4つの簡単なステップでのFacebook広告レポート
公開: 2021-02-09すべてのマーケティング担当者は、ソーシャルメディアでROIを証明するために多大な努力を払うことに関係する可能性があります。 ほとんどの場合、Facebook広告のレポートが含まれます。
より多くのいいね、より多くのフォロワー、そしてリーチ、エンゲージメント、クリックのための大きなファンシー＃。 ここは元気ですよね？
完全ではありません。
Facebook広告レポートは、クライアントのKPIに沿った真の価値を証明するためのゴールデンチケットです。
Facebookのビジネスマネージャーの迷路に迷い込むのは簡単です。 Facebook Ads Managerにはいくつかのテンプレートがありますが、プロに見えて、クライアントに意味のあるFacebookAnalyticsを提供したいと考えています。
この記事では、最も意味のあるメトリックのいくつかを紹介し、その後、4つの簡単なステップでそれらを使いやすく自動的にスケジュールされたROIレポートにラップする方法を説明します。
- Facebook広告レポートに最も影響力のある指標を選択してください
- 内訳を使用して、クライアントを魅了するデータダイヤモンドを抽出します
- レポートを確認して保存します
- レポートをエクスポートし、メールをスケジュールします
液体燃料を手に入れて、ユニコーン品質のFacebook広告レポートを作成、カスタマイズ、エクスポート、共有、スケジュールする方法をわかりやすく説明しましょう。
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Facebook広告レポートステップ＃1：Facebook広告レポートに最も影響力のある指標を選択する
カスタムのFacebook広告レポートやその他のFacebook広告ハックを作成するためのあらゆる方法ですぐに圧倒されるのではなく、さまざまな業界でクライアントが要求する一般的な指標に焦点を当てます。
Ads Managerのどこでレポートを見つけることができますか？
FacebookBusinessManagerホームページの左側のメニューにある「 AdsManager 」に移動します。
次の画面の右側には、[ピボットテーブルのカスタマイズ]（またはトレンドチャートまたは棒グラフ）の下に2つのタブがあります。 最初に「メトリクス」をチェックしてから、Facebook広告レポートの「内訳」をチェックしてみましょう。
選択できるメトリックは非常にたくさんあります。 それらすべてのリストについては、Facebookの便利な「広告用語集」をチェックしてください。
これは、自由に使えるFacebook広告レポートメトリックの完全なアルファベット順リストのほんの一部です。
したがって、重要なのは、目的のKPIと一致し、ROIを可能な限り明確に示すメトリックを選択することです。
明らかに、これは個々のクライアントごとに異なって見えます。 前述したように、Facebookは、提供されているFacebook広告レポートテンプレート（広告キャンペーン、広告セット、または広告からアクセスでき、[レポート]ドロップダウンをクリックして、[エクスポート]を選択します）を使用して適切な仮定を立てます。
BusinessManagerを介してFacebookAdsManagerにアクセスした後、[レポート]をクリックすると、[提案されたレポートテンプレート]が[広告レポート]画面の右側に表示されます。
ここに来たのなら、「Facebookの広告レポートを入手するにはどうすればよいですか？」 その後、おそらくここで停止できます。
ただし、Facebook広告レポートを次のレベルに引き上げる準備ができている場合は、Facebook広告をより効果的に簡単に監視できるように、新しいカスタムレポートの指標をさらに詳しく見ていきましょう。
指標を選択してください
Facebook広告レポートを使用する正しい方法も間違った方法もありません。これらのメトリックは、無数のクライアントにとって最も意味のある洞察の私の個人的な経験に基づく単なる提案です。
- コンバージョン
- 結果あたりのコスト
- クリック率
コンバージョンは、クライアントの大多数にとっておそらく最も重要な指標です。
これは、キャンペーンによって人々が目的のアクションを高率で実行できるようになっていることを正確に示すための迅速で簡単な方法です。
クリック数は100万回ですが、本当に重要なのはコンバージョン数です。
このメトリクスは、特定のコンバージョンスタイルのメトリクスを大量に使用して実行されますが、Facebook広告のROIに値することを証明するのに実際には役立たないものもあります。
投資収益率を証明するためにおそらく最も影響力のあるコンバージョンの詳細な指標は次のとおりです。
- あなたのウェブサイトからのリード
- ウェブサイトの登録/サインアップ
- ウェブサイトでの購入が完了しました
- ウェブサイト検索
これらは、販売に関する確かなROI指標のほんの一例です。
たぶんあなたの広告はトラフィックを増やすことやウェブサイトにつながることとは何の関係もありません。 その場合は、クライアントの直接の収入源に一致するものを探すために、大量のメトリックをスキャンします。
結果あたりの費用（CPR）は、コンバージョンを獲得するのにかかる費用を通知します。 広告キャンペーンの最終的な目標は何ですか？ これは、「結果」、たとえばWebサイトのコンバージョンとして設定した指標です。
目標は、結果あたりのコストを可能な限り低くすることです。これは、コンバージョンと同様に重要です。
聖なる最低CPRを求めている場合は、これらのFacebook広告の例を調べてコピーするか、CPRを低くしてCTRを高くするために独自の例を作成してください。
クリックスルー率（CTR）は、ほとんどのデジタルマーケティング担当者のFacebook広告レポートレパートリーのもう1つの大きな打撃です。
この数字は、広告の合計クリック数をインプレッション数で割った結果です。
基本的に、広告のクリエイティブとコンテンツが優れているかどうかがわかります。 クリック率が高いということは、ターゲティングが的確であり、適切なユーザーが広告を見ていて、彼らが見ているものを気に入っていることを意味します。
クリック率が低い場合は、クリエイティブまたはCTA、あるいはオファー/プロモーションを調整する必要があります。 もっと興味をそそるなら、「なぜこの広告をクリックするのか」と自問してみてください。
優れたクリック率はおそらく2〜3％を超えるでしょう。
あなたがそれらのパーセンテージに達しているなら、あなたはその特定の広告の支出により多くの広告予算を投資することは良い考えと良い価値であることを知っています。
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内訳を選択してください
Facebook広告のレポート指標について詳しく説明する前に、カスタムFacebook広告レポートを作成する際のもう1つの重要な側面である「内訳」について説明しました。
これはあなたがあなたの最高のデータポイントのいくつかを見つけるつもりであるところです。
レポートの内訳を非常に具体的にすることができます。 内訳が答えることができるいくつかの一般的な質問は次のとおりです。
- どの人口統計が最高のCPAを持っていますか？
- どの地域が変換されていませんか？
- 広告をクリックしている年齢層または性別は何ですか？
- どのCTA、見出し、画像/動画、その他のクリエイティブが変換されていますか？
これらすべての回答とその他の回答は、気の利いた「内訳」タブにあります。
Facebook広告レポートボーナスのヒント：右側の[ピボットテーブルのカスタマイズ]の下にある3つのドットをクリックすると、レポートの列を簡単にカスタマイズできます。 「管理」の下で「＃選択された列」をクリックします。
次に、Xネットをクリックして、レポートから除外するメトリックまたは内訳を表示します。 好みの優先度をドラッグアンドドロップします。
片付けて、必需品だけを残します。
レポートを確認して保存する
クライアントにとって最も重要な指標を含めることで、意味のあるFacebook広告レポートを作成しました。
内訳は、データを魅力的な一口につなぎ合わせて、レポートの消化と付加価値を高めます。
それでは、Facebook広告レポートの傑作を保存しましょう。
これは非常に簡単です。
広告マネージャ画面の右上にある青い[保存]ボタンをクリックします。
これで、カスタムレポートがFacebookBusinessManagerの[広告レポート]タブのホーム画面に表示されます。
ウーフー！ これを自動化しましょう！
レポートをエクスポートしてメールをスケジュールする
これは最良の部分です、あなたの労働の成果です！
Facebook広告レポートを共有する方法は2つあります。
- 広告レポートのホーム画面から[エクスポート]ボタンをクリックします。
- または、 AdsManager内から[エクスポート]ボタンをクリックします。
メールをスケジュールする
レポートを一度作成し、スケジュールを設定して、忘れてください。 （まあ…怠惰なマーケティング担当者にならないでください。それを監視し、重要な洞察をクライアントと定期的に共有し、戦略をよりよく伝えてください）。
- レポートを作成する
- 「広告レポート」のレポートをクリックします
- レポート名のタイトルの下にある青いリンクをクリックします
- 表示されるポップアップウィンドウで、[メールのスケジュール]スライダーを[オン]に移動します。
- 複数の人のメールアドレスを入力してください。
- 「適用」、「保存」の順にクリックして、定期的なメールを確認します。
ブーム！ 完了しました、おめでとうございます！
最高のFacebook広告レポートができたので、よりインパクトのある広告キャンペーンの実行を開始して、レポートするのにジューシーなものを用意してください。 ここに、あなたが自由に報酬を得ることができる私たち自身の高コンバージョンのFacebookMessenger広告の例のいくつかがあります。
結論
Facebookの広告レポートは、デジタルマーケティングの重要な部分です。
それでも、非常に多くのマーケターは、これらの意味のある指標で手を汚すことをいとわないでしょう。
広告キャンペーンで「実行」を押した瞬間からFacebookマウントに降りてくるメトリックの地滑りを考えると、完全に理解できます。
必要なものと必要なものを考えて、その良さを排除してください。そうしないと、自分自身とクライアントを圧倒することになります。
クライアントの実際のコンバージョンに焦点を当てて、利益を上げていることを証明する場合は、Facebook広告のレポートが素晴らしいスタートを切ることを忘れないでください。
コンバージョンの指標を結果あたりの費用でフォローアップして、コンバージョンの費用と利益率を把握します。
最後に、常にクリック率を考慮して、バリュープロップが十分に優れているかどうか、またはクリエイティブが不足していて更新や新しい角度が必要かどうかを確認します。
ほとんどのマーケターは、クリック、リードキャプチャ、および最初のエンゲージメントの後に多くの魔法が発生することを知っています。 投資収益率を高めるために、Facebookのリターゲティング戦略に沿っていることを確認してください。
また、メッセンジャースポンサーメッセージを検討して、ニュースフィードの戦いを完全にスキップし、広告の可視性と変換力を保証します。
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