エッセンシャルSEO分析：本当に重要なパフォーマンスメトリクス#Liveblog＃11B

Rhea Drysdale @Rheaはコンテキストを設定しています。すべての推奨事項を採用して実装しようとするのではなく、何かを実装してください。 ビジネス目標を指標に結び付けます。

"新しい時代へようこそ。" これは歌であり、彼女がこのプレゼンテーションをまとめたとき、それは彼女の心の奥底にありました。 SEOは進化しており、以前はSEOの価値を簡単に示すことができました。 キーワードを取得し、コンテンツをまとめ、サイトへの適切なリンクをいくつか示します。 今日はもっと複雑です。 追跡するのは難しいです。 なんで？ 何年にもわたって非常に多くのGoogleの更新により、結果を追跡することが困難になっています。 それは2007年にサインインしたユーザーを排除することから始まり、2009年まではすべての人にパーソナライズされました。 ソーシャル検索は、パーソナライズの3番目の側面です。 （ローカル、ソーシャル、垂直検索）彼女のWebサイトには68％（提供されていない）の訪問者データがあります。

すべてのキャンペーンには3つのものが必要です。

1.ビジネス目標
2.ビジネス指標
3.SEOメトリック

従うべきメトリクスガイドライン：

1.リーダーを巻き込みます。
2.メトリックを視覚的に表現します。
3.メトリックは迅速に応答する必要があります。
4.メトリックは単純でなければなりません。
5.指標は、重要な活動のみを推進する必要があります。
6.メトリックの数を制限します。
7.是正措置を取ります。

これらのメトリックを機能させる例：

Bizの目的：オンライン収益を増やす
ビズメトリック：オーガニック検索からのコンバージョンが20％増加。 年間1,000回のコンバージョン、
SEO指標：オーガニック検索によるトラフィックの年間16kの増加。

キャンペーンのすべての段階で、さまざまな指標を追跡し、定期的にそれらに戻って「これは機能していますか？」と尋ねる必要があります。

真空状態で操作すると、ビジネスに悪影響を及ぼします。 私たちは、ビジネスの目的を見失い、間違った指標に焦点を合わせ、危険な方法でチームをやる気にさせる危険にさらされています。

Fresh Web Explorerは、SEOmoz Proメンバー向けの新しいベータツールであり、4週間のブランド言及があり、バックリンクのないものを見つけることができます。

レアの4つのお気に入りの指標：

1.オーガニックトラフィック：SE、カテゴリ、シーズン、ペルソナ別。 なんで？ アナリティクス、Googleのアップデート、技術的な変更で問題/機会を見つける

2.コンバージョン：SE、カテゴリ、シーズン、ペルソナ別。 なんで？ ユーザビリティの懸念、製品在庫に関する問題/機会を特定します

3.被リンク：量、質、関連性、場所、アンカーテキストの配布、ドメイン権限による。 なんで？ ネガティブなSEO、代理店の説明責任、企業レベルの説明責任を持つ問題/機会を特定する

4.インデックス付きページ：サイト全体、サブドメイン、メインテンプレート/カテゴリ別。 なんで？ 手動ペナルティ、アルゴリズムの更新、技術的な問題、重複コンテンツを含む問題/機会を特定します

Jon Henshaw @RavenJonが、ランキングなしで測定する方法について話します。 あなたがSEOであるなら、グーグルは暴れ回っています。 数ヶ月前、彼らは目を覚まし、人々に検索結果のスクレイピングをやめさせたいと考えました。

（提供されていません）SUCKS。 ChromeとFirefox、およびその他のブラウザで100％に達する可能性があり、デフォルトになっています。 キーワードデータがない道を進んでいるので、それに慣れてください。 SEOには資格があるという感覚がありますが、Googleの観点から見ると、彼らはビジネス上の意思決定を行っているだけです。 これはマーケターを罰することではなく、プライバシーについてです。

Googleウェブマスターツールは、ユーザーが検索しているキーワード、クリック数、平均掲載順位のインプレッションを提供します。 振り返ってみると、うまく機能しているかどうかにかかわらず、キーワードのランキング結果に大きく依存するようになりました。 これで、キーワードがあなたのために何かをしているのかどうかを知ることができます。多くのインプレッションがありますが、クリックスルーがないということは、何かが機能していない可能性があることを示しています。 ランクチェッカーは1つのデータポイントであり、GWTの検索クエリは普遍的な経験の平均です。 データはエクスポート可能です。

クライアントが本当に必要としているのは、データのランク付けではありません。 彼らは、より多くのオーガニックトラフィック、よりターゲットを絞ったトラフィック、より多くのコンバージョン、そして最終的にはより多くのお金を望んでいます。 それをするためにあなたはそれらを示さなければなりません。 改善を示すために物事を追跡するのを忘れるかもしれません。 GAconfig.comでは、月末にクライアントに表示できるイベントと目標を設定できます。 次に、パイプを間に挟んだすべての検索エンジンの正規表現セグメントを使用して、GAでアドバンスセグメントを設定します。 GAをGWTに接続します。 比較する日付範囲を表示しない限り、改善を示すことはできません。

彼が通常行く最初の場所は、トラフィック、サイトエンゲージメントです。 したがって、オーガニックアドバンスセグメントをアクティブにします。 ランディングページは、SEOプロジェクトの内容を説明する優れたレポートでもあります。

紹介トラフィック+目標+構築されたリンク=素晴らしい

また、クロールをページ上のSEOの前後のScreaming Frogのようなものと比較すると、サイトがどのように改善されたかがわかります。

customreportsharing.comには、人々が共有しているすばらしいレポートがたくさんあります。

スコット@w2scottは表彰台の隣にいます。 顧客の課題は、彼らがあなたに支払うときにあなたが何をしているのかを知りたがっているということです。 彼の顧客のほとんどは、小規模で地元のサービスです。 彼らは、人々が私たちと取引しているかどうかを気にします。 彼らにきれいな写真を見せて、イエティが存在すると言うのは難しいです。 私たちはそれを測定する必要があり、これは私たちが達成したいと思っていた結果であり、あなたの目標と一致していると言えます。 "私にお金をみせて。"

チャートとランキング表は、それらが機能していることを示すものではありません。 彼らはリードを望んでいます。 これは実証することができます。

Webフォーム–入力：フォーム内の分析Cookieからデータを追跡し、レポートを作成できます。
呼び出し：紹介元（Facebook、Google、Bing）まで追跡します。

GAは、目標レベルで見られるマルチチャネルアトリビューション（有料、直接、オーガニックの重複）で発表されました。 パス全体に沿って、クライアントが何をしているか、すべてのタッチポイントを知ることができます。

ローカルSEO+コールトラッキング=ピーナッツバター+うんち。 これは大きな危険です。 Googleは、これらの番号を永久に信頼できるものとして保持します。 追跡電話番号は、URLに検索クエリ文字列がある場合にのみ存在することを確認してください。これは一種の安全です。 悪い電話番号をローカル検索エコシステムにプッシュすることは非倫理的です。

次はRobBucci@STATrobです。 SEOは循環的な仕事であり、パフォーマンス指標が戦略を推進し、結果を測定します。 データはクライアントがどこにいて、どこにいて、どこに向かっているのかを理解するのに役立ち、メトリックはROIを証明するのに役立ちます。追跡は重要です。 では、何を測定するのでしょうか？ 複数の観点から意思決定を見ることができない場合は、十分なデータを測定していません。 では、なぜ1つのメトリックを無視するのでしょうか。 （はい、彼はランキングについて話している。）

SERP分析とは、SERPのすべてを調べることです。 大規模で大規模な集計指標を考えることから始めます。 ショート、ミディアム、ロングテールのキーワードについて考えてみてください。 あなたが支配するKwds、あなたの競争相手が支配します。 あなたのビジネスにとって重要なすべての場所で。 次に、冷酷にセグメント化します。 きめ細かくする。

セグメントの例：

カテゴリー
検索クエリ+場所
検索クエリ+修飾子
サイコグラフィックカテゴリまたは顧客の意図

セグメントをバケットに入れます。 これにより、全体像のメトリック間で微調整された制御が可能になります。

指標1：SERPシェア。 私たちのトップの競争相手は誰ですか？ SERP上のすべてのドメインの頻度カウント。上位3位に最も多く表示されます。 どのくらいの飽和がありますか？ どのくらいコントロールしますか？

メトリック2：ランク分布。 どこでクラスタリングしていますか？ 自分のドメインは何回表示されますか？ バケット内のキーワードの60％が位置1〜3であるが、20％が位置7〜10である場合、それらを上に押すと、すべてが上に押し上げられます。

メトリック3：URL頻度。 どのコンテンツが最高にランク付けされているかを把握します。 可視性を失ったり、獲得したりする特定の種類のコンテンツ。 競合他社に対しても行うことができます。

あなたは勝者と敗者を見ています。 どのコンテンツが最も関連性があり、信頼できるものであり、どのバケットでそれらが支配的であるか。このデータは、何が可能であるかについての期待を設定します。 たぶん、あなたはバケツが有機的ではなく、決して強い存在感を持つことができないたくさんのスペースを持っていることに気付くでしょう。彼のプレソはgetstat.com/smxwest2013に要約されています。