2021 年にフォローすべき 5 つの Facebook 広告のベスト プラクティス

毎年、新しい広告の機会がもたらされます。広告のトレンド、テクノロジー、および戦術は決して静止していません。 広告コンバージョンを生成し、ROAS を拡大し続けるために、ビジネスはこれらの開発に遅れずについていき、時代の先を行く必要があります。

2020 年、Facebook の月間アクティブ ユーザー数は 30 億人近くにまで膨れ上がり、毎日 18 億人がアプリを使用していました。 この素晴らしい可能性を引き出す時が来ました。 以下は、2021 年に広告のコンバージョンを増やすのに役立つ 5 つの Facebook のベスト プラクティスです。

フェイスブックショップ

Facebook ショップは、COVID-19 パンデミックによる混乱を緩和するために 2020 年に開始されました。 この機能により、D2C ブランドは自社の製品を Facebook マーケットプレイスと Instagram ショッピングで直接、単一のネイティブ ショッピング エクスペリエンスで無料で紹介できます。

Facebook Shops はモバイル ファーストのショッピング エクスペリエンスであり、在庫からアイテムをグループ化してカスタム コレクションを作成できるため、顧客は製品を見つけたり、コレクションを保存および共有したり、Messenger、Instagram Direct、および WhatsApp を介してビジネスをダイレクト メッセージしたりできます。 フルスクリーンの画像とカスタマイズ可能なデザインを備えた Facebook ショップでは、Facebook と Instagram で一貫したブランド アイデンティティを簡単に作成できます。

顧客は、企業の Web サイトまたはアプリ内で製品を購入できるため、カスタマー ジャーニーの認知段階から、記録的な速さで購入/コンバージョン段階に移行できます。

Shopify マーチャントは、Facebook ショップを追加の販売チャネルとして使用することもできます。 Shopify は、2015 年から広告プラットフォームと連携して、売り手にマルチチャネル コマース ソリューションを提供しています。 現在、同社は Facebook と直接提携して、Shopify マーチャントがモバイル ファーストのショッピング体験を簡単に行えるようにしています。

どの業界に属していても、Facebook ショップを使用すると、ブランドを完全に管理し、ROAS の向上のみを目的として設計された一連の機能にアクセスできます。

フェイスブックライブ

特にパンデミックの中で、ビジュアルおよびオーディオ コンテンツを通じて人々とつながることは、Facebook 広告にとって重要です。 Oberlo によると、Facebook Live の使用は 2020 年第 2 四半期に前年比で 26.7% 増加し、2020 年第 3 四半期の Facebook ビデオ コンテンツの全体的な割合は 2.6% YOY 増加しました。

Facebook ショップが登場する前は、Facebook ライブ セッションを介して視聴者にトランザクションを完了してもらうことは困難でした。 現在、Shops により、ブランドは商品をリアルタイムで販売できます。 ライブ配信前にショップやカタログの商品にタグを付け、ビデオの下部に表示して、人々が簡単にタップして詳細を確認し、購入できるようにします。

ショートビデオ

動画を Facebook 広告に取り入れた瞬間、視聴者は注目を集め始めます。 ただし、すべての動画広告が適切な指標を生成するわけではありません。 ビデオ アセットを作成するときは、次の 2 つの点に注意してください。

生産品質に執着しないでください。 Facebook 広告用に作成するビデオは、高い生産価値を持っている必要も、テレビ コマーシャルのように見える必要もありません。 スマートフォンで撮影した動画は、ターゲット オーディエンスがフィードやプラットフォームで通常目にするコンテンツをより厳密に模倣するため、非常に効果的です。 機能する動画アセットを作成する秘訣は、高品質の動画ではなく、価値の高いコンテンツを提供することです。

動画は短くしてください。 ブランドは、3 分以上のスクリプト化された洗練されたビデオが必要だと考えて、ビデオ アセットを作成するというアイデアにしばしば怯えます。 短いビデオを作成することで、あなたとあなたのチームのこのプロセスを簡素化します。 20 秒または 30 秒の動画にどれだけ多くのコンテンツを収めることができるか、そしてそれが広告でどれほど効果的であるかに驚くかもしれません。 また、ビデオが短いということは、ターゲット オーディエンスが最も価値のあるコンテンツ、価値提案、またはセールス ポイントを理解するのに十分な量のビデオを視聴する可能性が高いことを意味します。

この Airbnb の広告は、過度に制作されておらず、ブランドに忠実で、訪問者を惹きつける短い魅力的なビデオ アセットの好例です。

インパクトのある Facebook 広告コピー

ほとんどの Facebook 広告クリエイティブは、特定の制限内に収まる必要があります。 たとえば、画像は一定の比率とサイズである必要があり、見出しや説明が長すぎると途切れてしまい、メッセージの関連部分が失われる可能性があります.

一般に信じられていることとは反対に、Facebook の広告コピーに「黄金の長さ」はありません。 ただし、Facebook の調査によると、テキストが 20% 未満の画像の方が効果的です。 画像に単語が 1 つか数語しかない場合でも、本文のみを使用する場合でも、オファーを説明したりリード マグネットを追加したりする際は、メッセージを簡潔かつ明確に保ちます。

この Supergoop の広告では、オファーをわずか 5 語で説明し、テキスト付きのアニメーションを使用して製品の利点について説明しています。

対照的に、Glossier の広告は長い本文テキストを使用して、訪問者に新しい保湿アイ/リップ クリームを紹介しています。 広告画像には、製品パッケージ以外のテキストはありません。

コピーの A/B テストを行い、さまざまな長さ (画像にテキストを使用するかどうかにかかわらず) で実験して、エンゲージメント率、コンバージョン率、および広告戦略にとって最も重要な指標を測定します。

チャットボット

Facebook チャットボットは、2016 年のオリジナルの Facebook Messenger ボットから長い道のりを歩んできました。これらのボットは、企業が顧客との会話を開始したり、情報を収集したり、一般的な質問に答えたりするために簡単に作成できます。 Facebook Messenger ボットを使用してユーザーを引き付け、広告コンバージョンを獲得する主な利点は 2 つあります。

1.あなたとあなたのターゲットオーディエンスの参入障壁が低い

チャットボットは、ユーザーと直接つながるフレンドリーでアクセスしやすい方法です。 最近のニールセンの調査によると、メッセージは企業と話すための 2 番目に優れた方法であると人々は考えていることがわかりました。 人々は毎月 20 億件のメッセージを Facebook Messenger で企業と交換しています。 最近の Facebook の調査では、次の驚くべき統計が明らかになりました。

• 回答者の 81% が企業にメッセージを送信して、製品やサービスについて尋ねる
• 回答者の 75% がサポートを求めるメッセージを企業に送信
• 回答者の 74% がビジネスにメッセージを送信して購入する

2. 少ない費用でより多くの露出を

Facebook チャットボットの分野はまだ広く開かれています。 Facebook には 1,000 万の広告主がおり、ソーシャル ネットワークの広告収入の 92% はモバイル経由で発生していますが、チャットボットは 400,000 しかありません。 これにより、競争がはるかに少なくなり、見込み客の獲得、成約、アポイントメントのスケジューリング、チームへの人材の採用、自動化によるコスト削減など、消費者との直接的なつながりが生まれます。 カスタム アプリの開発には 1,000 ドルから 100,000 ドルかかる場合がありますが、Facebook のチャットボットは「少なくともある程度の技術力があり、10 分程度の余裕があれば誰でも」アクセスできます。

Facebook チャットボットは、メールやカスタマー サービス エージェントに取って代わるものではありませんが、使用されていないユニークなコンバージョンの金鉱へのアクセスを提供します。

2021 年の Facebook 広告戦略でこれら 5 つのベスト プラクティスを使用すると、プラスの ROAS を生み出すことができます。 そして、Facebook 広告の成功の黄金律を忘れないでください: 各広告を常に、パーソナライズされ最適化されたクリック後のエクスペリエンスに結び付けます。

これらの Facebook のベスト プラクティスと、完全に最適化されたクリック後のランディング ページを組み合わせる

世界のデジタル広告費は 2021 年に 5,790 億ドルに達すると予想されているため、各トレンドを常に把握し、各広告プラットフォームのベンチマークとベスト プラクティスを理解し、新しいメディアへの移行と先進テクノロジーへの投資を継続して先を行くことが不可欠です。曲線。 これには、パーソナライズされ最適化されたポスト クリック ランディング ページの作成が含まれ、より低いコストでより高いコンバージョン率を実現します。

これらの Facebook のベスト プラクティスを、各オーディエンス セグメントに関連する固有のランディング ページと組み合わせて、最終的な成功を収めましょう。 Instapage は、構築、最適化、変換のストレスを軽減するのに役立ちます。 それぞれに応じて価格設定された 3 つのプランにより、ランディング ページの目標の達成に一歩近づきます。 ここで Instapage のデモをスケジュールします。