード獲得ページ:

広告にリンクを追加するときは、広告トラフィックがどこから来ているかを特定できるように、必ず URL パラメータを含めてください。

5. 広告を継続的にテストする

次のような広告要素を常に A/B テストします。

• 見出し
• オファー
• 広告コピー
• 表紙ビジュアル
• 商品画像

ベスト プラクティスは役に立ちますが、望ましい結果を保証するものではありません。 広告とそのさまざまな要素を継続的にテストして最適化することで、ROI を最大限に高めることができます。

ケーススタディ

コレクション広告は、企業が表示する製品のビジュアルを持っている限り、この広告フォーマットが機能するため、多くの業界に利益をもたらします。 以下の 3 つのブランドは、Facebook コレクション広告の主な例です。

1. ダラー シェイブ クラブ

新しい視聴者にリーチして会員登録を促進するために、Dollar Shave Club は、18 歳から 65 歳の米国人男性を対象とした既存の広告クリエイティブの一部を再利用しました。

クリックすると、インタラクティブで魅力的なフルスクリーンのインスタント エクスペリエンスに入りました。

Dollar Shave Club は同じクリエイティブを使用して、コレクション広告キャンペーンをテストし、従来のリンク広告と比較しました。 2017 年 5 月 15 日から 30 日にかけて、テストの結果は次のようになりました。

• 新規サブスクリプションが 1.5 倍に増加
• サブスクリプションあたりのコストを 30% 削減
• 160万人にリーチ

2.ゲームストップ

GameStop は、繁忙期のホリデー ショッピング シーズン中にオンラインおよび実店舗での製品販売を増やしたいと考え、買い物客の注目を集め、複数のゲーム製品を宣伝したいと考えていました。 彼らは、同社のホリデーシーズンである「Game Days Sale」に焦点を当てた一連の 6 つの魅力的なコレクション広告を掲載しました。 各広告には、さまざまなゲームやコンソールを紹介する 4 つの製品画像が含まれ、「今年の最大のゲームが最大 50% オフ」というメッセージが表示されます。

GameStop は、米国の PowerUp Rewards メンバーのカスタム オーディエンスと、リワード プログラム メンバーと同様の特徴を持つ類似オーディエンスに広告をターゲティングしました。 クリックすると、ユーザーは追加情報を求めて製品ページに移動しました。

このホリデー キャンペーン (2017 年 12 月 17 ～ 24 日) の結果は次のとおりです。

• ROAS の増分が 7.5 倍に増加
• コンバージョン数が 4% 増加
• 売上が 6% 増加

3. アドア・ミー

Adore Me は、Facebook 広告からの 1 年間の中断の後、コレクションの広告フォーマットを使用して水着を紹介し、2017 年コレクションのオンライン販売を増やすという戦略を一新して復帰しました。

同社は、カラフルなビキニを着た女性のライフスタイル カバー画像と同様の画像のサムネイルを使用して、ブランドの春夏ラインのさまざまな作品を強調しています。

広告をクリックすると、見込み客はブランドの Web サイトのオンラインの水着カテゴリ ページに誘導されました。 このキャンペーンは、予想よりも低いコストでより多くの売り上げを生み出しました。 2017 年 3 月から 4 月の間に、キャンペーンは以下を達成しました。

• ウェブサイトのコンバージョン率が 20% 増加
• CPA が目標より 32% 低い
• 総購入の 23% がコレクション広告によるものでした

より多くのオプションで広告セットを完成させます

Facebook Collection Ads は、フルスクリーンのインタラクティブなエクスペリエンスに拡張される魅力的な広告フォーマットを提供することで、デジタル マーケターの広告戦略を補完します。 最新の広告仕様とターゲティング オプションについては、Instapage デジタル広告仕様ガイドを参照して、最も最適化されたコレクション広告を作成してください。