広告仕様、プレースメントなどを備えたすべての Facebook 広告フォーマット

最近の否定的なPRにもかかわらず、Facebookは依然としてすべてのブランドが利用できるソーシャルネットワークです. B2C の小売業者から B2B のコンサルタントまで、プラットフォームの非常に魅力的でカスタマイズ可能なフォーマットにより、ROI の向上に継続的にリーチできます。

しかし、Facebook は短期間で、単純なニュースフィードのイメージ広告から大きく前進しました。 カルーセルとキャンバス (エラー、インスタント エクスペリエンス) 広告、コレクションとスライドショー、3 種類のメッセンジャー広告があります。 圧倒的になりました。

カルーセルは何をしますか? コレクション広告はどこで掲載できますか? Messenger で Facebook ユーザーに連絡するにはどうすればよいですか? これら、およびその他については、以下で回答します。

すべての Facebook 広告フォーマット

この投稿では、Facebook 広告フォーマットのしくみ、含まれるもの、どこで実行できるかなど、Facebook 広告フォーマットに関する基本的な質問に答える必要があります。 それぞれの仕様とウェブ全体のデジタル広告フォーマットの仕様の詳細については、Instapage デジタル広告リファレンス ガイドをダウンロードしてください。

カルーセル

Facebook のカルーセル形式では、1 つの広告で最大 10 個の一連の画像または動画をアップロードでき、それぞれに独自のリンクを設定できます。 このため、複数の製品を紹介したり、ストーリーを伝えたり、製品の使用方法を示したりするのに理想的な形式です。

DIGIDAY のレポートによると、カルーセル広告は平均の 10 倍の速度でトラフィックを促進できます。 ブランドは理論をテストしました。

出会い系アプリの LOVOO では、単一画像のモバイル アプリ広告よりもカルーセル広告をクリックした人が 72% 多いことがわかりました。一方、The Black Tux は、カルーセル形式でコンバージョンを 3,400% 押し上げました。 同じキャンペーンで、メンズウェア ブランドは次の恩恵も受けました。

• 毎週の購入数が平均 51% 増加。
• キャンペーン前の平均コストと比較して、顧客獲得コストが 37% 減少しました。
• 2 倍の広告費用対効果。

配置オプション

• Facebook フィード
• Facebookの右の列
• Facebookインスタント記事
• Facebook マーケットプレイス
• インスタグラムのストーリー
• Instagram フィード
• メッセンジャーの受信トレイ
• オーディエンス ネットワークのネイティブ バナーとインタースティシャル

Facebook フィードのリーチ目標の設計仕様:

• カードの最小枚数: 2
• カードの最大数: 10
• 画像ファイルの種類: jpg または png
• ビデオ ファイルの種類:サポートされているファイル形式
• 動画の最大ファイルサイズ： 4GB
• 動画の長さ: 240 分まで
• 画像の最大ファイルサイズ: 30MB
• 推奨解像度: 1080 x 1080px 以上
• 推奨比率: 1:1
• テキスト: 125 文字
• 見出し: 40 文字
• リンクの説明: 20 文字
• アスペクト比公差: 3%

さまざまな配置と目的のカルーセル設計仕様の詳細。

ビデオ

この形式を使用してメッセージを広めることの魅力は明らかです。自動再生ビデオには、スクロールしているソーシャル ユーザーの目を引く機能があります。 そのため、現在、ビジネス オーナーの半数近くが予算の一部を Facebook 動画に割り当てています。

表示されると、音声なしでメッセージが再生されます (最大 2 分間)。 メッセージに音声が含まれている場合、Facebook によるキャプションを使用すると、最後まで読むことができます。 動画の最後で、視聴者は動画をもう一度視聴するか、行動を促すフレーズをクリックしてクリック後のランディング ページに進むかを選択できます。

New Balance や Clubtails などのブランドは、動画のおかげでブランド認知度が大幅に向上しました。 また、クリエイティブ エージェンシーである Turnkey Marketing は、動画は単に情報を提供する以上のことができることを示しました。 動画広告により、顧客に代わって 14 倍の車両を販売し、12 倍のサービス予約を予約しました。

配置オプション

• Facebook フィード
• Facebookの右の列
• Facebookインスタント記事
• Facebook インストリーム動画
• Facebook マーケットプレイス
• フェイスブックストーリー
• インスタグラムのストーリー
• Instagram フィード
• メッセンジャーの受信トレイ
• オーディエンス ネットワークのネイティブ バナーとインタースティシャル
• オーディエンス ネットワーク インストリーム ビデオ
• オーディエンス ネットワーク リワード ビデオ

Facebook フィードでのリーチ目標の設計仕様:

• ビデオ比率: 9:16 ～ 16:9
• 推奨される解像度:ファイル サイズと比率の制限を満たす、利用可能な最高解像度のビデオをアップロードします。
• 動画ファイルサイズ：最大4GB
• 動画の長さ 最小: 1 秒
• ビデオの長さの最大: 240 分
• ビデオのキャプション:オプションですが推奨
• ビデオ サウンド:オプションですが推奨
• テキスト: 125 文字
• 20% を超えるテキストで構成されるビデオ サムネイル画像は、配信が減少する可能性があります。 画像内のテキストの詳細をご覧ください。
• 縦長のビデオ(縦横比が 2:3 を超える) は 2:3 にマスクされる場合があります
• 見出し: 25 文字 (リンク付き)
• リンクの説明: 30 文字

さまざまな目的と配置のビデオ デザイン仕様の詳細。

リンク広告（別名イメージ広告）

イメージ広告は、当初から Facebook の広告の定番となっています。 投稿テキストの下に画像を含め、その後に URL、見出し、小見出し、選択した CTA を含めることができます。

しかし、基本だからといって結果が出ないわけではありません。 実際、調査によると、Facebook での広告効果の 75 ～ 90% は画像に起因する可能性があります。 ここで、「壊れていなければ直すな」という古いことわざが頭に浮かびます。 そして、多くのブランドがそれに続いているようです…

オークランド レイダースの場合、リンク広告は帽子の広告費用対効果が 19 倍、スウェットシャツの広告費用対効果が 10 倍になりました。 また、ハリケーン マリアがプエルトリコを襲った後、Mercy Corps はリンク広告を使用して救済のために 124,000 ドルを集め、広告費用対効果が 2.2 倍になりました。 ブランドがリンク広告をどのように使用しているかについては、こちらをご覧ください。

配置オプション

• Facebook フィード
• Facebookの右の列
• Facebookインスタント記事
• Facebook マーケットプレイス
• フェイスブックストーリー
• インスタグラムのストーリー
• Instagram フィード
• オーディエンス ネットワークのネイティブ バナーとインタースティシャル
• スポンサーメッセージ
• メッセンジャーの受信トレイ

Facebook フィードのリーチ目標の設計仕様:

• ファイルの種類: jpg または png
• 画像比率： 9:16～16:9
• 推奨解像度:利用可能な最高解像度の画像をアップロードします。
• 20% を超えるテキストで構成される画像は、配信が減る可能性があります。 画像内のテキストの詳細をご覧ください。
• テキスト: 125 文字
• 1.91:1 にトリミングされた画像(リンクあり)
• 推奨解像度: 1,200 x 628px 以上 (リンクあり)
• 見出し: 25 文字 (リンク付き)
• リンクの説明: 30 文字
• 画像の最小幅 (ピクセル単位): 600
• 画像の最小高さ (ピクセル単位): 600
• アスペクト比公差: 3%

さまざまな目的と配置の画像形式の仕様の詳細。

インスタント エクスペリエンス (以前のキャンバス)

この形式には新しい名前が付けられていますが、これまでと同じように魅力的です。 以前は Canvas でしたが、Facebook のインスタント エクスペリエンス広告タイプは、画像と動画を特徴とするフルスクリーンのモバイル ユニットです。

Facebook ユーザーには、画像または動画広告として表示されます。 クリックすると、Instant Experience は選択したメディアで画面全体を消費します: 製品の画像とビデオ、スライドショーの組み合わせ、それぞれに固有のリンクがあります。 簡単に言えば、インスタント エクスペリエンスは、複数の形式のメディアを 1 つのまとまりがあり、迅速で、非常に魅力的なユーザー エクスペリエンスに結合する方法です。

Facebook によると、Instant Experience キャンペーンの数は昨年の 2 倍以上になりました。 100% の注意を引く能力と、読み込み速度が平均的な Web ページの 15 倍高速であることから、その理由は簡単にわかります。

2018 年 1 月、Bud Light は Instant Experience を使用して、中世の「Dilly Dilly」キャンペーンに命を吹き込みました。 その結果、バイラル性が高まり、ブランドの好感度が大幅に向上し、ターゲット層の半分にリーチしました。 Instant Experience を使用するその他の方法を次に示します。

配置オプション

• Instagram フィード
• Facebook フィード

設計仕様

動画のデザインスペック

• 比率: 9:16 から 16:9
• 推奨される解像度:ファイル サイズと比率の制限を満たす、利用可能な最高解像度のビデオをアップロードします。
• 動画ファイルサイズ：最大4GB
• 動画の長さ 最小: 1 秒
• ビデオの長さの最大: 240 分
• ビデオのキャプション:オプションですが推奨
• ビデオ サウンド:オプションですが推奨
• テキスト: 125 文字
• 20% を超えるテキストで構成されるビデオ サムネイル画像は、配信が減少する可能性があります。
• 縦長のビデオ(縦横比が 2:3 を超える) は 2:3 にマスクされる場合があります

画像スペック

インスタント エクスペリエンス広告がモバイルで表示されるからといって、広告用に小さい画像をアップロードする必要があるわけではありません。 フルスクリーン形式は、ユーザーが細部まですべて見ることができることを意味するため、高品質のファイルが必須です。

• ファイルの種類: jpg または png
• 画像比率： 9:16～16:9
• 推奨解像度:利用可能な最高解像度の画像をアップロードします。
• 20% を超えるテキストで構成される画像は、配信が減る可能性があります。
• テキスト: 125 文字
• 1.91:1 にトリミングされた画像
• 推奨解像度: 1,200 x 628px 以上
• 画像の最小幅 (ピクセル単位): 600
• 画像の最小高さ (ピクセル単位): 600

さまざまな配置と目的にわたるインスタント エクスペリエンスの設計仕様の詳細。

コレクション

コレクションでは、画像、動画、スライドショーをサポートする広告ユニットを使用して、最大 50 個の製品を自由に紹介できます。 ユニットは、最初に画像または動画広告としてユーザーに表示され、その下に画像のサムネイルが表示されます。 クリックすると、Facebook でのブラウジング体験で画面全体をカバーするように開きます。

インスタント エクスペリエンスのように聞こえる場合、それは部分的にそうであるからです。 フェイスブックは次のように書いています。

Facebook コレクション広告を使用すると、コレクション広告をタップして閲覧したり詳細を確認したりするユーザーは、Facebook や Instagram を離れることなく、Instant Experience を利用した高速読み込みの視覚的なポスト クリック ランディング ページにシームレスに移動します。

インスタント エクスペリエンスは、ショーケースとして広告主にとって価値がありますが、コレクション フォーマットは買い物しやすさの次元を高め、ユーザーがさまざまな製品ラインにアクセスできるようにします。

コレクション広告の作成に関しては、3 つのタイプがあります。 Facebook によると、次のように使用するものを決定します。

インスタント店頭

このテンプレートは、次の場合に使用します。

• 4 つ以上の製品のカタログがあります。
• 製品をグリッドに表示して、人々が 1 か所で閲覧できるようにしたいと考えています。
• ハイライトするメインのビデオまたは画像が 1 つあり、その後に関連製品が続きます。
• 人々をあなたのウェブサイトやアプリに誘導して購入させたいと考えています。
• カタログからの製品を、「あなたへのおすすめ」や「最も閲覧された」などの関連するグループに動的に整理したいと考えています。

インスタントルックブック

このテンプレートは、次の場合に使用します。

• あなたは人々にあなたの製品が実際に動いているのを見たいと思っています。
• 既存の印刷カタログのデジタル版を作成したいと考えています。
• 強力なブランド ストーリーを伝えながら、製品の販売を促進したいと考えています。

即時の顧客獲得

このテンプレートは、次の場合に使用します。

• モバイルのポスト クリック ランディング ページでコンバージョンを促進したいと考えています。
• ウェブサイトやアプリでユーザーに特定のアクションを起こしてもらいたい。
• あなたの製品を誇示するための高品質の画像やビデオがあります。

インスタントストーリーテリング

このテンプレートは、次の場合に使用します。

• ビジネスを探索するための魅力的な方法を提供したいと考えています。
• ブランドのストーリーを伝える興味深い画像や動画があります。
• ウェブサイトやアプリで人々にもっと学んでもらいたいと考えています。

配置オプション

• Facebook フィード
• Instagram フィード

Facebook フィードのトラフィック目標の設計仕様:

• 画像またはビデオ:カバー画像またはビデオは、フルスクリーンのインスタント エクスペリエンスの最初のメディア アセットになります。
• 見出し: 25 文字
• テキスト: 90 文字

さまざまなプレースメントと目的のコレクション フォーマットの広告仕様の詳細。

スライドショー

画像と動画の間には、Facebook のスライドショー形式があります。 Facebook が言うように、それは「時間と費用をかけずにビデオの力」です。

ソーシャル ネットワークのもう 1 つの確立された広告タイプであるスライドショーは、すばやく作成でき、読み込みもさらに高速であるため、次の場合に最適です。

• 動画に大きく依存するリソースを持たない広告主。
• オファーの価値を説明するために複数の画像が必要であるが、ビデオよりも少ない広告主。
• 平均して低速のインターネット接続を使用している視聴者。

スライドショーでは、一連の画像を最大 10 個までサポートでき、サウンドも有効にできます。 Coca-Cola と Netflix はどちらも Facebook キャンペーンにスライドショーを利用しており、衣料品ブランドの Stance は、単一の画像広告と比較して獲得単価が半分になり、クリック率が 2 倍以上になりました。

配置オプション

• Facebook フィード
• Facebookの右の列
• Facebookインスタント記事
• Facebook インストリーム動画
• Facebook マーケットプレイス
• フェイスブックストーリー
• インスタグラムのストーリー
• Instagram フィード
• メッセンジャーの受信トレイ
• オーディエンス ネットワークのネイティブ バナーとインタースティシャル
• オーディエンス ネットワーク インストリーム ビデオ
• オーディエンス ネットワーク リワード ビデオ

画像

• 画像の数: 3 ～ 10 の間
• ピクセル: 1280 X 720 ピクセル
• 縦横比: 16:9、1:1、または 2:3 (各画像のサイズが異なる場合は、自動的に 1:1 にトリミングされます)
• 持続時間:最大 15 秒。 期間のオプションは、使用する画像の数によって異なります。

ビデオ

• ファイルの種類: MOV または MP4
• 持続時間:最大 15 秒

デザインスペックでスライドショー広告を作成する方法の詳細。

オファー

リードを生み出すとき、すべてはオファーから始まります: 監査、割引、無料トライアル。 オファー形式を使用すると、Facebook ユーザーを Web サイト、店頭、またはその両方に誘導する広告を作成できます。 次の 3 つのタイプがあります。

• オンライン オファー広告:これらのオファーは、広告主の Web サイトで引き換えることができます。
• 店内特典広告: 店内で引き換えることができる特典です。
• オンラインおよび店舗内のオファー広告:これらは、店舗内およびオンラインで引き換えることができるオファーです。

オファー広告が表示されると、Facebook ユーザーはそれを保存したり、気に入ったり、コメントしたりできます。 ユーザーがオファーを保存すると、オファーはブックマークされ、期限切れになる前に使用するように電子メールと Facebook で通知されます。 携帯電話で位置情報サービスがオンになっている場合は、店舗に近づいたときに通知を受け取ることもできます。 オファー広告は、カルーセル、ビデオ、またはスライドショー形式で作成できます。

配置オプション

• 上記のカルーセルの配置を参照してください
• 上記のスライドショーの配置を参照してください
• 上記の動画広告の配置を参照してください

設計仕様

• 上記のカルーセル広告の仕様を参照してください
• 上記のスライドショー広告の仕様を参照してください
• 上記の動画広告の仕様を参照してください

リードジェネレーション

コンバージョンを生み出すということは、訪問者と行動を促すフレーズの間の摩擦を可能な限り取り除くことです。 また、ソーシャル メディアで見込み客を獲得する場合、摩擦の最大の原因の 1 つは、クリック後のランディング ページの質の悪さです。

リード広告は、Facebook でのコンバージョン体験全体を維持することで、その摩擦を解消します。 長期的には、訪問者をウェブサイトから遠ざけるため、これは有益ではありませんが、リードがすぐに必要な場合は、リードジェネレーション広告が適している可能性があります.

リード広告は次のように機能します。Facebook ユーザーは、標準的な行動を促すフレーズが表示された広告を目にします。 彼らがクリックすると、あなたのウェブサイトに送信する代わりに、リード獲得フォームが表示され、Facebook とすでに共有しているすべての情報が事前入力されます。 彼らは提出し、あなたは新しいリードを獲得します。

ユーザーにとってはコンバージョンが容易であり、広告主にとってはさらなる効果につながります。 たとえば、ミネソタ管弦楽団は最近、リード広告で 410 人の新しいリードから 300 枚のチケットを販売し、28,000 ドルの収益を上げました。 リード広告キャンペーンの詳細については、こちらをご覧ください。

配置オプション

• Facebook フィード
• Instagram フィード

Facebookのリード広告のデザイン仕様

画像

• 推奨画像サイズ： 1200×628ピクセル
• 画像比率: 1.91:1
• テキスト: 125 文字
• 見出し: 25 文字
• リンクの説明: 30 文字

動画

• テキスト: 125 文字
• 見出し: 25 文字
• アスペクト比: 9:16 ～ 16:9
• ビデオ: H.264 ビデオ圧縮、ハイ プロファイル優先、正方形ピクセル、固定フレーム レート、プログレッシブ スキャン
• 形式: .mp4 コンテナー、先頭に moov アトムがあり、編集リストがないことが理想的

インスタグラムのリード広告のデザインスペック

画像

• 画像比率:横 (1.91:1)、正方形 (1:1)、縦 (4:5)
• 最小解像度: 600 x 315 ピクセル (1.91:1 横) / 600 x 600 ピクセル (1:1 正方形) / 600 x 750 ピクセル (縦 4:5)

動画

• アスペクト比: 1:1
• ビデオ: H.264 ビデオ圧縮、ハイ プロファイル優先、正方形ピクセル、固定フレーム レート、プログレッシブ スキャン
• ファイルの種類: .mp4 コンテナー、理想的には先頭に .mov アトムがあり、編集リストはありません

メッセンジャー広告

この広告タイプにより、ブランドは Facebook の毎月 13 億人の Messenger ユーザーと会話を始めることができます。 メッセンジャー広告には、次の 3 つのタイプがあります。

1. メッセンジャーのホーム広告

これらのイメージ広告は、ターゲットのメッセンジャー アプリのホームに表示されます。 クリックすると、クリック後のランディング ページ、アプリ、またはメッセンジャーを介したビジネスとの会話など、選択した宛先にユーザーが送信されます。

2. Click to Messenger 広告

Click-to-Messenger 広告は標準的なイメージ広告のように見えますが、クリックすると、Messenger であなたのビジネスとの会話が始まります。 そこから、製品の更新、カスタマー サービスの問題の解決、カスタマー フィードバックの収集などを行うことができます。

3. スポンサーメッセージ

スポンサー メッセージは、Messenger 広告を既に操作したことがある Messenger のユーザーにリーチできるリターゲティングの形式です。 これらはより質の高い見込み客であり、Facebook では、メッセンジャーにすぐに応答できない場合でも気の利いたメッセージを送ることができます。

The Humane Society は、Messenger 形式で成功を収めた多くのブランドの 1 つにすぎません。 Click-to-Messenger 広告を使用して、非営利団体は会話を開始し、その結果、電子メールのリードや嘆願書の署名さえも獲得しました。 キャンペーンは大成功を収め、次の成果が得られました。

• 1 ドル未満でリードできます。
• ポスト クリック ランディング ページへのアクセス数は 30% のクリック率です。
• メッセンジャー経由のリード率は 53% です。

配置オプション

• Facebookメッセンジャー
• インスタグラムメッセンジャー

配置によりデザインスペックが異なります。 詳しくはこちら。

イベント レスポンス広告

イベントを計画していて、大きな参加者を集めることが目標である場合 (そうでないのはなぜでしょうか?)、イベント レスポンス広告は、イベントを実現するために必要なツールを提供します。 Facebook では、この広告フォーマットで次のことができます。

• 認知度の向上:特定の範囲の人をターゲットにしてイベントを知らせ、類似した人をターゲットにしてオーディエンスを拡大します。
• チケットを購入する簡単な方法を人々に提供する:ストアへのトラフィックを促進するか、クリック後のランディング ページにサインアップして、チケットの売り上げを増やします。
• 簡単に追跡: Facebook イベント レスポンス広告を使用すると、広告に反応した人や参加している人を追跡できます。

Color Run の広告チームが大勢の人出を狙ったとき、彼らはそれを提供するために Facebook のイベント レスポンス広告に頼りました。 明るい色とアクション ショットを組み合わせたカルーセル (上の画像) を使用して、認知度を高め、チケットの購入を促進し、キャンペーン終了時の売上を 2 倍にするカルーセルを作成しました。

設計仕様

• ファイルの種類: jpg または png
• 画像比率： 9:16～16:9
• 推奨解像度:利用可能な最高解像度の画像をアップロードします。
• 20% を超えるテキストで構成される画像は、配信が減る可能性があります。
• テキスト: 125 文字
• 1.91:1 にトリミングされた画像(リンク付き)
• 推奨解像度: 1,200 x 628px 以上 (リンクあり)
• 見出し: 25 文字 (リンク付き)
• リンクの説明: 30 文字 (リンク付き)
• 画像の最小幅 (ピクセル単位): 600
• 画像の最小高さ (ピクセル単位): 600
• アスペクト比公差: 3%

さまざまなプレースメントと目的にわたるイベント レスポンス広告のデザイン仕様の詳細。

どの Facebook 広告フォーマットを選択しますか?

すべての Facebook フォーマットは、適切なキャンペーンで使用された場合、他のフォーマットよりも明確な利点があります。 他のすべての人に役立つものに夢中にならないでください。 独学。 テスト。 独自の広告を掲載します。広告のデザインにサポートが必要な場合は、Instapage 広告仕様ガイドを参考にしてください。