8 つの実践的なステップで見る SEO コンテンツの進化

アイデアの最小の種から、多くのマーケティング ニーズに再利用できる影響力のあるコンテンツにするにはどうすればよいでしょうか? コンテンツ作成者はさまざまな方法を使用します。

この記事では、SEO プログラムだけでなくそれ以降にも使用できる SEO コンテンツを作成するプロセスを紹介します。

ここで説明する手順は次のとおりです。

• アイデア
• キーワード
• 組織
• 競合分析
• コンテンツ制作
• 専門家のレビュー
• 最適化
• 再利用

FAQ: アイデアを影響力があり再利用可能な SEO コンテンツに変換するにはどうすればよいですか?

ステップ 1: アイデア

コンテンツのアイデアは、通常、対象ユーザーが直面している問題、または対象ユーザーを教育したいトピックから生まれます。

コンテンツのアイデアはどこからでも生まれます。 それらは、コンバージョンの促進に取り組んでいるマーケティング チーム、顧客ベースに精通しているカスタマー サービス担当者、またはビジネスや主題について毎日生活しているときに浮かんだ考えから来るものかもしれません。

したがって、コンテンツのトピックを探しているときは、常に耳を傾けてください。 幅広い網を張り、社内のあらゆる種類の人々に貢献を呼びかけます。

コンテンツのアイデアをどこで入手できるかについて詳しくは、以下をお読みください。

• SEO コンテンツのアイデアを得る 5 つの場所

ステップ 2: キーワード

最後のステップで行った作業は、新しいキーワード シード リストの基礎として考えることができます。 「シードリスト」は基本的に、書きたいトピックとキーワードの単なるリストです。

このリストを作成したら、キーワード調査ツールを使用して、主題に対してどのキーワードをターゲットにするかを絞り込むことができます。 これらは、Web ページのコンテンツを最適化するための単語、フレーズ、質問です。

キーワードを見つけて選択する方法の詳細については、次を確認してください。

• シードキーワードとは何ですか?調査でどのように使用できますか?
• SEO 戦略に適したキーワードを見つけるための 7 つのキーワード提案と調査ツール
• キーワードとは何ですか? キーワードが SEO にとって重要なのはなぜですか? キーワード調査はどのように行うのでしょうか?
• SEOのためのキーワード調査の方法

ステップ 3: 組織化

このステップでは、コンテンツを Web サイト上のどこに配置するかを計画します。

具体的には、どのトピック サイロに含まれるのでしょうか? また、そのページはサイトまたはブログ上の製品または情報セクション内に存在しますか? おそらく、どこに属するかはかなり直感的になるでしょう。

新しいページがサイト構造にどのように適合するかがわかれば、コンテンツをどのように書くべきか、つまりセールスコピーにするのか、教育的なコンテンツにするのかがよりよくわかるようになります。 また、サイト上のどの関連ページを本文内でリンクする必要があるかもわかります。

サイトのコンテンツの整理について詳しくは、以下をお読みください。

• SEO サイロ化: 何が、なぜ、どのように

ステップ 4: 競合分析

コンテンツの進化の途中で、まだ書き始めてさえいないことに驚かれるかもしれません。

ただし、新しいページの下書きを開始する前に実行することをお勧めするもう 1 つの準備ステップがあります。それは、上位の競合他社を分析することです。

ターゲットキーワードを取得したら、それを使用して、それらのキーワードの検索結果における競合を分析できます。 何でこれが大切ですか？ Google などの検索エンジンが、そのキーワードに関連性があり、質の高いコンテンツであると判断しているものを知りたいと考えています。

これは、対象のキーワードで誰が 1 ページ目にランクインしているのか、そのトピックについてどのような発言をしているのか、どのように発言しているのかを確認することでわかります。

しかし、それだけではありません。 適切な SEO ツールを使用すると、上位にランク付けされた Web ページの要因をより深く掘り下げることができます。

たとえば、Bruce Clay SEO WP™ プラグインを使用すると、上位にランクされた Web ページのリアルタイムの検索エンジン結果に基づいて、満たす必要がある目標単語数範囲がわかります。

こうすることで、800 ワードで済むのに 3,000 ワードを書くのに時間を無駄にすることがなくなります。また、上位にランクされたページが長文の場合、予定よりも多くの時間を記事を書く必要があるかどうかがわかります。

ページ上のメタ情報の目標単語数や可読性スコアの目標も取得できるため、コンテンツが競合他社とほぼ同じ学年レベルで書かれていることを確認できます。

キーワード競合他社の分析の詳細については、以下をお読みください。

• キーワードごとにカスタマイズされた SEO アドバイスが必要ですか? そのためのプラグインがあります!
• SEOのために競合他社の調査を行う方法
• SEO のための競合他社の調査: 何を、なぜ、どのように

ステップ 5: コンテンツの作成

角度、キーワード、学年レベルなど、コンテンツの適切なターゲットが設定できたので、次に進みます。

前のステップの初期調査中に思いついたすべての考えを整理する概要から始めることを好む人もいます。 すぐに飛び込んで書き始めることを好む人もいます。

各コンテンツ作成者は独自のプロセスを持っているため、このステップをどのように実行するかは主にコンテンツ作成者自身または会社の手順に依存します。

たとえば、あるチームが最初にコンテンツのアウトラインを作成し、承認してからライターに送信して作業を開始する場合があります。 別のチームは、ライターにキーワードと単語数を渡して、それで終わりにするかもしれません。

Google の EEAT やコンテンツを役立つものにするためのガイダンスなどを必ず考慮してください (以下のリンクを参照)。

このトピックの詳細については、以下を参照してください。

• ウェブページの品質を決めるものは何でしょうか?
• Google の EEAT の基本に関する完全ガイド
• 役立つコンテンツの更新について知っておくべきこと (ビデオ)
• Google 検索の役立つコンテンツ システム
• 役立つ、信頼できる、人間第一のコンテンツを作成する

ステップ 6: 専門家によるレビュー

コンテンツ作成者が Web ページの初稿を完成させたら、少なくとも 1 回の編集を行う必要があります。 編集者は、会社または部門のすべての資料を校正するのと同じ人であることが望ましいです。 これにより一貫性が確保されます。

また、社内の対象分野の専門家による専門家のレビューが行われる場合もあります (おそらく編集者が確認する前に)。 これは、Google が「お金か命か」とみなすトピックに関するコンテンツを制作している場合に特に重要です。

このステップを軽視しないでください。そうしないと、ランク付けできなくなる危険があります。 検索品質評価者ガイドラインに概要が記載されているように、コンテンツの専門知識と経験は Google が品質を評価する方法の 1 つです。

レビュー プロセス自体には複数の人が関与する場合もあれば、コンテンツ作成者と編集者のみが関与する場合もあります。

いずれにせよ、コンテンツ作成者または会社が概説するプロセスに応じて、コンテンツが「最終」とみなされるまで編集が繰り返されます。

詳しく知ることができ：

• Your Money or Your Life (YMYL) Web ページとは何ですか?

ステップ 7: 最適化

コンテンツ作成者はコンテンツ全体にターゲット キーワードを既に含めている可能性があり、その場合、これは実際にはその最適化の SEO レビューになります。

ただし、場合によっては、コンテンツが最終的に完成するまで最適化が行われないこともあります。

この部分を専門の SEO に依頼すると便利です。もちろん、コンテンツ作成者が最適化に関する SEO のベスト プラクティス (または、少なくともそれに関する会社のガイドライン (優れたガイドラインである限り)) に精通している場合は別です。

ここで避けたいのは、過度に最適化されたり、不自然に見える方法でキーワードが含まれたりすることです。

最終的な最適化作業を行う SEO 専門家がいない場合は、SEO ツールの使用が役立ちます。 たとえば、WordPress SEO プラグインは、SEO の経験がないコンテンツ作成者であっても、誰でもコンテンツを正しい方法で適切に最適化する方法を学ぶのに役立ちます。

詳細については、以下を参照してください。

• コンテンツの最適化とは何ですか?
• WordPress SEO プラグインがキーワードを使用してコンテンツを最適化するのにどのように役立つか

この手順を完了すると、コンテンツを公開する準備が整います。 次に重要なのは、コンテンツを再利用して、すでに行った作業を活用する方法です。

ステップ 8: 再利用する

Web ページを公開したら、そのトピックをマーケティング目的で他のコンテンツにどのように再利用できるかを考え始めることができます。

コンテンツを再利用すると、事前に行った労力がすべて活かされます。 最初の準備作業を終えてしまえば、その Web ページを別の形式のコンテンツに変換するのははるかに簡単になります。

Web ページを再利用するシナリオを次に示します。

あなたはブログに記事を公開しましたが、同じトピックまたはテーマに関して、すでに他に 4 つの記事がブログに公開されています。 あなたは、これら 5 つのブログ投稿を、あるトピックに関する有益な電子書籍に変えることにしました。

(ページエクスペリエンスシリーズをどのようにして電子書籍化したかは、こちらでご覧いただけます。)

次に、その電子書籍をさまざまなマーケティングや販売目的にどのように使用できるかを考えます。 電子書籍をダウンロードできるランディング ページを作成し、ブログやソーシャル メディアを通じてそこへのトラフィックを誘導することにしました。

ユーザーがランディング ページにアクセスすると、ダウンロードと引き換えに電子メール アドレスが提供されます。そして、出来上がりです。 メールリストが増えています。 次に、そのコンテンツを活用できる他のすべての方法についてブレインストーミングを開始します。

電話後に見込み顧客に配布し、ウェビナー プレゼンテーションのベースとして使用し、そこから YouTube チャンネルで一連のビデオを作成し、後でそれを使用してオンライン コースを作成します。 。

少し創造性を発揮すれば、その 1 つの最適化された Web ページをさまざまな方法で機能させることができます。

コンテンツはプロセスである

パフォーマンスに優れた高品質のコンテンツを作成するには、時間とプロセスがかかります。 この記事で説明する手順を使用すると、アイデアから出版、そしてその後のコンテンツ作成プロセスを迅速に開始できます。

当社の SEO 専門家チームは、コンテンツ作成プロセスを変革し、オンライン プレゼンスを新たな高みに引き上げるお手伝いをします。 無料相談の予約をしてください。

FAQ: アイデアを影響力があり再利用可能な SEO コンテンツに変換するにはどうすればよいですか?

共感を呼び、汎用性を維持する SEO コンテンツを作成することは、オンラインで成功するための重要なスキルです。 この旅に乗り出すには、アイデアをインパクトのある再利用可能なコンテンツに変換する際の複雑さを理解することが不可欠です。

アイデア創造：
影響力のあるコンテンツを作成するには、視聴者のニーズを理解することから始まります。 カスタマー サービス チームとの会話に積極的に取り組み、市場トレンドに取り組み、業界フォーラムを探索してさまざまなアイデアを収集します。

キーワード戦略:
アイデアが浮かんだら、キーワードの調査に移りましょう。 あなたのアイデアに関連する購入者の意図を探る検索用語を調べてください。 ツールを利用してキーワードを調整し、キーワードがコンテンツの焦点と一致していることを確認します。

コンテンツ構成:
Web サイト内のコンテンツの構造を計画します。 さまざまなセクション内でのトピックの関連性を考慮してください。 よく整理されたサイトは、効果的なコンテンツの配置とユーザーのナビゲーションに役立ちます。

競合他社の分析：
コンテンツを作成する前に、競合他社の戦略を分析します。 類似したコンテンツに対する彼らのアプローチを特定します。 強みと弱みを評価して、コンテンツに合わせて独自の角度を調整します。

コンテンツの作成:
Google の EEAT 原則を念頭に置きながら、コンテンツの作成を始めてください。 ユーザーのニーズを満たす、包括的で有益かつ魅力的なコンテンツの作成に重点を置きます。

専門家のレビュー:
対象分野の専門家にコンテンツをレビューしてもらいます。 彼らの洞察は、「あなたのお金かあなたの人生」カテゴリに分類されるコンテンツにとって重要な正確性、権威性、信頼性を保証します。

最適化手法:
調査したキーワードをコンテンツ全体にシームレスに統合します。 最適化と自然な流れのバランスをとってください。 必要に応じて、SEO ツールをガイダンスとして活用します。

再利用戦略:
公開後、再利用のオプションを検討します。 コンテンツを電子書籍、ウェビナー、ビデオシリーズなどの形式に変換し、そのリーチと有用性を最大化します。

段階的な手順:

1. カスタマーサービスチームや業界フォーラムと連携して、視聴者のニーズを理解します。
2. 購入者の意図する用語に焦点を当てた包括的なキーワード調査を実施します。
3. Web サイト内のコンテンツ構造を整理して、ナビゲーションと関連性を容易にします。
4. 競合他社の戦略を分析して、コンテンツに独自の角度を作成します。
5. Google の EEAT 原則に準拠した有益なコンテンツを作成します。
6. 対象分野の専門家にコンテンツのレビューを依頼し、正確さと信頼性を確保します。
7. 最適化されたキーワードをシームレスに統合して、効果的な SEO を実現します。
8. コンテンツの有用性を最大化するために、公開後にさまざまな再利用戦略を検討します。

アイデアを影響力があり、再利用可能な SEO コンテンツに変換するには、細心の注意を払ったアプローチが必要です。 視聴者のニーズを理解し、効果的なキーワード戦略を採用し、コンテンツを最適化することで、デジタル進化の試練に耐える多用途で魅力的な素材を作成できます。