Facebook広告の費用はいくらですか？ 包括的なガイド

Facebookは、他のオンライン広告ネットワークと同様の戦略を持っています。 あなたが彼らのウェブサイトで宣伝したいとき、彼らはあなたに価格見積もりを与えません。 代わりに、Facebook広告の品質はさまざまな要因によって異なることに注意してください。

Mozは、さまざまな種類のメディアを通じて人々にリーチするための比較コストに関するいくつかの目を見張るような統計を見つけました。 2014年の数字は少し古いものですが、Facebookの広告費用が競合他社と比較してどこにあるのかを明確に示しています。

Mozは、1,000人に到達するためのメディアタイプごとのコストが次のとおりであることを発見しました。

• 新聞-$32.00
• ラジオ-8.00ドル
• 雑誌-$20.00
• ケーブルテレビ-7.00ドル
• LinkedIn広告-$0.75
• グーグルアドワーズ-2.75ドル
• Facebook広告-$0.25

Facebookの広告の費用は、あなたが喜んで支払う金額になります。 それはあなたが宣伝するのにどれくらいの費用がかかるかということではありません、それはあなたがあなたのお金のためにいくつの広告を手に入れるでしょうか？ もちろん、入札額が低すぎると、予算全体を費やすことはありません。あなたよりも多く支払うことをいとわない人が常にいるからです。

Facebookの広告の課金方法

Facebookの入札

人々のFacebookフィードには、広告やサポートされている投稿を表示する余地がたくさんあります。 これは、競合するキーワード式に特に有効です。

その結果、Facebookは、潜在的な広告主が広告キャンペーンを実行する権利を獲得するために競争しているオークションシステムを実行しています。 Facebook広告を掲載するための固定費もありません。 これはすべて、他に誰が宣伝するかによって異なります。

定期的な予算を設定することでサイクルを開始します。 これは本当に重要です。 それがなければ、あなたはあなたが買うことができるよりはるかに多くの費用がかかるかもしれない有益なキャンペーンをする危険にさらされるでしょう。 キャンペーンを今日開始して継続的に実行するか、固定の開始日と終了日の間にキャンペーンを実行するかを選択できます。

Facebook広告オークションの仕組み

Facebookは、最高入札者に広告スペースを提供するだけでなく、ユーザーが最高のエクスペリエンスを享受できるようにしたいと考えています。 その結果、Facebookは、最も全体的な価値を提供すると信じている広告に基づいて落札価格を選択します。 それは彼らの広告にオープンな人々に手を差し伸べる広告主と、広告を見たいと思う消費者とを一致させます。

Facebookの舞台裏では、毎日何十億もの広告オークションが行われています。 実際、オークションは誰かがフィードを開くたびに行われます。 Facebookは、競合するすべてのスロット入札を評価し、ターゲット顧客に最高の価値を提供すると信じる広告を選択します。

Facebookは3つの要素を分析します。

• 広告がターゲットオーディエンスにどの程度関連しているか
• 広告主によるレベル入札
• オーディエンスが広告によって最適化されたターゲットアクションを実行する可能性

これらの変数に基づいて、Facebookは各広告にスコアを付けます。 彼らは最高の評価を持つそれらの広告へのフィードに広告スロットを提供します。 それはあなたがあなたの広告のためのスロットを確保するために最高の入札をする必要がないことを保証します。 彼らはただ聴衆にとって完璧でなければなりません。

あなたの広告がスロットのトップスコアを獲得した場合、Facebookは誰もが入札したものに基づいてあなたが請求されているものを決定します。 これは、実際に入札価格の全額を支払う必要がないことを意味します。

Facebook広告のコストに影響を与える重要な要素

あなたの入札価格

入札額を決定するときは、自動または手動プロセスのいずれかを選択できます。 自動を選択した場合、Facebookは、最も多くの広告スロットを最良の価格で取得するのに役立つ入札を選択します。 これは、Facebookがパフォーマンスを最適化するために総予算額を投資しようとしていることを意味します。

個々の結果に対して支払う金額に制限を設定したい場合は、マニュアルを選択できます。 たとえば、入札単価を1クリックあたり4ドルに制限できます。 非常に高い手動キャップを設定した場合、その数を支払うことになる可能性は低いことに注意してください。 Facebookはオークションを変更して、落札者が支払う必要のある金額を超えないようにします。

あなたのターゲットオーディエンス

すべての人に広告をプッシュしようとしても意味がありません。 あなたの製品が何であれ、何人かの人々は常に他の人々よりあなたのキャンペーンに関連性があります。 マクドナルドのような大企業でさえ、彼らの広告を彼らの常連客に最も似ている種類の個人に制限しています。

多くの場合、特定のニッチで大きな競争が発生することを知っておく必要があります。 あなたが直面するプレッシャーが大きければ大きいほど、広告のコストは高くなります。 特定の法的条件に対して50ドルのような料金を支払うことができます。 消費者ネットワークが大きくなればなるほど、広告スロットをめぐって競合するさまざまな種類のビジネスが増えます。

もちろん、ターゲットオーディエンスはあなたの広告に関して重要な要素です。あなたの最高の市場がターゲットにするには高すぎると信じているなら、より安いが無関係なオーディエンスに広告を出すことにはほとんど意味がありません。 広告費用に影響を与える可能性のあるいくつかの関連するオーディエンス要因は次のとおりです。

• 位置
• 性別
• 年
• 彼らの興味
• 言語
• 接続（たとえば、彼らはすでにあなたのFacebookページを気に入っていますか）

広告の関連性と品質

あなたがテレビでしばしば耐えなければならない驚くべき、迷惑な広告を「あなたの顔に」それらを思い出してください。 彼らはそこであなたを悩ませます、しかしあなたが見たいプログラムからチャンネルを変えることを除いてあなたがそれについてすることができることはほとんどありません。 インターネットでは状況が異なります。 Facebookが迷惑な低品質の広告であなたを爆撃した場合、Facebookをシャットダウンして、ほとんど考えたり心配したりすることなく別のWebサイトに移動できます。

Facebookはそうすることを望んでいません。 そして、彼らは彼らが低品質であるとわかる広告を思いとどまらせています。 Facebookは単に貧弱な広告を禁止するだけでなく、より高い価格で貧弱な広告にペナルティを課し、Facebookの広告入札プロセスでの重みを減らします。

Facebookは、実行しているすべての広告に対して1〜10の関連性スコアを提供します。 これは、ターゲットオーディエンスにとって広告がどれほど重要であるかについてのガイドです（10は非常に重要です）。

関連性スコアが高いほど、広告を掲載するために直面​​するコストは低くなります。 FacebookAdvertisingManagerで関連性の評価を確認できます。 あなたが将来あなたの広告を後押しするのを助けるためにあなたにガイドを与えるために、これに注意する価値があります。

関連性のスコアは流動的です。 人々があなたの広告とポジティブまたはネガティブな方法で相互作用するたびに、それは変化します。 クリック率もあなたの関連性を決定します。 クリックの割合として広告をクリックする人が多いほど、Facebookのオーディエンスにとって広告の重要性が高まります。

Facebookは広告に推定アクションレートを提供します。 これは、特定の人が広告で最適化するアクションを実行する可能性についての彼らの最良の推測です。 Facebookが特定のユーザーにとって広告がどれほど重要であるかを判断しようとすると、そのユーザーの過去の行動を調べます。 たとえば、ユーザーに広告をクリックしてもらいたい場合、Facebookはユーザーを分析して、過去にあなたのような広告をクリックしたことがあるかどうかを確認します。

季節的な要因

多くの場合、Facebook広告の費用は、他の人の行動に依存する可能性があります。 Facebookに広告を掲載したいという企業からの大きな需要がある時期があります。

逆に、一年の時期は静かです。 すべての広告市場と同様に、広告費は需要のピーク時に上昇し、Facebookが広告主を奨励したい静かな瞬間に低下します。

これは通常、会社の季節に近い時期になります。 ピーク時の販売期間は、競合他社のピーク時の販売期間でもある可能性があります。 そして、あなたは両方が同時に宣伝したいと思うでしょう。

特に、次の広告を掲載する場合は、より多くの費用を支払うことを期待する必要があります。

• ブラックフライデー/サイバーマンデー
• 感謝祭（アメリカ）
• クリスマス
• 大晦日と日
• ボクシングデーセール

広告の配置

Facebook広告に関しては、広告の配置は総広告費用に影響します。 彼らはあなたに以下の広告配置領域を提供し、あなたがあなたの平均費用を減らすためにこれらすべての場所にあなたの広告を配置することを彼らに許可することを勧めます：

• Facebookデスクトップニュースフィード
• Facebookモバイルニュースフィード
• Facebookデスクトップの右の列
• Instagramモバイルニュースフィード
• メッセンジャー
• オーディエンスネットワーク

広告を掲載する前に、オーディエンスがInstagramとMessengerを使用していることを確認する必要があります。

最適化オプション

広告を設定するときに、[予算とスケジュール]で[詳細オプションを表示]を選択すると、[広告配信の最適化]という選択肢が表示されます。 ここでの最適化のオプションは、Facebookで広告が表示されるユーザーに影響します。 たとえば、クリックを最適化することを選択した場合、Facebookは広告をクリックする可能性が最も高いユーザーに広告を表示します。

これは、広告に対して実行されるアクションが広告の関連性スコアと推定アクション率に影響を与えるため、広告のコストに影響を与える可能性があります（上記のポイント2と3を参照）。 あなたの広告があなたが望む結果のために最適化されていない場合、Facebookはあなたの広告に前向きに行動する可能性が最も高い人々にあなたの広告を表示しないかもしれません、そしてあなたは結果に対してもっとお金を払うことさえあるかもしれません。

AdEspressoはさまざまな最適化オプションを試し、最適化の選択が最適化する結果のコストに影響を与える可能性があることを発見しました。 たとえば、クリックを最適化する場合は、通常、[リンククリック]を選択することをお勧めします。

Facebook広告のコストを削減するための8つの戦略

主な要因を理解したところで、Facebookの広告費用を引き上げる方法を見てみましょう。 制御できない多くの要因がありますが、これらの8つの戦略は、投資収益率（ROI）を高めるのに役立ちます。

1.分割テスト

分割テストは、テストのパフォーマンスを少し変更して、同じ広告キャンペーンを2回実行する方法です。 次の例では、Gymsharkが同じコピーライティングで画像が異なる2つの広告を実行していることがわかります。

これは、画像に対して分割テストを実行して、どれが最もパフォーマンスが高いかを確認していることを意味します。 分割テストは、広告のパフォーマンスを時間の経過とともに向上させるために、広告を継続的に改善するのに役立ちます。 これはあなたの投資収益率を上げることによってあなたのFacebookの広告費用を下げるでしょう。

あまりにも多くの広告主が素晴らしいFacebook広告キャンペーンを作成して先に進んでいます。 しないでください。 一部の企業は、コピーを変更するだけで、Facebookの広告コストを96％削減することができました。 別の言い方をすれば、実際に試してみるまで、何が最も効果的かを言う方法はありません。

さらに、Facebook Ads Managerを使用すると、分割テストを簡単に実行できます。 [トラフィック]セクションの[分割テストの作成]トグルを使用します。 Facebookは、予算を2つの広告に均等に分割し、それらのパフォーマンスを測定できるようにします。 理想的には、広告の各部分を個別にテストすることをお勧めしますが、画像とテキストをテストすることから始めます。

2.一度に1つの目的に焦点を合わせる

Facebook広告の作成を開始するとき、最初に行う必要があるのは、目的を選択することです。 どちらを選択する場合でも、広告キャンペーン全体が目標に沿っていることを確認してください。 2つの目的を1つの広告に混ぜようとしても、お金を稼ぐことはできません。 実際、それはあなたのFacebookの広告費をほぼ確実に増加させるでしょう。

何故ですか？ これは、各目的が異なる機能を持ち、異なるメッセージング、ターゲットオーディエンス、コピー、および画像を必要とするためです。 あなたはあなたの広告をレーザーに焦点を合わせ続ける必要があります。 一度に1つのターゲットに集中するとき、あなたの写真、コピー、聴衆、および行動への呼びかけがその場に行き、変換することを確実にすることができます。

複数の目標をターゲットにする場合は、複数のキャンペーンと広告を作成します。 結局のところ、これはFacebookの広告費を削減するでしょう。

3.高い関連性スコアを維持する

関連性スコアは、広告がターゲットオーディエンスにどれだけ共鳴しているかを示します。 関連性スコアが高いということは、広告が肯定的なフィードバックと健全なレベルのエンゲージメント、クリック、コンバージョンを受け取っていることを意味します。

ハイスコ​​ア広告はあなたのFacebook広告のコストを下げるでしょう。 ここで重要なのは、ターゲットオーディエンスの共感を呼ぶ優れた広告を作成することです。

4.頻度に注意してください

Facebookはすべての広告を「頻度」で評価します。 この指標は、同じユーザーに広告がどの程度表示されているかを示します。 同じユーザーが広告を何度も見た場合、次の2つのいずれかが発生しています。新しいユーザーにリーチしていないリーチしているオーディエンスは、広告を何度も見続けますが、コンバージョンに至っていません。

頻度のレベルが高いほど、インタラクション、クリック、コンバージョンが少なくなります。 結果として、あなたのFacebookの広告費は上がるでしょう。 確かに、クリックしてコンバージョンを達成する前に、広告を数回表示する必要がある人もいます。 ただし、関心のある買い物客は通常、1回か2回しか見る必要がありません。

したがって、広告の頻度を3以下に抑えることを目指してください。 頻度スコアが高すぎる場合は、キャンペーンを制限、変更、または一時停止します。

5.広告を新鮮に保つ

定期的に広告を更新するか、新しい広告を作成する必要があります。 低頻度のスコアを維持するのに役立つことは別として、これは効果的な方法です。広告キャンペーンがどれほど優れていても、必然的にその効果が失われるからです。

ただし、これは、毎回最初からやり直す必要があるという意味ではありません。 同じオーディエンスを維持できますが、オファー、画像、コピーを変更できます。 さらに、分割テストから学んだ教訓を取り入れて、最新のプロモーションキャンペーンに追加します。

QuadLockスポーツ電話マウントビジネスの例を見てみましょう。 以下の広告では、同じコピーと召喚状が使用されていますが、ビジュアルが変更されています。

6.特定のキャンペーンごとにオーディエンスを選択します

各キャンペーンには、特定のターゲットオーディエンスが必要です。 言い換えれば、実行しているすべてのキャンペーンにターゲットオーディエンス全体を含めることは想定されていません。 これはFacebookの広告価格を押し上げるだろう。 何故ですか？

さて、消費者はデジタルマーケティングエンクロージャのさまざまなポイントにいるので、特定の広告メッセージが必要になります。 ターゲットオーディエンスをセクションとサブセクションに分類することで、ターゲットを絞ったメッセージング、オファリング、および召喚状を作成できます。

結果？ より良い広告効率–そしてより低いFacebook広告価格。 たとえば、新しい潜在的な顧客とコミュニケーションをとるためにキャンペーンを実行したいとします。 Facebookのビジネスページをすでに気に入っている人にこれらの広告を表示するのは非効率的です。

代わりに、これらのユーザーを除外することができ、即座にターゲット市場があなたの投稿に共鳴する可能性がはるかに高くなります。 Facebookは多数のターゲティングオプションを提供しています–それらを使用してください！

7.リターゲティングおよびリマーケティングキャンペーンを使用する

リターゲティングとリマーケティングは、すでにあなたのブランドに触れている人々に何らかの方法で宣伝することを可能にするテクニックです。

リターゲティングとは、ブラウザのCookieに基づいて見込み客に広告を表示することです（Facebookのピクセルを使用）。リマーケティングとは、メールのやり取りに基づいて見込み客に広告を配信することです。

言い換えれば、誰かがあなたのウェブサイトを訪問したか、あなたのメーリングリストにサインアップしたかどうかにかかわらず、彼らはFacebookで見ることができます。 そのような顧客はすでにあなたのブランドや商品に精通しており、良好な消費者関係の基盤はすでにあります。

その結果、リターゲティングは通常、クリック数とコンバージョン数を増やし、Facebookの広告費用を削減します。 Facebookはまた多くのリマーケティングオプションを提供します。 Facebookページが好きな人に広告を表示したり、Instagramであなたをフォローしたり、メーリングリストに登録したりできます。

8.入札に上限を設ける

これは、Facebookの広告費用を抑える簡単な方法です。 コマーシャルごとに$1.00を超えて支払いたくないことがわかっている場合は、入札の上限を設定して、それが起こらないようにすることしかできません。

明らかに、これはあなたが潜在的な広告配置を失うかもしれないことを意味します。 ただし、マーケティング予算計画があり、Facebookの広告費用を管理する必要がある場合は、入札を獲得することが正しい方法です。

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最後の言葉

そして、それはFacebookAdvertisingの費用についての長い投稿でした。 投稿中もよろしくお願いします！ Facebook広告のコストは大きな問題であり、ここではほとんど表面を傷つけていないと思います。 あなたの経験を聞くのも素晴らしいでしょう！ 以下のコメントをお気軽に共有してください。 会話に参加したいです。