効果的なDTC広告の8つの例

公開: 2021-06-09

効果的な消費者向け広告は、顧客の旅に応えます。エクスペリエンスは、広告からページへの継続的な説明をサポートする必要があります。見出し、ヒーロー画像、CTAなど、ランディングページの中心的な要素は、その特定のオーディエンスセグメントと共鳴する必要があります。さらに、コンバージョンを念頭に置いてランディングページをデザインすると、シームレスな広告エクスペリエンスが提供されます。プロセス全体で、訪問者を引き付け、関係を構築し、訪問者を顧客に変える必要があります。

これは、効果的な直接消費者向け広告の旅の8つの例です。

1.ファーマーズドッグ

この検索広告は、TheFarmer'sDogの新鮮な品質のドッグフードを強調しています。それは、米国の規制がペットフード生産者に高い安全性と品質基準を維持することをどのように要求していないかを示しています。また、50％オフのオファーが含まれています。

この広告は、訪問者をこのクリック後のエクスペリエンスに誘導します。「ドッグフードはフードである必要があります」という見出しは、検索広告で強調された懸念事項を反映しています。 CTAボタンはページ上で目立ち、オレンジ色でボタンを目立たせます。ボタンのコピーは広告からのオファーを反映しているため、訪問者は割引を探しに行ったり、特別なコードを覚えたりする必要はありません。一緒に、ページ要素は、訪問者がクリックした広告に関連する場所に到着したことを訪問者に伝えます。

信頼を確立するために、TheFarmer'sDogはページの下部に顧客の証言を掲載しています。最後に、ページは1：1のコンバージョン率を使用しています。コンバージョン目標は1つしかないため、ページに含まれるリンクは1つだけです。このアプローチにより、CTAをクリックした訪問者はコンバージョン目標を達成できます。

この広告は効果的な例です。なぜなら、旅全体が新鮮なペットの食べ物に切り替えるという物語を強調し、訪問者にコンバージョンを促す割引を強調しているからです。ページデザイン自体により、訪問者は購入を進めることを決定した後、簡単に変換できます。

2.ロリー

ロリーのFacebook広告は、カスタムブレンドスキンケアの3か月間の供給を5ドルで宣伝しています。クリック後のランディングページは、折り目の上のオファーを強調表示します。粘着性のあるバナーがあり、訪問者が下にスクロールすると、取引に簡単にアクセスできます。 CTAボタンも、割引の請求を中心に展開します。

このページでは、視覚的な階層を利用して、製品について訪問者を教育し、行動するように説得する方法で訪問者をガイドします。広告とランディングページの両方に、共有エクスペリエンスをサポートするための製品の画像が含まれています。「仕組み」のセクションでは、コントラストの強い緑色を使用して訪問者の注意を引き、プロセスがいかに簡単であるかを簡単に理解できるようにしています。彼らがさらにスクロールすると、彼らの治療に含まれる皮膚科医が選択した成分の内訳があります。下部にあるFAQは、処方スキンケアについて消費者を教育し、顧客の証言は信頼性を確立するのに役立ちます。

このクリック後のランディングページは、関連するエクスペリエンスを提示するために広告からのオファーを中心にしながら、訪問者を教育および説得します。

3.イヤーゴ

EargoのFacebook広告の説明は、連邦政府の従業員の健康上の利点が補聴器のコストをどのようにカバーするかに焦点を当てており、一貫性を保つためにクリック後のランディングページのエクスペリエンスを連邦政府の従業員に合わせています。見出しは補聴器の受信者に費用がかからないことを強調し、小見出しは連邦政府の従業員の健康上の利点を示しています。

この広告をクリックする訪問者は、連邦政府の健康上の利点が補聴器の費用をどのようにカバーできるかについてもっと知りたいと思うでしょう。広告からページへの彼らの旅は、彼らが関与し、回心する可能性が高くなるように、継続的な物語をサポートする必要があります。

また、この物語に対応するのは、ページの視覚的な階層です。下にスクロールすると、ページに利用可能なプランに関する情報が表示されます。フォールドの下には、それがどのように機能するかを段階的に説明しています。より関連性の高い情報を最初に紹介することで、ページは訪問者を引き付け、彼らの注意を引き付けます。次に、訪問者が関与して詳細を知りたい場合は、追加の詳細を提供します。

最後に、Eargoは摩擦のない形式を使用して、変換の可能性を高めます。最も重要な情報のみをキャプチャすることでフォームを短くし、キーボードの使用を制限する保険タイプのドロップダウンを含めることで、完了プロセスをスピードアップします。

4.居心地の良い地球

Cosy EarthのFacebook広告は、オプラが竹のシーツを推奨していることを強調しており、割引オファーが含まれています。

広告は、訪問者をこのクリック後のエクスペリエンスに送ります。見出しはオプラの支持を強調し、この体験がクリックしたばかりの広告に関連していることを買い物客に安心させます。 20〜35％の割引オファーは、粘着性のあるバナーに表示され、人々がどれだけ下にスクロールしても簡単に見つけることができます。

折り目の下には、「オプラのお気に入りのもの」バッジと、オプラの署名付きの引用が含まれています。訪問者がさらに下にスクロールすると、CozyEarthのシートの利点を確認できます。最後に、信頼をさらに確立するために、顧客の証言とFAQセクションが下部にあります。

この広告からページへのエクスペリエンスは、これらのオプラが承認したシートについてさらに学ぶための摩擦のない旅を提供するため、効果的です。ランディングページのデザイン要素とコピーは、これが関連するエクスペリエンスであることを継続的に伝え、広告で確立されたメッセージをサポートします。

5.キャラウェイ

CarawayのFacebook広告は、彼らの鍋が「健康的な食事に対して無毒」である方法を強調しており、クリック後の体験は、この物語をサポートするコピーを提示します。見出しと引用の両方が化学物質の不足を強調しているので、訪問者はそれらが関連するページにあることをすぐに知ることができます。

フォールドの下に、Carawayは訪問者が製品を選択する必要がある理由の箇条書きリストを提供します。最初の理由として「無毒」を提示することは、広告に合わせて物語を調整し、重要なセールスポイントの1つを家に持ち帰るのに役立ちます。

鍋と収納アクセサリーの画像と寸法は、調理器具セットに付属しているものの内訳です。各製品のショットには、ホームシェフがその鍋で調理できる食事の種類の例とともに、簡単な説明が付いています。具体的な例を提供することは、訪問者がこのセットで享受できるメリットを想像できるため、ここで特に役立ちます。

この高品質の調理器具を作るために使用される無毒のコーティングと環境に優しい材料を説明するセクションもあり、その後に他のタイプの鍋に対するブランドの利点を示す比較チャートが続きます。この詳細レベルにより、訪問者は購入を妨げる可能性のある多くの一般的な質問に対する回答が提供されるため、購入を決定しやすくなります。

この広告からページへの旅は、無毒の調理器具を気にする訪問者に合わせた一貫した物語を維持するため、非常に効果的です。

6.ネクター

Nectarは、競合他社のキーワードに入札する競争力のある検索広告を実行します。この例では、広告に「他のマットレスを購入しないでください」と記載されています。

クリック後のランディングページは、非常に特定のターゲットオーディエンス向けに作成されており、ページ全体がNectarブランドとPurpleブランドの比較に重点を置いています。ブランドは、このクリック後のランディングページへの訪問者が競合他社を探していたことを知っているため、Nectarの違いを簡単に確認できます。折り目の下で、Nectarは、マットレスがより安価であり、ボーナスとして枕などの無料のアクセサリが含まれていることを示すために、並べて比較して、より手頃なオプションを強調しています。

CTAの下には、訪問者が最も興味のある情報にスキップして時間を無駄にしないようにするリンクがあります。訪問者はすでに特定のブランドのマットレスを購入しているため、意思決定プロセスで最も重要な機能のいくつかをすでに知っている可能性があります。 Nectarを使用すると、メリットを簡単に確認して変換できます（当初は望んでいたブランドから離れています）。

パープルを検索してネクターページにアクセスする人は、ネクターとその手頃なオプションを知らない可能性があるため、この戦略は効果的です。このページは、特定のニーズに基づいてNectarを選択する理由を説得することを目的としており、変換を促すための多くの付加価値を提供します。

7.儀式

リチュアルのFacebookビデオ広告は、潜在的な顧客に「出生前のビタミンから必要な栄養素を知っていますか？」という質問を促します。

対応するクリック後の体験は、出生前のビタミン栄養素についてもっと学びたい訪問者に対応しています。見出しは広告コピーと一致するため、エクスペリエンスはすぐに関連します。ページ構造は単純明快で読みやすく、教育ブログの投稿に似たフォーマットになっています。これは、宣伝よりも教育的であると感じるため、信頼性を高めます。

栄養素のリストを読むと、訪問者は次のようにわかります。「これらの栄養素の12個すべてが私たちの必須の出生前ビタミンに含まれています。今日から儀式を始めましょう。」リチュアルは、栄養素とそのさまざまな利点に関する教育コンテンツを提供し、ビタミンをシンプルなワンストップソリューションとして提供します。

この広告からページへの移動は、訪問者に役立つ、理解しやすいコンテンツを提供するため、非常に効果的です。情報が非常に魅力的であるため、訪問者はCTAをクリックして、リチュアルの妊婦用ビタミンについて詳しく読む可能性が高くなります。

8. Warby Parker

Warby ParkerのFacebook広告は、無料のホームトライオンを宣伝し、対応するクリック後のランディングページは、このオファーに関心のあるオーディエンスに直接語りかけます。主人公の画像は、箱と眼鏡を含めることで試着プロセスを反映しており、見出しは、自宅でフレームを試着できることを強調しています。広告は試着プロセスについてもっと知りたい人をターゲットにしているので、ページはその物語をサポートしています。

折り目の下のページには、メガネとサービスのメリットが記載されています。このページは主に自宅で試着するための複数のオプションに関するものであるため、このセクションは、WarbyParkerを使用する利点を訪問者に思い出させるのに役立ちます。顧客の声の引用は、訪問者への信頼を植え付け、自宅での試着プロセスがいかに簡単であるかを強調しています。

効果的な広告は顧客に対応します

関連性が高く魅力的な広告体験は、訪問者の注意を引き付け、行動を促すため、最も効果的です。効果的にするには、ランディングページは、広告からの特定のコールアウトを強化する必要があります。より適切な体験があなたの訪問者を魅了します。より熱心な訪問者は、顧客に転向する可能性が高くなります。コンバージョン中心のフォーカスでクリック後のエクスペリエンスを設計することが重要です。結局のところ、あなたの目標は訪問者に購入意欲を起こさせることです。広告の効果を上げると、コンバージョン率がわかります。

完全に最適化されたランディングページを作成する

広告からページへの説明のギャップを特定することがいかに難しいかを私たちは知っています。私たちは支援する準備ができています。 Instapageは、構築、最適化、および変換からストレスを取り除くのに役立つ3つの異なるプランを提供します。ここでInstapageデモをスケジュールします。