[ガイド]機能しないFacebook広告を最適化する方法

公開: 2022-03-21

ソーシャルメディアマーケターの95％以上が、Facebookが最も効果的な広告プラットフォームであると信じています。しかし、Facebook広告が機能していない5％に属していると感じたことはありますか？ Facebookの広告キャンペーンから良い結果を得るのに苦労しているなら、それはいくつかの変更を加える時です。

Facebookの広告キャンペーンを一時停止します

多くのマーケターは、機能していない、またはパフォーマンスが低下したときにFacebook広告を一時停止します。深く掘り下げて、Facebook広告の結果が悪い原因を突き止めたい場合は、同じことを行うことをお勧めします。

これは、目的の結果が得られない広告を実行するための高額な費用を回避したい場合に特に役立ちます。問題を修正する前にFacebook広告キャンペーンを一時停止する予定がある場合は、このリンクをたどってください。次に、要点に移りましょう。

Facebook広告が機能していないことを示す兆候

非常に多くの企業がFacebookが広告キャンペーンにどれほど効率的であるかを認めているのに、なぜあなたは同じ結果を見ないのですか？以下は、Facebook広告が機能していないことを示す兆候と、実行できるソリューションのリストです。

過去3日間の結果はありません

Facebookの良いところは、広告に関するデータを表示する機能です。まだわからない場合は、FacebookAdsManagerにアクセスして確認できます。そこには、あなたの広告を見てクリックした人の数と、あなたが彼らに費やした金額が表示されます。

これらの詳細には、広告が過去3日間有効であったかどうかが表示されます。何も活動していない日は普通ですが、3日になるとわかりやすい兆候です。次のシナリオに注意してください。

リーチが低い場合–ターゲットオーディエンスは少ないです。これはまた、広告費が少ないことを意味します。つまり、広告配置の機会をうまく活用していないということです。ターゲットオーディエンスを微調整して、ターゲティング基準を広げます。
リーチと広告費の両方に問題がない場合は、オーディエンスの行動を調べます。 Google Analyticsを使用してこれを行うことができます。ここで、次のメトリックが見つかります。
- バウンス率
- ページに費やした時間
- 退出率
- 彼らがあなたのサイトの他のページにアクセスしたかどうか
クリック数とクリック率を確認します。これは、広告キャンペーンが期待どおりに機能しているかどうかを確認するためのものです。
リンクが機能しているかどうかを確認します–技術が重要です。リンクが機能しているかどうか、Facebook広告がランディングページと一致しているかどうかを確認してください。また、Facebookのイベント追跡機能をチェックして、結果が登録されているかどうかを確認することもできます。

前日にあなたの広告を見たのは1000人未満でした

Facebookの広告キャンペーンは数字に大きく依存しています。視聴回数が少ないということは、広告が機能していないことを示しています。前日に1,000人未満のユーザーが広告を見た場合、以下の可能性があります。

広告費が少なすぎる可能性があります。一定量のプレースメントで十分な余裕がある場合でも、失敗したFacebook広告キャンペーンに対応することはできません。広告を掲載する時間を試してみたり、ターゲットオーディエンスを微調整したり、類似オーディエンスを作成したり、その他多くの戦略を試すことができます。
グラフィックデザインアセットの品質が良くない可能性があります。 FinancesOnlineによると、消費者の94％がデザインの悪いウェブサイトを離れています。これはFacebookの広告でも同じだと考えて間違いありません。プロのグラフィックデザイナーを雇うか、ペンジの助けを借りて、デザインゲームを強化することをお勧めします。私たちが何をしているのかについては、こちらのデモビデオをご覧ください。
これはまた、あなたの支出上限と関係があるかもしれません。このためには、広告の入札単価を確認する必要があります。 Facebookの広告入札のベストプラクティスについては、こちらをご覧ください。

結果あたりのFacebook広告コストが増加

Facebookの広告費用が変動することを期待してください。ご存知かもしれませんが、これらは入札システムで実行されます。市場に変化が生じると、広告のコストが増減する可能性があります。急激な増加が見られた場合は、広告キャンペーンにすぐに変更を加える必要があります。

過去7日間のチェックを行って、費用が高くなった原因を評価できるようにします。できることは、顧客獲得コストまたはCACが高い各広告キャンペーンの予算を下げることです。その後、コスト増加の原因を特定し、それに応じて調整する必要があります。

同じ広告が頻繁に表示される

単一の広告の頻度が原因である可能性があります。人々があなたの広告の1つを十分に頻繁に見るとき、これは広告の疲労をもたらすかもしれません。 1つの広告の頻度が3を超えないようにする必要があります。そうしないと、コンバージョンの可能性が低くなる可能性があります。

最高の広告の頻度を増やしても、効果がない場合があります。各広告の頻度を確認したり、オーディエンスを拡大したり、よりクリエイティブで魅力的な広告を作成したりできます。あなたの広告からの退屈を軽減するのを助けるためにこれらすべてをしてください。

あなたは支出不足です

Facebook広告に過剰に支出することは良いことではありませんが、支出が少ないことも同様です。 Facebook広告では、キャンペーン全体で使用される1日の予算を設定できます。この予算を使用しないと、最適なパフォーマンスを実現するための広告の可能性にも到達しません。

1日の予算の約70％が使用されていないことに気付いた場合は、すぐに対策を講じる必要があります。これにより、広告のエンゲージメントとコンバージョンのスコアが低くなる可能性があります。これが発生した場合、Facebookはランキングが低いため、優先順位を最も低くする可能性があります。

これに対抗するには、広告を確認し、どのキャンペーンが予算の不足分を獲得しているかを特定します。ランキングを上げるために最適化する必要があるものを最適化します。次のことを確認することをお勧めします。

正しく請求されるのを妨げる可能性のある新しい支払い方法がないことを確認してください
請求のしきい値が低くなりすぎないかどうかを確認します
アカウントの使用限度額に達しているかどうかを確認します
広告関連性の診断指標が平均的であることを確認します
入札レベルが低くないかどうかを確認します
最適化の目標が達成されていることを確認してください
魅力的で人目を引くビジュアルアセットがあることを確認してください

CTRが低下しました

先に述べたように、これはFacebook広告を使ったナンバーゲームの場合です。クリック率が高いということは、広告の掲載結果が高いことを意味します。大幅に低下した場合は、トラブルシューティングを行う必要があります。

まず、グラフィックデザインアセットを変更する必要があります。 Facebookには、ビジュアルの品質と関連性を見つけるのに役立つ品質ランキングとエンゲージメント率ランキングのメトリックがあります。これを解決するには、オーディエンスを広げるだけの方が簡単です。

しかし、長期的な解決策を探しているのであれば、優れたグラフィックデザインパートナーが最適です。これにより、視聴者、そして最終的には購入者を魅了する高品質のビジュアルを手に入れることができます。

さて、あなたのクリエイティブが最高品質であると確信しているなら、あなたはあなたの聴衆を完全に変える必要があります。これは、Facebookの詳細なターゲティング拡張機能を使用して行うことができます。場所を追加するか、年齢や興味などの人口統計値を削除してみてください。

適切な方法として、Facebookのリターゲティングを試すことができます。これは、Facebook広告またはWebサイトの以前の訪問者に到達するのに役立ちます。他のすべてが失敗した場合は、ターゲットオーディエンスを評価し、いくつかの変更を加えます。

広告リーチが下がる

広告リーチの低下は正常ですが、50％低下した場合は、誤算を行っている可能性があります。これを解決するためのいくつかのヒントを次に示します。

クリエイティブを変更する–関連性があり、注目を集め、新鮮であることを確認します
予算を増やす–可能であれば、より多くの視聴者にリーチするために予算を増やすようにしてください
入札単価を低く設定しすぎないでください。予算が少ないとリーチが低くなります
アカウントの制限を確認します–必要に応じて再確認します

あなたはあなたの聴衆から否定的なフィードバックを受け取ります

Facebookでの広告は両刃の剣です。人々はコメントセクションであなたについて良いことを言うことができますが、否定性を吐き出すこともできます。コメントに回答し、広告キャンペーンを改善し、広告プレースメントの頻度を変更することで、これを活用してください。

さらに、適切なオーディエンスに広告を表示していることを確認してください。これは、人々が怒り、不利なフィードバックを残す最大の理由の1つです。分析を再度確認し、原因を見つけたかどうかを確認します。視聴者の欲求不満の原因がわかるまで、このプロセスを繰り返します。

最終的な考え

マーケターや起業家の大多数は、Facebookが宣伝するのに優れたプラットフォームであると信じています。そして、彼らは正しいです。その上でキャンペーンを作成するのは簡単ではないかもしれませんが、それは良い結果をもたらします。うまくいけば、上記のリストが、何があなたを抑制しているのか、そしてどのようにそれらを回避できるのかを特定するのに役立つでしょう。

また、お気づきの方もいらっしゃると思いますが、Facebook広告を最適化するにはグラフィックデザインが重要な役割を果たします。ペンジがあなたのビジネスのために何ができるかを試す時ではありませんか？私たちのデザインはアクセスしやすいだけでなく、手頃な価格でもあります。今すぐサインアップして、Facebook広告キャンペーン用のユニークで忘れられないビジュアルアセットを入手してください。