多言語SEOについて知っておくべきこと

公開: 2014-09-05

Web サイトを宣伝し、SEO と SEM の世界に参加することは、やりがいのある有利なビジネスであることが証明されます。オンラインベンチャーは数え切れないほどの個人を億万長者にしました。オンラインで利用できる顧客の指数関数的に増加する供給を利用しようとしている意欲的な起業家やウェブマスターはまだたくさんいます。残念ながら、SEO は理解して実装するのが簡単な概念ではありませんでした。 SEO は、その最も基本的で基本的なレベルであっても、マスターするのが難しい場合があり、絶え間ない検索エンジンの更新はその複雑さを増すだけです。ここでは、SEO のより複雑な側面の 1 つについて説明し、多言語 SEO について知っておく必要があるすべてのことを、初心者でも理解できるようにナンセンスな方法で説明します。

多言語 SEO とは何ですか? なぜわざわざするのですか?

一言で言えば、多言語 SEO は、複数の言語で Web サイトの検索エンジンを最適化することです。名前は一目瞭然ですが、それに含まれる概念と実装される戦略は単純ではありません。学習して実装するのが非常に難しいのであれば、わざわざする必要はありません。

無限の成長の可能性

考えてみれば、オンラインベンチャーの全体的な目的は、製品やサービスを販売してお金を稼ぐことです。この製品は、個人に直接販売される電話、利益を生み出す一般的なブログの広告スペース、または物理的な場所を持つビジネスのアイデアを販売して売り上げを伸ばす単なるビジネス Web サイトである可能性があります。現在、2013 年の時点で、世界には 70 億人を超える個人のインターネットユーザーがおり、今日では 6,900 という驚異的な数の言語が存在しています。つまり、1 つの言語、1 つの場所、1 つのタイプのユーザーだけに制限すると、何十億もの潜在的な訪問者を排除することになります。

ビジネスの視野を広げることは、その可能性を劇的に高め、顧客ベースを拡大し、驚異的なコンバージョンと大きな成功をもたらす可能性があります. 今日の最大の企業や企業は、世界中の顧客にサービスを提供しています。自分のビジネスやウェブサイト用にテンプレートを設定し始めると、無限の成長の可能性を確実に得ることができます!

低競争地域を狙う

現在、英語を話す市場の多くは、幅広いスキルレベルを持つ人々の大群であふれています. 検索エンジンのランクを上げると、莫大なお金が浪費され、不飽和なニッチ間でそれらを追いかけるのに時間がかかる可能性があります. 幸いなことに、自分のコンフォートゾーンの外に出たいと思っている人にとって、オンラインの世界ははるかに幅広い潜在顧客を提供し、言語や文化の障壁が原因で競争が少ない多くの分野を提供しています。

よくある多言語 SEO の間違い

多言語 SEO への最初の一歩を踏み出すことは、非常に困難なプロセスになる可能性があります。幸いなことに、これまでに多言語 SEO の水域を危険にさらし、多くのエラーを犯した多国籍企業や Web サイトが数多くあります。彼らの過ちから学ぶことは、グローバル市場への拡大を目指すビジネスや企業にとって、大きな挫折を防ぐのに役立ちます。よくある間違いは次のとおりです。

多言語と多地域を同じポットにまとめる

残念ながら多言語と多地域の SEO を同じものと考えている人が多いですが、これは間違いです。選択した Web サイトで SEO を開始する前に、適切な戦略を正しく実装できるように、多言語と多地域の違いを正確に理解する必要があります。一部の戦略は同じですが、パフォーマンスに劇的な影響を与える重要な違いがあります。

多言語– 多言語 Web サイトとは、複数の言語でコンテンツを提供する Web サイトです。いくつかの地域ではフランス語が第一言語であるため、ほとんどのカナダの企業は英語またはフランス語でコンテンツを掲載します。さらに、ポルトガルのサッカー代表チームに関する Web サイトでは、このチームのサッカー/フットボールのファンはさまざまな地域からさまざまな言語を話すため、コンテンツを英語とスペイン語の両方で掲載する場合があります。
マルチリージョン–マルチリージョン Web サイトは、さまざまな国のユーザーを明確にターゲットにします。たとえば、携帯電話を販売している会社は、米国と、たとえば英国をまったく異なる方法でターゲットに設定します。米国は CDMA および GSM バージョンの携帯電話を使用しており、主要なサービスプロバイダー (Verizon など) は CDMA でのみ動作するため、複数地域の Web サイトでは米国向けの CDMA および GSM スマートフォンを取り上げ、英国からの別の訪問者はサービスプロバイダーと互換性のある GSM スマートフォンのみを取り上げた別のセクションに誘導されます。

翻訳されたページのインデックス作成なし

通常の検索エンジンの最適化では、コンテンツの重複が検索エンジンからの多大なペナルティをもたらし、多くの場合、サンドボックス化される可能性さえあることを最初から学びます. これは、SEO の実践者が何年にもわたって持ち続けている共通の理解であり、多言語 SEO に進む際に多くの人が残念なことに自分の進歩を妨げている根本的な原因です。

Web サイトのコンテンツが複数の言語で利用できる場合、Google 自身が、ロボットが翻訳されたページをクロールするのを妨げる理由がないことを確認しました。ページのインデックスを作成しない場合、そのページで行った多言語 SEO は完全に無効になります。 rel alternate を使用して、URL を、翻訳されたコンテンツを含む適切に翻訳された URL に正しく変更するようにしてください。

Big 3 のみの最適化

ほとんどの英語圏の国、主に米国、オーストラリア、カナダ、および英国では、Google、Bing、および Yahoo の 3 つの主要な検索エンジンが使用されています。これらの検索エンジンは一般的にすべて同じルールに従っており、SEO に精通しているほとんどの人は、検索エンジンのランキングを高く保つために適切に最適化する方法を理解しています。ただし、グローバル規模で作業している場合は、他の国や文化では別の検索エンジンが使用されていることを認識することが絶対に重要です。

中国の主要な検索エンジンはバイドゥと呼ばれ、中国は世界で最も急速に成長している経済の 1 つであるため、多くの企業が拡大し始めており、売り上げを伸ばすためにプレゼンスを確立しようとしています。残念ながら、Baidu は、Web サイトの特定の側面の重要性をランク付けする方法において、Google とは大きく異なります。 alt タグ、見出しタグ、インバウンドリンクの数、サイトの速度などの機能はすべて、検索結果を決定する際に分析される重要な側面です。一方、Google は、リンクの品質、ページタイトル、およびページ内のアンカーテキストをより重視しています。

検索エンジンがサイト上で重要度の高い順にランク付けすることには微妙な違いがあるため、他の検索エンジンで選択したキーワードの上位ページにビジネスを掲載することはますます難しくなっています。これが、特定の国または地域の主要な検索エンジンを調査することで、トラフィックとコンバージョンを劇的に改善できる理由です。

地元のバイヤーを理解していない

SEO と SEM の重要なポイントの 1 つは、対象となるオーディエンスが誰で、オンラインのどこにいて、どのようにマーケティングを成功させるかを知ることです。残念なことに、多言語 SEO に進出するほとんどの人は、米国で他の国で使用したのと同じタイプの視点を使用しているようです。地元の文化の考え方を理解できないことは、重要な改心を失うことにつながります。

日本を例にとってみましょう。日本の文化は、英国、米国、さらにはオーストラリアの文化とは大きく異なります。さらに、その遺産と独特の文化的方法はビジネスの世界にも浸透しており、参入が最も困難な市場の 1 つとなっています。このため、多くの企業は、日本で働き、日本に住んでいて、文化を知っていて、人々とつながることができる日本人のリエゾンを雇い、はるかに多くのコンバージョンで成功率を高めています.

一方、ロシアでは、デビットカードや PayPal によるオンライン決済よりも、配達の支払いを現金で行うことを好みます。ロシアの文化に進出する際に、この小さいながらも重要な文化的事実を知ることで、企業やウェブサイトは販売プロセスを変更して購入者に対応できるようになります。

多言語SEOの実装

ドメインと URL 構造から始める

多言語 SEO を実装する際に直面する可能性のある最大の課題の 1 つは、多くの場合、最初の課題です。ローカルドメインを持っているか、それとも URL 構造を別の言語用に変更する必要があるかということです。決定を下す前に、前述の多言語と多地域の主な違いを考慮することが重要です。多言語 Web サイトを持つことはできますが、複数の地域にすることはできません。ただし、複数の言語で利用できる多地域 Web サイトを持つことはできます。ローカルドメインや URL 構造の変更を決定すると、切り替えるのは非常に困難になります。

ローカルドメイン– 異なる地域のユーザーをターゲットにする場合は、これを行う必要があります。各言語のローカルドメインを持つことで、Web サイトがそれらのローカル検索エンジンによって確実にインデックスされ、結果に表示されるようになります。多言語と多地域の元の 2 つの例を続けましょう。たとえば、中国と英国で携帯電話の潜在的な購入者をターゲットにする場合は、phone.cn と phone.co.uk を検討する必要があります。これらの 2 つのローカルドメインは、ローカルバイヤーとの関係を改善し、コンバージョンも改善するのに役立ちます。

構造化された URL – 翻訳されたページに対応するように URL を構造化することは、別の地域をターゲットにするのではなく、異なる言語のみをターゲットにしたい場合に行う必要があります。これは、管理がはるかに簡単で、コストが大幅に削減され、簡単に実行できます。カナダの企業の場合、特定の製品を宣伝する 2 つのページ (1 つはフランス語、もう 1 つは英語) を持つことができます。例: business.ca/en/product は英語の Web サイト用であり、business.ca/fr/product はフランス語の製品ページ用です。

IP 検出で直帰率を下げる

多言語 Web サイトで頻繁に高い直帰率が発生する最大の理由の 1 つは、訪問者が間違った言語で情報を提供されたことです。このように考えてください。特定のタイプの携帯電話についてもっと知りたいだけです。検索エンジンにアクセスして入力し、一番上の結果をクリックします。残念ながら、あなたはすぐに完全に外国語のウェブサイトに直面しています. 翻訳されたページ (通常、ウェブマスターが国旗でマークするもの) の兆候を探し回る代わりに、離れて、よりユーザーフレンドリーなウェブサイトを見つけるだけです。どうすれば訪問者を責めることができますか? ユーザーフレンドリーな方法で情報を提供するのはウェブサイトの開発者にかかっているため、ユーザー IP 検出は多言語 SEO において非常に影響力のあるツールになっています。

IPに基づいてユーザーをリダイレクトする方法は?

単純な Web サイトをホストしている場合は、モバイルテーマに何らかのリダイレクトが既に実装されている可能性があります。モバイルテーマは、情報にアクセスしようとしているデバイスの種類を検出し、タブレット、スマートフォン、またはコンピューター/ラップトップのいずれであるかに基づいて、適切な種類のフォーマットを提供します。 IP 検出とリダイレクトは、IP に基づいてリダイレクトするため、若干異なります。 IP はユーザーの場所を示し、HTTP リダイレクトまたは JavaScript リダイレクトを使用してリダイレクトできます。

HTTP – これはより高速な代替手段であり、そのため一般的に使用されています。 Web サイトにアクセスしようとするユーザーは、HTTP 要求ヘッダーに基づいて、言語に適した URL にリダイレクトされます。
JavaScript – HTTP リダイレクトを実行するのが難しい場合があり、これは代替手段として JavaScript を使用する場合です。 JavaScript を使用して IP に基づいてユーザーをリダイレクトするにはさまざまな方法がありますが、伝統的に HTTP リダイレクトよりも遅く、合計でより多くのリソースを必要とします。

スピードが最優先

ユーザーが迅速かつ効率的な方法で情報を受け取るようにすることは、ほぼすべての検索エンジン (ビッグ 3 だけでなく) でのサイトのランキングに劇的な影響を与えます。残念ながら、多くの人が無数の理由で大規模な問題に遭遇しています。

ユーザーのリダイレクト– 前述のように、ユーザーのリダイレクトは、直帰率を減らし、訪問者が必要とする情報を効果的かつ便利な方法で提供するために重要です。残念ながら、ユーザーをリダイレクトすると読み込みプロセスが遅くなり、これは検索エンジンのクローラーが見逃すことのないものです. HTTP リダイレクトでリダイレクトプロセスが高速であることを確認することが重要ですが、元のページと翻訳されたバージョンを区別するために適切な正規 URL が使用されていることも確認してください。
データの場所– Web サイトの読み込み時間を短縮するには、Web サイトのデータができるだけユーザーの近くにあるようにする必要があります。これは、次の 2 つの方法のいずれかで実行できます。

サーバーの場所– サーバーからユーザーへの近さは、サイトの速度に大きな影響を与えます. サーバーがユーザーに近ければ近いほど、データがコンピューターに届くのが早くなり、製品/サービスの購入に早く取りかかることができます。その後、サーバーが遠くにあるほど、データが到着するまでに時間がかかり、読み込み時間が完了する前に訪問者がサイトを離れる可能性が高くなります. ターゲットオーディエンスが不可欠であり、サイトの速度とパフォーマンスを大幅に向上させる国に高品質のサーバーを持つこと。

CDN – 複数の国からの訪問者がいるウェブサイトの場合、費用のために複数のサーバーを選択できない場合があります. この場合、CDN は完璧なソリューションになる可能性があります。 CDN (コンテンツ配信ネットワーク) は、通常は変更されない Web サイトのキャッシュされた要素を取得し、世界中のサーバーに保存します。その後、ユーザーが Web サイトにアクセスすると、CDN は IP アドレスに基づいてユーザーの場所に最も近いサーバーを見つけ、キャッシュされたファイルを配信します。これにより、サーバーの負荷が大幅に軽減され、訪問者は通常よりもはるかに速くデータを取得できます。

リンク構造によるパフォーマンスの向上

単一言語の Web サイトで適切なリンク構造を実現するのは非常に困難ですが、2 つの言語を使用している場合は、慎重に行う必要がある重要な側面になります。多言語 Web サイトのリンク構造には、主に 2 つの要素があります。

内部リンク構造

間違ったページ (翻訳されていないページ) にリンクしたり、正規構造の方法を変更したときに誤ってデッドリンクを提供したりするのは非常に簡単なため、内部リンク構造は非常に細心の注意を払う必要があります。製品またはページを別の言語で参照している場合、使用する正しいリンクを選択していることを確認する必要があります。

さらに、サイトの言語を変更するための明確なリンク、ナビゲーションを容易にするパンくずリスト、および継続性と流れを確保するための少なくとも各投稿内のリンクを提供することで、内部リンク構造が劇的に改善されます。優れた内部リンク構造があると、サイトの SEO パフォーマンスが大幅に向上し、訪問者がサイトに留まる時間が長くなります。

インバウンド/アウトバウンドリンクの構造

特定の言語のユーザーをターゲットにして、翻訳されたページのランキングを確実に上げようとしている場合は、インバウンドリンクとアウトバウンドリンクがその第 2 言語のソースに移動するようにする必要があることを認識することが重要です。これにより、他の検索エンジンでのサイトのランキングが、他の国の Google でも、選択したキーワードで大幅に高くなることが保証されます。

高品質のインバウンドリンクを取得するには、通常の主要な場所などを見てください。

フォーラム
ディレクトリ
プレスリリース
ゲストブログ
ソーシャルメディア (低品質ですが、大量に効果的)

SMM は認知度とトラフィックを向上させます

ご存知のように、ウェブサイトのソーシャルメディアは、立ち上げたばかりであろうと、単に新しい市場に拡大しようとしているだけであろうと、トラフィック、ブランド認知度、潜在顧客とのやり取りにおいて大きな役割を果たします。ウェブサイトが最初に新しい市場に登場したら、すぐに地元の人々とつながり、交流しなければなりません。これらの相互作用と、ソーシャルメディアの場所でのビジネスまたはサイトの完全なプレゼンスは、ブランドの認知度を劇的に高め、その存在感を固めるのに役立ちます。

さらに、ソーシャルメディアサイトに存在し、定期的に投稿することで、いいね、共有、ツイートできるコンテンツの量が大幅に増加します。ソーシャルメディアサイトで何かが共有されるたびに、直接のバックリンクが作成されます。これにより、ウェブサイトが以前は到達できなかった新しいソーシャルグループに到達できるようになるだけでなく、各リンクが検索エンジンでのウェブサイトのランキングを強化するのにも役立ちます。

結論：

通常の SEO 戦略だけでは習得が困難な場合が多いことは間違いありません。ただし、より上級のユーザーは、多言語 SEO が、指数関数的な成長と機会を可能にする挑戦的でやりがいのあるオプションを提供することに気付くでしょう。ウェブサイトの訪問者や潜在的な顧客に母国語でアプローチすることで、これまでの障壁が取り除かれ、コンバージョンが大幅に増加する可能性があるため、多言語 SEO とは何か、それを適切に実装する方法を理解することが不可欠です。

多くの人が多言語 SEO に真っ先に飛び込み、翻訳されたページをインデックスに登録しない、主要な 3 つの検索エンジンのみを最適化するなどのよくある間違いを犯します。幸いなことに、この包括的なガイドを読んだので、よくある間違いのほとんどを簡単に回避する方法を理解できると思います。時間をかけて他の人の間違いに目を通すだけで回避できる挫折の量を信じることはしばしば困難です。ここで説明した正しい多言語 SEO 戦略を適切に実装し始めることができます。たとえば、IP 検出を使用して直帰率を減らし、また、多言語サイトのリンク構造が正しく設定されていることを確認してください!

全体として、多言語 SEO は困難で時間がかかりますが、非常にやりがいがあります。それには時間と忍耐が必要です。非常に成功した多言語 Web サイトの開発に取り組む意欲のある人にとって、報酬は間違いなく価値があります!

このガイドが役に立った場合、または質問がある場合は、お知らせください。さらに、すでに多言語サイトで作業している上級ユーザーの場合は、このガイドで見逃している可能性のある情報を自由に共有してください!