2022 年のコンテンツ マーケティングの進化 – 洞察に満ちたガイド

コンテンツマーケティングは常に進化しています。 新しい年はそれぞれ、成長と新しいことによって定義されます。 新しいトレンド。 新しいプラットフォーム。 技術は進歩します。 緊急のマーケティング戦略. 新しい視聴者の習慣と期待。

コンテンツ マーケティング ゲームで優位に立ち、ある程度の ROI を獲得したい場合、後れをとるという選択肢はありません。 あなたは追いつく必要があります。

すべての小さな変化についていくのは現実的ではありませんが、コンテンツ マーケティング戦略に重大な影響を与えるほど大きな変化をもたらすものもあります。 2022 年のコンテンツ マーケティングの進化に備える際に留意すべき 6 つの点を以下に示します。

ビデオはまだ支配する

動画は、過去 10 年間で最大のコンテンツ マーケティング トレンドの 1 つです。 そして、それは減速しているようには見えません。 Instagram のリールから絶大な人気を誇る TikTok に至るまで、多くのマーケティング担当者は、視聴者を引き付ける動画コンテンツの機能を利用しています。 Wyzowl によると、マーケティング プロフェッショナルの 80% 以上が何らかの形式のビデオ マーケティングを使用しています。

まだビデオを使用していない場合、またはあまり注意を払っていない場合は、今が開始するのに適した時期です。 また、ビデオがすでに戦略の一部である場合は、その場にとどまることを忘れないでください。 新しい動画コンテンツのトレンドが出現しているため、動画戦略には微調整が必​​要になる場合があります。

2022 年にビデオが進化するにつれて注目すべきエキサイティングなトレンドには、次のようなものがあります。

• 最適化された動画を検索
• ライブビデオ
• 無声動画
• VR・AR動画

これは、仮想現実 (VR) と拡張現実 (AR) が主流のマーケティングにどのように進出しているかを示しています。

没入型テクノロジーが大きくなっています

数年前、AR と VR の可能性は一般大衆に広く利用できるものではありませんでした。 ましてやマーケティングにおいても。 しかし、それは変化しています。 両方のテクノロジーがより利用しやすくなりました。 パンデミックによって誘発された消費者行動の変化と、インタラクティブ コンテンツに対する消費者の需要の増加が相まって、その採用が加速する可能性が非常に高いです。

AR や VR を使用すると、製品を 3D で紹介し、精神的な所有権を生み出すことで、ブランドの認知度、エンゲージメント、およびコンバージョンを高めることができます。 すでに、さまざまな業界のブランドが没入型テクノロジーをコンテンツ マーケティングの取り組みに統合しています。 例えば：

• Marriott International では、顧客やイベント主催者が、VR を利用したヘッドセットを使用して、イベントがどのように見えるかについて現実的なアイデアを得ることができます。
• Asos には Virtual Catwalk と呼ばれる AR 機能があり、ユーザーは実際の環境でデザインを着たモデルを見ることができます。
• Vroom には VR を利用したショールームがあり、顧客は自宅でくつろぎながら車のモデルを見て体験することができます。

しかし、これは始まりに過ぎません。 VR 業界と AR 業界の両方が急速に成長しています。 世界の VR 市場は、現在から 2024 年までの間に 140% 以上 (50 億ドル未満から 120 億ドル以上) 成長すると予測されています。この巨大な成長は、2022 年のコンテンツ マーケティング戦略を計画する際に覚えておく価値があります。

インタラクティブなウサギの穴を避けるように注意してください。 はい、VR と AR は、視聴者をより個人的な方法で引き付けるのに役立ちますが、それは正しく行われた場合に限られます。 没入型のテクノロジー コンテンツ マーケティング キャンペーンを最大限に活用するには、視聴者に何を伝えたいのか、何を達成したいのかを熟考し、それらの目標を達成するのに役立つ最適なテクノロジーとプラットフォームを選択する必要があります。

モバイルは引き続き不可欠

モバイルから逃げることはありません。 インターネットに接続している人口の 90% 以上がモバイル デバイスを使用しています。 これは、人々がモバイルを使用して製品を検索したり、ビジネスに関与したり、買い物をしたりしていることを意味します。 2022 年にコンテンツ マーケティングが進化しても、モバイルはコンテンツ マーケティング戦略の重要な要素であり続けるでしょう。

ユーザー エクスペリエンスを向上させるモバイル フレンドリーなサイトを用意するだけでなく、インタラクティブなコンテンツを含むすべてのコンテンツがモバイル デバイスに適していて、モバイル デバイスで表示できるようにする必要があります。

コンテンツは、信頼と透明性を高めるために使用されます

私たちはプライバシー第一の時代にあり、ほとんどの人は自分のデータを共有することに消極的です. しかし、現代のマーケティングにおいてデータがいかに価値があるかは誰もが知っています。

それで、あなたは何をしますか？

2022 年には、コンテンツ マーケティングは、透明性を高め、消費者間の信頼を構築する上で大いに役立つでしょう。 アップルを例にとってみましょう。 このテクノロジー企業は、アプリ追跡の新しい「オプトイン」モデルで透明性と信頼性を構築しています。 同様に、コンテンツを使用して信頼と透明性を確立し、視聴者にデータを共有してブランドとの関わりを持たせることができます。

共感が主役になる

聴衆は単なる取引者ではなく、人間として扱われることを望んでいます。 より多くの共感、本物の関係、思いやり (さらに強引な売り込みを減らす) は、信頼を築き、より良い体験を生み出すのに役立ちます。この 2 つの要素は、コンテンツ マーケティング キャンペーンの成功を後押しします。

Google のアルゴリズムでさえ、顧客中心のコンテンツに傾倒しています。 キーワードだけに頼るのではなく、全体像に焦点を当てる必要があります。 アルゴリズムは、ユーザーがサイトに費やす時間や関与する要素の数などの要素に優先順位を付けるようになりました. そのため、視聴者のニーズに応える共感的なコンテンツは、より高いランキングとエンゲージメントで報われます.

データ分析とさらなるデータ分析

データ収集を忘れてください。 データ分析は、2022 年のコンテンツ マーケティング戦略の中核となる必要があります。

「データドリブン コンテンツ マーケティング」という言葉がよく使われていますが、コンセプト全体の分析部分にもっと焦点を当てる必要があります。 コンテンツ マーケティングの取り組みを最大限に活用するには、データが何を伝えているのか、インサイトをどのように活用できるのかを知る必要があります。

コンテンツ マーケティングが進化するにつれて、分析をデータ マニアに任せることは間違いであり、多くの成長を犠牲にする可能性があります。 アクションに参加し、データ分析に精通する必要があります。

そしてラップです

コンテンツ マーケティングの進化は常に進行中です。 ただし、変化を把握しておくことは、勝利戦略を作成して最適化するのに役立ちます。 2022 年のコンテンツ マーケティング戦略を策定する際に、この記事で取り上げた 6 つの要素が役立つことを願っています。