Facebook 広告の自動化: キャンペーンでできるすべての可能性

広告の自動化により、広告主は視聴者を引き付けることに成功した広告キャンペーンをシームレスに作成でき、広告コンバージョンが増加し、最終的にはビジネスの成長につながります。

Facebook 広告の自動化機能も例外ではありません。

今日の投稿では、Facebook 広告キャンペーンを自動化するためにできることをすべて説明します。 Facebook 自動広告の定義から始めて、ブースト投稿、自動化ルール、自動入札、動的製品広告など、その他の自動化機能の概要を説明します。

Facebook自動広告とは?

自動広告は、Facebook 広告から当て推量を取り除きます。 キャンペーン オーナーがしなければならないことは、会社とキャンペーンの目標に関するいくつかの質問に答えるだけです。 あとは広告ネットワークが処理します。

自動化された広告は、基本的に中小企業の経営者向けに作成されたものであると、Facebook の製品管理ディレクター Nikila Srinivasan 氏は述べています。

この機能は、マーケティングの専門知識がほとんどない1人から2人のビジネスである小規模ビジネス向けに実際に構築されました.

ただし、すべての広告主は、自動化された広告を使用してソーシャル メディア広告を高速化できます。

この機能は、適切な広告を掲載するための段階的な推奨事項を含むカスタム広告プランを提供します。 時間の経過とともに、自動化された広告は何が最も効果的かを学習し、キャンペーンの改善や提案を行います。

Google 広告の自動化機能と同様に、Facebook 自動化広告も、ウェブサイトへの訪問者の獲得やより多くのリードの生成など、複数のビジネス目標の達成に役立ちます。 目標を特定したら、広告機能は次の方法で広告を作成および管理するのに役立ちます。

• 広告の複数のバージョン:最大 6 つの異なるバージョンの広告を作成します。会社のページの情報に基づいて、CTA ボタン、テキスト、およびその他のクリエイティブの詳細に関する提案が表示されます。 広告がしばらくアクティブになった後、Facebook は自動的に最もパフォーマンスの高いバージョンの広告を表示し始めます。
• カスタマイズされたオーディエンスの提案:ページからの情報に基づいてオーディエンス オプションを取得します。自動化された広告は、ビジネスに合わせてカスタマイズされた自動オーディエンス オプションも提供します。 Facebook は、あなたのビジネスの場所の近くにいる人やあなたのページに関連する興味を持つ人など、詳細の組み合わせから自動オーディエンスを作成および改善します。
• 結果を生み出す推奨予算:自動広告は、設定された目標に基づいて、結果を得る可能性が最も高い予算も推奨します。 逆に、予算を提供することもでき、Facebook は予想される推定結果を共有します。
• 広告に関するタイムリーな通知:広告のパフォーマンスと改善方法を理解するのに役立つ通知を受け取ります。 提案には、画像の更新や、広告がリードや販売などの結果を生成し始めたときに通知するなどの変更が含まれる場合があります。

可用性

この記事の公開時点 (2019 年 9 月) では、自動広告は徐々に展開されており、デスクトップでのみ利用できます。 広告キャンペーンの機能を設定するのは簡単です。この Facebook の投稿で強調表示されている手順に従うだけです。

自動化された広告は継続的に実行され、プランのパフォーマンスが向上するものを学習します。終了日を設定することはできませんが、いつでも機能を一時停止または削除できます.

Facebook はまた、ブーストされた投稿で広告主に自動化機能を提供します。そのため、両方の広告オプションが互いに異なる理由を見てみましょう.

自動化された広告とブーストされた投稿

ブーストされた投稿はタイムラインに表示され、予算を適用して、選択したオーディエンスへのリーチを増やすことができます。 投稿を宣伝すると、オーディエンスの Facebook ニュース フィードに広告として表示されます。 ブーストされた投稿を作成するために広告マネージャーに移動する必要はありません。さらに、ブーストされた投稿の広告プレースメントとして Instagram を選択することもできます。

ブーストされた投稿を使用すると、Web サイトへのアクセスなどの特定のアクションの最適化を設定できます。 ただし、広告タイプの主な目的は常に投稿のエンゲージメントを高めることでした。 ページのタイムラインにすでに公開されている投稿を選択し、いくつかの手順を実行するだけで宣伝できます。 投稿を宣伝するときは、Facebook に次のように伝えます。

• リーチしたい人:ターゲットオーディエンスを選択するか、つながりたい人のタイプを選択します
• 最大予算:キャンペーン全体で使いたい金額を Facebook に正確に伝えます。
• 広告を掲載する期間: [ブースト] をクリックすると、広告が承認され、ターゲット ユーザーのニュース フィードに、設定した期間、広告が表示されます。

ブーストされた投稿は、広告の可視性を最大化し、最終的に視聴者を増やすのに役立ちます. ただし、ブーストされた投稿に依存することの最大の欠点は、制御できないことです。

ブーストされた投稿の制限

誰にリーチしたかはわかりません。リーチした人の数だけです。そのため、関心のあるオーディエンスを明確に把握することはできません。 また、認知度の向上や商品の販売など、さまざまなアクションをキャンペーンのターゲットにすることもできません。 さらに、オーディエンスを取り上げて、関心の異なる別のオーディエンスと比較して、どのグループがあなたの投稿に最も関連しているかを判断することはできません.

自動広告とブーストされた投稿の主な違いは、後者は、広告で望んでいるアクションを実行する可能性が高い人を見つけることを完全に目的としており、より長い期間実行されるように設計されているため、より良い結果が得られることです。時間の経過とともに最適化および改善する機会。

広告のコンバージョンを増やすことを目的とした広告キャンペーンの場合、自動化された広告が成功の最大のチャンスです。

Facebookの自動化ルールとは?

Facebook 自動化ルールにより、広告主は継続的な最適化と監視のタスクを忘れることができます。 ルールは、特定したルールについてキャンペーン、広告セット、および広告を自動的にチェックし、変更を更新または通知します。 自動チェックと通知に加えて、ツールは必要なアクションも実行します。

自動化ルールを作成するときは、次を選択します。

• ルールをトリガーする条件
• ルールが広告に対して実行するアクション
• ルールを適用するアクティブなキャンペーン、広告セット、または広告

自動化されたルールは、同時に掲載している複数の広告を管理するのに役立ちます。 頻繁にチェックするアイテムと、広告マネージャーで行うその後のアクションについて考えてください。

たとえば、次のアクションを頻繁に実行しますか?

• 特定の指標に達したときにパフォーマンスの低い広告を一時停止する
• 特定の基準に達したときにキャンペーン/広告セット/広告をオンにする
• 特定の広告セットの広告をクリックするユーザーが特定の数に達したら、予算を増やします
• 1 日の合計費用が一定額を下回っている場合は、入札単価を引き上げます
• 広告費用対効果 (ROAS) に基づいて予算を引き上げる
• 特定の日に特定の広告セット キャンペーンをオフにする

上記のすべての状況に対して自動化されたルールを作成できます。ルールのアクションを選択した後、ルールをトリガーする条件を選択します。

Facebook 広告キャンペーン内の自動化の種類

利用可能な他のタイプの自動化には、次のものがあります。

1. パフォーマンス アラート:影響を受けるキャンペーン、広告セット、または広告クリエイティブのうち、プラスまたはマイナスのパフォーマンス傾向が見られるリストを記載したメール アラートを受け取ります。 これらの傾向は、CTR の高低、予算支出、またはコンバージョンあたりのコストである可能性があります。
2. ROAS 広告ルール:自動化されたルールは、広告費の管理にも役立ちます。 最小 ROAS を下回る広告セットを停止するルールを設定したり、支出が購入単価の 2 倍を超えた場合に広告セットを停止したりするオプションがあります。
3. 広告セットのスケジュール設定:広告のパフォーマンスは、曜日や時間帯によって異なる場合があります。 常緑の広告セットを実行するのではなく、パフォーマンスのピーク時に広告を表示することを選択します。これにより、コンバージョンあたりのコストの傾向が低く保たれます。
4. 最適化ルール:テクノロジーに代わって最適化を行う条件を選択します。 たとえば、キャンペーン内のすべてのアクティブな広告クリエイティブを調べて、コンバージョン単価の傾向が高い広告を一時停止するルールを作成できます。
5. 広告クリエイティブ テスト:これには、多変量テスト、広告フライティング、および広告ローテーション ルールが含まれます。 多変量テストでは、さまざまな見出し、説明文、画像、CTA、リンク先リンクをテストできます。 広告のフライティング/シーケンシングは、パフォーマンスまたは期間に基づいてトリガーされる広告のクラスターをグループ化、整列、およびスケジュールするのに役立ちます。 一方、広告のローテーション ルールは、特定の順序なしで、パフォーマンスまたは期間に基づいて複数の広告クリエイティブをローテーションします。

Facebook Automated Rules を使用すると、マーケターは広告キャンペーンのカスタマイズを自動化できるため、より少ない労力でより多くの報酬を享受できます。

自動広告、ブーストされた投稿、自動ルールに加えて、次の方法で Facebook キャンペーンを自動化することもできます。

• 自動入札:配信の最適化方法を選択した後、自動入札と手動入札のどちらかを選択する必要があります。 どの入札単価を使用すればよいかわからない場合は、最適な価格で最大限のリンク クリックを獲得できるように、Facebook に入札単価を設定させることができます。
• 動的製品広告:広告は基本的なテンプレートを使用して、さまざまな製品とその情報 (価格、画像、詳細) を含む広告を適切な対象者に配信します。 動的広告で人々をリターゲティングすると、ウェブサイト、クリック後のページ、またはアプリで見た製品 (または類似の製品) が人々に自動的に表示されます。 シングル イメージ広告、カルーセル広告、コレクション広告など、ダイナミック広告には複数の広告フォーマットを使用できます。

広告ネットワークが提供する Facebook 自動化ルールやその他の自動化機能を使用して、キャンペーンの可能性を最大限に引き出します。

Facebook 広告の自動化により当て推量が排除される

Facebook 広告マネージャー内で、ターゲットを絞ったキャンペーンを作成して結果を出すのに役立つ複数の機能にアクセスできます。 ただし、Facebook のアルゴリズムは非常に複雑です。つまり、広告を試して最高のパフォーマンスを発揮する広告を見つけると、いくつかの挫折が生じる可能性があります。

自動化はそれを変えます。

Facebook 広告の自動化は、機械学習を使用して個々のユーザーの関心に適応し、最大のエンゲージメントと広告コンバージョンを促進する可能性のある広告を特定するのに役立ち、広告主の負担を取り除きます。

Instapage がどのようにコンバージョンを自動化しているかを、パーソナライズされたデモでご覧ください。