キャンペーン予算の最適化: 2020 年に変更される Facebook の広告セットの更新

2017 年 11 月、Facebook はオプションのキャンペーン予算最適化を導入し、ブランドが広告予算をより簡単に管理できるようにし、Facebook のアルゴリズムがすべての広告セットで予算を最適化できるようにしました。

しかし、今年後半には、広告主が Facebook 広告セットの予算を設定する方法に別の大きな変更が加えられます。

Facebookの広告セットの予算変更

2020 年から、新規および既存のすべての広告キャンペーンが Facebook キャンペーンの予算最適化に移行されます。これまで選択的だった機能はオプションではなくなります。 広告主は、最高のパフォーマンスを発揮する広告セットをリアルタイムで自動的かつ継続的に配信するために、プラットフォームの 1 つの中心的な Facebook 広告セットの予算を設定することが必須になります。

Facebook によると、この変更により、すべてのキャンペーンで可能な限り最高の結果が得られます。

Facebook は広告主に次のようにアドバイスしています。

最適化の目標と入札単価は、高低ではなく、ビジネスにとっての価値に応じて設定してください。これにより、Facebook は希望するコスト目標内で最良の結果を見つけることができます。

Elite SEM の有料ソーシャル担当ディレクターである Katy Lucey 氏は、この変更について次のように述べています。

これは、Facebook 広告キャンペーンの構造における大きな変化です。 このサイズはここ数年ありません。 これにより、広告主がプラットフォーム内のキャンペーンへの支出を最適化する方法が変わります。

広告セットの予算を管理するこのような新しい方法は、今後 Facebook の広告主にどのような影響を与えるでしょうか?

広告主にとってのキャンペーン予算の最適化の意味

すべてのキャンペーンに可能な限り最高の結果を提供することに加えて、新しい広告セットの予算の更新が提供すると Facebook が主張する他のいくつかの利点があります。

広告セット レベルでの支出の制御

Facebook の広告主は、広告セットの支出制限を使用することで、広告セット レベルでの支出をある程度制御できます。 最小支出制限を設定した場合、Facebook はその金額を使用することを目指し、最大支出制限を設定した場合、Facebook はその金額を超えることはありません。

広告セット レベルでの指標へのアクセス

広告主は引き続き広告セット レベルの指標にアクセスできますが、キャンペーン予算の最適化が予算をどのように配分するかを理解するために、キャンペーン レベルの指標にもっと注目することをお勧めします。 広告主は、各広告セットに注目するのではなく、キャンペーンの最適化イベントの総数と、キャンペーン レベルでの最適化イベントあたりの平均コストに注目する必要があります。

キャンペーンの価値を高める

Facebook キャンペーン予算の最適化は、すべての広告セットとターゲットとする市場で最もコストの低い機会を見つけます。 最もパフォーマンスの高い広告セットにより多くの予算を配分することで、広告主は結果あたりの総コストを削減し、最終的にキャンペーンの総価値を最大化できます。

キャンペーンの管理に費やす時間を短縮

自動化されたプロセスとして、キャンペーン予算の最適化により、広告セット間で予算を手動でシフトしたり、飛行中に予算を再計算したり、学習フェーズを再開したりする必要がなくなります。 これにより、広告主は大幅な時間を節約できます。

残念ながら、これらのメリットには 1 つの大きな欠点があります。

コントロールが少ない

最適化は Facebook に任されているため、広告主は、最高のキャンペーン結果を提供してくれるプラットフォームを信頼する必要があります。 広告主は広告セット レベルで予算をある程度制御できますが、予算は制限されます。つまり、予算の上限と下限しか設定できません。

ケイティは次のように詳しく述べています。

この変更により、最適化から当て推量が取り除かれ、ブランドと広告主がキャンペーンを管理しやすくなり、支出をより効果的に拡大できる可能性があります…[しかし]広告主がロールアウトの前にこれをテストして、キャンペーンにどのように影響するかを確認することが重要です.

この Facebook 広告セットの予算の変更は、既存のキャンペーンにも影響することに注意してください。 つまり、長期的または永続的なキャンペーン (特定の予算と広告セット レベルでのパフォーマンスの期待値) を行っている広告主は、これらの取り組みにとって変更が何を意味するかを考え始める必要があります。

ケーススタディ: BuzzFeed

BuzzFeed は、Facebook の予算最適化機能を実験した企業の 1 つです。 ブランド コンテンツ広告を最適化して、費用対効果の高い方法で動画広告の視聴回数とリンクのクリック数を増やす方法が必要でした。その解決策は、キャンペーン予算の自動最適化でした。

実験のために、BuzzFeed は、小売ブランドとクイック サービス レストラン (QSR) ブランドの 2 つのパートナーを宣伝するブランド コンテンツ キャンペーンに焦点を当てました。 どちらにも、BuzzFeed がコンテンツと効率を最適化したいと考えていた複数のキャンペーン コンポーネントがありました。

Facebook の広告セットの予算最適化を使用して、BuzzFeed は最適化のための中央予算を作成し、分割テストを実行しました。すべてのコントロール セルを、キャンペーンごとに 1 日平均 15 分間手動で実行し、すべての公開セルを自動的に実行し、それらをそのままにしておきました。テスト全体。

BuzzFeed の分割テストでは、Facebook キャンペーン予算の最適化を使用した公開セルが、使用しなかったコントロール セルよりも一貫して優れていることが証明されました。 予算最適化キャンペーンは次の成果をもたらしました。

• キャンペーン予算の最適化により、動画再生回数が 10% 増加
• 動画の視聴単価が 10% 減少
• クリック単価が 5% 減少

BuzzFeed のディストリビューション リードである Henry Van Zant 氏は、同社の実験を次のようにまとめています。

Facebook キャンペーン予算最適化ツールは、最適化プロセスを簡素化すると同時に、パフォーマンスあたりのコストを最小限に抑え、BuzzFeed ブランド パートナーと視聴者をさらに結び付けるのに役立つため、喜んで使用しています。 また、このツールはリアルタイムで最もパフォーマンスの高い広告セットに予算を自動的に配分するため、各広告セットを手動で最適化する必要がなくなります。

変更の準備はできていますか？

そうでない場合、Facebook はキャンペーン予算の最適化が必須になる前に、広告主がキャンペーン予算の最適化に慣れるための十分な時間を与えています。 そのため、この設定をまだ経験していない場合は、今すぐ試してみることをお勧めします。

最新の広告仕様、ベスト プラクティス、例などについては、Instapage デジタル広告リファレンス ガイドをダウンロードしてください。 次に、Facebook の広告セットの予算最適化が新しい標準になる前にテストを開始します。